Активное воображение для автора текстов

Елена Ермакова

Активное воображение для автора текстов

Глава 1. Вступление

В нашем новом писательском мире, где нейросеть пишет тексты за пять секунд, да так хорошо, что их уже почти невозможно отличить от живого слога автора, многие подумают, что я явно сошла с ума, раз села писать для вас новую книгу-пособие по копирайтингу для обычных людей.

Но я вам скажу так: хорошо, что нейросети пишут эти тексты — красивые, грамотные, образные, местами даже слишком правильные. Но при этом такие мёртвые по вложенной в них душе и энергии. Не передающие боли, силы, и опыта того, кто пишет. Не искрящиеся эмоциями. Не завлекающие своим авторским слогом.

Да, смыслы ясны, суть понятна, текст читабельный. Но он бездушный, как машина, которая его настрочила.

Нейросеть, несомненно, полезное подспорье для автора текстов. Особенно когда вокруг такое короткое лето и хочется успеть пожить в нём на полную катушку, чтобы было что вспомнить долгими зимними вечерами. Но если вы активно её используете, не забывайте очеловечивать тексты собой. По сути, это равноценно тому, чтобы почти полностью переписать то, что сеть вам предложила.

С нейросетью у нас, несомненно, появилось больше свободного времени. Но и наши творческие мозги перестали активно работать на максимум, ведь делать практически ничего не надо. Воображать не надо, замечать не надо, вспоминать тоже не надо.

Не знаю, что там говорят медики по этому поводу, но я точно уверена: неработающие мозги, особенно если вам немного за сорок, — это первый шаг на пути к потере памяти в будущем.

Я точно не хочу терять свою память. Мне ещё есть что рассказать этому миру.

Слово — великая сила человека, и я не устану это повторять. Словом можно вылечить, спасти, направить, вовлечь, простить, отпустить, продать, предать, повести за собой.

Правда, есть одно «но»: в слове должна быть истинная душа того, кто его выражает. А в нашем с вами случае — через написанные тексты.

Живое биение каждой буквы. Яростные переходы между абзацами, словно низвергающийся горный водопад. Эмоциональная окраска, раскрашенная всеми цветами радуги человеческой души. Боль и обида, которые прорываются через слова, вызывая в наших сердцах отклик и дрожь. Радость и любовь, которые мы несём миру, рассказывая о наших пусть и маленьких, но победах и достижениях. Опыт и экспертность, которые невозможно подделать через нейросеть. Таланты, которые можно передать только через живое и настоящее слово, написанное нами самими.

Ведь тексту ничего не надо. Ему вообще неважно, как вы выглядите, где живёте, какой у вас социальный статус, вес, возраст или рост. Чтобы написать текст, даже одеваться и краситься не надо — достаточно просто открыть телефон, ноутбук, тетрадь и начать писать.

Каждый день сотни тысяч женщин открывают свои социальные сети. Читают чужие тексты, смотрят ленту и размышляют. Они смотрят на пустой экран, на мигающий курсор, на этот чистый и пока ещё белый лист. И задают себе один и тот же вопрос: «О чём мне сегодня писать?»

Ничего не придумав, закрывают телефон или откладывают ноутбук и идут заниматься своими делами, которым нет конца и края в любое время года. Ведь им надо сбе́гать в магазин, купить продукты, сварить суп, пожарить котлеты, помыть посуду, протереть пол, развесить бельё. Разобрать старые документы, выкинуть из шкафа давно не ношенные вещи, в которые мы уже никогда не влезем, выпить чашечку кофе, если повезёт и найдётся для этого время.

Потом начинается свистопляска: бегом забрать детей или внуков из школы, созвониться со всеми, с кем надо, да и просто жить свою обычную жизнь в новом дне.

Вечером они снова открывают телефон и снова смотрят на пустой экран. И снова думают:

• «Мне нечего сказать».

• «У меня нет интересных историй».

• «Я не умею писать».

• «Я же не писатель».

• «Вот у других жизнь такая интересная».

