SEOBOOK

Рис.187. Анализ «тошноты» текста через сервис Pr-cy

Как мы видим, «тошнота» контента на странице равна 6,8%, это хороший показатель. Заметим, что пределом для этого показателя является уровень в 8%. То есть «тошнота» в 10% и выше дает поисковику основания считать текст переспамленным.

Также нужно обратить внимание на вес ключевых слов. Чем больше вес слова, тем более важным его считают поисковые системы. Желательно, чтобы вес основных ключей варьировался в пределах 2—4. Если будет меньше, то поисковый робот посчитает, что по данному слову показывать сайт нет смысла. Если будет больше, то это уже переспам.

Рис.188. Проверка «веса» ключевых слов в тексте через Pr-cy

2. Адвего

Если же вы только собираетесь размещать разработанный текст на своем сайте или хотите проверить присланную копирайтером статью на «тошноту» – можно использовать сервис Адвего. Для проверки просто вставьте текст в соответствующее окно и нажмите «Проверить». В результате мы получим вот такой отчет. Здесь для анализа нам важно изучить следующие показатели.

Рис.189. Семантический анализ текста в сервисе Адвего

Академическая тошнота документа, она должна быть в пределах 8-10%. Если меньше – частота ключевых слов недостаточная и конкуренты вас легко обойдут. Если более 10% – текст перенасыщен ключами и существует риск попасть под санкции поисковых систем за переспам.

Частота слов из списка «Семантическое ядро». Нормой стоит считать показатель 2-4%. Если меньше – вхождение слова недостаточно, если больше – переизбыток.

Список «Слова». Если продвигаемое слово попало в этот список и не вошло в список «Семантическое ядро», то частота вхождения недостаточная. Для оптимизации текста под это слово необходимо увеличить его количество в тексте.

Важно! При анализе обязательно учитывайте, как именно вы будете его проводить. Если проверке подвергается контент страницы в целом, то превышение 8% считается весьма тревожным признаком. Если же проверяется именно текст, то допускается показатель «тошноты» до 10%, так как при размещении он будет «размыт» прочим текстовым контентом страницы. Но после размещения статьи на сайте рекомендуем проверить всю страницу на тошноту через Pr-cy еще раз.

Давайте рассмотрим на практике, как правильно оптимизировать текст. Для примера возьмем статью интернет-магазина про диваны на тему «Спальное место на кухне». Текст статьи (без изображений):

Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей? Крик души на форуме: «Живём с мужем в однушке. Пока вдвоем, нам хватает. Но родственники из Ростова любят навещать внезапно. Куда пристроить любимую свекровь? Не к себе же в кровать?! Я бы на балконе постелила, но что-то муж против =)».

Прекрасно понимаем. Лишнее спальное место в маленькой квартире лишним не бывает. Чтобы было куда положить гостей (жданных и не очень), обустройте дополнительное спальное место на кухне. Это реально, даже если кухонная площадь не более 9 кв.м. Мебель решит проблему с родственниками. Да и интерьер выгодно преобразится.

Что нам нужно от дивана на кухне? 1. Наличие спального места (желательно удобного). 2. Компактность (чтоб еще и стол, и стулья, и сама кухня поместились). 3. Влаго- и грязестойкость (чтобы пролитый кофе не стал причиной семейного скандала). 4. Эргономичность (чтобы использовать его как место хранения кухонного добра). 5. Красота (тут на вкус и цвет…). Это в идеале. Давайте посмотрим, как решить все 5 задач на практике.

Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов). Для тех, кто уже завершил ремонт и установил кухонный гарнитур. Если вы ничего в кухне менять не планируете и надо просто добавить, то самое дополнительное спальное место. Ваши варианты:

Диван «Джованни» Уютная модель для маленькой кухни. Диван не раскладывается, но при глубине 90 см, спать на нём будет удобно. При этом двигать столовую мебель не придется. В нижнем отсеке можно разместить выкатной ящик для хранения кухонной утвари. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване>>>

Диван-скамья (модель 226) Ничего лишнего. Просто диван в классическом стиле. Однако при необходимости на нём можно и переночевать. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване>>>

Диван «Амели» Стильный диванчик с компактными размерами. Закажите его в длину 180 см и размещайте гостей (если они не баскетболисты, конечно). Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване>>>

