А где лиды?

Ростислав Тункин

А где лиды?

Слово автора

«А где лиды?»

Этот вопрос, заданный с надеждой или с раздражением, звучит в тысячах кабинетов каждое утро. Он – причина бессонных ночей, сорванных планов и вечной войны между маркетингом и продажами.

Понедельник, 10:00. Совещание. Маркетолог с гордостью показывает презентацию: «Мы привели 500 лидов! Охват вырос на 40%!» Руководитель продаж устало качает головой: «Из них живых – 50. Мои люди тратят время на прозвон мусора, пока план горит».

Это гражданская война, которая ежедневно сжигает миллионы. И эта книга, «А где лиды?», написана, чтобы ее закончить.

Две половины одной машины

Я понял, что ответ на этот главный вопрос состоит из двух частей, как две половины одной Машины Дохода. Нельзя починить двигатель, игнорируя трансмиссию.

Вы держите в руках первую часть ответа. Эту книгу.

Ее цель – построить ваш маркетинговый двигатель. Создать мощный, ритмичный и предсказуемый поток качественных, подогретых и готовых к диалогу клиентов. Ответ на вопрос «А где лиды?» – это не тактика. Это система. Система, у которой есть имя – ПУЛЬС.

Этапы системы ПУЛЬС

Мы шаг за шагом, по этой системе, построим ваш механизм лидогенерации:

Понимание: Найдем вашего идеального клиента.

Упаковка: Создадим для него неотразимое предложение.

Лидогенерация: Запустим каналы, которые приводят будущих клиентов.

Система: Превратим всё это в управляемый процесс.

Дилогия: Лиды и доход

Но создать поток лидов – это лишь полдела. Нужно превратить его в деньги. Именно для этого существует вторая книга – «Отдел ПРОДАЖ? Отдел ДОХОДА!». Это инструкция по сборке коммерческой машины, которая берет качественные лиды, сгенерированные по системе ПУЛЬС, и превращает их в максимальную прибыль.

Эти две книги – дилогия. Одна без другой не имеет смысла. Бесполезно строить идеальный Отдел Дохода, если у него нет качественного «топлива». И бессмысленно гнать тысячи лидов в отдел продаж, который их теряет.

Ваш следующий шаг

В этой книге, «А где лиды?», вы построите систему, которая будет питать ваш бизнес предсказуемым потоком возможностей. А когда этот поток станет реальностью, вы будете готовы к следующему этапу.

Перестаньте искать лиды. Начните строить систему, которая их создает. Ответ на ваш главный вопрос – это система.

И у этой системы есть ПУЛЬС.

Введение. Почему ваш маркетинг – это казино, и как это исправить

Презентация, которая скрывает правду

Андрей Петров, генеральный директор производственной компании «Прорыв», открывает очередной месячный отчёт от маркетингового агентства. Презентация на 47 слайдов – настоящий шедевр: графики устремляются вверх, охват достигает 250 тысяч человек, CTR рекламы выше среднего по рынку, посещаемость сайта выросла на 40%. В Instagram 5000 подписчиков, вовлечённость – 3,2%.

Контекстная реклама принесла 1200 кликов. SEO вывело 15 ключевых слов в топ-10. Email-рассылка показывает открываемость 24%. Ретаргетинг настроен, чат-бот отвечает, блог обновляется. Всё работает.

Андрей закрывает презентацию и открывает CRM. За месяц:

Новых сделок: 12.

Квалифицированных сделок: 4.

Закрытых сделок: 2.

Бюджет на маркетинг: 500 тысяч рублей.

Знакомая картина? Деятельность кипит, отчёты радуют глаз, агентство рапортует об успехах. Но когда доходит до главного – реальных клиентов и продаж – цифры не растут. В голове один вопрос: «А где лиды?»

Добро пожаловать в маркетинговое казино

Вы не одиноки. По данным исследований 2025 года, до 70% маркетинговых бюджетов малого и среднего бизнеса в России не приносят результата. Семь из десяти рублей, вложенных в привлечение клиентов, уходят в никуда.

Более того, 80% компаний не знают стоимость привлечения клиента (CAC). Они не понимают, сколько стоит каждый новый покупатель. Это как вести машину с завязанными глазами: вроде едешь, но куда приедешь – загадка.