• «Вот другим точно есть что рассказывать».

И знаете, что я хочу сказать вам сразу, с первой страницы этой книги?

Это неправда. Большая, красивая, многолетняя неправда, в которую поверили тысячи женщин и за которой скрывается большая манипуляция горе-маркетологов. Чтобы затем продавать вам разные курсы по контент-плану, давать чек-листы с готовыми темами, учить вас писать так художественно, словно вы поступили в литературный институт и иначе никак нельзя.

А ведь чаще всего проблема не в том, что вам нечего сказать. Проблема в том, что вы перестали видеть и замечать ценность собственной жизни.

Вы настолько привыкли быть сильной, настолько привыкли справляться, настолько привыкли решать проблемы, заботиться о других, работать, выживать, терпеть, тащить на себе всё и всех, что однажды, много лет назад, начали считать свою жизнь обычной и банальной.

Хотя она совсем необычная.

Вы пережили первую любовь и первое предательство. Первые бессонные ночи возле детской кроватки. Первые серьёзные потери. Первые большие разочарования.

Вы хоронили мечты, а затем создавали новые.

Вы начинали сначала снова и снова, даже после самых тяжёлых потерь и провалов. Иногда в двадцать. Иногда в сорок. Иногда в пятьдесят.

Вы уходили из отношений и оставались в отношениях.

Вы принимали тяжёлые решения, которые разбивали ваше сердце в клочья, а потом приходилось склеивать его годами.

Вы молча и тихо плакали в ванной, чтобы никто не видел.

Улыбались тогда, когда хотелось громко кричать.

Поднимались после ситуаций, после которых некоторые люди больше никогда не встают.

И после всего этого вы смотрите на пустой экран и говорите: «Мне не о чем писать». Поразительно, правда?

Очень часто на моих консультациях по писательскому мастерству ко мне приходят женщины и говорят:

— Лена, у меня самая обычная жизнь.

И я всегда улыбаюсь. Потому что за этой «обычной жизнью» часто стоит книга нон-фикшн как минимум на двести страниц. Я книжный коуч, благодаря которому уже написано больше сотни новых книг, поэтому да, я смело могу это утверждать. Потому как я это лично видела и помогла написать и опубликовать именно такие книги.

Только сама женщина этого не видит, ведь для неё это просто жизнь.

Просто развод.

Просто увольнение.

Просто переезд в другой город.

Просто смерть близкого человека.

Просто бизнес, который не получился.

Просто мужчина, которого она любила десять лет.

Просто ребёнок, которого она растила одна.

Просто страх начинать сначала после сорока.

Просто ещё одна прожитая история.

Просто женский перевал, когда тело и жизнь меняются во время климакса.

Но именно из таких «просто» и рождаются тексты, которые люди читают со слезами на глазах и комом в горле.

Потому что человек всегда ищет человека. Не эксперта и не идеального автора. Не человека с безупречной жизнью, которая на поверку, как правило, оказывается лишь ширмой, враньём и желанием казаться, а не быть. Я не устаю об этом говорить.

Человек ищет того, кто понимает. Того самого своего, кто проходил через похожее. Того, кто может сказать: «Я знаю, как тебе сейчас».

И именно поэтому сегодня, когда нейросети научились писать тексты за несколько секунд, человеческие истории стали ещё ценнее.

Нейросеть может написать статью. Может написать структуру. Может написать продающий пост. Но она не проживала вашу жизнь.

Она не знает, как пахнет больничный, холодный и пустой коридор в час ночи, где ты сидишь одна с задыхающимся сыном, а его отец три часа назад бросил трубку. Он катается на лыжах с горы, и это для него гораздо важнее, чем ребёнок, которого через весь город с мигалками и сиреной везёт скорая, чтобы спасти от удушья.

Она не знает, как дрожат руки после тяжёлого разговора, к которому ты готовилась три дня подряд, проговаривая слова про себя сотню раз. Как выпрыгивает сердце из груди, трепыхаясь, словно маленькая птичка, которую поймали в стальные силки.

