Современная экономическая теория. Учебник

Она провела обширные полевые исследования в различных странах мира, изучая реальные системы управления ресурсами. Параллельно она и ее коллеги разработали серию лабораторных экспериментов для проверки теоретических предположений о поведении людей в ситуациях управления общими ресурсами.

Эти эксперименты показали, что люди гораздо чаще сотрудничают, чем предсказывает традиционная теория. Особенно важным оказалось открытие того, что возможность коммуникации между участниками значительно повышает уровень сотрудничества.

Остром подчеркивала важность междисциплинарного подхода: «Мы должны быть готовы иметь дело со сложностью реального мира, а не искать простые теоретические модели, которые игнорируют эту сложность.»

Влияние на экономическую теорию и политику

Работа Остром оказала глубокое влияние на развитие экономической науки. Она способствовала формированию нового направления – экономики общественного сектора, изучающего альтернативные формы экономической организации между рынком и государством.

Ее исследования также повлияли на развитие поведенческой экономики, продемонстрировав важность социальных норм, доверия и коммуникации в экономических взаимодействиях. Она показала, что люди не всегда действуют как эгоистичные максимизаторы полезности, как предполагает неоклассическая теория.

В области политики идеи Остром трансформировали подходы к управлению природными ресурсами, развитию сельских территорий и борьбе с бедностью. Многие международные организации начали уделять больше внимания роли местных сообществ в управлении ресурсами и важности учета локальных знаний и институтов при разработке программ развития.

Критика и дальнейшее развитие

Как и любая влиятельная теория, работа Остром подвергалась критике. Некоторые исследователи указывали, что ее примеры успешного управления общими ресурсами касаются в основном небольших, относительно изолированных сообществ, и неясно, насколько эти принципы применимы к крупномасштабным современным проблемам.

Другие критики отмечали, что Остром недостаточно учитывала роль власти и неравенства в управлении ресурсами. В реальности не все члены сообщества имеют равный голос в принятии решений, и элиты могут использовать системы общего управления в своих интересах.

Тем не менее, основные идеи Остром продолжают развиваться и находить применение в новых областях. Современные исследователи изучают, как принципы управления общими ресурсами можно применить к глобальным проблемам, таким как изменение климата, управление интернетом или сохранение биоразнообразия.

Наследие первой женщины-лауреата Нобелевской премии

по экономике

Получение Остром Нобелевской премии в 2009 году стало не только признанием ее научных достижений, но и важной вехой для экономической науки в целом. Она внесла в экономику междисциплинарный подход, сочетающий элементы политологии, социологии, антропологии и экологии.

Остром продемонстрировала ценность полевых исследований и качественных методов в дополнение к математическому моделированию. Ее работа подчеркнула важность изучения реальных институтов и поведения людей, а не только абстрактных теоретических конструкций.

Работа Элинор Остром показала, что мир гораздо сложнее и богаче, чем предполагают упрощенные теоретические модели. Люди не являются пассивными жертвами дилемм коллективных действий – они способны к творчеству, обучению и сотрудничеству в решении общих проблем.

Как отмечала сама Остром: «Вместо того чтобы предполагать, что оптимальные институты могут быть спроектированы легко и применены единообразно, мы должны лучше понимать огромное разнообразие институциональных механизмов, которые люди создают для управления взаимозависимостями.»

Значение для современной экономической теории

Теория управления общими ресурсами Остром имеет фундаментальное значение для современной экономической науки благодаря ее междисциплинарному характеру, сочетающему экономический анализ с политологическими, социологическими и экологическими подходами. В условиях глобализации и цифровизации ее концепции приобретают особую ценность, поскольку предоставляют теоретический инструментарий для анализа новых форм коллективного взаимодействия и управления ресурсами в сложных социально-экономических системах. Включение в экономический анализ роли социального капитала, коммуникации и институционального разнообразия существенно обогащает понимание закономерностей функционирования современных экономических систем, особенно в контексте управления глобальными общими ресурсами и развития цифровой экономики, основанной на сотрудничестве и коллективных инновациях.

ПРИМЕР:

Представьте себе небольшую рыбацкую деревню на берегу озера. В этом озере обитает ограниченное количество рыбы – это и есть общий ресурс для всех жителей деревни. Традиционная экономическая теория предполагает, что рыбаки будут бесконтрольно ловить рыбу, думая только о собственной выгоде, пока озеро не опустеет. Согласно этой теории, единственным решением было бы либо строгий государственный контроль над выловом, либо разделение озера на частные участки.