Почему так происходит? Большинство компаний играют в маркетинговое казино. Они ставят на красное (контекстная реклама), потом на чёрное (SMM), пробуют рулетку (инфлюенсеры), делают ставку на зеро (SEO). Иногда выигрывают, чаще проигрывают. Но главное – они не управляют процессом. Они играют.

В этом казино есть свои крупье – маркетинговые агентства, тасующие колоду красивых отчётов. Есть игровые автоматы – рекламные кабинеты, проглатывающие ваши деньги. Есть даже «системы игры» – модные методики, обещающие выигрыш.

Но казино всегда в плюсе. А вы?

Проблема не в инструментах

Контекстная реклама работает. SMM приносит клиентов. SEO даёт результат. Проблема в том, что это разрозненные тактики без единой стратегии. Это как иметь отличные детали самолёта – двигатель, крылья, шасси – но не иметь самого самолёта. И уж тем более – приборной панели, чтобы им управлять.

От хаоса к системе: методология ПУЛЬС

Эта книга – не сборник маркетинговых фишек, не список «100 способов привлечь клиентов» и не теоретический трактат о брендинге. Это пошаговая инструкция по сборке вашей машины продаж – системы, которая приносит клиентов предсказуемо, измеримо и масштабируемо.

В основе лежит методология ПУЛЬС – простая, но исчерпывающая система построения маркетинга:

П – Понимание:

Прежде чем тратить деньги, проведите диагностику. Кто ваш клиент? Какие у него боли? Где он «обитает»? Какой путь проходит до покупки? Без этого маркетинг – стрельба вслепую.

У – Упаковка:

Ваше предложение, позиционирование, УТП, визуальная идентичность. Это фундамент. Плохая упаковка – как дырявое ведро: сколько воды ни лей, всё вытечет.

Л – Лидогенерация:

Привлечение клиентов, но не хаотичное, а системное. С пониманием каналов, воронок, конверсий и стоимости привлечения.

С – Система:

Автоматизация, аналитика, постоянное улучшение. CRM, сквозная аналитика, дашборды. Маркетинг становится прозрачной, управляемой системой.

ПУЛЬС – это не магия. Это инженерный подход. Вместо казино вы получаете приборную панель самолёта. Вы видите высоту (лиды), скорость (конверсии), расход топлива (CAC), дальность полёта (LTV). И главное – вы можете этим управлять.

Для кого эта книга?

Эта книга для вас, если вы:

Владелец или руководитель малого/среднего бизнеса в России с оборотом 50 млн–2 млрд руб/год.

Директор по маркетингу или маркетолог, уставший от хаоса и желающий выстроить систему.

Предприниматель, тратящий на маркетинг от 200 тысяч руб/мес, но не видящий отдачи.

Руководитель, готовый разбираться в цифрах, а не просто «делегировать маркетинг».

Практик, ценящий инструменты и инструкции больше теорий.

Кому эта книга НЕ поможет?

Эта книга не для вас, если вы:

Искатель волшебной кнопки: Ждёте «миллион клиентов за 100 рублей» – закройте книгу. Чудес не бывает.

Крупная корпорация: Если у вас отдел маркетинга на 50 человек и бюджет в десятки миллионов – вам нужны другие инструменты.

Не готовы считать: Если LTV, CAC, ROMI – страшные слова, а Excel вызывает аллергию – подумайте дважды.

Теоретик маркетинга: Если вы любите рассуждать о брендах, но не готовы настраивать рекламу – книга не для вас.

Перфекционист: Если вы полгода выбираете оттенок логотипа – ПУЛЬС вам не подойдёт. Мы за быстрые тесты и итерации.

Время строить

Маркетинг – не искусство и не наука. Это ремесло, которому можно научиться. Как в любом ремесле, важны инструменты, технология и практика.

Эта книга даст вам всё:

Пошаговые инструкции.

Готовые шаблоны и чек-листы.

Примеры из практики российского бизнеса.

AI-инструменты для ускорения работы.

Систему, превращающую хаос в поток клиентов.

Вы узнаете, как «Прорыв» прошёл путь от маркетингового казино до отлаженной системы продаж. За 6 месяцев они:

Снизили стоимость привлечения клиента в 3 раза.

Увеличили конверсию в 2,5 раза.

Вышли на окупаемость маркетинга на втором месяце.

Это не уникальная история. Это проверенная методология, работающая в разных нишах и масштабах.

