SEO продвижение сайта. Пошаговая инструкция

Ирина Никулина

SEO продвижение сайта. Пошаговая инструкция

Введение

Добрый день, дорогие читатели. Эта книга предназначена для всех, кто хочет научиться продвигать сайты по СЕО. Продвигать сайт по СЕО могут владельцы сайтов и специалисты СЕО, которые планирует заработать на услуге продвижения сайтов своих клиентов. Специальное образование и знание кодов и языков программирования не требуется.

Что вы получите, прочитав учебник:

– Научитесь правильно ставить цели и делать стратегию СЕО.

– Узнаете, что такое белая и черная оптимизация и что запрещено алгоритмами поисковых систем.

– Получите список сайтов, помогающих СЕО-специалисту в его работе.

– Составите план СЕО-оптимизации для сайта.

– Изучите алгоритмы и факторы ранжирования сайтов поисковыми системами.

– Сделаете грамотный СЕО-анализ.

– Технически подготовите сайт к СЕО, оптимизируете ссылки, сделаете микроразметку, установите СЕО-плагины, увеличите скорость загрузки сайта, сделаете карту сайта и др.

– Узнаете, в чем помогают нейросети для СЕО-продвижения.

– Научитесь работать с Вебмастером Яндекса.

– Составите правильное семантическое ядро по группам ключевых слов (в учебнике дается пошаговая инструкция по сбору семантического ядра).

– Узнаете, какие сервисы и программы необходимы для СЕО-оптимизации сайта.

– Напишите СЕО-текст, исправите ошибки в уже созданных текстах на сайте. В учебнике приводится пример СЕО-текста.

– Научитесь работать со ссылками на сайте, получите бесплатные внешние ссылки и купите ссылочную массу на бирже ссылок + актуальный список бирж ссылок.

– Узнаете дополнительные способы продвижения сайта в помощь СЕО.

– Правильно оцените эффективность своей СЕО-стратегии.

– Узнаете, что такое траст и ИКС сайта.

– Сделаете аналитику СЕО в онлайн-сервисах и многое другое.

Учебник снабжен указателем терминов СЕО.

СЕО и продвижение сайтов

Было время, когда интернет-маркетологи упорно не рекомендовали СЕО: говорили, что это слишком долго и дорого. Есть и другие быстрые способы продвижения сайта, например: прямая реклама товаров и услуг в Яндекс.Директе или таргетированная реклама в соцсетях. И раньше, несколько лет назад это и правда работало.

Но сейчас время изменилось, Гугл ушел со сцены и остался один монополист Яндекс, его алгоритмы ранжирования и вывода сайтов в ТОП изменились. Кроме того, контекстная реклама сильно подорожала, ведь с каждым днем в популярных нишах бизнеса появляются новые фирмы, которые начинают активно продвигаться. Без конкуренции можно было бы не заниматься продвижением сайтов.

Но увы, там, где есть спрос, всегда будет и конкуренция. Сейчас, с появлением конструкторов сайтов и эволюцией движков (CMS) создание сайта не занимает много времени. Поэтому, новые фирмы сразу же делают себе фирменный сайт и начинают сражаться за «место под солнцем». И теперь не достаточно просто сделать хороший сайт и написать десяток статей, ведь конкуренты очень быстро обгоняют те сайты, которые не продвигаются.

В конце концов в сфере контекстной рекламы мы получаем то, что маркетологи называют «кровавое море» конкуренции. Необходимость создавать мультилендинги, искать только низкочастотные слова для продвижения, участвовать в жестокой борьбе с конкурентами, тратить на контекстную рекламу огромное количество денег. А в качестве конкурентов небольшим фирмам стали выступать такие «киты» онлайн-бизнеса, как Wildberries, Озон, Яндекс.Маркет и другие крупные магазины. Обогнать их по рекламному бюджету обычной фирме не представляется возможным: надо вложить в рекламу миллионы рублей.

Вывод: продвижение товаров и услуг в Яндекс.Директ стало неэффективным, если только не вкладывать много денег. Такое продвижение и раньше давало 1-10% (при наличии грамотного мультилендинга и хорошей рекламной компании – до 25%), а сейчас при небольшом бюджете эта цифра ближе к 1-3 %. Если вы вложили в рекламу 50 000 рублей в месяц, а ваш конкурент – 100 000 р., вы в любом случае теряете клиентов.