Она не знает, что чувствует женщина, которая начинает жизнь заново в сорок пять лет. Переживая климакс, набирая ненавистный вес, теряя настроение и сон, вытирая литры пота даже в самую лютую зимнюю стужу.

Она не знает, каково это — годами собирать себя по кусочкам после тяжёлой депрессии или предательства.

А вы знаете. Это и многое другое. То, что только ваше.

Именно поэтому ваши тексты никогда не смогут заменить никакие технологии. Потому что ваши тексты рождаются не из алгоритмов. Они рождаются из опыта и памяти. Они возникают из чувств и прожитой жизни.

Эта книга не сделает вас писателем. У меня нет такой задачи. Да и кроме меня об этом написали уже десятки других авторов. Эта книга сделает кое-что гораздо важнее: она научит вас видеть.

Видеть темы там, где раньше вы видели только обычный день.

Видеть истории там, где раньше была просто чашка кофе.

Видеть текст в случайной фразе прохожего.

В старой фотографии.

В забытом письме.

В собственном страхе.

В собственной надежде.

В собственной жизни.

И когда это произойдёт, вы вдруг обнаружите удивительную вещь:

• Темы никогда не заканчивались.

• Истории никогда не исчезали.

• Вдохновение никуда не уходило.

• Всё это время они были рядом.

Они просто ждали, когда вы, наконец, начнёте их замечать и показывать миру. День пройдёт, а текст останется.

Глава 2. Как пользоваться этой книгой

Прежде чем мы начнём искать истории, собирать темы для будущих текстов и учиться видеть то, мимо чего большинство людей проходят каждый день, мне хочется попросить вас об одной очень важной вещи. Пожалуйста, не пугайтесь этой книги и не пытайтесь заранее решить, что у вас ничего не получится.

Я знаю, что сейчас многие женщины открыли эту страницу и уже мысленно поставили себе диагноз: «Я не творческий человек», «У меня нет фантазии», «Я никогда не умела писать», «В школе я терпеть не могла сочинения и вообще получала только тройки», «Литература была моим самым нелюбимым предметом». А кто-то даже подумал: «Лена, это всё, конечно, интересно, но это точно не про меня».

И вот именно для вас я и пишу эту главу.

Мне пятьдесят один год. Год назад я пережила хирургическое удаление двух больших опухолей — прямо перед своим пятидесятилетием. После операции я твёрдо решила, что пришло время осуществить все свои незакрытые мечты.

В далёкой юности я была вынуждена уйти из института — надо было работать, чтобы выжить.

В конце июня я окончила первый курс Института аналитической психологии Карла Густава Юнга в родном Санкт-Петербурге. И если бы кто-нибудь ещё лет пятнадцать назад сказал мне, что я буду изучать работы швейцарского психиатра, читать про символы, архетипы и активное воображение, я бы очень удивилась. Потому что никогда не считала себя человеком академической науки и уж тем более не собиралась становиться психологом. Да и сейчас пока не планирую. Я пришла в этот институт, чтобы разобраться со своими травмами и комплексами.

Ведь именно моё собственное бессознательное годы спустя опять привело меня на Васильевский остров. Когда-то, в далёких девяностых годах, я уже училась в этом районе, хотя сама живу совершенно в противоположной стороне города — в Купчино. Совпадение? Не думаю.

Чем глубже я погружалась в этот метод, тем яснее понимала, что за сложным названием скрывается удивительно простая вещь, которую умеет делать практически каждый человек.

На недавнем семинаре по активному воображению я вдруг чётко поняла, что всегда владела этим методом. Ровно столько, сколько помню себя осознанно с самого детства. И именно этот метод вдохновил меня соединить Карла Густава Юнга с написанием текстов. Ведь именно это сочетание, как мне кажется, даёт самый лучший эффект — без выгорания, напряжения, рутины и постоянной мысли, что мне обязательно нужно написать очередной текст.