Однако исследование Остром показывает, что жители деревни способны самостоятельно организовать эффективную систему использования ресурса. Они могут создать собственные правила: например, установить сезонные ограничения на вылов рыбы, определить допустимые размеры сетей, распределить участки и время ловли между семьями. При этом сами рыбаки следят за соблюдением правил и могут наказывать нарушителей, например, временным запретом на рыбную ловлю или общественным порицанием.

Важно, что эти правила учитывают местные особенности: традиции деревни, сезонные циклы размножения рыбы, потребности местных семей. Рыбаки сами участвуют в принятии решений на общих собраниях, где могут обсуждать проблемы и корректировать правила. В результате такой самоорганизации община способна сохранять рыбные запасы в озере на протяжении многих поколений, не допуская их истощения, и при этом обеспечивать стабильный доход всем жителям деревни.

Этот пример наглядно демонстрирует основную идею Остром: люди способны эффективно управлять общими ресурсами без внешнего вмешательства, если имеют возможность создавать собственные правила и механизмы контроля, учитывающие местную специфику и интересы всех участников.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ:

1. Почему предложенные Остром принципы успешного управления общими ресурсами не всегда работают на практике, и какие факторы ограничивают их эффективность?

2. Как можно применить концепцию Остром к управлению глобальными экологическими проблемами, такими как изменение климата?

3. Применима ли теория управления общими ресурсами Остром к цифровым общим ресурсам (open-source программам, базам данных с открытым доступом и др.)?

4. В каких случаях самоорганизация местных сообществ для управления общими ресурсами оказывается более эффективной, чем государственное регулирование или приватизация?

2.2. Поведенческая экономика: психология экономических решений

От homo economicus к реальному человеку

Поведенческая экономика представляет собой одно из наиболее динамично развивающихся направлений современной экономической теории, которое изучает влияние психологических, социальных, когнитивных и эмоциональных факторов на экономические решения индивидов и организаций. Возникнув на стыке экономики и психологии, это направление трансформировало фундаментальные представления о природе экономического поведения и заложило основы для более реалистичного понимания функционирования экономических систем.

Традиционная неоклассическая экономика базировалась на модели «экономического человека» (homo economicus) – рационального агента, максимизирующего полезность при полной информации, стабильных предпочтениях и безграничных когнитивных способностях. Эта абстрактная модель, несмотря на её математическую элегантность и аналитическую мощь, всё чаще обнаруживала свою ограниченность при объяснении реальных экономических феноменов.

Поведенческая экономика предложила альтернативный подход, признающий, что люди:

– обладают ограниченными когнитивными ресурсами;

– систематически отклоняются от рационального выбора;

– подвержены влиянию эмоций и социального контекста;

– демонстрируют несогласованность предпочтений во времени;

– по-разному реагируют на идентичные ситуации в зависимости от способа их представления.

Фундаментальные концепции поведенческой экономики

1) Две системы мышления.

Центральным для поведенческой экономики стало открытие, что человеческое мышление функционирует посредством двух различных систем, которые Даниэль Канеман назвал «Система 1» и «Система 2». Система 1 работает автоматически, быстро, с минимальными усилиями и без ощущения произвольного контроля. Система 2 активирует внимание, требует сознательных усилий и связана с субъективным ощущением активности, выбора и концентрации.

Большинство повседневных экономических решений принимается при доминирующей роли Системы 1, что делает их уязвимыми для систематических ошибок и искажений. Понимание взаимодействия этих двух систем позволяет объяснить многие «аномалии» экономического поведения, которые не укладываются в рамки традиционных моделей рациональности.

2) Когнитивные искажения и эвристики.

Поведенческая экономика выявила множество когнитивных искажений – систематических отклонений от нормативной рациональности, влияющих на экономические решения:

– эффект обрамления (фрейминга): различные реакции на одну и ту же информацию в зависимости от способа её представления;

– эвристика доступности: оценка вероятности события на основе легкости его воспоминания или представления;

– эвристика репрезентативности: суждение о вероятности на основе сходства с прототипом;

– избыточная самоуверенность: систематическая переоценка собственных знаний и способностей;

– эффект якоря: тенденция чрезмерно полагаться на первую полученную информацию;

– неприятие потерь: тенденция сильнее переживать потери, чем радоваться эквивалентным выигрышам.