А если у вас недорогой товар, например, его стоимость 100-300 руб. за единицу товара? Вложив 20 000 руб. в контекстную рекламу Яндекса и или в рекламу РСЯ, вы получите прибыль, которая может оказаться меньше ваших затрат. Другой вариант – высокая стоимость товаров или услуг, например от 500 000 руб. При вложении небольшой суммы в рекламу вы можете вообще не получить ни одного заказа (люди редко покупают в Интернете товары стоимостью выше 20 000 руб.).

Я сама столкнулась с такой ситуацией для своих клиентов и для себя лично. Яндекс.Директ оказался не очень эффективен для ряда товаров или услуг. Например, у меня есть сайт, где я продаю свои электронные книги, их стоимость 200-300 руб. Реклама на Яндексе принесла прибыль в 600 руб. при затрате в 2000 руб. в день. Я была вынуждена отказаться от этого способа продвижения.

Мои клиенты, чья стоимость услуг от 400 000 руб. (услуги нанесения декоративной штукатурки) так же вложили в Яндекс рекламу около 50 000 руб. в месяц и за полгода получили одного клиента. Реклама была настроена качественно, создавался мультилендинг под их товары и услуги. Вот такой результат и заставил меня обратить внимание на старое и доброе СЕО, пусть требующее усилий по созданию статей и времени на раскрутку, но все же работающее до сих пор, и работающее не только на данный момент, но и на перспективу.

Десять лет назад я для себя создала кулинарный блог на движке ВордПресс. Периодически я добавляла туда кулинарные рецепты, старалась загружать оригинальные фото и тексты (пришлось готовить много салатов и выпечки!). Потом я поняла, что тягаться с такими «монстрами» как Повар.ру или Кулинар.ру – у меня нет сил. Эти сайты добавляли в день сотни, а то и тысячи рецептов салатов, я же могла добавлять 2-3 салата в неделю, не больше.

Я забросила этот сайт, переключившись на свои другие проекты. И вот, спустя пару лет, я открыла посмотреть свой сайт и удивилась. Все ключевые слова были проиндексированы и посещаемость сайта меня приятно удивила: при том, что я не уделяла внимания этому сайту, за несколько лет он набрал свою аудиторию: в тысячу и больше человек в день. См. рис. 1.

Рис. 1. Посещаемость кулинарного блога salatprosto.ru (создан автором книги Ириной Никулиной)

Это обычная посещаемость (дата на скриншоте 26 мая 2025 года), а во время праздников посещаемость еще возрастала до 3000 человек в день. И это при том, что стоит очень старый движок ВордПресс (с 2013 года), он не обновляется, салаты выкладываются 1 раз в месяц, а то и меньше, правила создания сео-статей там не наблюдаются и присутствует процент неуникального контента (примерно 40%). Но вот он результат индексации, пусть сайт не в ТОПе поисковой выдачи на такое ключевое слово как «рецепт салата», но он нашел свою целевую аудиторию.

Это вдохновило меня на изучение тонкостей СЕО и создания нового блога на ВордПресс. За прошедшие десять лет разработчики ВордПресса сильно продвинулись вперед и создали удобную административную часть сайта, такую же простую и понятную, как на конструкторе сайтов. Для того, чтобы настроить сайт на современном ВордПрессе, не нужно быть программистом и знать коды php. Все легко настраивается в админке сайта, однако придется установить дополнительные плагины для СЕО. Админка ВордПресс, настройка сайта – рис. 2.

Рис. 2. Административная часть сайта на движке WordPress

Итак, я купила домен, хостинг, настроила сертификат безопасности для домена и залила на хостинг бесплатный движок ВордПресс. Далее у меня был выбор: сделать уникальный дизайн и отдать его программисту на разработку сайта или воспользоваться готовой темой. Я остановилась на втором варианте, но выбрала не бесплатную тему ВордПресс для блога, а купила за небольшую сумму готовую тему, оптимизированную под продвижение СЕО. Мой выбор именно этой темы был обусловлен оптимизацией темы под СЕО-продвижение, готовой удобной разметкой заголовков и т.д. Тема установилась очень легко, программирование нигде не понадобилось, я сама настроила свой блог так, как мне было удобно.

