SEOBOOK

Рис.174. Прогноз трафика для магазина тату-материалов

А теперь сравним ожидаемый трафик с полученным по факту по этим запросам:

Рис.175. Сравнение прогнозируемого и полученного трафика для тату-магазина

Наш прогноз по позициям сбылся

Рис.176. Таблица прогнозируемого и фактического трафика для тату-магазина

Итого мы видим, что нижняя граница вполне себя оправдала. Однако сайт потенциально может получить больше трафика, если поработать над кликабельностью сниппетов.

Теперь вы можете рассчитать примерный трафик для своего сайта. Лучше для прогноза трафика для молодых сайтов ориентироваться на CTR для ТОП 8-10, т.е. от 2 до 4%.

В идеале составьте таблицу Эксель, где поэкспериментируйте с разными позициями, которые может занять сайт. Т.е. сколько минимум и максимум посетителей придут на сайт, если сайт по запросам попадет в ТОП-10, ТОП-5 и ТОП-1, это позволит своевременно скорректировать семантическое ядро и получить нужное количество посетителей.

Чем выше позиция у сайта в выдаче, чем привлекательнее его сниппет, тем больше вероятность, что пользователь перейдет именно на ваш сайт.

III. Тексты

Раскрутке и продвижению посвящен не один десяток умных книжек, сотни блогов и тысячи специализированных статей. Чтобы изучить принципы работы поисковых систем, освоить все тонкости, понять, где могут быть подводные камни, нужны месяцы. А чтобы научиться применять все полученные знания на практике, понадобятся годы. Иногда даже матерые SEO-специалисты ломают голову над, казалось бы, мелочью и разводят нешуточные дебаты, как поступить в той или иной ситуации.

Самое простое и в тоже время жизненно важное в продвижении сайтов – начать с написания текстов. Качественный, полезный и уникальный контент является одним из основных факторов ранжирования и как никогда в тренде. Поэтому потрудиться над текстами придется, и лучше это сделать рано, а не поздно.

Контент – не только необходимость для поисковиков, но и инструмент воздействия на пользователя. Без уникальных, полезных и интересных текстов ТОП точно не покорить. Итак, давайте разберемся, какими должны быть тексты на сайте.

3.1.       Уникальность текстов

Поисковые роботы при индексации обязательно оценивают техническую уникальность контента. Тексты должны быть неповторимыми, т.е. не встречаться на сотнях других сайтов. Ни в коем случает нельзя бездумно копировать контент с других источников, иначе поисковые машины будут относиться к нему с недоверием. Да и с точки зрения пользователей: сотый сайт с одним и тем же текстом не вызывает никакого интереса и желания заказывать что-то.

Выделим главное: злоупотреблять копипастом и экономить на разработке собственного контента нельзя. Вы рискуете уронить в выдаче весь сайт (а не только отдельные скопированные страницы) и лишиться поискового трафика в принципе. Кроме этого, копированный контент – это воровство. Закон так же запрещает копирование.

Даже если вы за идеями и вдохновением никуда не подглядывали, самостоятельно писали тексты и, как итог, абсолютно уверены в их уникальности, все равно проверьте их. Сделать это можно с помощью бесплатных сервисов, например, https://text.ru/, http://content-watch.ru/text/ или http://pr-cy.ru/unique/. Желательно чтобы совпадение вашего текста с текстами на других сайтах было менее, чем на 20%; общая уникальность в идеале должна быть – 100%, но не ниже 90%.

Низкая уникальность, текст практически полностью совпадает с другими ресурсами:

Рис.177. Неуникальный текст. Проверка через text.ru

100% уникальность, никаких совпадений с другими сайтами по результатам нескольких проверок:

Рис.178. Уникальный текст на 100%. Проверка через сервис text.ru

Не поленитесь проверить текст пару раз – лучше различными сервисами. Иногда показатели могут отличаться, и один раз вы увидите заветные 100%, а при следующей проверке будет уже 68%. В этом случае все проблемные места стоит довести до ума.

Как же защитить свой оригинальный контент?

Если вы занимаетесь созданием уникального контента: текстов, фотографий, видео, инфографики и прочих объектов интеллектуальной собственности для размещения в Интернете, то, наверное, сталкивались с копированием собственных материалов на других ресурсах. Как обидно становится за свой труд, за время и деньги, которые были вложены в работу. Существуют ли способы на 100% обезопасить свой сайт от подобных ситуаций – попробуем разобраться.

