SEOBOOK

Рис.114. Подтверждение прав на сайт в Яндекс. Вебмастере

Подтверждение прав с помощью мета-тега на главной странице: необходимо добавить в код главной страницы сайта специальный мета-тег. Все просто. Скопируйте его и разместите в блоке .

Рис. 115. Подтверждение прав на сайт в Яндекс. Вебмастере

Далее нужно удостовериться в том, что изменения сохранились на сайте, и отправить запрос на проверку, нажав «Проверить».

Если вы все сделали правильно, то сервис сообщит, что права подтверждены.

После подтверждения прав сайт попадет в очередь на индексацию, и, если никаких ограничений и ошибок нет, ваш ресурс появится в поисковой выдаче (как правило, это происходит в течение 1-2 недель).

1.4.2. Google Search Console

Уделите должное внимание Вебмастеру от Google – Google Search Console, ведь нам интересно продвижение в обеих поисковых системах.

Еще в январе 2018 года Google запустил новую версию Вебмастера. К сожалению, до сих пор некоторые функции так и остались в старой версии Search Console. Скоро ситуацию обещают исправить и полностью перейти на обновленную консоль, но пока нам все еще нужно лавировать от старой версии к новой.

Для начала, чтобы добавить сайт в Google вебмастер, необходимо подтвердить права на сайт. Заходим в Search Console, выбираем тип ресурса:

Рис.116. Добавление сайта в Google Search Console

Если есть доступ к DNS, рекомендуем выбрать тип «Доменный ресурс». Автоматически подтвердятся права на все поддомены сайта, зеркала, протокол http и https. Если доступа нет, добавляем в вебмастер все варианты адреса сайта – с www и без. Если установлен SSL сертификат, адреса с http и https.

Для подтверждения прав скачиваем созданный html-файл и загружаем в корень сайта.

Рис.117. Подтверждение прав на сайт в Google Search Console

После подтверждения прав рекомендуем сразу загрузить карту сайта. Это поможет роботу быстрее проиндексировать сайт. Вкладка Индекс – Файлы Sitemap. Добавляем адрес карты сайта – Отправить.

Рис.118. Добавление карты сайта в Google Search Console

После индексации и анализа данных в консоли начнет отображаться информация о вашем сайте. На главной экране отобразятся три основных раздела: Эффективность, Покрытие, Улучшения.

Рис.119.1. Раздел Эффективность

Рис.119.2. Раздел Покрытие

Рис.119.3. Раздел Улучшения

Вкладка Эффективность

Отчет отображает количество кликов и переходов на сайт из поисковой выдачи Google. Автоматически высчитывается средний CTR сниппета сайта и средняя позиция в выдаче.

Данные можно фильтровать по типу и времени, конкретному запросу, устройству и географии. Все фильтры располагаются сразу под вкладкой «Эффективность».

Рис.120. Вкладка «Эффективность» в Google Search Console

Для примера, по запросу «сценарий на день рождения» за 3 месяца на мобильных устройствах у сайта было 8.18 тыс. показов, из них 1.38 тыс. кликов. Средний CTR сниппета сайта – 16,9%, сам сниппет в среднем располагается на 5 позиции в выдаче.

Ниже расположен список запросов с информацией по кликам и показам. Список релевантных страниц по запросу и показатели CTR. Анализируя полученную информацию, можно улучшать кликабельность сниппета выдачи, работать над оптимизацией ключевых страниц.

Покрытие

Отчет отображает информацию о количестве проиндексированных страницах сайта, ошибках индексации, исключенных страницах из индекса.

Рис.121. Вкладка «Покрытие» в Google Search Console

Все страницы разбиты на категории. Данный раздел нужен, чтобы отслеживать, какие страницы сайта находятся в индексе, какие исключены и почему. Все ошибки индексации будут показаны в соответствующей вкладке. Если страница не была проиндексирована, её можно отправить на переобход – для этого просто нажмите на адрес в списке.

Рис.122. Обзор исключенных страниц в Google Search Console

Очень удобно следить за актуальностью карты сайта. Консоль отображает найденные страницы в поисковом индексе, но отсутствующие в карте сайта.

Рис.123. Отслеживание актуальности карты сайта в Google Search Console

Это могут быть дубли страниц, уже неактуальные, но все еще доступные адреса, либо новые товары, не добавленные в карту сайта по ошибке.

Все исключенные страницы разделены по категориям.

Рис.124. Исключенные страницы в Google Search Console

Каждую страницу в разделе можно просканировать отдельно и, к примеру, сравнить прописанный канонический адрес с реальным.

Рис.125.1. Сканирование страницы с ошибкой

Рис.125.2. Сканирование страницы с ошибкой

В отчете отображается информация, откуда бот нашел данную страницу, когда, присутствует ли она в карте сайта.