Диван «Сюита» Еще один мини-диван, который хорошо впишется в любую кухню. Удобная и практичная форма. При правильной длине приютит на ночлег ваших друзей. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване>>>

Модульный диван «Джулия» Практичный, простой и в то же время стильный. На фото базовый модуль длиной 200 см. Если пространство позволяет, можно добавить дополнительные модули. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване >>>

Модульный диван r086 Диван в стиле минимализма. Большое число модулей позволяет создавать любые вариации. Как для маленькой типовой кухни, так и для большое кухни студии. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване >>>

Диван «Олаф» «Помпезный» диван для королевской кухни. А еще он удобный, так как в основание дивана можно поместить выдвижные ящики. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване >>>

Диван «Клуни» Очень стильный диван, который станет акцентом вашей кухни. Наполнитель —Memoryfoam (латексный ППУ с эффектом памяти) дает ощущение невероятного комфорта как при сидении, так и при отдыхе лёжа. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване >>>

Угловой диван «Барбадос» Большой диван с выкатными ящиками и спальным местом. Удобный и вместительный. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване >>>

Модульный диван «Супер Рой» Еще одна объемная модель модульного дивана для кухни-студии. С таким диваном вы сможете сформировать пространство под любое количество гостей. Цвет, материал и размеры по вашим запросам.

Подробнее о диване >>>

Другие модели диванов посмотрите в разделе мебель для ресторанов. Возможно, и вашему мини-ресторану (кухне) что-то подойдет.

Способ №2. Диван для кухни под заказ.

Для всех (и особенно для тех), кто обустраивает кухню с нуля. Закажите всю мебель в одном стиле, учитывая особенности помещения и индивидуальные предпочтения. Вот тут уж действительно на вкус и цвет. А вам в помощь подборка из 9 вариантов обустройства спального места на кухне: Кухня в восточном стиле. Кстати, это проект телепередачи «Фазенда», в котором мы успешно участвовали:

Диван для кухни в стиле кают-компании. Удобная обеденная зона, которая превращается в полноценное спальное место на двоих:

Кухня в классическом стиле, диван как акцент:

Маленькая, но уютная кухня с диваном:

Яркая кухня с красным диваном:

Просторная кухня-студия с двумя окнами и угловым диваном:

Кухня с эркером и встроенным диваном:

Стильная кухня со спальным местом в типовой квартире: Диванный уголок под заказ для маленькой кухни:

Понравилось что-то из предложенных вариантов? Или у вас иное представление об идеальном кухонном диване? Позвоните нам. Поможем спроектировать и изготовим диван любой формы. Контакты: 8(800)700-71-54 8(495)574-28-63 с 9:00 до 18:00 (мск)

Шаг 1. Выбираем релевантные ключевые запросы

Мы хотим, чтобы статья приводила на сайт целевой поисковый трафик. Для этого она должна попасть в топ-10 поисковых систем по запросам, которые этот трафик могут привести. Более того, перейдя из поиска на статью, пользователь должен быть доволен полученной информацией.

Значит, нам необходимо оптимизировать статью под запросы, которые:

Пользуются спросом (их ищут в поиске).

Релевантны содержанию статьи.

Пользуясь логикой и сервисом Яндекс.Вордстат, получаем варианты:

Статистику запросов смотрели только по региону продвижения (Москва и область). По РФ частота будет больше, но пользователи из Новосибирска, к примеру, нам не интересны, поэтому их (и всех других) не считаем:

Рис.190. Определение частоты запроса «диван на заказ»

Статистику смотрим как с оператором «» (кавычки), так и без него. В первом случае показывается частота точного запроса – сколько раз искали фразу «диван на заказ» и ни словом больше. Во втором случае показывается общая частота запроса – сколько раз искали фразы, которые включали в себя словосочетание диван на заказ. Это могли быть фразы «диван на заказ Москва», «диваны на заказ недорого», «пошив диванов на заказ» и т.д.