Это увлекательная игра, в которую играют взрослые. И, кстати, хочу отметить, что с детьми тоже можно смело этим заниматься: развивать в них активное воображение и навыки письма, тренировать мышление и фантазию, замечать первые успехи и таланты.

На самом деле активное воображение — это не про психологию в том смысле, в каком её обычно представляют люди. Это не про сложные термины, не про бесконечный самоанализ и не про необходимость часами разбираться в устройстве собственной психики.

Вам даже не понадобится обращаться к психологам или искать дополнительную информацию в интернете. Хотя я почти уверена, что многие пытливые умы на моей книге не остановятся и начнут копать гораздо глубже. Что ж, я всего лишь сажаю маленькое семечко, которое может вырасти во что-то очень большое. Если вы, как и я, увлечётесь активным воображением, кто знает, куда оно потом вас приведёт.

Я буду рассказывать об этом через главы этой книги, через свой личный жизненный опыт и большую насмотренность. Через умение замечать образы, видеть связи между вещами и позволять своему внутреннему миру разговаривать с вами языком историй.

Если объяснить ещё проще, то активное воображение очень напоминает старую добрую игру «Крокодил», в которую многие из нас играли ещё задолго до появления интернета.

Помните, как один человек показывал слово жестами, а остальные пытались угадать, что он имеет в виду? Никто заранее не знал правильного ответа. Люди смотрели, смеялись, строили предположения, искали ассоциации, цеплялись за случайные подсказки, и вдруг в какой-то момент в голове вспыхивала догадка.

Вот примерно так работает и активное воображение. Только вместо человека, который показывает слово, вам начинает подсказывать сама жизнь.

Я не хочу использовать сложные термины и писать о бессознательном. Я хочу, чтобы меня точно поняли простые женщины. И да простят меня за это юнгианские психоаналитики, но моя книга совсем не о Юнге. О нём я напишу позже, году в 2028-м, когда получу диплом. Я ему слово дала. У нас разница ровно сто лет: он родился в 1875 году, а я — в 1975-м. Опять совпадение? Я точно так не думаю.

Да, сейчас речь совсем не о Юнге. А о вас. Речь о том, что происходит с каждым из нас, когда мы начинаем смотреть на привычные вещи чуть внимательнее.

Старая фотография неожиданно напоминает о событии, которое давно забыто. Треснувшая чашка на кухне вдруг вызывает воспоминание о человеке, которого уже нет рядом. Случайная фраза, услышанная в магазине, неожиданно превращается в тему для поста. Обычная неторопливая прогулка рождает десяток мыслей, которые ещё вчера казались невозможными. Мир сам начинает разговаривать с вами образами, а вы постепенно учитесь их замечать и переносить на бумагу. В нашем случае — в социальные сети.

Именно поэтому эта книга устроена совсем не так, как большинство умных книг по копирайтингу. Здесь вы не найдёте длинных рассуждений о продающих формулах, правильных заголовках или секретных структурах текстов. Всё это уже написано сотни раз другими авторами.

Мне гораздо важнее показать вам, откуда вообще берутся тексты. Потому что самая большая проблема большинства начинающих авторов заключается вовсе не в том, что они плохо пишут. Они просто в упор не замечают материал, который лежит прямо перед ними.

Я много лет работаю с женщинами и постоянно слышу одну и ту же фразу:

— Мне не о чем писать.

И почти всегда её произносит женщина, которая пережила столько, что из её жизни можно было бы написать несколько книг:

• Она любила и теряла.

• Она начинала сначала.

• Она растила детей.

• Она проходила через предательства, болезни, кризисы, переезды, увольнения, победы и разочарования.

• В её памяти живут сотни тысяч разных историй, но она почему-то уверена, что всё это неинтересно.

Так вот, я хочу, чтобы за время чтения этой книги с вами произошло всего лишь одно маленькое чудо. Чтобы вы перестали искать темы где-то далеко, аж за тридевять земель, и начали видеть их в собственной жизни. И поняли: чтобы писать интересные тексты, совсем необязательно быть писателем или копирайтером. Не нужно иметь пятёрку по литературе в аттестате, заканчивать филологический факультет и обладать врождённым талантом.

