Журналистика и коммуникативистика. Концептуализация медийных процессов в современной зарубежной науке

Резюмирующим дополнением к этим доводам могут служить прогностические идеи о будущих результатах медийнотехнического прогресса, публично высказанные профессором Амстердамского университета Сисом Хамелинком. Известный представитель академических кругов глобализирующейся коммуникативистики с позиций защитника ее гуманитарной миссии предсказывает возможность дальнейшего совершенствования технологических способов удовлетворения человеческих потребностей в коммуникабельности, не исключая, однако, и то, что этот процесс «вызывает новые и сложные вопросы о будущем человеческих коммуникаций»[192]. Многие препятствия, мешавшие людям в их прошлой истории распространять сообщения без ограничений в расстоянии, скорости, объеме, надежности, а также из-за языковых различий, теперь могут преодолеваться с помощью технической аппаратуры даже в глобальном масштабе. Среди различных инноваций машинного интеллекта и робототехники в недалеком будущем может ожидаться развитие коммуникаций как между машинами, так и между людьми, животными и растениями, «телепатические коммуникации» и даже «кибербессмертность».

Но для умения создавать такую высокоразвитую технику и благоразумно с ней обращаться люди должны много знать и постоянно учиться в целях мирной жизни в этих условиях, а машины тоже должны быть приспособленными к особенностям людей. По мнению ученого, необходимо иметь представление «о темных сторонах некритичного благоговения перед развитием науки и техники. В последние десятилетия наука и техника приблизили человечество к разрушению планеты, а благодаря возникновению конвергирующихся технологий и вымирание человеческого рода становится весьма реальной возможностью»[193].

Допустимость такой мрачной перспективы Хамелинк объясняет гонкой ядерного вооружения и другими проявлениями возможности безответственно совершать разрушительные действия, когда техника оказывается в связи с военными и коммерческими интересами как с «важной движущей силой». К чему это может привести, если развитие технологий не будет тестироваться с помощью человеческих стандартов прав, достоинства, безопасности и автономии? Гуманный ответ коммуникативиста на этот вопрос, призывающий основательнее задумываться над смыслом человеческой жизни и судьбой цивилизации на Земле, гласит: «Какой бы ни была позиция, которую можно иметь в отношении конвергентной технологии, не может быть ни малейшего сомнения в том, что человечество участвует в процессе развития новых орудий, чреватых далеко идущими последствиями. Обретение гуманной перспективы для будущего требует решающих выборов. Такие выборы должны быть результатом социально-обширного и транспарентного дискурсивного процесса, включающего всех, кого это волнует»[194].

Эти идеи подтверждают необходимость и в нашей стране шире и глубже изучать научный опыт зарубежной коммуникативистики и результаты включать для обсуждения в программы журналистского образования. Ибо как бы успешно ни развивалась информационно-коммуникационная техника, без профессионального образования журналистов, владеющих гуманитарными знаниями о ее потенциале и предназначении, добытыми совместными усилиями коммуникативистов разных стран, сами по себе информационные средства связи не смогут достойно выполнять роль кормчих, помогающих держать правильный курс на медиапросторах современного быстро меняющегося мира.

Толковый англо-русский словарь теоретических концепций и терминов

А

ability – способность, дарование, ловкость, компетенция. В языке пользователей компьютерной техникой это слово образует термин conversational ability, означающий умение вести диалоговые обмены информацией в форме вопросов и ответов между человеком и техническим устройством в реальном режиме времени. Интерактивность таких обменов в коммуникативистике рассматривается как прерогативная особенность новых электронных медиа, выражающих аутентичные потребности современного этапа в истории социально-культурного прогресса человечества и его коммуникационных ресурсов (см. authentic communication).

absolute film – фильм, смонтированный по принципам, игнорирующим реалистическую образность. Нарочитая безобъектность и хаотичность условных намеков на жизненные явления сближает эти принципы, с одной стороны, с установками абстрактного искусства, а с другой – с постмодернистскими коллажными инсталляциями на основе электронной техники.

acuity, acutance – коэффициент резкости, четкости изображения. Термин используется в лексиконе специалистов в области различных видов информационной техники для оценки качества ее работы.

addenda (от лат. addere – добавлять, прибавлять) – адденда, дополнение, приложение к книге, комментарии.