Улучшения

В отчете отображаются ошибки оптимизации сайта под мобильные, ошибки в разметке товаров, AMP-страницы и другие рекомендации по улучшению сайта от Google.

В разделе удобства для мобильных будет отображаться список неадаптированных страниц с найденными ошибками. Все страницы из данного списка важно адаптировать. Мобильный индекс в Google уже давно является основным, сайт теряет позиции в выдаче.

Рис.126. Проверка оптимизации страницы под мобильные устройства в Google Search Console

Проблемы безопасности. Меры, принятые вручную

В разделе отображаются отчеты по наложенным санкциям, проблемам с безопасностью сайта. Заглядывайте сюда почаще.

Рис.127. «Меры принятые вручную» в Google Search Console

Ссылки

Подробный отчет по внешним и внутренним ссылкам на сайт. Отображается количество найденных ссылок на сайт, анкоры, самые популярные сайты, ссылающиеся на вас. Пригодится при работе над ссылочным профилем сайта.

Рис.128. Обзор внешних ссылок в Google Search Console

1.4.3. Вебмастер Mail.Ru

Поисковая система Mail.ru третья в рейтинге поисковиков на российском рынке. Среднемесячная аудитория в поиске более 4,5 миллионов пользователей. Для правильной и быстрой индексации сайта в mail.ru сайт необходимо добавить в кабинет Вебмастера.

Рис.129. Добавление сайта в Вебмастер Mail.ru

Подтверждаем права на сайт удобным способом.

Рис.130. Подтверждение прав на сайт в Вебмастере Mail.ru

Приступаем к настройке вебмастера. В разделе Мета информация указываем адрес карты сайта. Это ускорит индексацию сайта.

Рис.131. Добавление Sitemap в Вебмастере Mail.ru

Заполняем раздел Сайтлинки – аналог быстрых ссылок от Яндекс. Сайтлинки показываются в сниппете сайта и помогают пользователям быстрее перейти в нужный раздел. Рекомендуем указать основные разделы каталога, важные пункты меню либо контакты, информацию о компании.

Рис.132. «Сайтлинки» в Вебмастере Mail.ru

В разделе Телефон, адрес указываем контактные данные компании. Если поисковый робот посчитает эту информацию релевантной запросу, она будет отображаться в сниппете сайта.

Рис.133. Добавление дополнительной информации в Вебмастере Mail.ru

Спустя некоторое время в кабинете начнет отображаться информация о сайте. Разберем основные инструменты Вебмастера Mail.ru.

Структура сайта

В разделе отображается количество скаченных и проиндексированных страниц.

Рис.134. Структура сайта в Вебмастере Mail.ru

Настройки

Тут выбираем главное зеркало сайта, с www или без. Используется протокол https, либо http.

Квоты

Для больших сайтов mail.ru выделяет квоты на индексацию. На индексацию каждого сегмента сайта выделяется своя квота, количество страниц зависит от поведенческих факторов. Если сайт небольшой, квота выделяется на весь сайт целиком.

Внешние ссылки

Информация о странице и количестве найденных внешних ссылок. Информацию можно использовать для анализа ссылочного профиля сайта.

Рис.135. Внешние ссылки в Вебмастере Mail.ru

Статистика

Информация об индексации сайта поисковым роботом. Количество страниц и время, потраченное на загрузку. Если сайт будет грузиться медленно, он может быть понижен в результатах поиска.

Переиндексация

Можно сообщить боту, что ваш сайт нужно проиндексировать заново. Нельзя выделить только несколько основных страниц, сайт будет индексироваться с нуля.

Есть ограничение – не чаще одного раза в 7 дней для домена.

Проверка Sitesecure

Проверка безопасности сайта на вирусы и вредоносное ПО.

Недавние запросы

В таблице будут представлены последние запросы и средние позиции, по которым сайт показывался в поисковой выдаче.

Поведенческая информация

В списке будут отображены наиболее подходящие запросы для раздела сайта.

Мои запросы

Инструмент позволяет отслеживать статистку показов по выбранным запросам. Можно добавить не более 1000 запросов для одного сайта.

1.4.4. Вебмастер Bing

Если кабинет Вебмастера Mail.ru еще совсем на начальном этапе своего развития, то Bing Вебмастер – это целый комбайн с большим количеством полезных, а где-то бесполезных инструментов для специалистов. Давайте разбираться.

Еще при добавлении сайта Вебмастер сразу предложит указать адрес карты сайта и время пиковой нагрузки, чтобы выбрать оптимальные временные рамки для сканирования ресурса.

Рис.136. Добавление сайта в Вебмастер Bing

После подтверждения прав мы попадаем на первый экран Вебмастера

Рис.137. Фрагмент панели мониторинга в Вебмастере Bing

Слева расположено меню, где представлены все инструменты Вебмастера. Меню можно разделить на 4 основных пункта: Настройка сайта, Отчеты и данные, Средства диагностики, Security. Разберем каждый более детально.