Нужно только одно — научиться замечать. Это удивительно увлекательная игра, в которую можно играть каждый день. Замечать жизнь вокруг себя. Замечать то, что осталось в памяти. Замечать то, что обязательно случится с вами уже завтра.

Хотите вы того или нет, но после этой главы вы начнёте смотреть на мир немного иначе. Вы начнёте замечать то, чего раньше просто не видели. И однажды поймаете себя на мысли: «Из этого ведь тоже может получиться текст».

И ещё: если вы будете выполнять простые упражнения, которые ждут вас дальше, позволите себе хотя бы ненадолго отключить своего вечно ноющего и зудящего внутреннего критика и перестанете оценивать каждую мысль по шкале «правильно — неправильно», очень скоро вы обнаружите удивительную вещь.

Темы начнут появляться буквально повсюду. В старых письмах, которые давно лежат в ящике стола. В разговорах с подругами или коллегами. В воспоминаниях о детстве. В случайных прохожих. В собственных страхах. В собственных мечтах. В тех самых, казалось бы, незаметных моментах жизни, которые ещё вчера были для вас совершенно обычными.

И тогда, возможно, впервые за много лет вы посмотрите на чистый лист не со страхом, а с любопытством. Прямо как ребёнок, который впервые увидел что-то необычное.

Потому что поймёте: проблема никогда не была в том, что вы не умеете писать. Проблема была только в том, что вас никто не учил видеть. А когда человек начинает видеть, слова приходят сами. И очень часто именно в этот момент женщина, что всю жизнь считала себя неспособной написать даже страницу текста, неожиданно открывает в себе автора, о существовании которого даже не подозревала.

Была такая старая, советская и очень добрая кинолента по сказке «Золушка». Чёрно-белый фильм с Яниной Жеймо в главной роли. Там Золушка говорит удивительные слова: «Натирая полы, я научилась танцевать. Терпя напрасные обиды, я научилась думать. Слушая, как мурлычет кот, я научилась петь песенки. И ни один человек не знает об этом. Обидно, правда?»

А ведь это далеко не единственная история. Емеля разговаривал с русской печкой. В сказке «Гуси-лебеди» сестрица, разыскивая брата, просит помощи у печки, яблоньки и молочной реки. А ещё злая царица, которая каждый день разговаривала со своим зеркалом: «Я ль на свете всех милее?»

В нашей культуре активное воображение живёт уже много веков. Мы впитывали его с молоком матери: через сказки, колыбельные, разговоры со своими куклами, машинками, тряпочками и плюшевыми мишками. Мы рассказывали им самые сокровенные истории. Да и сейчас рассказываем. Только признаются в этом далеко не все.

И знаете, что я однажды поняла? Мы гораздо талантливее, чем сами о себе думаем. Просто часто даже не подозреваем об этом, иногда мы ищем то, что уже давно живёт внутри нас.

Сегодня стало модно ходить в разную терапию и на разные обучения. И я совсем не против ни того, ни другого — сама учусь всю жизнь. Я в своё время потратила больше миллиона рублей на обучение копирайтингу и сценарному мастерству. А оказалось, что находить истории для текстов и книг я умела всегда. Причём совершенно бесплатно.

Просто раньше не знала, что у этого есть название — активное воображение.

Глава 3. Не вы ищите темы. Темы ищут вас

Если бы мне каждый раз платили, например, по сто рублей, когда я слышу фразу: «Лена, мне не о чем писать», я, наверное, уже давно купила бы тот самый вожделенный для каждого писателя дом мечты на берегу моря. Писала бы сейчас эту книгу под шум волн, попивая ароматный кофе из любимой фарфоровой чашки. И только успевала бы отмахиваться от чаек, которые так и норовят стащить у меня кусочек сыра. Потому что «мне не о чем писать» — самая распространённая жалоба начинающих авторов.