ad hoc network – специальная телесеть. Термин образован от латинского написания слов «к этому» (для данного случая, для этой цели) – ad hoc, означая специальное временное использование вещательных станций для освещения важных событий.

advergames – аббревиатурно образованный термин (от advertisement – реклама и games – игры), означающий использование компьютерных игр в рекламных целях.

advertiser supported media – средства информации, финансируемые рекламодателями, и поэтому нередко их называют коммерческими, так как доходы они получают от размещения рекламы (advertising revenue), рассчитанной на результаты ее эффективного воздействия на аудиторию (advertising effectiveness).

aestheticised hyperconsumerism – эстетизированный гиперконсьюмеризм, то есть сверхмерный консьюмеризм, увлечение покупкой товаров и развлечений, оправдываемое как якобы новейшая форма «красивого» образа жизни и современного понимания эстетических ценностей, возникающих благодаря вторжению в нее новейших технических средств связи и информационных услуг, которые создают не только новое восторженное отношение к технике, но и меняют традиционные представления об эстетических ценностях, сопряженных с духовной культурой людей (см. technosublime).

aesheticization of the commodity and a commodification of the art object – эстетизация предметов торговли и товаризация предметов искусства. Такая тенденция, характерная для современного медиабизнеса, использующего арсенал эстетики и высокого искусства в своих рекламных целях, нередко сопрягается с формами постмодернистского разрушения этого арсенала в условиях, когда различные зоны социума и его медиасферы оказываются в зависимости от активизирующихся попыток их коммерциализации и консьюмеризации.

affluent society – общество благоденствия. На книгу американского экономиста Джона Гэлбрайта, опубликованную с таким названием в 1958 г., нередко ссылаются современные коммуникативисты, изучающие СМИ и их роль в распространении идей консьюмеризма, которые трактуются его проповедниками в качестве условия создания благополучной жизни путем бесконечной закупки товаров и услуг, приносящих удовольствие и комфорт.

alerting medium – предупреждающее средство сообщения важной информации, быстро сосредоточивающее внимание на чрезвычайных событиях и проблемах, которые требуют немедленной реакции. По мнению аналитиков, такие функции могут выполнять не только телевидение и Интернет, но и радиовещание, рассчитанное на слуховое восприятие информации, сообщаемой в немногословных текстах с емкой композицией и убеждающей интонацией, напоминающей сжатость мыслей в газетных заголовках. Время изложения сообщения небольшое, предложения короткие, прилагательных и наречий немного. Предпочтение отдается выразительности глаголов, способствующих созданию эффекта бдительности и динамизма.

anomy – аномия (от франц. anomie – отсутствие закона), нарушение системы нравственных ценностей, обусловленное кризисными явлениями в общественной жизни, противоречиями между идеалами и их неосуществимостью, стремлениями людей к отчуждению от общества, настроениями апатии и разочарованности. Термин встречается в работах коммуникативистов, анализирующих проявление таких тенденций в медийных контентах.

archived website – веб-сайт с архивными информационными данными относительно различных исторических событий; в коммуникативистике рассматривается как удобная сетевая форма быстрого получения искомых сведений. Но настораживает отсутствие полной гарантии их достоверности из-за возможности подвергаться индивидуальной дискурсивной обработке с тех или иных идейных позиций, характерных для отправителей информации в Интернет.

attention compeller – средство приковывания внимания к рекламе. Синонимом является термин attention getter. Притягательная способность рекламы выражается в словах attention getting capacity.

attention economy – экономика внимания. Такой термин используется в работах исследователей медиабизнеса, стремящегося превратить в выгодные для себя товары не только информационные сообщения, но и внимание к ним аудитории. С этой целью ведутся тщательные маркетинговые анализы деятельности различных СМИ и разрабатываются рекомендации для повышения их конкурентоспособности на медиарынке в условиях постоянного развития новых коммуникационных технологий, предъявляющих и новые требования к экономике внимания со стороны медиабизнеса (см. new media).