Эти искажения не случайны – они представляют собой устойчивые паттерны мышления, объясняющие систематические отклонения от рационального выбора в различных экономических контекстах.

3) Социальные предпочтения и влияние контекста.

Поведенческая экономика демонстрирует, что экономические решения человека существенно зависят от социального контекста и включают мотивы, выходящие за рамки узко понимаемой максимизации выгоды:

– забота о справедливости и равенстве;

– взаимность (склонность отвечать добром на добро и наказывать за несправедливость);

– конформизм и социальное влияние;

– влияние идентичности и самовосприятия.

Эти факторы объясняют, почему люди часто действуют вопреки предсказаниям стандартной экономической теории – например, жертвуют на благотворительность, наказывают нечестных игроков в ущерб себе или следуют социальным нормам даже когда это экономически невыгодно.

Ключевые представители и их вклад в развитие

поведенческой экономики

Поведенческая экономика сформировалась благодаря плодотворному сотрудничеству экономистов и психологов, чьи работы в совокупности привели к парадигмальному сдвигу в экономической науке.

1) Герберт Саймон: концепция ограниченной рациональности.

Герберт Саймон (1916—2001), лауреат Нобелевской премии по экономике 1978 года, заложил основы поведенческого подхода, введя концепцию ограниченной рациональности. В своей работе «Модели человека» (1957) он показал, что люди не способны к оптимизации в сложных ситуациях из-за:

– ограниченности когнитивных ресурсов;

– недостатка информации;

– ограниченности времени для принятия решений.

Вместо оптимизации люди применяют стратегию «удовлетворения» (satisficing) – ищут не оптимальное, а удовлетворительное решение, используя упрощенные эвристики и правила принятия решений. Этот фундаментальный подход оспорил базовые предпосылки неоклассической теории и открыл дорогу для более реалистичного моделирования экономического поведения.

2) Даниэль Канеман и Амос Тверски: теория перспектив.

Психологи Даниэль Канеман (род. 1934) и Амос Тверски (1937—1996) создали теорию перспектив, которая стала одним из краеугольных камней поведенческой экономики. Опубликованная в 1979 году статья «Теория перспектив: анализ принятия решений в условиях риска» произвела революцию в понимании процессов принятия решений. Канеман впоследствии был удостоен Нобелевской премии по экономике в 2002 году (Тверски к тому времени уже ушел из жизни).

Ключевые положения теории перспектив:

– люди оценивают выигрыши и потери относительно определенной точки отсчета, а не с точки зрения конечного состояния;

– функция ценности асимметрична: потери воспринимаются острее, чем эквивалентные выигрыши (неприятие потерь);

– функция ценности вогнута для выигрышей (убывающая предельная полезность) и выпукла для потерь (возрастающая предельная боль);

– люди систематически искажают вероятности, переоценивая маловероятные события и недооценивая высоковероятные.

Эти открытия объяснили множество экономических «аномалий», включая эффект владения, предпочтение статус-кво, рисковое поведение при инвестировании, поведение потребителей и многое другое.

3) Ричард Талер: новая поведенческая экономика и подталкивание.

Ричард Талер (род. 1945), лауреат Нобелевской премии по экономике 2017 года, систематизировал и расширил открытия поведенческой экономики, сделав их практически применимыми в различных областях – от финансовых рынков до государственной политики. В своей работе «Новая поведенческая экономика» (2015) он предложил комплексный взгляд на достижения этого направления.

Наиболее известным вкладом Талера является концепция «подталкивания» (nudging), разработанная совместно с Кассом Санстейном. Подталкивание представляет собой способ влияния на выбор людей без ограничения их свободы через архитектуру выбора – организацию контекста, в котором люди принимают решения. Принципы подталкивания широко применяются для улучшения государственной политики, корпоративных практик и персональных финансовых решений.

4) Джордж Акерлоф и Роберт Шиллер: «Spiritus Animalis».