Здесь уже совсем неважно, сколько женщине лет — тридцать, сорок или шестьдесят. Совершенно не имеет значения и то, работает ли она бухгалтером, врачом, психологом, мастером маникюра или только собирается завести блог.

Рано или поздно она говорит одну и ту же фразу:

— Мне не о чем писать.

И каждый раз мне хочется задать встречный вопрос:

— А что происходило с вами сегодня?

И вот тут начинается самое интересное. Потому что сначала женщина отвечает:

— Да ничего особенного. День как день. Обычный, как вчера и позавчера.

Но сто́ит поговорить с ней всего пять минут, как выясняется, что утром она поссорилась с мужем из-за какой-то мелочи. Потом встретила бывшую коллегу, которая неожиданно открыла собственный бизнес. Позже, пока стояла в пекарне за свежим ароматным хлебом, вспомнила свою старую мечту. Потом увидела в телефоне фотографию десятилетней давности и расплакалась, вспомнив своё первое робкое свидание с будущим мужем. А вечером долго смотрела на старую чашку с отломанной ручкой, которую когда-то подарила мама, которой уже давно нет рядом.

И всё это она называет: «Ничего особенного». Удивительно же, правда?

Иногда мне кажется: наши женщины настолько привыкли жить сложную, насыщенную, эмоциональную жизнь, что совершенно перестали замечать, насколько она на самом деле интересна.

Мы привыкаем к собственным историям. Привыкаем к своим победам и поражениям, воспоминаниям и переживаниям. И постепенно начинаем считать всё это чем-то обычным.

Но именно здесь начинается самая большая ошибка автора. Потому что то, что привычно и обыденно вам, совершенно необязательно привычно вашему читателю. Для вас это просто переезд, для кого-то — история о смелости. Для вас это просто развод, для кого-то — история о том, как заново собрать себя по кусочкам после него. Для вас это просто взрослая дочь, которая больше не живёт дома, а для кого-то — история про нелёгкое отпускание, про пустой дом и важную сепарацию. Для вас это просто старый шарф в шкафу, для кого-то — история любви длиною в двадцать лет.

Когда Карл Густав Юнг говорил о воображении и образах, он во многом говорил о способности замечать смысл там, где большинство людей видят только поверхность.

Мы привыкли смотреть на события буквально: ну произошло что-то и произошло. Купила чашку и купила. Подумаешь, ерунда какая! Встретила человека и встретила. Мы каждый день встречаем десятки людей: своих, чужих, бывших, случайных. Нашла старую фотографию и нашла.

Но автор живёт немного иначе. Он постоянно задаёт себе всего один дополнительный вопрос: не что произошло, а что это значит. И именно в этот момент обычная жизнь начинает превращаться в текст.

Представьте себе, что вы нашли в шкафу старое платье. Возможно, с маленькими, прогрызенными молью, дырочками. Большинство людей просто увидят старое платье.

Но автор задаст себе вопросы:

• А почему я храню его до сих пор?

• А когда я вообще надевала его в последний раз?

• Какая женщина тогда жила моей жизнью?

• О чём она мечтала?

• Что с ней стало спустя годы?

И вот перед вами уже не просто забытое на вешалке платье из старого шкафа. Перед вами огромная и такая глубокая история.

Именно поэтому я и хочу, чтобы после этой главы вы перестали искать темы. Потому что поиск тем — это тупик, ведущий в никуда. Это глухая стена, в которую упираешься лбом и уже не можешь сделать следующий шаг.

Когда человек начинает специально искать тему для текста, он почти всегда смотрит куда-то очень далеко, затуманивая свой мозг ненужными мыслями. Ему ведь кажется, что обязательно нужно придумать что-то необычное. Что-то эдакое, невероятное и несусветное, яркое и важное, грандиозное и фундаментальное. Или что-то очень философское и настолько глубокое по смыслам, чтобы потом никто не догадался, что же он вообще имел в виду.