audience fragmentation – фрагментация аудитории, возникающая в сфере Интернета, а также благодаря широкому применению различных конвергентных форм мобильной телефонии, компьютерных технологий и иных новейших телекоммуникационных средства полифункционального распространения информации с «горизонтальными» векторами в отличие от «вертикальных», характерных для традиционных СМИ. Эта тенденция вынуждает постоянно вести наблюдения за ее результатами со стороны как представителей медиабизнеса, так и сторонников гуманитарных подходов к медийным процессам, сопряженным с их причастностью к публичной сфере социума и происходящим в ней переменам (см. media of diversity and media of focus).

authentic communication – аутентичная коммуникация (от греч. authentikos – подлинный), соответствующая истинному предназначению средств и форм человеческих общений, важнейшими среди которых являются, как утверждается в исследованиях коммуникативистов, диалоги в устно-вербальных вариантах и с помощью различных медиа, характерных для тех или иных стадий социально-культурного прогресса.

avatar – аватар; в индийской мифологии это слово означает воплощение бога Вишну в обликах героев, совершающих разные подвиги в земной жизни. Сегодня таким именем награждают технические устройства, осуществляющие сложные функции поиска и преобразования информации.

B

beat – многозначное слово, смысл которого зависит от различных контекстов (удар, биение сердца, ритм, такт, нечто выдающееся, неизведанное ранее и др.). В профессиональной лексике журналистов оно может означать сенсационное сообщение.

bias – в технике это слово означает подмагничивание, уклон, наклон, в радиотехнике – смещающее напряжение, а в коммуникативистике – тенденциозное изображение реальных событий в медиа. Biased journalism – предвзятый подход журналистов к освещению жизненных явлений; biasing effect – эффект пристрастия, потеря способности непредубежденно относиться к объектам информации.

blip – отраженное изображение, или выброс сигнала на экране. В коммуникативистике образуется термин blip culture для обозначения мозаичного характера восприятия информации на экранах электронных медиа.

block structure – блоковая структура телевизионных жанров, образующая типы блочно-сегментных моделей (block segment models) для блочного программирования (block programming) передач, рассчитанных на создание эффекта их восприимчивости. Такая структура способствует стандартизации контента для пересылки его на разные каналы по ценам, выгодным в медиабизнесе. К блоковой структуре прибегают и распространители рекламных вставок между передачами (block advertising).

blog – блог. Термин возник благодаря аббревиатурному соединению слов web (сеть) и log (дневниковая форма регистрации вещательных программ) и употребляется нередко наряду со словом weblog для обозначения индивидуализированных веб-сайтов, принадлежащих различным блогерам (blogers) с правом публикации в Интернете предлагаемой ими информации, источники, содержание и цели которой могут быть разнообразными в зависимости от многих факторов их создания. Изучением блогов занимаются коммуникативисты, работающие в разных странах мира с намерением уяснить, к чему ведут процессы медиатизации Сети и интернетизации масс-медиа и какое влияние это оказывает на те или другие сферы социально-культурной жизни и на журналистику в особенности.

blow up – удар, взрыв; в фото- или телетехнике это слово может означать большое увеличение изображения. В словаре по информатике в сочетании со словом «информация» оно переводится как информационный взрыв – information blow up, что подразумевает резкое увеличение объема информации, которую должен воспринимать, хранить и использовать современный человек в процессе своей трудовой деятельности, протекающей в условиях бурного развития информационно-коммуникационных технологий.

brain pollution – «загрязнение мозгов». Термин означает негативное воздействие той или иной информации на сознание людей и снижение уровня их интеллектуальных способностей. Аналитики нередко относят к виновникам такой тенденции распространителей и сторонников идей консьюмеризма и массовой культуры инфотейнмента.

branding – брендизация. Термин, образованный от слова brand, означающего торговую марку в рекламном бизнесе, в коммуникативистике используется в ходе критических анализов процессов «брендизации национальных государств» (branding of nation-states), т. е. оказывающихся в подчинении неоколониалистской политики держав, претендующих на мировое лидерство в разных сферах жизни современного мира – от экономики и культуры до туристического бизнеса. Важная роль в этой политике отводится идеям коммерциализации социума и рекламизированного консьюмеризма в медиасфере, которые препятствуют вступлению всех стран на путь общественно-исторического разностороннего прогресса с сохранением своего национального суверенитета.