Первое время (первые месяцы), пока я писала статьи и добавляла странички сайта в Вебмастер Яндекса, посетителей на нем практически не было, 1-2 человека в день. Но сейчас, когда уже прошло более 3 месяцев и на сайте больше 100 статей, оптимизированных под СЕО, стало собираться сообщество людей, интересующихся темой блога. Средняя посещаемость после трех месяцев составила примерно 20-30 человек в день, в некоторые дни бывает и 50 человек. См. рис. 3.

Рис. 3. Статистика посещаемости нового блога

Пока что я не делала никаких шагов для продвижения, не использовала рекламу Яндекса, не покупала ссылочную массу и т.д. Все, что я делала – добавляла по одной статье каждый день, оптимизируя текст под сео.

Моя цель сейчас – 1000 сео-статей и посещаемость 300 человек в день. А как я этого добивалась, я опишу в следующих главах.

Обратите внимание – все шаги предпринимаются обычным пользователем сайта (администратором), для СЕО не требуется знания языков программирования или веб-дизайна. Любой человек может таким образом, следуя простым инструкциям в этой книге, настроить блог или статейный сайт для продвижения под СЕО (по ключевым словам).

Об авторе

Ирина Никулина – двадцать лет является веб-дизайнером, разработчиком сайтов, преподавателем, блогером, автором книг о компьютерной графике и дизайне, учебников и руководств. Ирина – практик, создавшая около 2000 веб-проектов, обучившая более 1000 учеников за последние пять лет.

Она является сертифицированным специалистом растровой графики и специалистом по продвижению сайтов. См. рис. 4, 5.

Владелец собственных сайтов-блогов, она уже более 3 лет занимается продвижением сайтов по СЕО.

Рис. 4. Сертификат автора книги – специалист растровой графики

Рис. 5 Сертификат специалиста Никулиной Ирины Анатольевны Яндекс.Директ

Глава 1. Что такое СЕО

Определение СЕО

SEO – термин от англ. Search Engine Optimization – это поисковая оптимизация сайтов, комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в результатах выдачи поисковыми системами (Яндекс, Гугл) по запросам пользователей.

Иными словами это меры и действия, которые продвигают статейные сайты за счет ключевых слов, выводят их на первые позиции выдачи поиска, например в поисковой системе Яндекс. При этом владелец сайта не платит за рекламу поисковым системам.

Рис. 6. Выдача в поиске

Посмотрите на рис. 6. На запрос «услуга разработка логотипа» поиск Яндекса выдал несколько сайтов, предлагающих эти услуги, причем это не реклама. Эти сайты явно продвигаются по СЕО, используя ключевые слова. Поиск выбрал самые релевантные и соответствующие запросу сайты и выдал их пользователю. А теперь представьте, что вы креативное агентство, делающее логотипы и вас ищут именно по такому запросу. Хотите чтобы ваш сайт выпадал в поиске первым? Или хотя бы на первой странице? Тогда вам понадобится СЕО.

Есть еще понятие «СЕО-статья» или «СЕО-текст» – это статья, созданная по правилам СЕО-оптимизации.

Немного истории

Были времена на заре интернет-рекламы (в 90-х годах), когда сайты ранжировались только по ключевым словам. Чтобы вывести сайт в ТОП, нужно было лишь много раз написать нужный текст с ключевыми фразами в статье на сайте. Например, «купи мои курсы по СЕО», написанные сто раз на сайте, делали сайт доступным на первой странице поисковой выдачи.

Но те времена давно прошли, поскольку такое ранжирование было бы несправедливо и не отвечало качественной выдачи результатов поиска. Из-за такого простого алгоритма в выдачу ТОП попали рекламные (мусорные) страницы.

Но алгоритмы поисковых систем не стоят на месте. Так в 98-м году появился, а к 2000 году стал популярным поисковый алгоритм, предложенный Ларри Пейджем, одним из основателей Google, – «Page Rank».

Этот алгоритм оценивал качество и соответствие сайта ключевым словам не по тому, что написано на сайте, а по тому, что об этом сайте пишут на других сайтах. Главным фактором конкуренции за выдачу в поиске становилась репутация данного сайта. Репутация сайта, а сейчас еще и бизнеса в целом до сих пор сохраняет актуальность, но алгоритмы стали еще сложнее. Потому что ссылочную массу (ссылки с других сайтов) можно купить, статьи наполнить ключевыми словами, что в целом не связано с качеством товаров или услуг, предлагаемых на сайте.

