SEO продвижение сайта. Пошаговая инструкция

Например я собираюсь на своем блоге написать статью о СЕО, я завожу в сервисе Вордстат ключевое слово «СЕО» и вижу, что оно довольно популярно, в месяц его искали 150 807 раз. Кроме того я вижу похожие на это запрос другие запросы, которые так же надо использовать в качестве ключевых слов в статье, это «сео продвижение», «сео сайта», «сео оптимизация», «курсы сео» и т.д.

Если нужно продвигать сайт, который продает товары или предлагает услуги, то я буду смотреть ключевые слова по регионам или даже по городам. Посмотрите на рис. 11. Я выбрала ключевое слово «печать визиток», в регионах выбрала г. Краснодар. И вот мы видим, что эту слугу искали 1896 человек в месяц.

Этот сервис может показать на каких устройствах и сколько человек в месяц искали этот запрос: на планшете, на десктопе (ПК) или на мобильном устройстве (смартфоне).

Рис. 11. Просмотр запросов по городам

Кстати эту же статистику можно проверять и в другом сервисе – Яндекс Вебмастер, если у вас зарегистрирован там хотя бы один сайт. См. рис. 12.

Для этого зайдите в Вебмастер, слева на консоли найдите «Эффективность» – «Статистика запросов» (здесь можно посмотреть по каким запросам искали ваш сайт) и «Подбор запросов и анализ рынка» (здесь можно завести запрос и проследить статистику).

Рис. 12. Яндекс Вебмастер

Рис. 13. Статистика в Вебмастере

В этом сервисе статистика несколько отличается, но зато здесь можно отследить сразу сайты конкурентов (написаны напротив ключевого слова) и добавить к ключевому слову минус слова. Здесь так же предлагаются похожие ключевые фразы в разделе «Дополнительно». См. рис. 14. Например, с запросом «печать визитки» пользователи ищут эту услугу еще и по дополнительным ключевым словам: «создать визитку», «заказать визитку» и т.д.

Рис. 14. Дополнительные ключевые слова в Вебмастере Яндекса

Кроме того Вебмастер показывает статистику просмотра ключевых слов, использованных на вашем сайте – в цифрах и в виде графика. Отображаются следующие параметры: показы ключевой фразы (за месяц), клики на показы и CTR (процентное соотношение эффективности ключевого слова, например, на 100 показов было 10 кликов, значит CTR – 10%). См. рис. 15.

Рис. 15. Показы, клики и CTR в Яндекс.Вебмастер

Этот сервис показывает эффективность сайта, позволяет отслеживать изменения на важных страницах (до 100 страниц). В нем можно запустить переобход страниц, если были изменения на страницах. Он показывает качество сайта (Индекс качества сайта (ИКС), дает диагностику и советы по оптимизации, позволяет запустить обход сайта роботом по счетчикам Яндекс.Метрики, так же анализирует файлы сайта robots.txt, Sitemap и многое другое. См. рис. 16.

Рис. 16. Советы по оптимизации сайта в сервисе Яндекс.Вебмастер

Анализ конкурентов: эти сервисы позволяют отслеживать стратегии конкурентов, включая их ключевые слова, объявления и обратные ссылки.

Сервисы анализа конкурентов

SimilarWeb – это один из самых популярных и мощных сервисов для анализа сайтов конкурентов.

Semrush – это комплексный сервис для анализа SEO, контекстной рекламы, социальных сетей и других сфер интернет-маркетинга.

Topvisor – позволяет отслеживать изменения в поисковой выдаче, анализировать конкурентные запросы и проверять качество контента сайта.

MegaIndex – инструмент для анализа ссылочной массы, поисковых позиций и контент-стратегий конкурентов. Помогает находить эффективные способы продвижения, выявлять ключевые страницы и строить профиль внешних ссылок.

PR-CY – российский сервис для комплексного аудита сайтов и анализа конкурентов. Позволяет проверять техническое состояние сайта, анализировать ключевые слова и следить за основными SEO-показателями. См. рис. 17.

Рис. 17. Результаты теста с сервиса PR-CY

Rush Analytics – система автоматизированного сбора данных для SEO-анализа. Позволяет проверять позиции конкурентов, анализировать ключевые слова, собирать семантическое ядро и следить за изменениями в поисковой выдаче.

SpyWords – сервис для изучения контекстной рекламы и стратегий продвижения сайтов конкурентов. Помогает отслеживать их рекламные кампании и популярные ключевые слова.

Popsters – это сервис для анализа социальных сетей конкурентов.