Выбор за вами. Можно продолжать играть в казино, надеясь на удачу. Можно тратить 70% бюджета впустую, утешаясь отчётами. Можно ждать, пока конкуренты займут ваше место.

Или можно перестать играть и начать строить. Построить систему, приносящую клиентов день за днём. Систему, которой вы управляете. Систему, которую можно масштабировать.

Готовы перестать играть и начать управлять ростом? Переверните страницу.

Пора строить.

Глава 1. Ваш клиент под микроскопом: Основы, которые нельзя игнорировать

Первородный грех маркетинга

99% маркетинговых бюджетов в России сливаются из-за одной фундаментальной ошибки. Это не плохие креативы, не низкое качество трафика и не кривые лендинги. Всё это – лишь следствия. Причина одна: вы не знаете своего клиента.

Это первородный грех маркетинга, из которого вырастают все остальные провалы: реклама, которая «не цепляет», лендинги с нулевой конверсией, жалобы отдела продаж на «плохие лиды», маркетологи, сменяющиеся каждые полгода.

Вспомните ваше последнее совещание по маркетингу. Мог ли кто-нибудь внятно ответить на вопрос: «Кто наш идеальный клиент?» Не общими фразами вроде «малый и средний бизнес» или «женщины 25–45 лет», а конкретно – с именем, фамилией, болями и мечтами. Молчание? Или невнятное бормотание про «широкую целевую аудиторию»? Поздравляю: вы только что диагностировали главную причину, почему ваш маркетинг не работает.

История из жизни «Прорыва»

Вернемся к нашим героям – компании «Прорыв» из Екатеринбурга. После провалов, описанных во введении, они решили начать с чистого листа. На первом совещании новой эры генеральный директор Андрей собрал команду.

– Так, – начал он, – давайте честно. Кто наш клиент?

Руководитель отдела продаж Елена первой подняла руку:

– Компании, которым нужна автоматизация бизнес-процессов.

– Какие компании? – уточнил Андрей.

– Ну… средний и малый бизнес.

– Где?

– По всей России.

– Отрасль?

– Любая.

Андрей покачал головой:

– То есть мы продаем всем подряд?

– Получается, что да, – нехотя признала Елена.

Маркетолог Анна добавила:

– Поэтому у нас такой разброс в рекламе. Мы пытаемся говорить со всеми сразу. И в итоге не говорим ни с кем.

Это был момент истины. Команда «Прорыва» осознала: они стреляют из пушки по воробьям. Вслепую. С закрытыми глазами. И удивляются, почему не попадают.

Цена незнания

Давайте посчитаем, во что обходится это незнание. Средняя компания в России тратит на маркетинг 5–10% от оборота. При обороте в 100 млн рублей это 5–10 млн рублей в год. Если эффективность маркетинга из-за «стрельбы вслепую» составляет всего 20% от потенциала, вы теряете 4–8 млн рублей ежегодно.

Четыре. Восемь. Миллионов. Рублей. Каждый год.

И это только прямые потери. А сколько упущенной прибыли от клиентов, ушедших к конкурентам? Сколько времени потрачено на «пустые» лиды? Сколько нервов сожжено на совещаниях с вопросом «почему не работает»?

Но есть хорошая новость: эту проблему можно решить. Прямо сейчас. За один день. С помощью двух простых инструментов, которые изменят ваш маркетинг навсегда (см. шаблоны в Приложениях 2 и 6)".

Инструменты хирурга: ICP и Buyer Persona

Представьте, что вы – рыбак, от улова которого зависит выживание вашей семьи. У вас два пути:

Закидывать сети во все водоемы подряд, надеясь на удачу.

Изучить, где водится нужная рыба, чем она питается и когда клюет.

Первый подход – это то, как работает 90% маркетинга в России: «Запустим рекламу на всю страну и посмотрим, что будет». Второй подход – то, чему мы вас научим.

Ideal Customer Profile (ICP): Ваше идеальное «озеро»

ICP – это не человек, а описание компании (в B2B) или сегмента (в B2C), которые приносят максимальную прибыль с минимальными затратами. Это фильтр, карта с отмеченными «рыбными местами».

Пример ICP для B2B:

Отрасль: Производство.

География: Промышленные регионы РФ (Урал, Сибирь).

Размер: 50–200 сотрудников.

Оборот: 100–500 млн рублей в год.