Поэтому продвижение по СЕО – это не одно или два действия, это целый комплекс мер (и внутренняя и внешняя оптимизация) по улучшению репутации сайта в соответствии с современными сложными алгоритмами поисковых систем. Яндекс сейчас оценивает не только качество статей, но и в целом востребованность, экологичность и популярность вашего бизнеса, представленного на сайте.

Цели и методы СЕО-оптимизации

Первая цель: сделать анализ конкурентов, определить стратегию продвижения, так как она будет разной для разных сайтов.

Вторая цель: оптимизация сайта, технический аудит, исправление ошибок, перелинковка (проверка взаимных ссылок), изучение поведения пользователей (схем взаимодействия с сайтом) и их улучшение.

Третья цель: создание семантического ядра (сбор ключевых слов) для создания СЕО-контента.

Четвертая цель: создание контента по ключевым словам, публикация текстов, фото и видео на страницах сайта.

Пятая цель: покупка ссылочной массы, внешняя перелинковка (ссылки на сайт с других ресурсов)

Шестая цель: отслеживание результата по счетчикам посещений и в Вебмастере Яндекса, анализ эффективности статьей.

Седьмая цель: увеличение сетевого трафика (для информационных ресурсов), количества потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика.

Основная общая цель – повысить позиции сайта в выдаче поисковых системах, вывести сайт по определённым ключевым словам на первые страницы поисковой выдачи.

Кому подойдет продвижение по СЕО

Нужно понимать, что СЕО необходимо всем сайтам, в особенности коммерческим для привлечения клиентов в свой бизнес, совершения продаж на сайте или заказа услуг и блогам, которые работают на репутацию эксперта.

СЕО-оптимизация сайта подойдет любому коммерческому сайту, особенно тому, у которого много конкурентов. Продвижение в ТОП выдачи поможет обогнать конкурентов и приведёт клиентов на сайт. Причем это будут лояльные клиенты, которые понимают, что получили релевантный (соответствующий) ответ на свой запрос, а не просто оплаченную рекламную выдачу.

СЕО так же хорошо и для некоммерческих сайтов, для новостных порталов, информационных сайтов, личных блогов и т.д. – правильная СЕО-оптимизация поможет им найти новых посетителей сайта и в целом увеличить количество посещений в день. Сайт с большим количеством посещений в день можно монетизировать по-разному, например разместить на нем рекламные объявления и зарабатывать на них, можно продвигать свои продукты или услуги, поддерживать свой имиджи и т.д. В конце концов можно просто продать этот сайт за хорошие деньги.

Преимущество СЕО

Основным преимуществом СЕО-оптимизации является долгосрочность эффекта и низкая цена продвижения (я имею в виду, если все сделать самому, а не нанимать дорогостоящих специалистов).

Контекстная реклама в Яндекс.Директе работает так: пока есть деньги в рекламной кампании, пользователи поисковой системы видят сайт в выдаче (как рекламное объявление), но как только деньги заканчиваются – сайт пропадает из выдачи.

В СЕО все наоборот: сначала вы заполняете сайт статьями и как будто не видите явного результата, а потом ключевые слова вдруг начинают «работать на вас»: сайт без особых усилий с вашей стороны появляется в выдаче поиска на определённое ключевое слово. Кроме того он долгое время сохраняет позиции при минимальных вложениях.

Еще одним преимуществом является улучшение представления сайта: как внешнее, так и внутреннее. На сайте становится лучше: структура, юзабилити, внешний вид и навигация, сайт становится интереснее за счет тематических статей. В целом такой сайт работает на улучшение имиджа компании. Большое количество экспертных статей вызывают доверие клиентов и делают их приверженцами фирмы, что в свою очередь увеличивает количество заказов.

Кроме того такая оптимизация запускает быструю загрузку страниц, адаптивный дизайн и структурированное содержание. Сайт становится современным, быстрым, интересным и за счет этого посещаемость увеличивается. Попадание статей в ТОП выдачи дает поток органического (естественного) трафика, сайт создает внутри себя сообщество лояльных читателей и пользователей ресурса.