ИИ для СЕО

Все эти сервисы можно использовать для анализа и подбора ключевых слов, хотя некоторые функции в них могут быть платными. В последнее время для СЕО используют функции искусственного интеллекта для того же подбора ключевых слов, для улучшения сайта (например, если нужно получить код обратной формы и разместить на сайте, не привлекая программиста).

Так же некоторые владельцы сайтов используют искусственный интеллект (нейросети) для написания сео-текста или помощи в создании структуры статьи, для составления технического задания на сайт, в помощь для составления структуру сайта, как внешней, так и внутренней.

Рис. 18. Нейросеть для написания статьи

Сервисы генерации сайтов и кодов

Rady.ai – позволяет создавать сайты по текстовому запросу или загруженному изображению. Вы можете экспортировать проект в Figma для доработки дизайна или получить готовый код.

Бесплатный режим: 2 проекта и 200 кредитов.

Платные тарифы: от 20 долларов в месяц.

Deepsite – бесплатный сервис на базе Deeps. Он генерирует сайты и приложения в реальном времени, а код можно скачать напрямую. Есть библиотека готовых блоков и проектов. Простая генерация через текстовые запросы.

Стоимость: Бесплатный.

Adaptive – новый AI-агент, который может не только создавать сайты, но и клонировать их, работать с поддоменами и ссылками. Сервис имеет доступ в Интернет, что делает его уникальным среди аналогов.

Стоимость: базовый бесплатный тариф (ограниченный).

Сервис генерации сайтов от WordPress – новый продукт от WordPress, который использует формат чата для создания сайтов. После сбора данных (например, название бизнеса, адрес и др.) сервис предлагает выбрать стилистику, цвета и шрифты. Похож на конструкторы типа Tilda, Webflow или Wix. Есть возможность редактирования всех элементов.

Стоимость: бесплатно.

Lovable – полноценный AI-агент, сравнимый с Cursor и Bolt. Он фокусируется на генерации сайтов, но также может работать с дизайном из Figma и выполнять технические задания.

Нейросеть Bolt.new – ИИ-сервис для разработки веб-приложений и простых сайтов, который пишет коды для сайтов. Это браузерный ИИ-сервис, который позволяет создавать, редактировать и развертывать полноценные веб-приложения.

Он генерирует бэкенд, фронтенд и дизайн. Нужно описать человеческим языком, что вам нужно, и вы получаете работающее приложение, готовое к публикации. Код генерируется языковой моделью Claude 3.5 Sonnet, а Bolt потом собирает его в работающее приложение.

Биржи ссылок

В СЕО используются специальные сайты – биржи для покупки ссылок.

Биржи ссылок – это сайты для купли/продажи обратных ссылок на сайты. Обычно они создаются по принципу товарной биржи и используются для продвижения сайтов при помощи покупки ссылочной массы за установленную оплату.

Есть понятие «ссылочный вес», которое влияет на позицию сайта в выдаче поиска. Оптимизаторы и специалисты СЕО ищут для сайта «донора» – раскрученный сайт с хорошей посещаемостью, который за оплату располагает у себя статью со ссылкой на сайт клиента. Найти качественный сайт-донор помогают биржи ссылок.

Список бирж ссылок

GoGetLinks.net

Официальный сайт: gogetlinks.net

GoGetLinks.net – ведущая биржа вечных ссылок, предоставляющая платформу для эффективного взаимодействия между оптимизаторами и вебмастерами.

Miralinks

Официальный сайт: miralinks.ru

Miralinks – это ведущая платформа для размещения статейного контента, способствующая эффективному продвижению сайтов в поисковых системах.

Linkbuilder

Официальный сайт: Linkbuilder.su

Linkbuilder – это специализированный сервис, ориентированный на продвижение сайтов посредством естественных ссылок.

Trastik

Официальный сайт: trastik.com

Trastik – это специализированная биржа, предоставляющая услуги по размещению вечных ссылок и статей для продвижения сайтов в поисковых системах.

Webartex

Официальный сайт: webartex.ru

Webartex – это платформа, созданная для эффективного взаимодействия между рекламодателями и владельцами интернет-ресурсов, включая сайты, сообщества в социальных сетях.

PR.Sape

Официальный сайт: pr.sape.ru

PR.Sape – это специализированная платформа, предоставляющая услуги по естественному SEO-продвижению сайтов через размещение вечных ссылок, статей и обзоров на разнообразных рекламных площадках. См. рис. 19.

Рис. 19. Форматы размещения для ссылок на сайте PR.Sape

Кроме бирж ссылок существуют еще и услуги отдельных мастеров-фрилансеров, которым можно заказать услуги продвижения сайта в том числе и покупку ссылочной массы. Пример такой биржи фрилансеров: Kwork – это популярная платформа, объединяющая фрилансеров и заказчиков, предоставляя широкий спектр услуг, включая покупку ссылок для продвижения сайтов.