breaking story – новостной сюжет сенсационного характера, рассказывающий о событии, которое только что произошло и привлекает внимание информаторов, «вламываясь» (break – ломать, прерывать) в их программы и оставаясь в них в течение всего периода развития этого события, пока внимание к нему не иссякнет. Синонимом является running story.

broker – брокер, маклер, посредник. Его деятельность называется словом brokerage или broking. В медиабизнесе употребляется термин, обозначающий продажу эфирного времени, – brokering time.

business – дело, занятие, коммерческая деятельность, торговое предприятие, выгодная сделка. В медиабизнесе есть много связанных с ним терминов – business area (сфера деятельности), business advertising (деловая реклама), business environment (деловая среда), business paper (деловые бумаги), business manager (коммерческий директор), business weekly (коммерческий еженедельник). Особую роль играет сегодня медиабизнес, связанный с экологическими «зелеными» проблемами, которые обсуждаются и интерпретируются с разных позиций защитниками сохранения окружающей природной среды и сторонниками любого использования ее ресурсов в коммерческих интересах делового предприятия (business greening and greenwashing).

C

camcorder – портативная видеокамера, объединенная с рекордером, удобная для оперативного сбора и передачи информации с места событий в горячих точках планеты, во время военных сражений, землетрясений, наводнений и других природных катастроф. В названии аппарата в союз вступают два слова – camera и recorder.

cannibalization – каннибализация. Термин происходит от слова cannibalism (фр. cannibalisme) со значениями – людоедство, поедание животными особей своего рода, жестокость. В коммуникативистике каннибализацией метафорически называют процессы уничтожения масс-медиа в конкурентной борьбе.

chain of information – информационная цепь. Так часто называется процесс создания, распространения и получения информации. В коммуникативистике исследуются особенности протекания этого процесса в традиционных и новых электронных медиа, где благодаря высокой скорости и мультивалентности он превращается в цепь связей (chain of links), а изобилие информации напоминает аналитикам «дистрибуционный каскад» (distributional cascade).

civility in online discussion – вежливость в онлайновых дискуссиях как условие ведения обмена мнениями и информацией с соблюдением норм корректного дискурса (norms of civil discourse), необходимых для взаимопонимания участников этого коммуникационного процесса.

clientism – клиентизм. Термин происходит от слова клиент (от лат. cliens), означавшего в Древнем Риме человека, находившегося в зависимости от патрона. С таким положением в коммуникативистике сравнивается состояние медиа, которые получают от патронирующих их властных учреждений денежные средства за выполняемые заказы на публикацию информации. По мнению защитников свободной и неподкупной деятельности СМИ в интересах общества, клиентизм – коррупционная форма влияния на эту деятельность.

cloning – клонирование. Метафорическое название использования одних и тех же новостных сюжетов в разных СМИ, включая и модифицированные варианты, создававшиеся ранее.

cluster dynamics – кластерная динамика. Термин образован от слова cluster (пучок, гроздь, группа) и может означать формирование групп и объединение различных медиасистем для более эффективного распространения информации. В работах коммуникативистов, исследующих кроссмедийные тенденции, термин «кластерная динамика» сближается по смыслу с понятием кластерного императива (cluster imperative) в экономике и пространственной динамики (spatial dynamics) распространения мультимедийности в разных странах мира. Суть этих концепций заключается в подчеркивании ведущей роли информационно-коммуникационных средств стимулирования процессов интеграции в экономике и других сферах жизни, помогающих развертыванию многообразных побочных разветвленных форм бизнеса (spin-off business).

code of «liveness» – принцип оживления, придания видимости реальности изображаемых явлений или событий для привлечения к ним внимания телезрителей.

cognitariat – когнитариат. Объединение двух слов (cognition – познание и пролетариат) для обозначения наемных работников умственного труда, владеющих компьютерной техникой. Термин используется при исследованиях развития СМИ в условиях фрикционно-свободного капитализма (см. friction-free capitalism).

cognitive film theory – познавательная теория фильмов, формирующаяся в трудах философов, психологов и кинематографистов, объединенных стремлением изучать процессы влияния фильмов на сознание и чувства зрителей по-разному, не исключая и проявления эмоциональной идиосинкразии (см. idiosyncratic response).