Настройка сайта

В данном разделе собраны все важные параметры, отвечающие за индексацию сайта в поиске Bing. Первым делом добавляем карту сайта – так сайт начнет быстрее индексироваться в Bing.

Рис.138. Sitemaps в Вебмастере Bing

Подраздел Отправить URL-адреса отвечает за индексацию и переиндексацию важных страниц сайта. Сюда можно добавить нужный контент для приоритетной индексации ботом. Ограничение в день – до 250 адресов.

Рис.139. «Отправить URL-адреса» в Вебмастере Bing

В следующем подразделе Пропустить эти параметры URL-адресов можно указать параметры url, которые робот Bing будет пропускать. К примеру, это могут быть страницы фильтрации.

Раздел Управление обходом отвечает за скорость, с которой бот Bing будет сканировать сайт. Если сервер испытывает высокую нагрузку, скорость обхода рекомендую снизить.

Внешние ссылки. Отображается список найденных внешних ссылок, ссылающихся на сайт.

Если у вас есть страницы, которые не должны отображаться в поисковой выдаче, их можно заблокировать в разделе Блокировать URL-адреса. Блокировка будет действовать 90 дней, после чего её можно продлить. Сюда можно добавить страницы в разработке, страницы, на которых еще нет контента.

В пункте Отказаться от ссылок можно выбрать внешние ссылки, которые не должны учитываться Bing при ранжировании сайта. Полезно, если конкуренты закупили спамные ссылки на ваш ресурс.

В разделе Геотаргетинг можно настроить регион для всего домена, для определённого раздела или даже отдельной страницы. Параметр пригодится для крупных ресурсов с большой географией продвижения. К примеру, интернет-магазин.

Если у сайта есть группы в социальных сетях, их важно указать в пункте Связанные страницы.

Рис.140. Связанные страницы в Вебмастере Bing

После добавления появится возможность отслеживать активность групп в результатах поиска.

Отчет и данные

В разделе отображаются данные о взаимодействии с сайтом в поисковых системах Bing и Yahoo.

Рис.141. Отчеты и данные в Вебмастере Bing

Представлена информация о количестве показов страницы по ключевому запросу, количеству кликов.

Параметр Трафик страницы отображает информацию о запросе, по которому выводилась страница сайта в выдаче Bing. А также среднюю позицию страницы, CTR сниппета сайта.

Обозреватель индекса отображается полную структуру сайта, полученную поисковым ботом Bing.

Рис.142. Обозреватель индекса в Вебмастере Bing

Страницы можно фильтровать по различным параметрам. Полезный инструмент для отслеживания структуры сайта.

В разделе Отчеты SEO представлена информация о соответствии сайта параметрам SEO вебмастера Bing. Сканирование автоматически запускается раз в две недели. Используйте данные рекомендации для оптимизации сайта.

В подразделе Сведения об обходе собрана полная информация о состоянии адресов сайта при сканировании Bingbot. Исключенные страницы из поиска, 301 редирект, сбои при сканировании сайта и т. д.

Рис.143. Сведения об обходе в Вебмастере Bing

Средства диагностики

В разделе собраны инструменты Вебмастера для анализа сайта.

Рис.144. Средства диагностики в Вебмастере Bing

Адаптация под мобильные устройства в Bing также важна, как в Яндекс и Google. Адаптированные сайты ранжируются выше в результатах поиска.

Раздел Исследование ключевых слов – аналог Wordstat от Yandex. Позволяет понять объем поисковых запросов по ключевым фразам.

Средство анализа SEO – инструмент для базового SEO-аудита страницы сайта. Показывает основные проблемы и замечания по оптимизации.

Инструмент Перемещение сайта необходим при смене адресов страниц внутри сайта либо при переезде ресурса на новый домен.

Security

Раздел безопасности сайта. Инструмент позволяет находить зараженные страницы, вредоносное ПО и т. д.

Рис.145. «Вредоносная программа» в Вебмастере Bing

II. Семантическое ядро

Семантическое ядро – это фундамент любого сайта. Если вы хотите получить хороший, а главное целевой трафик на сайт, уделите разработке семантики особое внимание.

Семантическое ядро (СЯ) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Именно по этому набору слов вы и будете продвигать свой сайт.

На основе разработанного сем. ядра будет формироваться окончательная структура сайта: в зависимости от подобранных ключевых фраз станет понятно, какие новые страницы нужно добавить на сайт, а какие можно удалить.

Условно сбор семантики для сайта можно разделить на три основных этапа: подбор первичного списка запросов, расширение семантического ядра и зачистка собранного списка. Давайте более подробно рассмотрим все этапы и методы сбора сем. ядра.

