SEO продвижение сайта. Пошаговая инструкция

Мобильная версия сайта

Сайты, которые хорошо адаптированы под мобильные устройства, получают более высокие позиции.

Поведенческие факторы

Взаимодействие пользователей с сайтом является одним из факторов ранжирования и важным показателем для продвижения сайта. Сайт считается ценным, если посетители сайта тратят много времени на прочтение статей, возвращаются к сайту. Если же посетители заходят на сайт и тут же уходят, это понижает позиции сайта в поисковой выдаче, такой контент не считается ценным.

Кстати, ценность каждой отдельной статьи или страницы можно проверять в сервисе Яндекс.Вебмастер. Если статья написана неправильно, не имеет уникального текста или не представляет ценности, сервис показывает, что она не участвует в поиске. Если же в разделе «Индексирование – Мониторинг важных страниц» Яндекс.Вебмастер показал, что страница попала в поиск, – значит все хорошо, она представляет собой ценность. См. рис. 22.

Рис. 22. Мониторинг страниц в Яндекс.Вебмастере

Внутренние факторы ранжирования сайтов

Эти факторы относятся к самому сайту и его содержанию. Вот примеры таких факторов:

Домен сайта и Сертификат безопасности. Ранжирование происходит по: возрасту домена (чем он старше, тем лучше), авторитетности сайта, наличия безопасного соединения (HTTPS) или наличие сертификата безопасности, быстрому отклику сайта и т.д.

Контент. Содержание страниц сайта: качество, уникальность текста и фото, релевантность текста запросу, использование ключевых слов.

Коммерческие факторы. Эти факторы важны для интернет-магазинов и сайтов, предлагающих товары или услуги: наличие контактных данных (ИП или ООО), каталог товаров, новинки товаров, ссылки на похожие товары, понятная корзина товаров и т.д.

Внешние факторы ранжирования сайтов

Эти факторы относятся к тому, как сайт взаимодействует с внешней средой. Обычно они отражают репутацию сайта. Примеры таких факторов:

Ссылки с других популярных сайтов. Если на сайт ссылаются другие авторитетные ресурсы той же тематики, это признак доверия со стороны пользователей для поисковиков.

Упоминания в соцсетях. Упоминание бренда или сайта в социальных сетях влияет на ранжирование – так же является признаком популярности сайта.

Местоположение. Если бизнес привязан к конкретному городу, важно указать этот регион на сайте: в контактах, текстах на страницах, в метатегах, в описании картинок и т.д.

Поведенческие факторы: эти факторы отражают взаимодействие сайта с посетителями, описывают поведение людей, просматривающих страницы. Это тоже один из важных факторов ранжирования в поисковой системе Яндекс. Такими факторами являются:

– Время чтения на сайте. Чем дольше пользователи остаются на странице сайта, тем полезнее считается контент.

– Глубина просмотров. Это количество веб-страниц, которые посетитель просматривает за один сеанс. Например, человек зашел на сайт, но просмотрел всего одну страницу и ушел. Или посетитель дочитал статью и перешел на следующую и еще на одну, – это уже плюс к ранжированию сайта. Поэтому в интернет-магазинах и вставляют модуль «Похожие товары», а на статейных сайтах – модуль «Похожие статьи». См. рис. 23.

Рис. 23. Пример модуля «Вам так же может быть интересно» – предложение похожих статей на блоге автора книги

Показатель отказов. Отказами называются пользователи, покинувшие сайт после быстрого просмотра одной страницы (это означает, что сайт был нерелевантным запросам или не понравился посетителю).

CTR (Click-Through Rate). Кликабельность сниппетов в поисковой выдаче.

Дополнительные факторы ранжирования в Яндексе

Анализ содержания текстов на сайте, определение их тематики, уникальности и релевантности для запросов пользователей.

Технические характеристики, такие как скорость загрузки, мобильная версия сайта, правильные имена URL и другие технические аспекты.

Региональная принадлежность. Если сайт ориентирован на конкретный регион, его позиция в выдаче Яндекса может зависеть от региональной принадлежности.

Частота обновления контента. Частые и регулярные обновления текста показывают поисковикам, что сайт активно поддерживается. Если сайт не обновляется несколько месяцев, он начинает терять свои высокие позиции в поисковой выдаче.

Безопасность и защита данных. Сайты, обеспечивающие высокий уровень безопасности и защиты данных, более предпочтительны для поисковиков. Если вы используете на сайте форму обратной связи (или форму заявки, Корзину товаров и т.д.), вы обязательно должны предупредить пользователя сайта об использовании его персональных данных.

Для этого на сайте располагают документ, который называется «Политика обработки персональных данных». В нем прописаны все условия пользования сайтом и особенности хранения и раскрытия персональных данных. Пользователь должен прочитать этот документ и согласиться с ним, оставляя свои данные на сайте. Если он не согласен с этой политикой, следует воздержаться от введения своих данных в форму обратной связи. Пользователи понимают, что у них не просто так спрашивают телефон, электронную почту или другие данные.

На эти средства связи (например, электронную почту) могут поступать рекламные сообщения, которые пользователи воспринимают как спам или навязывание услуг или товаров. Мало того персональные данные могут быть разглашены и станут доступны в сети Интернет помимо воли человека. Поэтому сайты, имеющие защиту персональных данных, ценятся Яндексом выше, чем те, которые не имеют такой защиты.

На самом деле таких факторов много, Яндекс анализирует не просто успешность сайта, а успешность бизнеса, который представлен на сайте (отзывы, комментарии, репутацию). Есть много факторов и алгоритмов ранжирования, но все они не раскрываются поисковой системой и держаться в секрете. Потому единственный способ повысить сайт в ранжировании – это вести открытый и честный бизнес, не применять «черных» методов продвижения.

«Релевантность – это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу и их качество Яндекс определяет полностью автоматически – с помощью сложных формул, учитывающих тысячи свойств запроса и документа. Процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности и качеству называется ранжированием.

Именно от ранжирования зависит качество поиска – то, насколько поисковая система умеет показать пользователю нужный и ожидаемый результат. Формулы ранжирования строятся также автоматически – с помощью машинного обучения – и постоянно совершенствуются».

Статья с Яндекса (Источник цитаты: https://yandex.ru/company/rules/ranking)

Яндекс сообщает, что места в поиске по ключевым словам не продаются, не могут быть куплены и на выдачу в поиске не влияют политические, религиозные и другие взгляды сотрудников компании Яндекс. Выдачу поиска осуществляют не люди, а программные алгоритмы системы поиска, на которую нельзя повлиять человеческими факторами. Так что борьба за ТОП выдачи ведется честно.