Зачем нам 2 значения статистики (с оператором «» и без)? Если мы правильно оптимизируем статью под запрос «диван на заказ», то высока вероятность того, что, впечатав эту фразу в поиск, пользователь увидит нашу статью, потому что она будет полностью релевантна запросу. Но, если он впечатает фразу «пошив диванов на заказ», то в первую очередь будут показываться сайты, где есть именно эта фраза. Наша же статья, в которой такого сочетания нет вообще, может попасть в ТОП, а может и не попасть – зависит от уровня конкуренции. Таким образом, мы смотрим, сколько показов нам «гарантировано» и сколько потенциально возможно. В случае с «диваном на заказ», оптимизируя статью под этот запрос, мы ставим цель получить минимум 449 показов в месяц, максимум 3 464.

Исходя из этого, ранжируем ключевые запросы в нашей таблице от наиболее интересных для нас к наименее интересным:

Каждую страницу имеет смысл оптимизировать под 3-5 запросов. Для оптимизации выбираем первые 4. Остальные 5 тоже держим на прицеле. Если получится, вплетем их в текст.

И это еще не всё =). Чтобы не тратить время зря, убедитесь, что выбранные запросы не в ТОПе. Ведь если ваш сайт и так показывается по запросу «кухонный диван», то зачем все эти пляски с оптимизацией?

Если запросов мало, можете просто вбить каждый в поиск и посмотреть, на какой позиции ваш сайт. Только не забудьте отключить персонализированную выдачу, иначе вы увидите совсем не то, что ваш потенциальный клиент.

Мы воспользовались одним из сервисов проверки позиций. Срез позиций, естественно, произведен по региону продвижения:

Рис.191. Срез позиций по запросам

Один из интересующих нас ключей «диван на заказ» есть в топе Google. Под этот запрос уже существует целевая страница на сайте. Не будем вносить сумятицу и исключим данный ключ из нашего списка. Просто порекомендуем владельцу сайта провести дополнительную оптимизацию данной страницы, чтобы вывести её в ТОП Яндекса, а не только Google.

По остальным ключам сайта нет ни в топ-100 Яндекса, ни в топ-100 Google. Попробуем туда пробиться =). Тем более, что конфликтующих с нашей статьей страниц на сайте тоже нет.

Итак, утвержденный список ключей для статьи выглядит так:

Самое сложное позади. Ключи определили, сделали это осознанно, понимая почему и зачем. Дело за малым – оптимизировать статью.

Шаг 2. Оптимизируем теги

Прописываем тег title

Заголовок статьи, который мы придумали для пользователей такой: «Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей?». Вроде бы соответствует требованиям. Но оставим его для h1 и обсудим чуть позже.

В качестве тега title для нашей статьи могут сойти:

Диван на кухню: решаем проблему нехватки спальных мест.

Идеальный диван для кухни: 19 идей организации спального места.

Спальное место на кухне, или как выбрать диван.

В целом, все варианты отвечают указанным выше требованиям. Но, оглядываясь на таблицу с ключами, решили скомпоновать первых два и подменить ключи. Вот так: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

Проверим?

·        Число знаков: 71 (+)

·        Ключевое слово присутствует, причем в самом начале (+)

·        Есть еще 1 ключевая фраза в конце «спальное место на кухню» (+)

·        Заголовок не спамный, ключи повторяются только по 1 разу (+)

·        Спецсимволов нет (+)

·        Заголовок составлен по правилам русского языка, отражает суть страницы, привлекает внимание (+)

Итак, тег title для статьи: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

Прописываем мета-тег description

19 способов организовать спальное место на кухне: фотографии 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Узнайте в статье, какие требования предъявить и как выбрать диван на кухню.

Вроде не плохо. Но лучше сократить, тяжеловато читается. Что если так:

19 способов организовать спальное место на кухне: 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Расскажем, на что смотреть при выборе дивана на кухню.

Проверяем:

·        Длина 162 символа (+)

·        Содержит краткое описание статьи (+)

·        Есть 3 ключа из нашего списка (+)

·        Нет совпадения с title (+)

·        Понятен и легко воспринимается при чтении (+)

Отлично, description готов. Переходим к заголовкам и подзаголовкам.

Расставляем теги h1-h6

Данные теги показывают поисковому роботу, что текст, заключенный в них, является заголовком или подзаголовком, и отражают структуру всего текста. Робот принимает это во внимание, определяя релевантность страницы запросу пользователя.

Основной заголовок «для людей» мы уже разработали ранее. Вот он: Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей? В структуре текста – это тег

.

Мы включили в основной заголовок ключ Спальное место на кухне, этот же ключ у нас повторяется и в теге title. Так и оставим.