Какой позиции придерживаются поисковики?

Сразу отметим, что поисковиков волнует только качество выдачи. Если представить, что контент на сайтах перестанет обновляться, а будет только копироваться из ресурса в ресурс, то пользователи просто лишаться альтернативы. Следовательно, останутся недовольны поисковиком.

Для того чтобы разнообразить выдачу, используются специальные алгоритмы. Они направлены на понижение позиций страниц и целых сайтов с неуникальным контентом. Существуют даже специальные фильтры, такие как АГС у Яндекса, и Панда у Google.

Как мы видим, поисковые системы относятся резко отрицательно к копированным материалам на сайте. Но как все это выглядит на практике?

В Яндекс.Вебмастере есть раздел, который посвящен уникальности контента. Он так и называется «Оригинальные тексты», однако информации о копировании информации и санкциях, которые получит обидчик, там просто нет.

Если же обратиться в поисковую систему сразу после обнаружения ворованного контента, то скорее всего, вы получите вот такой ответ:

Рис.179. Ответ Яндекс. Вебмастера о ворованном контенте

В Google же относятся к авторству более ответственно. Если вы зафиксировали «кражу», можно обращаться в Службу поддержку. Поисковая система работает в соответствии с Законом США «Об авторском праве в цифровую эпоху» (DMCA). При получении обоснованной жалобы скопированные материалы будут удалены, а обидчик получит предупреждение. Если хотите пойти еще дальше, то можно подать в суд. В российской практике подобных разбирательств не было (или были, но нам о них не известно), в США ответчика могут обязать выплатить штраф до 150 000 долларов США за каждое произведение или даже привлечь к уголовной ответственности.

Вот порядок действий, которые необходимо выполнить.

Рис.180. Порядок защиты контента от воровства в Google

Всю эту информацию необходимо отправить письмом по адресу: Google Inc. Attn: Google Legal Support, DMCA Complaints 1600 Amphitheatre Parkway Mountain View, CA 94043 ИЛИ факсом по номеру: [phone], Attn: Google Legal Support, DMCA Complaints.

Профилактика воровства контента с сайта

Есть 7 способов предотвратить возможное воровство контента. Их можно разделить на «физические» – помогут закрыть материалы от копирования или предупредить вора о том, что контент защищен, и «моральные», которые работают больше на успокоение совести.

К первой группе относятся способы защиты от копирования вручную:

·        Скрипт для полного запрета копирования.

Как работает: Не дает пользователю выделить и скопировать текст с помощью клавиатуры или мыши.

В чем минус: Подобную защиту можно обойти, если открыть исходный код страницы или отключить скрипты в браузере.

·        Запрет выделения текста (через CSS-стили).

Как работает: Этот способ очень похож на первый. Здесь через отдельный стиль задается запрет на выделение текста. А раз нельзя выделить, то нельзя и нажать потом CTRL+C.

В чем минус: В браузере отключить CSS будет немного сложнее, но скопировать текст по-прежнему можно из кода страницы.

·        Добавление при копировании ссылки на источник.

Как работает: Опять же с помощью скрипта можно к скопированному кусочку текста дописать адрес, где был опубликован этот материал. При вставке в конце скопированного абзаца будет стоять ссылка.

В чем минус: Добавленную ссылку на источник легко удалить при вставке текста.

·        Собственный стиль письма и использование названия компании в текстах.

Как работает: Если у вас будет собственная, а главное, узнаваемая манера написания текста, то желающим скопировать ваше творение придется делать рерайт. Еще один вариант страховки от копирования – использование повсеместно названия компании. Какой-нибудь нерадивый человек при копировании и вставке текста может просто не заметить этого. Вина будет доказана.

В чем минус: Сделать узнаваемыми собственные материалы достаточно сложно, да и упоминать название компании на корпоративном сайте слишком часто не получится.

ВАЖНО! Перечисленные способы работают только для подстраховки от малоопытных или ленивых копипастеров. Любой более или менее продвинутый пользователь найдет как обойти ваши уловки.

Вторая группа способов защиты от копирования – моральные:

·        Закрепление прав на тексты в поисковых системах.

Яндекс. Вебмастер и Оригинальные тексты. Зайдите в Яндекс. Вебмастер → «Содержимое сайта» → «Оригинальные тексты».