Джордж Акерлоф (род. 1940) и Роберт Шиллер (род. 1946), оба лауреаты Нобелевской премии по экономике, в своей совместной работе «Spiritus Animalis» (2009) обратили внимание на роль иррациональных факторов в макроэкономических процессах. Заимствуя термин «животные духи» (animal spirits) у Джона Мейнарда Кейнса, они показали, как психологические факторы, включая доверие, справедливость, коррупцию, денежные иллюзии и восприятие истории, влияют на экономические решения и колебания деловой активности.

Их работа помогла объяснить такие макроэкономические феномены, как финансовые пузыри, волатильность рынков и экономические кризисы, которые трудно понять в рамках моделей рациональных ожиданий. Концепция «животных духов» подчеркивает важность нарративов и социальных факторов в формировании экономического поведения.

Практическое значение поведенческой экономики

Достижения поведенческой экономики нашли широкое практическое применение в различных областях:

1) Поведенческие финансы.

Поведенческие финансы изучают психологические влияния на финансовые решения инвесторов, рыночную эффективность и ценообразование активов. Этот подход объясняет многие «аномалии» финансовых рынков, включая:

– избыточную волатильность цен активов;

– феномен моментума (продолжения тренда);

– эффект диспозиции (тенденцию слишком рано продавать прибыльные активы и слишком долго держать убыточные);

– поведение «стадного инстинкта» на рынках.

2) Поведенческая государственная политика.

Правительства всё чаще применяют поведенческие инсайты для повышения эффективности государственной политики:

– создание «подталкивающих» программ для увеличения пенсионных накоплений;

– разработка более эффективных налоговых систем;

– улучшение программ здравоохранения и профилактики заболеваний;

– продвижение энергоэффективности и экологически ответственного поведения.

Многие страны, включая США, Великобританию, Австралию и Сингапур, создали специальные «подразделения поведенческих инсайтов» для интеграции поведенческих подходов в государственную политику.

3) Маркетинг и потребительское поведение.

Поведенческая экономика трансформировала понимание потребительского поведения и практики маркетинга:

– влияние архитектуры выбора на покупательские решения;

– эффекты обрамления в рекламе и ценообразовании;

– использование социальных норм для продвижения продуктов;

– влияние точек отсчета на восприятие ценности.

4) Цифровая экономика и дизайн пользовательского опыта.

В эпоху цифровизации поведенческие принципы интегрируются в дизайн цифровых продуктов и услуг:

– архитектура выбора в пользовательских интерфейсах;

– поведенческие аспекты персонализации и рекомендательных систем;

– геймификация для формирования привычек и вовлечения пользователей;

– поведенческие механизмы в платформенных бизнес-моделях.

Критика и ограничения поведенческой экономики

Несмотря на значительные достижения, поведенческая экономика сталкивается с рядом критических замечаний:

1. Проблема обобщаемости: многие результаты получены в лабораторных условиях и могут не полностью отражать реальное поведение в экономической среде.

2. Сложность предсказания: понимание когнитивных искажений не всегда позволяет точно предсказать поведение в конкретных ситуациях.

3. Этические вопросы «подталкивания»: использование психологических механизмов для влияния на выбор людей поднимает вопросы о манипуляции и патернализме.

4. Адаптивность и обучение: рынки и институты могут со временем корректировать иррациональное поведение через механизмы обратной связи и обучения.

Перспективы развития поведенческой экономики

Поведенческая экономика продолжает динамично развиваться, расширяя свои границы и интегрируясь с другими дисциплинами:

1. Нейроэкономика: изучение нейробиологических основ экономического поведения с использованием методов нейровизуализации и нейрофизиологии.

2. Интеграция с машинным обучением и анализом больших данных: использование цифровых следов для изучения экономического поведения в реальных условиях.

3. Поведенческая макроэкономика: систематическое включение поведенческих факторов в макроэкономические модели.

4. Кросс-культурные исследования: изучение культурных различий в экономическом поведении и универсальности когнитивных искажений.

5. Поведенческие аспекты устойчивого развития: использование поведенческих подходов для решения глобальных экологических и социальных проблем.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Поведенческая экономика представляет собой одно из наиболее инновационных направлений современной экономической теории, существенно обогатившее наше понимание экономического поведения. Интегрируя психологические инсайты в экономический анализ, она создала более реалистичную основу для объяснения экономических феноменов на микро- и макроуровне.