Теперь рассмотрим подзаголовки уровня

. Статья структурирована и разбита на небольшие смысловые блоки. К каждому блоку есть логичный подзаголовок, которые мы прописали интуитивно, без цели оптимизировать текст, а чтобы действительно раскрыть структуру нашей статьи. И само по себе получилось, что эти подзаголовки уже содержат нужное нам ключевое слово. Правда, везде только одно:

Что нам нужно от дивана на кухне?

Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)

Способ №2. Диван для кухни под заказ

Чтобы избежать переспама по этому ключу и добавить веса другим, слегка корректируем один из подзаголовков без потери смысла:

Что нам нужно от дивана на кухне?

Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)

Способ №2. Кухонный диван на заказ

Готово! Статья небольшая, поэтому заголовки уровня ниже

тут не уместны. Вставлять их просто «чтоб были» не стоит.

Теги , , ,

Эпопея с тегами еще не закончена =). Для пользы SEO вы можете использовать в текстах теги , , , . Первые два выделяют текст жирным, вторые два – курсивом. Текст, заключенный в эти теги, обращает на себя особое внимание роботов, поэтому оптимизаторы часто выделяют этими тегами ключи.

Пробежимся по основным рекомендациям:

·        Не злоупотребляйте тегами, максимум 3-5 раз на текст в 2000 символов. Больше уже и смотрится некрасиво, и спамом «попахивает».

·        Не вкладывайте друг в друга схожие теги. Вариант ключ – спамный, не стоит так делать.

·        Так же не рекомендуем включать эти теги в подзаголовки

-

.

·        Если при форматировании текста хотите выделить жирным какое-то НЕ ключевое слово, то лучше используйте CSS стиль font-weight:bold, но не указанные теги.

Теперь вернемся к нашей статье. Если честно, то в ней нет необходимости выделять какие-то фрагменты текста. В исходном варианте «для людей» мы этого не планировали. Но чтобы показать, как это делается, добавим парочку тегов :

Рис.192. Выделение фрагментов текста тегом

Шаг 3. Оптимизируем текст

Оптимизация тела текста подразумевает включение нужных фраз в сам текст. Чтобы понять – стоит нам еще добавлять в текст ключи или нет, надо сначала проверить текущую тошноту полученного варианта.

Воспользуемся сервисом advego и проведем семантический анализ:

Рис.193. SEO-анализ статьи о диванах через Адвего

Упс … по общепринятым SEO-нормам, наша статья уже переспамлена. Академическая тошнота – 12,9%, в то время, как мы сами рекомендуем не более 10%.

Как видно из скрина, тошнота превышена за счет частого употребления слов «диван» и «кухня». Что логично – об этом и статья =). Но чтобы поисковые роботы не сочли нас за спамеров и не отфильтровали статью, сократим число вхождений этих слов. Кстати, это не сложно: в разделе «Готовые диваны», к каждой модели у нас есть приписка со ссылкой «Подробнее о диване». Сократили её до «Подробнее». Плюс еще немного редактуры и вот что получили:

Рис.194. Академическая тошнота документа в Адвего

Академическая тошнота стала 10,3%. Уже не так страшно. Вычищать ключи дальше смысла не видим, они гармонично вписываются в текст и их замена на синонимы выглядит нелепо. Еще раз проверим тошноту страницы со статьей после размещения на сайте, и если будет сильный переспам, то поправим на месте.

Шаг 4. Оптимизируем изображения

Картинки – это тоже контент, который можно оптимизировать. В нашей статье есть изображения. Стоит этим воспользоваться. Что нужно сделать нам? К каждой картинке статьи прописать атрибут alt тега .

Краткие рекомендации:

·        Используйте в атрибуте alt ключевые фразы, которые продвигаете. Пусть это будут уточненные СЧ и НЧ запросы.

·        Избегайте спама, не стоит прописывать ключи через запятую.

·        Составляя текст, описывайте картинку так, как описывали бы её человеку, а не роботу.

Всего в статье 19 изображений, расписали атрибуты alt для каждой. Использовали ключи из принятой ранее таблицы, но добавили к ним хвосты:

Кухонный диван «Джованни».

Диван-скамья для кухни.

Кухонный диван Амели.

Кухонный диван Сюита.

Модульнуй диван Джулия.

Угловой диван на кухню.

