маркетинг и реклама

Медиабренд представляет собой сложный коммуникационный феномен, сочетающий в себе особенности традиционного бренда и специфики медиа как средства массовой информации. Его предметная область охватывает не только визуальные и вербальные атрибуты бренда…

В учебном пособии "Методы исследований в рекламе" раскрывается содержание и основные разделы учебной дисциплины "Маркетинговые исследования", описаны разновидности исследований, которые применяются на разных этапах в рекламной деятельности. Раскрыты …

В учебном пособии рассмотрены основные этапы маркетингового проектирования наиболее популярных веб-проектов: онлайн-магазинов, лендингов и сайтов-портфолио. В учебном пособии также рассмотрено маркетинговое исследование, предваряющее проектирование л…

Рассмотрены правовые основы регулирования маркетинговой деятельности в разрезе основных элементов комплекса маркетинга "4Р". Проанализированы основные изменения законодательства и оценено их влияние на осуществление маркетинговой деятельности. Структ…

Задача учебника — развить умения в сфере маркетингового управления с использованием генеративного искусственного интеллекта. При подготовке учебника использовался генеративный искусственный интеллект в соответствии с ГОСТ Р 70949-2023. Соответствует …

В монографии дан анализ важнейших аспектов состояния и перспектив развития современного маркетинга. В ней нашли отражение актуальные вопросы маркетингового обеспечения устойчивого социально-экономического развития на основе использования экосистемных…

В учебном пособии раскрывается содержание и основные разделы учебной дисциплины "Реклама в цифровой среде", описаны разновидности рекламы в цифровом пространстве. Раскрыты понятие и суть таргетированной рекламы в социальных сетях, контекстной рекламы…

Учебное пособие посвящено применению инструментов и технологий рекламы как метода стимулирования сбыта и продвижения. Раскрываются следующие тематические разделы: общая характеристика рекламы, ее значение, основные элементы комплекса маркетинга, испо…

Учебное пособие содержит развернутое изложение тем дисциплины «Маркетинг». В доступной и понятной форме рассматриваются ключевые понятия дисциплины «Маркетинг». В частности, читатель получит представление о сущности маркетинга, его видах, принципах, …

Пособие предназначено для изучения дисциплины "Теория и практика рекламы» студентами, обучающимися по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» (входит в действующий Федеральный государственный образовательный стандарт высшего…

Учебное пособие знакомит студентов с основными проблемами теории и практики проведения маркетингового исследования. Книга содержит девять глав, тесты, тренировочные упражнения, задания по каждой главе. Учебное пособие соответствует образовательному с…

В учебном пособии сделана попытка систематизировать содержание и применение маркетинга в инженерной практике проектирования нового изделия (товара). Подробно рассмотрено содержание маркетинга и маркетинговых исследований с позиции обоснования необход…

В учебнике представлена современная концепция территориального управления. Рассматриваются основные вопросы территориального маркетинга: маркетинговая среда территории, субъекты и комплекс средств реализации территориального маркетинга, поведение пот…

В учебном пособии представлена практика применения креативных средств и инструментов маркетинговых коммуникаций, даются их определения, классификации, описаны преимущества и недостатки использования. Уделяется внимание технологическим аспектам проект…

Учебное пособие посвящено исследованию современных технологий разработки средств рекламы на основании системных подходов в ее технологическом анализе, начиная с истории развития проторекламы до современных и перспективных — мультимедийных. Раскрыты о…

Учебное пособие представляет собой четвертое издание, содержит развернутое изложение тем дисциплины «Маркетинг». В доступной и понятной форме рассматриваются ключевые понятия дисциплины «Маркетинг». В частности, читатель получит представление о сущно…

Учебное пособие посвящено интегрированным маркетинговым коммуникациям в условиях цифровой трансформации. Представлены современные концепции ИМК, модели коммуникационного процесса, инструменты цифрового маркетинга, подходы к брендингу, спонсорству и и…

Предложен комплексный взгляд на теорию и практику современного PR. Логика изложения выстроена от теоретических основ связей с общественностью (СО) до современных цифровых инструментов и технологий. Внимание уделено влиянию технологических инноваций н…

Представлены результаты комплексного исследования, затрагивающего проблематику потребительского поведения и влияния рекламы на представителей поколения Z. Исследование выполнено с использованием теоретических и эмпирических методов. Выявлены факторы …

В монографии представлены результаты комплексного исследования, направленного на изучение восприятия визуальной рекламы. В рамках проведенного исследования применен комплекс методов сбора и анализа информации: опрос, глубинные интервью, семиотический…