Рис.181. Закрепление прав на тексты в разделе «Оригинальные тексты» Яндекс. Вебмастера

Воспользовавшись данным сервисом, вы защитите свои тексты от плагиата. Яндекс будет знать, что первоисточник текста – ваш сайт, и учтёт это.

o   Google предлагает связывать авторство через аккаунт в Google+ . Единственное, есть небольшие изменения в порядке работы. Теперь в результатах поиска рядом с публикацией не выводится ваша аватарка из Google+.

·        Ускорение процесса индексации.

(По легенде) Чем быстрее поисковики определят текст на вашем сайте как первоисточник, тем больше шансов, что авторство будет ваше и позиции сайта, соответственно, выше. Такое можно осуществить с помощью Яндекс.Вебмастера и Вебмастера Google.

·        Анонсы на материалы (кросспостинг).

Рассказывайте о статьях, которые планируете опубликовать в ближайшее время. Для этого отлично подойдут группы в социальных сетях, тематические порталы, блоги и т.д.

Как показывает практика – защита такими средствами не всегда дает результаты. И сайты с копированным контентом ранжируются выше оригиналов. Однако, если вы выполните хотя бы половину перечисленных требований, хуже не станет.

Кому жаловаться на скопированные материалы?

·        Владельцу сайта, на котором обнаружили копипаст. Ищите контакты и просите убрать тексты, либо поставить ссылку на первоисточник. Скорее всего, вашу просьбу проигнорируют, но попытаться воззвать к совести все-таки можно.

·        Хостеру. Еще одну жалобу можно отправить хостинг-провайдеру, услугами которого пользуется ваш оппонент (адрес можно узнать через сервис http://whois-service.ru/). Будьте готовы предоставить неоспоримые доказательства вашего авторства.

·        В поисковики. Об этом написали выше.

Итак, подведем итоги:

·        Создавайте уникальный контент, стремитесь к показателю – 100%.

·        Обязательно закрепляйте права на собственные тексты, делайте анонсы, кросс-постинг статей и других материалов. Чтобы при необходимости вы могли доказать собственное авторство.

·        Если обнаружили «кражу», заявляйте об этом факте. Пишите владельцу сайта, хостеру и поисковикам.

Уникальные именно по смыслу тексты

Выше мы говорили о технической уникальности текста, и на 100 % оригинальные тексты – это отлично и правильно, однако куда более важна неповторимость смысловая. 100% по text.ru или любому другому сервису можно добиться рерайтом, но вот будет ли в этом толк? Если за всем полотном текста нет никакой пользы для посетителя, то зачем такой сайт в выдаче показывать?

Поисковики ратуют именно за уникальный по смыслу контент, об этом не раз заявлялось на различных официальных выступлениях. Если в тексте нет добавочной ценности, он не несет полезной, интересной информации, которая помогает человеку решить его проблему, то сразу возникает подозрение – а не для роботов ли писался материал? Кстати, именно за отсутствие смысла «кусает» Баден-Баден.

Стоит отдельно сказать, что такое добавочная ценность. Добавочная ценность – это смысловая уникальность сайта. Непонятно? Посмотрим на примере:

Есть два сайта: сайт А и сайт Б. Допустим, они оба являются информационными порталами одного города и зарабатывают на размещении рекламы. Оба сайта уникальны в техническом смысле – у каждого уникальный дизайн, уникальные тексты, которые владельцы сайтов сами же и пишут. Но уникальны ли сайты по смыслу? Ведь оба сайта ориентируются на одну и ту же аудиторию – жители города, оба освещают одни и те же события.

О какой смысловой уникальности здесь можно говорить? Они же похожи, как близнецы… только в разной одежде. А если таких сайтов не 2 (А и Б), а 22 (А, Б, В, Г и так далее)? Зачастую именно так и бывает. А когда речь идёт о сайтах, не привязанных к конкретному региону, то таких смысловых близнецов можно насчитать не одну сотню.

Вот поэтому поисковики больше любят сайты с уникальным смысловым контентом. И правильно делают. Что полезного может дать сайт, информация которого так или иначе уже есть на сотне других?

Как правило, из-за проблем с добавочной ценностью чаще всего страдают именно информационные порталы: афиши, новостные ленты, сайты с обзорами, онлайн-играми, форумы и блоги. Аналогичные проблемы встречаются и у интернет-магазинов, товары-то продаются одни и те же. Особенно, если сайт по содержанию и оформлению ничем кардинально не выделяется среди сотни других.

Поэтому при продвижении сайта текстами важно хорошенько продумать добавочную ценность, обдумать, как выгоднее представить бизнес, показать, чем вы отличаетесь от сотен других ресурсов вашей тематики.

