Медиабрендинг: эволюция, инновации, перспективы. (Бакалавриат). Монография.

Медиабренд представляет собой сложный коммуникационный феномен, сочетающий в себе особенности традиционного бренда и специфики медиа как средства массовой информации. Его предметная область охватывает не только визуальные и вербальные атрибуты бренда, но и стратегические процессы, влияющие на восприятие и лояльность целевой аудитории. Важность изучения медиабренда обусловлена его способностью формировать восприятие реальности у целевых групп, становясь посредником между бизнесом и потребителем. Он выступает ключевым элементом стратегических коммуникаций в условиях рынка. Следовательно, феномен медиабренда в современных условиях цифровизации приобретает особое значение.