Боль: Устаревшее оборудование, срывы производственного плана.

Бюджет: 1–5 млн рублей на модернизацию.

Цикл принятия решения: 3–6 месяцев.

Пример ICP для B2C:

Пол: Женщины.

Возраст: 28–40 лет.

География: Города-миллионники.

Доход: 60–150 тыс. рублей в месяц.

Семейное положение: Замужем, 1–2 ребенка.

Образ жизни: Активный, работает, ценит время.

Покупательское поведение: Покупает онлайн 2–3 раза в месяц.

Это уже не «все компании России» или «женщины 25–45». Это конкретное описание, по которому можно настроить таргетинг, написать тексты, создать оффер.

Buyer Persona: Ваша «целевая рыба»

Если ICP – это озеро, то Buyer Persona – конкретная рыба, которую вы хотите поймать, с именем, привычками и любимой наживкой. Это детальный портрет человека, принимающего решение о покупке, с его страхами, мечтами и мотивацией.

Пример Buyer Persona для B2B:

Имя: Петр Иванович Сидоров.

Возраст: 52 года.

Должность: Главный инженер.

Компания: Машиностроительный завод, Челябинск.

Образование: Высшее техническое, СССР.

Рабочий день:

Приходит к 7:30, обходит цеха.

Проводит планерки.

Решает аварийные ситуации.

Главные боли:

Старое оборудование ломается, срывая план.

Молодые специалисты не хотят работать на старых станках.

Директор требует снижения себестоимости.

Страхи:

Крупная авария с остановкой производства.

Увольнение за невыполнение плана.

Не дожить до пенсии из-за стресса.

Мотивация:

Стабильность и предсказуемость производства.

Признание руководства.

Спокойная старость.

Как принимает решения:

Не доверяет «модным штучкам».

Ценит надежность и проверенные решения.

Советуется с коллегами с других заводов.

Где ищет информацию:

Отраслевые форумы.

WhatsApp-чаты с коллегами.

Специализированные выставки.

Пример Buyer Persona для B2C:

Имя: Ольга Николаева.

Возраст: 34 года.

Город: Екатеринбург.

Профессия: Маркетолог, удаленная работа.

Семья: Замужем, сын 6 лет.

Доход: 95 000 рублей в месяц.

Типичный день:

7:00 – подъем, сборы ребенка в школу.

9:00 – начало работы из дома.

13:00 – быстрый обед.

18:00 – забирает ребенка из школы.

20:00 – укладывает ребенка, время для себя.

Главные боли:

Нет времени на шопинг в ТЦ.

Сложно найти качественные вещи онлайн.

Страх купить не тот размер или цвет.

Долгая доставка в регион.

Мотивация:

Выглядеть стильно и ухоженно.

Экономить время на покупках.

Получать комплименты от мужа и коллег.

Покупательское поведение:

Покупает с телефона вечером.

Читает отзывы на Яндекс.Маркете.

Подписана на Telegram-каналы со скидками.

Предпочитает Wildberries из-за примерки.

Чувствуете разницу? Это уже не абстрактные «ЛПР» или «женщины 25–45», а живые люди, с которыми можно говорить на одном языке.

Кейс «Прорыва»: Как мы сожгли 2 миллиона в Яндекс.Директ

Вернемся к «Прорыву». Март 2024 года, офис в Екатеринбурге. Большое совещание по запуску новой рекламной кампании.

– Анна, что у нас с Директом? – спросил генеральный директор Андрей.

Маркетолог Анна открыла презентацию:

– Я подготовил масштабную кампанию. Бюджет – 2 миллиона рублей на квартал. Охват – вся Россия. Ключевые слова: все вариации «автоматизация бизнеса», «CRM», «повышение эффективности».

– Отлично! – обрадовался Андрей. – Запускаем!

Первая неделя. Результаты впечатляли:

CTR: 8,5% (выше среднего по рынку).

Кликов: 15 000.

CPC: 45 рублей (дешевле конкурентов).

В офисе царила эйфория. Отдел продаж готовился к шквалу заявок.

Вторая неделя. Первые тревожные звоночки:

Заявок много – 450 штук.

Но что-то с ними не так…

Отдел продаж начал обзвон. И началось:

Звонок №1:

– Здравствуйте, это Иван из компании «Прорыв». Вы оставляли заявку на автоматизацию бизнеса.