Вместо абстрактного «экономического человека» поведенческая экономика предлагает модель, которая признает когнитивные ограничения, эмоциональные факторы и социальные влияния на экономические решения. Это не означает отказа от концепции рациональности как таковой, но требует её пересмотра и расширения для учета реальных психологических процессов.

Достижения поведенческой экономики имеют не только теоретическое, но и значительное практическое значение, способствуя созданию более эффективных экономических политик, бизнес-стратегий и финансовых инструментов. В эпоху цифровизации и глобальных вызовов поведенческие подходы становятся всё более востребованными для решения сложных экономических проблем и проектирования более человекоориентированных экономических систем.

Последующие разделы этой главы детально рассмотрят ключевые теоретические работы, сформировавшие поведенческую экономику, и их значение для современной экономической теории и практики.

Герберт Саймон «Модели человека» (1957) – концепция ограниченной рациональности

Революционный вызов неоклассической парадигме

В середине 1950-х годов, когда экономическая наука переживала расцвет математического моделирования, а концепция рационального экономического человека казалась незыблемой, Герберт Саймон, политолог и психолог из Университета Карнеги-Меллон, выступил с революционным вопросом: действительно ли люди ведут себя так рационально, как предполагает господствующая экономическая теория?

Работа Саймона «Модели человека» (1957) стала первым серьезным вызовом доминирующей парадигме рациональности и заложила фундамент для развития поведенческой экономики. Междисциплинарный подход Саймона, сочетающий экономику, психологию и теорию организации, позволил ему увидеть то, что ускользало от внимания традиционных экономистов.

Идеальный мир неоклассической теории

Чтобы понять революционность идей Саймона, необходимо рассмотреть представления о человеческом поведении, господствовавшие в экономической науке того времени. Неоклассическая теория базировалась на концепции «экономического человека» (homo economicus) – субъекта, обладающего исключительными когнитивными способностями.

Этот идеализированный человек характеризовался:

– совершенной рациональностью и полным знанием своих предпочтений;

– доступом к полной информации о всех возможных альтернативах и их последствиях;

– неограниченными вычислительными способностями для обработки любого объема информации;

– неизменным стремлением к максимизации полезности при принятии решений.

Подобно совершенному компьютеру, такой человек должен был в любой ситуации находить математически оптимальное решение, максимизирующее его полезность.

Ограничения человеческого разума: реалистичный взгляд

Саймон, анализируя реальное поведение людей, выявил фундаментальное противоречие между теоретической моделью и действительностью. В своей работе он писал: «Способность человеческого разума формулировать и решать сложные проблемы очень мала по сравнению с размером проблем, решение которых необходимо для объективно рационального поведения в реальном мире.»

Саймон выделил несколько ключевых ограничений, делающих полную рациональность недостижимой:

1. Когнитивные ограничения – человеческая память ограничена, внимание избирательно, а способность обрабатывать информацию имеет свои пределы.

2. Временные и ресурсные ограничения – даже при теоретической возможности найти оптимальное решение, ограниченность времени и других ресурсов часто делает это невозможным на практике.

3. Информационные ограничения – в реальности люди редко обладают полной информацией обо всех альтернативах и их последствиях, а сбор информации требует значительных затрат.

Саймон подчеркивал, что проблема не в интеллектуальных недостатках людей, а в фундаментальном несоответствии между сложностью реального мира и когнитивными возможностями человека.

Концепция «удовлетворительности»:

адаптивная альтернатива максимизации

В противовес неоклассической концепции максимизации Саймон предложил концепцию «удовлетворительности» (satisficing) – термин, объединяющий слова «satisfy» (удовлетворять) и «suffice» (быть достаточным).

Саймон объяснял: «Поскольку организм имеет ограниченную вычислительную способность, он ищет хорошие или удовлетворительные решения проблемы; он не ищет наилучшие решения.» Вместо поиска абсолютно оптимального варианта люди устанавливают определенные критерии приемлемости и выбирают первый вариант, соответствующий этим критериям.

Для иллюстрации различия между максимизацией и удовлетворительностью рассмотрим пример поиска квартиры. Максимизатор теоретически должен был бы исследовать все доступные варианты, оценить каждый по всем возможным критериям и выбрать математически оптимальный. Человек, действующий по принципу удовлетворительности, определяет минимальные требования (например, максимальная цена, минимальная площадь, расстояние до работы) и выбирает первый вариант, удовлетворяющий этим критериям.