Ниже приведен пример текста с низкой смысловой ценностью: обезличенный текст, нет уникального предложения, мало конкретики в предложении компании. Банальные «избитые» преимущества – высокое качество, разумные цены, широкий ассортимент, оперативная доставка.

Рис.182. Пример текста с низкой смысловой ценностью

Далее рассмотрим отрывок уникального по смыслу и полезного для ЦА текста: четко прописано чем занимается компания, для каких предприятий осуществляются поставки, пояснем процесс производства и другие важные нюансы.

Рис.183. Пример уникального по смыслу текста

На что обратить внимание:

·        Не бойтесь показать свою уникальность сразу же. Очень часто копирайтеры слышат от клиентов такие фразы: «нам надо точь-в-точь, как у конкурентов», «никаких деталей, пишем завуалировано, подробности расскажем клиентам только по телефону», «используйте сложные и непонятные обороты как у всех – мы хотим выглядеть солидно». Так вот: это все не поможет вам продвинуться, т.к. нет отличия от конкурентов, нет добавочной ценности. А не будет ее – не будет и хороших позиций в выдаче.

·        Не пытайтесь продавать товар/услугу мужчинам, женщинам, детям и пенсионерам. Сегментируйте, ориентируйтесь на определенную целевую аудиторию. Для продвижения сайта с помощью текстов четко представляйте портрет покупателя – так будет намного легче найти точки воздействия и создать действительно полезный, уникальный по смыслу контент, который интересует нужную аудиторию.

·        Не забывайте, что «низкие цены», «лучшее предложение», «высококвалифицированные специалисты», «молодая динамично развивающаяся компания», «богатый опыт» – это не УТП. Все эти фразы неинформативны, заштампованы, кочуют с сайта на сайт – куда ни глянь, у всех все дешево, качественно и быстро. Будьте конкретны, изучите интересы целевой аудитории и предложите то, что действительно выгодно.

3.2.       Дублированный контент

Дублированный контент или просто дубли – это страницы на вашем сайте, которые полностью (четкие дубли) или частично (нечеткие дубли) совпадают друг с другом, но каждая из них имеет свой URL. Одна страница может иметь как один, так и несколько дублей.

Как появляется дублированный контент на сайте?

Как для четких, так и для нечетких дублей есть несколько причин возникновения. Четкие дубли могут возникнуть по следующим причинам:

Они появляются из-за CMS сайта. Например, с помощью replytocom в WordPress, когда добавление новых комментариев создает автоматом и новые страницы, отличающиеся только URL.

В результате ошибок веб-мастера.

Из-за изменения структуры сайта. Например, при внедрении обновленного шаблона с новыми URL.

Делаются владельцем сайта для определенных функций. Например, страницы с версиями текста для печати.

Нечеткие дубли на вашем сайте могут появиться по следующим причинам:

Если есть частичное повторение одинакового текста на разных страницах сайта.

На примере показан анализ текста с главной страницы сайта в программе проверки уникальности «Text.ru». На картинке видно, с какими еще страницами этого же сайта и на сколько процентов он совпадает:

Рис.184. Проверка дублированных страниц через Text.ru

Из-за страниц пагинации, когда в одном разделе несколько страниц.

Пример страниц пагинации. Они находятся под цифрами 1, 2, 3 и т. д. Такое можно встретить, например, в блогах, где много статей или в многостраничных каталогах. И чтобы бесконечно не скролить вниз, делается их разбивка на внутренние страницы по номерам:

Рис.185. Страницы пагинации

Почему дублированный контент вредит сайту?

Негативно влияет на продвижение в поисковой выдаче. Поисковые роботы отрицательно относятся к дублированному контенту и могут понизить позиции в выдаче из-за отсутствия уникальности, а, следовательно, и полезности для клиента. Нет смысла читать одно и то же на разных страницах сайта.

Может подменить истинно-релевантные страницы. Робот может выбрать для выдачи дублированную страницу, если посчитает ее содержание более релевантным запросу. При этом у дубля, как правило, показатели поведенческих факторов и/или ссылочной массы ниже, чем у той страницы, которую вы целенаправленно продвигаете. А это значит, что дубль будет показан на худших позициях.

Ведет к потере естественных ссылок. Когда пользователь делает ссылку не на прототип, а на дубль.

Способствует неправильному распределению внутреннего ссылочного веса. Дубли перетягивают на себя часть веса с продвигаемых страниц, что также препятствует продвижению в поисковиках.