– А что это?

– Это система для управления вашей компанией…

– А, нет, мне курсовую писать надо по автоматизации. Думал, поможете.

Звонок №47:

– …Вы оставляли заявку на CRM-систему.

– Да, нам нужна программа для учета. Сколько стоит?

– От 50 000 рублей в месяц при вашем объеме.

– Что?! У нас весь оборот 100 000! Вы что, с ума сошли?

Звонок №156:

– Добрый день, это компания «Прорыв»…

– Слушайте, я вам уже говорил – мы в Магадане. Вы к нам приедете внедрять?

– Нет, мы работаем в Центральном регионе…

– Так какого черта рекламу по всей стране даете?!

Месяц спустя. Итоги:

Потрачено: 670 000 рублей.

Заявок: 450.

Квалифицированных лидов: 23.

Сделок: 1.

Сумма сделки: 180 000 рублей.

ROI: Минус 73%.

Разбор полетов был жестким.

– Как так получилось? – Андрей смотрел на цифры и не верил глазам.

Анн развела руками:

– Метрики были хорошие…

– Метрики?! – взорвался Андрей. – Мне твои метрики на хлеб не намазать! Где деньги?!

Елена из отдела продаж добавила:

– Андрей, проблема не в рекламе. Проблема в том, что мы привлекали всех подряд: студентов, фрилансеров, микробизнес с тремя сотрудниками, компании из регионов, где мы не работаем…

– Но почему?

– Потому что мы не знаем, кто наш клиент, – тихо сказала Анна. – Мы стреляли из пушки по воробьям. По всем воробьям России.

Это был переломный момент. Команда «Прорыва» поняла: без четкого понимания клиента любые вложения в маркетинг – это казино, где казино всегда в выигрыше.

Практикум: Собираем «Карту эмпатии клиента»

А теперь – стоп. Закройте все вкладки, отложите телефон, выключите уведомления. Следующие 40 минут изменят ваш бизнес навсегда. Но только если вы сделаете это упражнение. Не прочитаете – а сделаете.

Возьмите лист бумаги (лучше А3, но подойдет и обычный) и ручку (не карандаш – ручка важна, чтобы исключить подсознательное право на ошибку). Готовы? Поехали.

Что такое «Карта эмпатии»?

Карта эмпатии – это визуальный инструмент, который помогает влезть в шкуру вашего клиента, понять, что творится у него в голове, чего он боится, о чем мечтает, что его бесит. Это не гадание на кофейной гуще, а структурированный анализ, основанный на фактах и наблюдениях. Карта состоит из шести блоков, каждый отвечает на свой вопрос. Пройдем по каждому вдумчиво, с примерами.

Блок 1: Что клиент ДУМАЕТ и ЧУВСТВУЕТ?

Это самое сокровенное – тайные страхи, сомнения, мечты, которыми клиент редко делится.

Вопросы-помощники:

О чем он думает, засыпая?

Что его тревожит больше всего?

О чем мечтает, но стесняется сказать?

Какие мысли крутятся в голове во время рабочего дня?

Пример для B2B (главный инженер):

«Доживу ли я до пенсии на этой работе?»

«Что, если завтра встанет главный конвейер?»

«Молодые инженеры смотрят на меня как на динозавра».

«Хочется спокойствия, а не вечной борьбы с авариями».

Пример для B2C (мама-маркетолог):

«Я плохая мать – опять заказываю еду, а не готовлю».

«Коллеги выглядят лучше меня на созвонах».

«Когда я последний раз была в спортзале?»

«Хочется выглядеть как инста-блогерши, но где взять время?»

Записывайте всё, даже мелочи. Именно мелочи – ключ к сердцу клиента.

Блок 2: Что клиент СЛЫШИТ?

Это информационное поле вокруг клиента: что говорят коллеги, друзья, семья, что пишут в СМИ, какие мнения формируют его картину мира.

Вопросы-помощники:

Что говорит начальство?

Что советуют коллеги?

Что обсуждают в профессиональных чатах?

Какие новости его волнуют?

Пример для B2B (главный инженер):

Директор: «Нужно снизить себестоимость на 15%».

Коллеги с других заводов: «Мы поставили новый станок – жизнь наладилась».

СМИ: «Импортозамещение – наше всё».

Жена: «Ты весь седой стал на этой работе».