Глава 2. План СЕО-оптимизации сайта

Что такое план для СЕО-оптимизации

План сео-оптимизации для каждого конкретного сайта – это очень важный документ, необходимый сео-специалисту и заказчику. Он необходим, чтобы понимать какие именно работы будут выполняться, какие шаги и в каком порядке будет совершать СЕО-специалист для продвижения сайта. Без такого плана продвижение будет хаотичным, беспорядочным и малорезультативным.

К тому же план работ по продвижению делает эту работу прозрачной, заказчик понимает, на какой бюджет он должен рассчитывать. Без такого плана специалист СЕО может включать в работу дополнительные этапы и расходы на продвижение сильно вырастут. Или, напротив, на какие-то важные шаги не хватит бюджета и продвижение не получится эффективным.

План по месяцам

СЕО – это не быстрое мероприятие, так что рассчитывается план обычно минимально на шесть месяцев.

Например, на первый месяц обычно планируются анализ и изучение сайта, подготовительные работы к СЕО оптимизации:

Первый месяц:

Согласование основных направлений продвижения сайта (это может быть не только СЕО, но еще и реклама в Яндекс.Директ, продвижение в соцсетях и т.д.).

Получение доступов к административной части сайта, к хостингу, к данным Яндекс.Метрики и т.д.

Определение движка сайта, версии CMS.

Можно так же запланировать оптимизацию веб-дизайна на сайте, если он устарел.

Так же в начале работы планируется добавление сайта в панель Яндекс.Вебмастер, установка счетчиков (если они отсутствуют).

Первоначальный сбор семантики (определение основных ключевых слов) и анализ конкурентов по этим словам.

Кроме того в первый месяц необходимо сделать технический аудит сайта, выявить ошибки и исправить их. О том, как сделать технический аудит, будет подробно описано в главе 5.

В первый месяц необходимо запланировать базовую оптимизацию сайта (сбор масок запросов и формирование шаблонных title, description, h1). На базовую оптимизацию сайта пишется техническое задание для программиста или сисадмина, который обслуживает сайт. До конца месяца программист должен внедрить на сайт все эти технические правки.

Часто бывает, что сайт создан на старом движке и требуется его обновление до последней версии, это тоже делается в начале работ по оптимизации.

Следующим этапом идет проверка наличия и корректности микроразметки на сайте. Опять же выдается техзадание для программиста по улучшению микроразметок. Если вы сами обслуживаете сайт, то ваша тема для CMS (движка) должна уже иметь оптимизацию для микроразметок. Лично мне пришлась по душе уже готовая тема, оптимизированная под СЕО, пример можно посмотреть по ссылке:

https://wpshop.ru/?utm_source=site_partner&utm_medium=27498&utm_campaign=imagika-blog.ru

Второй месяц посвящаем внутренней оптимизации сайта

В понятие внутренняя оптимизация входит: создание семантики по определённым сегментам целевой аудитории, распределение ключевых слов по определённым страницам (кластеризация), создание технического задания для копирайтера (автора статей), проверка и подготовка СЕО-статей, расположение этих статей на сайте.

Так же усиливаем внешнюю оптимизацию: определяем и анализируем конкурентов по основным ключевым фразам. Делаем отчет по продвижению конкурентов (анализ их стратегии, ключевые фразы и т.д.).

Добавляем продвигаемый сайт в каталоги и сайты организаций (региональные), так же в Яндекс Справочник и Google Мой Бизнес.

Для интернет-магазинов делаем генерацию страниц через SEO умного фильтра. Генерация страниц через SEO-умный фильтр – это автоматизированное создание посадочных страниц для различных комбинаций фильтров товаров на сайте. Это инструмент позволяет привлекать трафик на сайт по низкочастотным запросам и улучшать позиции сайта в поисковых системах.

Процесс генерации страниц включает в себя несколько этапов:

1. Фильтрация товаров, учитывая заданные параметры: цена товара, размер товара, цвет, популярность и т.д.

2. Создание страниц по фильтрам. Для каждой комбинации фильтров генерируется отдельная страница с уникальным контентом, заголовками и метатегами.

3. Оптимизация страниц. На этом этапе метатеги и заголовки для страниц настраиваются, чтобы повысить их релевантность для поисковых систем.

В конце второго месяца планируется подробная отчетность о проделанной работе.

Третий месяц СЕО-продвижения

Усиление внутренней и внешней оптимизации. На этом этапе закупаем ссылочную массу.