Как проверить, есть у вас дубли или нет?

Чтобы узнать, есть у страниц сайта дубли или нет, существует несколько способов.

Проверка через расширенный поиск (например, yandex.ru/advanced.html). Для этого просто вбиваете адрес сайта и фрагмент текста со страницы, контент которой надо проверить на дубли, в соответствующие поля формы и смотрите результат. Если в выдаче появилась только одна страница, то дублей нет. Если результатов больше, это говорит о том, что у страницы сайта все такие есть дубли, и с этим надо что-то делать.

На примере показано, что у страницы сайта нашлось несколько дублей через расширенный поиск Яндекс:

Рис.186. Поиск дублей через расширенный поиск Яндекса

Проверка через программы оценивания уникальности (например, «Text.ru»). Итоги проверки покажут вам, с какими сайтами и их внутренними страницами совпадает анализируемый текст и на сколько процентов.

Обезвредить дубли можно тремя способами: 301-ым редиректом, тегом и директивой Disallow в robots.txt. Но об этом мы поговорим в разделе о технической оптимизации сайта.

3.3.       Оптимизация текста и его «тошнота»

Тексты помогают не только рассказать клиентам об услугах и товарах, но и дают понять поисковым системам, каким запросам релевантен сайт. Чтобы сайт выходил на хорошие позиции в ТОПе и получал хороший трафик, клиентов и заказы, он должен, по требованиям робота, соответствовать вводимому в строке поиска запросу. Именно это называется релевантностью.

Чтобы ваш текст был правильно оптимизирован, нужно учитывать следующие параметры:

1. Правильность подбора ключевых запросов.

Напомним, что ключевые запросы на основании сервиса Яндекс.Вордстат делятся на низкочастотные (до 500 показов в месяц), среднечастотные (от 500 до 5000 показов в месяц) и высокочастотные (от 5000 показов в месяц). Данные показатели могут изменяться в зависимости от тематики ресурса.

На главной странице используем высоко- и среднечастотные запросы общего характера, например, «интернет-магазин детских товаров» или «установка пластиковых окон». На внутренних – уточненные среднечастотные запросы («купить конструктор» или «пластиковые окна REHAU»). Для продвижения низкочастотных запросов советуем писать информационные тексты в блог вашего сайта.

2. Ключевые слова корректно распределены по тексту.

Ключевые слова, по которым вы решили продвигать свой сайт, должны обязательно применяться в заголовках страницы, быть равномерно распределены по тексту (как в прямом вхождении, так и в различных словоформах).

Ключевые запросы должны присутствовать в заголовках h1-h3, теге title и метатеге description, в описаниях изображений, дополнительно выделяются по тексту (теги strong и em).

3. Имеют допустимую частоту.

Количество ключевых запросов должно быть естественным. Используйте не больше 5-6 слов или словосочетаний. То есть плотность не превышает 5-7% от всего объема текста, а общая тошнота – 10%.

Далее подробнее разберем, что такое «тошнота» текста.

Оптимизированным контент делает максимально возможное и приближенное к естественному использование ключевых слов или фраз в тексте. Это и есть тошнота.

Данный термин появился еще в 2006 году и в то время обозначал конкретную формулу. Тошнота ровнялась квадратному корню из количества употреблений того или иного слова в статье на странице. Уже позже термин «тошнота» приобрел свое современное значение – плотность использования ключевой фразы или слова в контенте страницы.

Тошнота является важным фактором SEO-оптимизации. 

Это показатель качественных характеристик контента на сайте, который выражается определенным числом. К тошноте относят показатели спамности страницы, уровень                                                                       плотности ключевых слов и частоту употребления запросов.

Как установить «тошноту» текста?

«Тошнота» текста имеет определенный допустимый уровень, превысив который текст рискует попасть под санкции поисковых систем (что приведет к понижению позиций в выдаче).

Для измерения «тошноты» в настоящее время существует множество специальных сервисов. В них вы можете просто добавить текст и проверить его. После окончания обработки вы получите сводную таблицу по всем основным показателям оптимизации текста. Рассмотрим анализ на примерах.

Сервисы по измерению «тошноты» контента

1. Pr-cy

Если вы хотите проанализировать текст, который уже размещен на сайте, то можно использовать сервис Pr-cy. Для оценки контента достаточно просто ввести адрес страницы, для которой нужно провести анализ «тошноты». После обработки получаем вот такую таблицу с данными: