Как выжить в соцсетях. Как любить, дружить и сводить счеты на просторах интернета

Но во имя справедливости нужно помнить, что в остальном зеды классные: они верят в равенство и не терпят никакой дискриминации. Они амбициозны и часто уверены в себе. Им во всем нужен смысл. Они в большинстве своем неконфликтны, как и положено покладистым, любимым детям. Они растут в разных семейных структурах с более разнообразным сочетанием этнических групп и размытыми гендерными ролями. Они борются за собственную уникальность и чаще создают уникальный контент, не отвлекаясь на перепосты.

Они более свободные и не хотят работать от звонка до звонка в офисе. Хотя и лентяями их назвать нельзя. Просто они немного грустненькие, потому что им кажется, что на них все кончилось: этот ваш Советский Союз, честные способы увеличить количество подписчиков и занять ниши, которые, похоже, все уже заняты, а ведь им так хочется быть личным брендом.

Глава 1.3.

Кто мы в соцсетях?

Лирический герой

Наши посты – это как перформансы, хэппенинги. Профили – это наши музеи, в которых мы сами себе кураторы. А наши критики – это комментаторы.

Kira, первая российскаявиртуальная модель

Если еще лет десять назад можно было говорить о двух жизнях: в реальности и соцсетях, ― то сейчас понятно, что жизнь одна. И протекает она сразу в нескольких плоскостях. Причем пока вас нет в соцсети, пока вы пеленаете ребенка, или болтаете с подругой, или работаете, или занимаетесь сексом с партнером, вы все равно присутствуете в соцсетях. Там остается ваша аватарка с именем и вся страница, где вы что-то рассказали о себе. Остаются ваши переписки, ваши фотографии, сохраненные картинки и видео, сториз, посты, музыка, поздравления других пользователей на вашей стене…

Словом, если прежде человек в основном присутствовал за раз в одном месте в единицу времени и жил преимущественно линейно, то сейчас вы живете параллельно и много где в одну и ту же секунду.

Ваш пост может продолжать кого-то откровенно бесить. Кто-то может заступаться за вас в комментариях или, наоборот, нападать. Кто-то может шептаться «за вашей спиной» (правда, забавно звучит, когда речь идет о виртуальных пространствах?). А кто-то вообще может прямо сейчас иметь с вами секс, а вы даже не в курсе.

Вы можете относиться к этому как угодно, но вы продолжаете жить там, даже если вы сейчас здесь. Хотя где вы находитесь в данный момент ― тоже вопрос философский, вы же, в конце концов, можете быть мыслями совершенно в другом месте.

Об этом здорово написал австралийский дизайнер-урбанист и социальный философ Уильям Джон Митчелл18, который один из первых догадался объединить архитектуру с компьютерным дизайном. Вот что он пишет про линейность и нелинейность:

«Чем больше пространственных взаимосвязей мы устанавливаем между событиями и процессами, тем более синхронность преобладает над последовательностью; время представляется не цепью последовательных событий, но каскадом параллельных, иногда взаимосвязанных и переплетенных процессов в общемировой сети. Когда-то всему было свое время и место; сегодня события все больше размазываются по множеству пунктов и моментов сложным и часто неопределимым образом»19.

Я уже немного писала о том, зачем разным поколениям нужны соцсети. Но понятно же, что даже если у человека есть одна основная цель, то, скорее всего, она будет меняться со временем, а выпилиться из соцсетей уже вряд ли удастся. Это происходит не потому, что злые роботы нас поработили, и даже не потому, что есть какой-то вселенский искусственный интеллект, который нами управляет, как думали фантасты прошлого.

Теория Митчелла о том, что весь мир в представлении человека ― всего лишь продолжение его тела, кажется мне куда более реалистичной. Метафоры, связывающие тело и весь мир, становятся буквальными. Конечности наращиваются: ранней, рудиментарной формой экзоскелетной опоры стал посох, потом человек добавлял себе мощи животными, машинами, поездами. Руки наши протянулись еще дальше, сегодня возможно делать хирургические операции, находясь через океан от пациента. Если когда-то оружием служил меч, то теперь можно взрывать бомбы на расстоянии.

Системы водоснабжения и канализации стали географическим продолжением пищеварительного тракта, дыхательной системы и прочих внутренних органов. А телефон вообще превратился из архитектуры в часть тела.

Может показаться, что человек всегда стремился только вовне, расширяя свои границы. Но Митчелл напоминает, как человек строил крепостные стены, ограничивая свои пространства, возводя между собой и миром все больше и больше преград. Кожа ― самый первый слой, затем идет слой крема или бальзама после бритья, потом одежда, еще одежда. А если эта одежда ― дорогой статусный костюм, то возникает еще один барьер, не всякий решится его перейти. Затем дома, корпус лифта или автомобиля, границы видимые и невидимые, но все равно существующие.

Но в то же время человек всегда шел вглубь, расширяя свои границы до бесконечности: символом Лондона становится схема его метрополитена, а Лос-Анджелеса – карта его автострад. Люди все чаще отказываются от последовательного расширения границ по античной, средневековой и ренессансной моделям, предпочитая периферийное разрастание сетей. Получается «чрезвычайно разветвленная электронная структура с искусственными глазом на конце каждого провода» ― глобальная сверхвзаимосвязанность.

Что такое страница и насколько она ваша?

Страница ― это фасад, если вы в соцсетях всего лишь наблюдатель.

Это лицо, если вы проявляете себя активно.

Это упаковка, если вы строите личный бренд, а значит, позиционируете себя как товар.

Кстати, это еще одно отличие 30-летних от всех прочих: они не чувствуют ничего плохого в том, чтобы быть товаром. Главное ― быть качественным.

Предлагать толковый, уникальный контент, продвигать либо свои услуги, либо стиль жизни.

Люди ближе к 50 испытывают проблемы с подобным позиционированием. Они предпочитают оставаться в соцсетях человеком. На худой конец, могут быть покупателем. Если у них есть бизнес и они осознали необходимость продвигать его через соцсети, то периодически среди мусора разрозненных перепостов и фотографий детей будут проскальзывать разного качества рекламные материалы, в которых хозяин страницы будет выступать как продавец товара или услуги. Но опять же не как сам товар.

Понятно, что такое разное позиционирование и отношение к себе в соцсетях накладывает определенные ограничения на владельца страницы, и сами страницы разных людей могут выглядеть очень по-разному.

24% участников опроса HeadHunter20 держат под замком аккаунты во всех социальных сетях, а еще 32% закрывают хотя бы часть из них. Половина из тех, кто создает закрытые страницы, делают это потому, что считают соцсети персональным пространством, еще 16% – потому что в соцсетях у них слишком много личной информации.

The New York Times выпустила правила21 по использованию соцсетей для сотрудников: журналистам нельзя не пользоваться соцсетями, но на любое их мнение обращают особое внимание, поэтому им нельзя вступать даже в закрытые группы в фейсбуке, если в них придерживаются «крайней» точки зрения. Журналист Times должен быть беспристрастен, ему нельзя агитировать, обсуждать политику и занимать сторону в вопросах, которые издание старается освещать объективно.

По данным HeadHunter, 76% опрошенных российских работодателей просматривают социальные сети кандидатов22.

Считается, что нетворкинг без соцсетей сегодня тоже невозможен: визитки больше не нужны, потому что их заменили списки друзей и контактов, а за лидерами отрасли можно следить в телефоне.

Возникает парадоксальная ситуация: с одной стороны, тишина в соцсетях кажется подозрительной, и ее нужно всеми силами избегать; с другой, говорить мы можем только то, что не боимся показать родителям, коллегам или начальнику.

Министерство внутренней безопасности США начало проверять данные из соцсетей и поисковые запросы тех, кто иммигрирует в США23. В России есть «пакет Яровой»24. А в 2022 году обсуждался закон о фейках.

Мы уже сейчас ведем себя так, как будто за нами наблюдают, даже когда этого не происходит. Это может быть даже полезно, если речь идет, например, о дорожных камерах ― меньше будет аварий. Но, с другой стороны, жизнь под неусыпным оком большого брата напоминает тюрьму.

Когда-то непрозрачность была естественным состоянием нашей жизни. Глухие стены домов прорезали арками, окнами и витринами, чтобы сделать их хоть немного прозрачнее. Но и у той прозрачности были границы: даже на окна вешали занавески и гардины. Сегодня жизнь стала прозрачнее в разы: все больше открытых окон не только у ресторанов и публичных пространств, но и в частных квартирах. Даже доходы стали прозрачнее ― практически на каждого человека есть досье: налоги, заработки, задолженности, штрафы.

А уж территория соцсетей прозрачна по умолчанию. Наоборот, для создания непрозрачных зон приходится постараться. Особенно если реальная жизнь входит в противоречие с тем образом себя, который вы хотели бы транслировать в соцсетях.

Личный бренд

Бизнес-тренеры и коучи убеждают, что каждый из нас ― уникальный продукт со своими сильными и слабыми сторонами, индивидуальным опытом и компетенцией. А если этой компетенции нет, ее всегда можно придумать и назваться лайфстайл-блогером. В сети полно людей, и наверняка вы с кем-нибудь совпадете в интересах и жизненных приоритетах.