Пример для B2C (мама-маркетолог):

Муж: «Ты красивая, не парься».

Подруги: «Видела новый магазин на Wildberries? Классные платья!»

Инста-блогеры: «Успевай всё с улыбкой».

Мама: «Ты совсем за собой не следишь».

Блок 3: Что клиент ВИДИТ?

Визуальная среда: что клиент наблюдает каждый день, какие примеры перед глазами.

Вопросы-помощники:

Как выглядит его рабочее место?

Что он видит по дороге на работу?

Какие сайты посещает?

На что обращает внимание в первую очередь?

Пример для B2B (главный инженер):

Ржавые станки 1980-х годов.

Молодых специалистов, увольняющихся через полгода.

Современные цеха у конкурентов на выставках.

Красные показатели KPI на планерках.

Пример для B2C (мама-маркетолог):

Идеальные фото коллег в Zoom.

Рекламу «Успей купить со скидкой!».

Свою усталость в зеркале.

Счастливые семьи в рекламе.

Блок 4: Что клиент ГОВОРИТ и ДЕЛАЕТ?

Внешние проявления: публичное поведение, то, что клиент демонстрирует миру.

Вопросы-помощники:

Что он говорит на совещаниях?

Как ведет себя с подчиненными?

Что постит в соцсетях?

Какие решения принимает?

Пример для B2B (главный инженер):

Говорит:

«Нам нужна модернизация, но где взять деньги?»

«Раньше делали на совесть, а сейчас…»

«Безопасность – превыше всего».

Делает:

Лично проверяет критические узлы.

Звонит поставщикам запчастей по выходным.

Изучает новое оборудование на выставках.

Пример для B2C (мама-маркетолог):

Говорит:

«Некогда по магазинам ходить».

«Закажу онлайн, быстрее будет».

«Главное – чтобы качество было».

Делает:

Покупает вечером с телефона.

Читает отзывы перед покупкой.

Возвращает, если не подошло.

Блок 5: БОЛИ клиента

Что мешает клиенту спать? Какие проблемы отравляют жизнь? Чего он боится больше всего?

Вопросы-помощники:

Какие проблемы он решает каждый день?

Чего боится больше всего?

Что вызывает стресс?

От чего хочет избавиться?

Пример для B2B (главный инженер):

Острые боли:

Срыв производственного плана из-за поломок.

Текучка квалифицированных кадров.

Постоянные авралы и внеплановые ремонты.

Давление руководства по снижению затрат.

Хронические боли:

Моральный износ оборудования.

Отсутствие бюджета на модернизацию.

Несоответствие современным стандартам.

Профессиональное выгорание.

Страхи:

Крупная авария с человеческими жертвами.

Увольнение перед пенсией.

Полная остановка производства.

Потеря репутации.

Пример для B2C (мама-маркетолог):

Острые боли:

Нет времени на себя.

Сложно найти качественные вещи онлайн.

Долгая доставка, неудобный возврат.

Вещи на фото и в жизни – разные.

Хронические боли:

Усталость от совмещения работы и семьи.

Недовольство своим внешним видом.

Ощущение «я плохая мать/жена».

Отсутствие личного пространства.

Страхи:

Выглядеть неухоженной.

Потратить деньги впустую.

Не успеть всё.

Профессиональное отставание.

Блок 6: ВЫГОДЫ клиента

К чему клиент стремится? Что сделает его счастливым? Какой результат он считает успехом?

Вопросы-помощники:

Какой результат его обрадует?

Что он считает успехом?

Какие достижения важны?

О чем мечтает?

Пример для B2B (главный инженер):

Функциональные выгоды:

Стабильная работа оборудования.

Выполнение производственного плана.

Снижение аварийности на 80%.

Автоматизация рутинных процессов.

Эмоциональные выгоды:

Спокойный сон.

Уважение коллег и руководства.

Гордость за свое производство.

Ощущение контроля над ситуацией.

Социальные выгоды:

Репутация надежного специалиста.

Признание в профессиональном сообществе.

Достойная пенсия.

Уважение молодых специалистов.

Пример для B2C (мама-маркетолог):

Функциональные выгоды:

Быстрая доставка (1–2 дня).

Удобный возврат и обмен.

Качественные вещи по адекватной цене.

Экономия времени на шопинге.

Эмоциональные выгоды:

Чувствовать себя красивой.