2.1.       Мозговой штурм

В самом начале необходимо собрать основные запросы по тематике сайта, самый простой способ – это «Мозговой штурм». Самостоятельно или совместно с друзьями/коллегами выделяете 10-15 минут, чтобы сесть и записать все слова и фразы, по которым хотите, чтобы сайт находили пользователи.

Эти фразы должны включать:

·        все варианты названия товара или услуги, синонимы, написание марки/брендов как на латинице, так и на кириллице.

·        сокращенные названия;

·        сленговые названия;

·        названия составных частей товара или услуг. Например, строительные материалы – кирпич, цемент, гипсокартон, сухие смеси, герметики и т.д.;

·        надежность товара или услуг (недорогой ремонт квартир, профессиональная юридическая консультация).

Для примера возьмем сайт предоставляющий складские услуги в Москве. Пораскинув мозгами, составим несложный список ключевых слов, которые отображают содержание нашего сайта: складской комплекс, аренда склада, услуги по хранению, логистика, аренда складских помещений, тёплые и холодные склады, складские услуги.

Количество запросов не ограничено, все фразы, что подходят для вашего ресурса включите в первоначальный список. Указывайте все словосочетания, по которым вы считаете, что ваша целевая аудитория найдет вас.

2.2.       Анализ семантики конкурентов

На втором этапе нам нужно исследовать, по каким запросам продвигаются конкуренты. Проанализируйте сайты конкурентов в поисковой выдаче по основным ключам (не забудьте отключить персональный поиск, смотрите в браузере в режиме инкогнито по своему региону). Выпишите из текстов, тегов, заголовков конкурентов все слова, которые могут быть ключевыми.

Собрать семантику конкурентов можно вручную или вам помогут специальные сервисы serpstat.com, bukvarix.com, megaindex.com. К сожалению, бесплатно эти сервисы показывают всего 5—10 ключей, поэтому, если хочется действительно профессионально продвинуть сайт, придется заплатить. Вот так выглядит таблица видимости на бесплатном тарифе сервиса Serpstat:

Рис.146. Фрагмент таблицы видимости сайта в Serpstat

На платном же тарифе доступных для изучения ключевых фраз гораздо больше. Но помните, использовать ключи конкурентов нужно с умом: не берем запросы, по которым ничего не можем предложить.

Кроме контента сайта и поисковой выдачи обратите внимание на контекстную рекламу. Определите, какие слова используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты. Можно проанализировать как вручную, так и с помощью сервисов, таких как, spywords.ru, advodka.com.

Благодаря такому тщательному исследованию, вы получите довольно приличный список ключевых слов, необходимых для построения семантического ядра. Но чтобы не упустить и другие качественные запросы, необходимо расширить этот список. Переходим ко следующему этапу работ по составлению сем.ядра.

2.3.       Запросы, приносящие трафик

Определение запросов по этому методу относится только к тем сайтам, которые уже созданы и продвигаются; тем, кто только планирует создать свой сайт сбор этим способом не подойдет. Возможно, что пользователи уже приходят на ресурс по каким-то запросам, а вы этого даже и не знали. В таком случае есть риск при дальнейшей разработке карты релевантности сменить релевантную страницу или вообще «убить» этот запрос и потерять уже существующий трафик.

Популярные запросы, которые ведут на сайт посетителей, можно посмотреть разными способами:

1. В сервисах Serpstat и MegaIndex можно не только посмотреть запросы, приносящие трафик сайтам конкурентов, но и для своего ресурса.

Рис.147. Анализ запросов сайта в Megaindex

2. Еще такие запросы можно посмотреть в Метрике, в отчете Поисковые фразы:

Рис.148. Поисковые фразы в Яндекс. Метрике

3. И в Вебмастере, в отчете Поисковые запросы → Популярные запросы:

Рис.149. Популярные поисковые запросы в Яндекс. Вебмастере

2.4.       Поисковые подсказки

«Мозгового штурма» и анализа конкурентов, чтобы собрать ключевые слова для семантического ядра бывает мало, на помощь придут дополнительные методы. Один из которых – поисковые подсказки.

Что такое поисковые подсказки?

При вводе запроса в строке поиска ниже предлагаются различные варианты самых популярных запросов, которые начинаются на те же буквы или слова, что и ваш запрос.

Это и есть поисковые подсказки. И их нельзя игнорировать: зачастую пользователи выбирают какой-либо предложенный вариант из подсказок.

Рис.150. Поисковые подсказки в Яндексе

Рис.151. Поисковые подсказки в Google

С помощью поисковых подсказок можно собрать объемный список дополнительных запросов выбранной тематики, способный привести целевой трафик.

Подсказки формируются из реальных запросов. Также учитывается регион (страна или город) и история поисковых запросов пользователя.

Сбор подсказок поисковых систем