В чем секрет притягательности большинства лайфстайл-блогеров? В том, что они живут так, как хотели бы жить их подписчики. Заметьте, мы не говорим сейчас о том, насколько в действительности хороша эта жизнь. Насколько она заслуженна или является результатом везения, например правильного выбора родителей. Мало кто честно рассказывает о том, что ему приходится отдавать в обмен на свою красивую жизнь. Да и представления о том, что это вообще такое, у всех разные.

Чтобы преуспеть, вам можно быть каким угодно, главное ― быть последовательным и не лишенным индивидуальности. И ваш образ начнет формироваться. Вам даже не всегда нужна красивая жизнь. В сети, например, полно «яжематерей», которые учат воспитывать детей, обладая при этом достаточно скромным родительским опытом.

Сейчас есть запрос на всех. Люди хотят увидеть в ком-то свое отражение, в идеале чуть более успешное. Потому что для них это доказательство того, что они все делают правильно, и образец того, куда они идут.

Мы же социальные животные, живем с оглядкой на других. Следим, как другие реагируют на нас. Нам хочется нравиться другим. И чувствовать, что нас одобряют.

На самом деле социальные поглаживания и одобрения ― не всегда гарантия правильности поступков. Но что поделать, много тысяч лет от одобрения других зависело наше выживание. Жизнь изменилась, а наш мозг еще нет. Поэтому мы так остро можем переживать из-за едкого комментария в наш адрес в соцсетях даже от совершенно незнакомого и незначимого для нас человека.

А причина в том, что мы сильно зависим от мнения других. Чтобы это понять, достаточно почитать про известные эксперименты, в которых людям показывали полоски откровенно разной длины и просили определить, разные они или одинаковые. Беда в том, что испытуемый в каждой группе был один, а остальные были подсадными утками и настаивали на том, что длинная полоска на самом деле короткая. Испытуемые чаще всего соглашались с большинством не потому, что не верили собственным глазам, а потому, что для нас как представителей определенного вида социальных животных очень важно быть в группе и не идти против нее (ссылка на эксперимент).

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Примечания

1

Здесь и далее, Facebook – организация, признанная экстремистскиой и запрещенная в РФ.

2

Здесь и далее, Инстаграм – организация, признанная экстремистской и запрещенная в РФ.

3

https://books.yandex.ru/books/CHN0aJi3

4

Телеграм-канал Ильи Колмановского «Голый землекоп». https://t.me/kolm_zemlekop

5

https://www.salk.edu/ru/%D0%BD%D0%B0%D1%83%D0%BA%D0%B0/

6

https://naked-science.ru/article/anthropology/geneticheskaya-nesovmesti

7

https://antropogenez.ru/

8

https://alpinabook.ru/catalog/book-strannaya-obezyana/

9

https://sindbadbooks.ru/index.php?route=product/product&path=25&product_id=151

10

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики». https://www.hse.ru/edu/courses/802148688

11

Сбер. Про. «Свой – чужой. Какие акции выбирают новые поколения инвесторов». https://sber.pro/publication/svoi-chuzhoi-kakie-aktsii-vybiraiut-novye-pokoleniia-investorov/

12

Сайт Workplaceintelligence. http://workplaceintelligence.com/multi-generational-entrepreneurship-study/

13

Как год рождения влияет на использование соцсетей и почему это важно знать маркетологу. Сайт VC.ru. https://vc.ru/social/87111-kak-god-rozhdeniya-vliyaet-na-ispolzovanie-socsetei-i-pochemu-eto-vazhno-znat-marketologu

14

Сайт Sproutsocial. https://sproutsocial.com/insights/index/

15

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики». https://publications.hse.ru/books/839458021.

16

Андрей Курпатов. Поколение X, миллениалы и зумеры: чем мы похожи и чем отличаемся? https://www.litres.ru/podcast/andrey-kurpatov/pokolenie-x-millenialy-i-zumery-chem-my-pohozhi-i-chem-otl-69519525/

17

https://wpengine.com/resources/reality-bytes-the-digital-experience-is-the-human-experience-us/

18

Митчелл Уильям Джон Томас. Сайт RAAN. https://russianartarchive.net/ru/catalogue/person/PDJS/

19

Митчелл У. Дж. «Я++: Человек, город, сети» / Пер. с англ. М.: Strelka Press, 2012.

20

Как не испортить впечатление о себе активностью в соцсетях. Сайт HH.RU. https://hh.ru/article/301106

21

https://www.nytimes.com/2017/10/13/reader-center/social-media-guidelines.html

22

Как не испортить впечатление о себе активностью в соцсетях. Сайт HH.RU. https://hh.ru/article/301106

23

https://www.federalregister.gov/documents/2017/09/18/2017-19365/privacy-act-of-1974-system-of-records

24

https://meduza.io/feature/2017/02/13/zakon-yarovoy-prinyat-bolshe-polugoda-nazad-kak-on-rabotaet