communication as a process – концепция, в свете которой коммуникативные средства должны изучаться как движущие силы процесса создания социума и совместной деятельности в нем людей на благо общечеловеческой цивилизации.

communication ethic – коммуникационная этика, основанная на глубоком понимании важной роли информационных средств связи в воспитании общечеловеческих норм нравственного поведения, направлении людей к правильному пониманию всех жизненных событий и процессов, о которых следует рассказывать в качественных репортажах (quality reportages), характерных для принципов пояснительного журнализма (interpretative journalism), подвергающего информационные данные аналитической контекстуализации (см. contextualization) с осознанием ответственности этой деятельности.

communication society – коммуникационное общество. Термин не замещает, а уточняет и дополняет концепции информационного общества. В нем выражается стремление коммуникативистов усилить внимание к социально-культурным аспектам теорий, посвященных информационному обществу и гуманитарно-коммуникабельной миссии развивающейся медийной технологии в жизни современного мирового сообщества и сотрудничества стран и народов.

communicative architecture – коммуникативная архитектура. Такое название предлагается для общей системы структурных особенностей новостных процессов, совершающихся с помощью различных типов коммуникативных фреймов (communicative frames) – приемов компоновки сюжетов в соответствии с условиями и целями их медийного позиционирования.

community media – средства информации и коммуникации, выражающие интересы и потребности комьюнити (community – общество, сообщество, общность людей и их мнений).

community multimedia centres (CMC) – коммуникационные мультимедийные центры, организуемые с образовательными информационными целями для повышения уровня знаний и культурного развития граждан. Необходимость таких центров обосновывается в работах многих современных коммуникативистов и общественных организаций, поддерживающих важную гуманитарную миссию СМИ.

concept of emptying out – концепция выхолащивания содержания события при освещении его в СМИ в сенсационно-ажиотажном стиле, привлекающем внимание массовой аудитории. Этот стиль встречается в показе выступлений известных политических деятелей, звезд эстрады и спорта, когда репортеры внимание фокусируют не на сути связанных с ними событий, а на своем умении создавать «значение видимости» (importance of visibility) предлагаемой информации.

conf lict frame – форма изложения хода предвыборной кампании с акцентом на борьбе различных идейно-политических программ кандидатов (ср. horse-race frame).

consumer – потребитель. В медиабизнесе с этим словом формируются термины, в которых имплицируется рыночный подход к деятельности СМИ – consumer advertising (потребительская реклама), consumer demand (потребительский спрос), consumer goods (товары широкого потребления). Движение в защиту интересов потребителей в США получило название консьюмеризма (consumerism). Но в коммуникативистике противники сплошной коммерциализации медиа связывают с консьюмеризмом идейную поддержку потребительской психологии в потребительском обществе, основанном на фетишизации рыночных отношений и товаризованных ценностей в различных областях человеческой жизни и прививающем людям почитание модных товаров и неуклонное следование советам рекламы, в распространении которой активное участие принимают СМИ.

consumerist ideology – идеология консьюмеризма, культивирующая с помощью рекламы и различных СМИ потребительский образ жизни. По мнению многих коммуникативистов, это оказывает негативное воздействие на сознание, вкусы и интересы аудитории, отвлекая ее от гражданского участия в развитии лучших традиций и идей социально-культурного прогресса и решении многообразных проблем на этом пути.

contextualization – контекстуализация (от context – ситуация, связь, фон, обстановка). Термин означает изучение медийных процессов не изолированно, а в связи с окружающей их социально-культурной обстановкой. В коммуникативистике контекстуализация считается залогом успешного развития этой науки на основе междисциплинарных сравнительно-системных анализов различных медиаландшафтов.

continuous hybridization – непрерывная гибридизация. Термин применяется для характеристики процессов перманентного преобразования и бурного развития современных технических средств связи и информации.

convergence as a myth – конвергенция как миф или утопический дискурс (utopian discourse). Эта идея предлагается для рассмотрения в работах тех коммуникативистов, которые критикуют попытки относиться к конвергенции в медиаиндустрии как к панацее, способной устранить все недостатки этого процесса и создать условия для решения любых локально-социальных и глобальных проблем современности только с помощью интеграции и модернизации технологических факторов развития медиаиндустрии в соответствии с принципами неолиберальной рыночной стратегии.