Первым этапом регистрируемся на биржах по закупке ссылок, настраиваем свой проект. Составляем лист ссылок на месяц; готовим сео-тексты для биржи; подбираем сайты-«доноры», закупаем ссылки.

Проверяем работу купленных ссылок, так же размещаем ссылки на тематических форумах и сообществах, проверяем размещения ссылок на других сайтах.

При необходимости разрабатываем стратегию регионального продвижения сайта.

Проверяем внедрение оптимизации по факторам ранжирования конкурентов.

В следующие месяцы проводим и усиливаем эту же работу: создаем дополнительные посадочные страницы, добавляем СЕО-статьи, корректируем написанные статьи, занимаемся оптимизацией на базе аналитики, усиливаем ссылочную массу покупкой новых ссылок, продолжаем делать аудит трафика и технический аудит сайта, улучшаем взаимодействия пользователя с сайтом, расширяем семантику (набор ключевых фраз).

Дополнительно: размещаем сайт на картах Яндекса, пишем и размещаем положительные отзывы на сайтах-отзовиках.

Обычно за шесть месяцев все эти действия, выполненные качественно и правильно, начинают приносить заметные результаты. Но останавливаться на этом не стоит, минимальный план работ по СЕО-оптимизации рассчитывается на год, не меньше.

Результаты оптимизации

Это увеличение количества посещений сайта, появление новых заказов и звонков, появление сайта в ТОП поисковой выдачи. Статистику страниц можно отслеживать в Яндекс.Метрике или в сервисе Яндекс.Вебмастер, см. рис. 20.

Рис. 20. Увеличение просмотра страниц после сео-оптимизации сайта (на примере блога автора https://imagika-blog.ru)

Коротко этапы плана по СЕО-оптимизации

Технический аудит и оптимизация сайта

Проверяем готовность сайта к поисковому продвижению, исправляем ошибки, которые влияют на скорость выхода в ТОП-поиска.

Оптимизация целевых страниц

Обновление целевых страниц, чтобы повысить общую видимость сайта.

Оптимизация ссылочной массы

Проверка ссылок и замена на более эффективные.

Аналитика взаимодействия с мобильными устройствами

Анализ удобства пользователей при взаимодействии с мобильной версией сайта.

Коррекция сниппетов (краткое описание сайта в поиске)

Доработка сниппетов, которые отображаются в поисковых системах, чтобы они получали больше кликов (делается за счет микроразметки текста).

Публикация СЕО-текстов на сайте

Пишем, согласовываем и выкладываем недостающие SEO‑тексты с ключевыми фразами, рассчитанные на целевую аудиторию сайта.

Наращиваем ссылочную массу

Продвигаем ваш сайт в ТОП поисковиков с помощью покупки качественных ссылок.

Конкурентный анализ коммерческих факторов

Делаем анализ коммерческих факторов конкурентов и на основании него пишем рекомендации, как улучшить сайт. Внедряем улучшения.

Глава 3. Алгоритмы Яндекса для СЕО

Для многих новичков в продвижении, особенно для владельцев сайтов, которые сами пытаются продвигать свои ресурсы в поиске, под завесой тайны остаются алгоритмы, по которым Яндекс продвигает сайты в ТОП.

Общие факторы ранжирования

Ранжирование сайтов в поисковой системе – это процесс сортировки результатов поиска по определённым критериям релевантности (соответствия) и значимости в поисковых системах. Ранжирование определяет, в каком порядке пользователь увидит сайты в выдаче поиска после ввода поискового запроса (ключевой фразы).

Есть общеизвестные факторы ранжирования. Продвигаемый сайт должен соответствовать этим факторам.

1. Релевантность контента (текста статей, фотографий и других материалов).

Поисковая система Яндекс предоставляет результаты поисковой выдачи именно те, которые наиболее соответствуют запросу пользователя. Алгоритмы Яндекса анализируют тексты на сайтах, ключевые слова, метаданные и другие факторы и выдают то, что наилучшим образом соответствует запросу.

Поэтому в первую очередь в СЕО уделяется внимание в работе по подбору ключевых слов и их релевантности запросам пользователей. Например, нет никакого смысла писать СЕО-статью по редкому запросу, сначала надо проверить ключевую фразу в Вордстате Яндекса и убедится, что пользователи ищут информацию именно поэтому ключевому слову.

Рис. 21. Проверка ключевой фразы в Вордстате

Посмотрите на рисунок 21: ключевая фраза «скачать книгу Карлоса Кастанеды» за месяц была в поиске всего 801 раз, в то время как другая фраза (по смыслу похожая): «книги Кастанеды» была использована 14 039 раз в месяц. Поэтому пишите и создавайте контент не по своему желанию, а по релевантности запросам.

