SEO продвижение сайта. Пошаговая инструкция

Показатель отказов. Отказами называются пользователи, покинувшие сайт после быстрого просмотра одной страницы (это означает, что сайт был нерелевантным запросам или не понравился посетителю).

CTR (Click-Through Rate). Кликабельность сниппетов в поисковой выдаче.

Дополнительные факторы ранжирования в Яндексе

Анализ содержания текстов на сайте, определение их тематики, уникальности и релевантности для запросов пользователей.

Технические характеристики, такие как скорость загрузки, мобильная версия сайта, правильные имена URL и другие технические аспекты.

Региональная принадлежность. Если сайт ориентирован на конкретный регион, его позиция в выдаче Яндекса может зависеть от региональной принадлежности.

Частота обновления контента. Частые и регулярные обновления текста показывают поисковикам, что сайт активно поддерживается. Если сайт не обновляется несколько месяцев, он начинает терять свои высокие позиции в поисковой выдаче.

Безопасность и защита данных. Сайты, обеспечивающие высокий уровень безопасности и защиты данных, более предпочтительны для поисковиков. Если вы используете на сайте форму обратной связи (или форму заявки, Корзину товаров и т.д.), вы обязательно должны предупредить пользователя сайта об использовании его персональных данных.

Для этого на сайте располагают документ, который называется «Политика обработки персональных данных». В нем прописаны все условия пользования сайтом и особенности хранения и раскрытия персональных данных. Пользователь должен прочитать этот документ и согласиться с ним, оставляя свои данные на сайте. Если он не согласен с этой политикой, следует воздержаться от введения своих данных в форму обратной связи. Пользователи понимают, что у них не просто так спрашивают телефон, электронную почту или другие данные.

На эти средства связи (например, электронную почту) могут поступать рекламные сообщения, которые пользователи воспринимают как спам или навязывание услуг или товаров. Мало того персональные данные могут быть разглашены и станут доступны в сети Интернет помимо воли человека. Поэтому сайты, имеющие защиту персональных данных, ценятся Яндексом выше, чем те, которые не имеют такой защиты.

На самом деле таких факторов много, Яндекс анализирует не просто успешность сайта, а успешность бизнеса, который представлен на сайте (отзывы, комментарии, репутацию). Есть много факторов и алгоритмов ранжирования, но все они не раскрываются поисковой системой и держаться в секрете. Потому единственный способ повысить сайт в ранжировании – это вести открытый и честный бизнес, не применять «черных» методов продвижения.

«Релевантность – это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу и их качество Яндекс определяет полностью автоматически – с помощью сложных формул, учитывающих тысячи свойств запроса и документа. Процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности и качеству называется ранжированием.

Именно от ранжирования зависит качество поиска – то, насколько поисковая система умеет показать пользователю нужный и ожидаемый результат. Формулы ранжирования строятся также автоматически – с помощью машинного обучения – и постоянно совершенствуются».

Статья с Яндекса (Источник цитаты: https://yandex.ru/company/rules/ranking)

Яндекс сообщает, что места в поиске по ключевым словам не продаются, не могут быть куплены и на выдачу в поиске не влияют политические, религиозные и другие взгляды сотрудников компании Яндекс. Выдачу поиска осуществляют не люди, а программные алгоритмы системы поиска, на которую нельзя повлиять человеческими факторами. Так что борьба за ТОП выдачи ведется честно.

Исключение сайтов из ранжирования

Какие страницы могут быть исключены из поиска Яндекса:

Те, что ухудшают качество поиска. Речь о тех страницах сайтов, которые специально созданы с целью обмануть поисковую систему (черные способы продвижения). В том числе это и размещение на странице невидимого или бессмысленного текста с набором ключевых слов.

Дорвеи – промежуточные страницы, которые перенаправляют посетителей на другие сайты. Когда пользователь переходит на такой сайт по ссылке из результатов поиска, а потом хочет снова вернуться к ним и посмотреть другие результаты, он видит какой-то другой ресурс. Такие страницы исключаются из поиска Яндекса.

Сайты с рекламой и большими поп-ап окнами. На сайтах бывают popunder-баннеры (они перемещаются по экрану вслед за прокруткой страницы и закрывают её содержание, а при попытке закрытия такого баннера открывается новое окно) и clickunder-реклама (она неожиданно для пользователя открывает рекламную страницу при любом клике по сайту, в том числе по ссылкам). Яндекс исключает такие страницы из поиска, так как оба этих вида рекламы мешают навигации по сайту и нормальному восприятию информации.