Кухонный диван Олаф.

Кухонный диван Клуни.

Угловой диван на кухню Барбадос.

Модульный диван на кухню Супер Рой.

Кухонный диван по индивидуальному проекту.

Нестандартный диван.

Классическая кухня со спальным местом.

Диван для маленькой кухни.

Красный кухонный диван.

Угловой диван на кухню.

Нестандартный диван.

Мягкий кухонный уголок.

Спальное место на кухне.

На этом внутреннюю оптимизацию статьи завершаем.

Вообще у опытных seo-копирайтеров написание и оптимизация текста проходит параллельно. Мы специально разбили эти работы на два этапа, чтобы разложить все по полочкам и «в приближении» показать, как и что делается.

3.4.       Польза текста

Поисковый запрос → выбор среди результатов поиска → просмотр сайта → обращение в компанию – идеальная схема, которая не будет работать без текста на сайте. Конечно, если вы не единственный в мире продавец единорогов, молодильных яблок или ковров-самолетов: тогда можете указать сферу деятельности и номер телефона – люди все равно будут звонить, узнавать, оформлять заказы и даже оставлять отзывы.

Но ведь у вас, в отличие от нашего мифического продавца, есть реальные конкуренты. И они тоже хотят вкусно обедать, красиво одеваться и хорошо отдыхать – поэтому стараются заполучить клиентов всеми силами-правдами. Как быть в таком случае? Работать над сайтом, чтобы он стал полезным для пользователей и попал в ТОП поисковой выдачи. И без текстов здесь никак.

В первую очередь текст должен создаваться для людей. Он может иметь идеальные показатели оптимизации, но все равно не приносить никакой пользы, если не раскрывает выгоды клиента и не отвечает на его вопросы. Поэтому важно поставить себя на место пользователя и подумать «Был ли мне полезен данный текст? Ответил ли он на все мои вопросы?».

Задача текста не только в том, чтобы получить значение 100% в программе проверки на плагиат и быть оптимизированным под нужные вопросы, а в том, чтобы заинтересовать клиента, привести его к покупке и возвращать на сайт снова и снова с рекомендациями и положительными отзывами.

Поэтому при прочих равных условиях для продвижения сайта в ТОП нужны тексты:

Со 100% фактической уникальностью

С добавленной ценностью

Интересные вашим клиентам

Тексты помогают не только продвигаться по ключевым запросам и влиять на ранжирование, но и позволяют завоевать доверие у пользователей, побудить их к заказу товара или услуги.

На сайте нет продавца или офис-менеджера, а значит некому ответить на вопросы посетителя. На помощь приходят тексты: они расскажут о вашем УТП, условиях доставки и оплаты, действующих акциях, наличии программы лояльности и мягко подтолкнут к покупке.

Представьте ситуацию: два сайта с одинаковыми ценами на диван, который вам понравился, но только на втором вы нашли интересующую вас информацию. На каком оформите заказ? Правильно, на втором. Вот так и остальные люди выбирают полезные для них сайты.

Пример магазина, у которого на главной нет текста: чтобы найти информацию о магазине, придется посмотреть внутренние страницы сайта – кто-то может полениться и уйти к конкурентам:

Рис.195.1 Шапка сайта главной страницы магазина мебели без текста

195.2. Главная страница магазина мебели без текста

195.3. Главная страница магазина мебели без текста

195.4. Подвал главной страницы интернет-магазина

Во втором варианте основная информация есть на главной странице: человек сразу сориентируется и поймет, стоит ли ему смотреть каталог.

Рис.196. Пример хорошего текста на главной странице

О чем писать, или классификация текстов для сайта

Волшебной формулы не существует – иначе копирайтеры остались бы без работы. =) Для каждого бизнеса нужен свой контент. Чтобы попасть в точку, то бишь заинтересовать покупателей, необходимо проделать колоссальную работу. А именно: изучить потребности и страхи целевой аудитории, проанализировать предложения конкурентов и особенности работы вашей компании, и только после этого садиться за текст.

Кстати, нужно учитывать для какой он страницы – от этого зависит содержание. Стоит полениться, и время будет потрачено насмарку: текст вы напишете, но вот насколько он получится полезным для людей и поискового продвижения – большой вопрос. Давайте подробно с примерами рассмотрим на каких страницах и о чем лучше писать.