2. Популярность и авторитет сайта. Алгоритмы Яндекса учитывают на сайтах количество качественных обратных ссылок (на ваш сайт должен ссылаться сайт с большим количеством посетителей) и повышают в выдаче поиска сайт с хорошей репутацией.

3. Скорость загрузки сайта. Современные сайты с быстрой загрузкой и адаптивным дизайном получают преимущество в выдаче поиска по одному и тому же ключевому слову.

4. Качество контента. Яндекс оценивает качество контента на страницах сайта, учитывая уникальность текста, картинок, оригинальность, информативность и актуальность. Если сайт состоит из неуникального контента (заимствованного с других ресурсов) и чужих картинок, он не выходит на первые страницы поисковой выдачи и не конкурирует с теми сайтами, которые содержат уникальный контент.

Факторы ранжирования

Ключевые слова

Первый из факторов ранжирования сайта – релевантные ключевые слова на странице сайта.

Внешние ссылки (backlinks)

Ссылки с популярных и хорошо посещаемых сайтов улучшают позиции сайта, речь идет о доверии к сайту. Поисковая система воспринимают популярные сайты как показатель доверия.

Мобильная версия сайта

Сайты, которые хорошо адаптированы под мобильные устройства, получают более высокие позиции.

Поведенческие факторы

Взаимодействие пользователей с сайтом является одним из факторов ранжирования и важным показателем для продвижения сайта. Сайт считается ценным, если посетители сайта тратят много времени на прочтение статей, возвращаются к сайту. Если же посетители заходят на сайт и тут же уходят, это понижает позиции сайта в поисковой выдаче, такой контент не считается ценным.

Кстати, ценность каждой отдельной статьи или страницы можно проверять в сервисе Яндекс.Вебмастер. Если статья написана неправильно, не имеет уникального текста или не представляет ценности, сервис показывает, что она не участвует в поиске. Если же в разделе «Индексирование – Мониторинг важных страниц» Яндекс.Вебмастер показал, что страница попала в поиск, – значит все хорошо, она представляет собой ценность. См. рис. 22.

Рис. 22. Мониторинг страниц в Яндекс.Вебмастере

Внутренние факторы ранжирования сайтов

Эти факторы относятся к самому сайту и его содержанию. Вот примеры таких факторов:

Домен сайта и Сертификат безопасности. Ранжирование происходит по: возрасту домена (чем он старше, тем лучше), авторитетности сайта, наличия безопасного соединения (HTTPS) или наличие сертификата безопасности, быстрому отклику сайта и т.д.

Контент. Содержание страниц сайта: качество, уникальность текста и фото, релевантность текста запросу, использование ключевых слов.

Коммерческие факторы. Эти факторы важны для интернет-магазинов и сайтов, предлагающих товары или услуги: наличие контактных данных (ИП или ООО), каталог товаров, новинки товаров, ссылки на похожие товары, понятная корзина товаров и т.д.

Внешние факторы ранжирования сайтов

Эти факторы относятся к тому, как сайт взаимодействует с внешней средой. Обычно они отражают репутацию сайта. Примеры таких факторов:

Ссылки с других популярных сайтов. Если на сайт ссылаются другие авторитетные ресурсы той же тематики, это признак доверия со стороны пользователей для поисковиков.

Упоминания в соцсетях. Упоминание бренда или сайта в социальных сетях влияет на ранжирование – так же является признаком популярности сайта.

Местоположение. Если бизнес привязан к конкретному городу, важно указать этот регион на сайте: в контактах, текстах на страницах, в метатегах, в описании картинок и т.д.

Поведенческие факторы: эти факторы отражают взаимодействие сайта с посетителями, описывают поведение людей, просматривающих страницы. Это тоже один из важных факторов ранжирования в поисковой системе Яндекс. Такими факторами являются:

– Время чтения на сайте. Чем дольше пользователи остаются на странице сайта, тем полезнее считается контент.

– Глубина просмотров. Это количество веб-страниц, которые посетитель просматривает за один сеанс. Например, человек зашел на сайт, но просмотрел всего одну страницу и ушел. Или посетитель дочитал статью и перешел на следующую и еще на одну, – это уже плюс к ранжированию сайта. Поэтому в интернет-магазинах и вставляют модуль «Похожие товары», а на статейных сайтах – модуль «Похожие статьи». См. рис. 23.

Рис. 23. Пример модуля «Вам так же может быть интересно» – предложение похожих статей на блоге автора книги