Сайты для взрослых (порно-контент) не показываются в выдаче поиска.

Сайты с вирусами не исключаются из поиска и не понижаются в результатах поиска, однако Яндекс считает важным предупредить пользователя о возможном риске при переходе на такой сайт.

Если честно, то Яндекс редко банит сайты без основания. Как правило, под запрет попадают сайты, имеющие горы спамных ссылок, длинные несвязные тексты, написанные ради ключевиков (для робота, не для людей), практикующие откровенное копирование чужого контента и т.д.

Так много алгоритмов и факторов – все они должны быть учтены для повышения позиций сайта. Поэтому проверка и анализ сайта, выявление ошибок и нарушения предписаний алгоритмов поисковой системы – важная часть работы над сайтом для успешного продвижения по СЕО.

Глава 4. Сео-анализ сайта

Какие задачи решает сео-анализ (сео аудит сайта)

СЕО-анализ – это проверка (аудит) сайта на его соответствие требованиям для СЕО-продвижения. Анализ показывает ошибки на сайте, которые мешают продвижению. Их необходимо устранить перед тем, как начинать продвижение. СЕО-анализ показывает общие направления работы по продвижению веб-ресурса и помогает сделать правильный план продвижения.

Без СЕО-анализа не стоит начинать писать статьи и покупать ссылочную массу для сайта. Технический аудит сайта не нужен лишь тогда, когда сайт изначально создается с параметрами, специально оптимизированными под СЕО на современной системе CMS (движке сайта).

Первая задача анализа: определить движок или систему управления сайтом.

Хочу огорчить владельцев сайтов на конструкторах: СЕО не очень для них подходит. Есть ряд специалистов, которые утверждают, что некоторые конструкторы сайтов с открытым кодом вполне могут быть оптимизированы. И это правда: даже на конструкторах с закрытым кодом обычно можно сделать описание страницы, завести ключевые слова и сайт будет по ним находится в поиске.

Но алгоритмы Яндекса так устроены, что в первую очередь продвигают сайты, созданные на движке (или CMS) – это система управления сайтом. Например, наилучшим движком для блогов и статейных сайтов считается движок WordPress. Поэтому сайт на конструкторе может быть в ТОПе выдачи только в том случае, если на определённое ключевое слово у него нет конкурентов на движке. Если есть сайт-конкурент на движке, то в первую очередь Яндекс будет показывать этот сайт, а не сайт на конструкторе. Это надо учитывать перед СЕО-продвижением.

Если у клиента сайт на движке, то нужно определить версию установленной системы управления сайтом и по возможности ее обновить.

Для этого нужно либо поставить такую задачу перед администратором сайта, либо сделать это самому в административной части сайта. См. рис. 24.

Рис. 24. Старый ВордПресс предлагает загрузить обновление

В новых версиях всегда удобнее работать, есть дополнительные инструменты редактирования сайта, что ускоряет работу с сео-статьями. Если сайт совсем древний, у него нет возможности обновиться или сделать редизайн, нужно задуматься о новом, современном сайте или на крайний случай сделать отдельно сайт-блог на ВордПрессе, который будет ссылаться на сайт услуг или сайт с товарами.

Также надо поступить и с сайтом, сделанном на конструкторе, – создать статейный сайт на движке, писать туда СЕО-статьи со ссылками на сайт на конструкторе.

Вторая задача аудита сайта

Найти слабые места и проблемы сайта: технические ошибки, ошибки индексирования страниц, неправильные имена страниц (url) и т.д. Часто бывает, что часть страниц уже проиндексировалась роботом Яндекса и среди них как раз могут быть страниц, нежелательные для индексирования, а интересные статьи могут и не попасть в индексацию из-за неправильных заголовков. Все это надо исправить до начала основных работ. Устранение этих ошибок позволит приступить непосредственно к продвижению СЕО.

Третья задача: анализ по пяти направлениям, см. ниже.

Направления СЕО-аудита

Обычно SEO-аудит состоит из нескольких направлений.

Технический SEO-аудит – анализ технического состояния сайта, которые влияют на его позиции в поиске. Например, неправильно сделанные карты сайта, отсутствие robots.txt, некорректные метатеги (Title и Description – заголовок страницы и ее описание), наличие дублей страниц, низкая скорость загрузки. Все это плохо влияет на продвижение сайта.