Виды SEO

Виды СЕО-оптимизации делятся на: белую, серую и чёрную. Однако нет четкой границы между этими видами, особенно белой и серой. Есть действия по оптимизации, которые могут быть расценены поисковыми системами как нарушающие алгоритмы, хотя специалист СЕО будет считать их белыми или разрешенными. Запрещены черные методы оптимизации сайтов, то есть попытка манипулирования поисковыми результатами. Запрет прописан в лицензии на использование поисковой системы Яндекс.

Белая оптимизация предполагает те методы и способы, которые никак не влияют на результаты выдачи в поиске, кроме официально разрешенных. Например, одним из способов СЕО-оптимизации является создание мобильной версии сайта. Качественный подбор ключевых слов и написание статей по этим словам – тоже белый способ оптимизации. Кроме того: технические улучшение сайта, его структуры и навигации, расположение ссылок на сайт на других ресурсах, например: пресс-релизы, обзоры сайта и т.д.

Серая оптимизация – не запрещена, но является нежелательной. Можно привести такой пример как добавление большого количества ключевых слов в текст. То, что в народе называют «масло масленое», когда в одной фразе ключевое слово попадается по несколько раз. Технически запрета на это нет, но такие страницы могут не индексироваться поисковой системой именно из-за перенасыщенности ключевыми словами.

В последнее время с появлением алгоритма «Баден-Баден» (алгоритм определения переоптимизации текстов), Яндекс находит такие страницы и накладывает на них санкции. Кроме перенасыщения текстов ключевыми словами, бывает еще и слишком много ключевиков в HTML-тегах: title (заголовок страницы), meta description (описание), h1 (заголовок статьи), alt (альтернативный текст для картинки), в атрибуте meta keywords и т.д.

Еще один пример серой оптимизации: дорвей (входная страница – вид поискового спама, веб-страница, специально оптимизированная под конкретный запрос или группу поисковых запросов) без редиректа (перенаправление страницы сайта), когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт.

Некоторые поисковые системы могут заблокировать сайт с серой оптимизацией навсегда, так что старайтесь избегать этих сомнительных методов.

Черная оптимизация – использование мер и методов оптимизации сайта, которые запрещены поисковыми системами. К черным методам можно отнести: в том числе использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), клоакинг (посетителям показывается один контент, поисковому роботу – другой), использование скрытого текста на страницах сайта, «однопиксельных ссылок» (скрытые или миниатюрные изображения, размером всего в один пиксель, являющиеся ссылками), ссылок, неотличимых по цвету от фона сайта и т.д. Так же считается черным методом взлом и расположение ссылок на чужих сайтах без их согласия, PBN-сети (сателлиты), создание множества мелких (ненастоящих) сайтов со ссылками на продвигаемый ресурс.

Очень рекомендую воздержаться от серых и черных методов СЕО-оптимизации, чтобы не получить бан от поисковых систем.

Софт и сервисы для СЕО

Существуют специальные программы и сервисы, предназначенные для выполнения задач SEO. Они обычно конкретизируются на одной задаче оптимизации и предоставляют анализ и рекомендации по оптимизации.

Проверка ссылок

Сервисы «Проверка обратных ссылок»: эти сервисы анализируют профили обратных ссылок, чтобы определить количество и качество внешних ссылок, указывающих на ваш сайт.

Вот несколько бесплатных инструментов для проверки внешних ссылок на сайт:

Google Search Console (для использования сервиса нужно быть авторизированным в Гугл).

Сервис Яндекс.Вебмастер предлагает владельцам сайтов похожий инструмент, который можно найти в консоли сервиса в разделе «Ссылки».

LinkPad – этот сервис позволяет получить информацию о внешних ссылках на сайте, но просмотр и экспорт данных в бесплатной версии ограничен – доступно лишь 100 строк. Для начала работы необходимо зарегистрироваться.

Рис. 7. Сервис Линкпад

Сервис Megaindex предлагает большое количество SEO-инструментов, один из которых позволяет проверить бэклинки (ссылки, происходящие с других сайтов). Чтобы воспользоваться сервисом, нужно зарегистрироваться. После создания учётной записи перейдите в приложение «Внешние ссылки», введите имя домена и нажмите «Показать».

Backlink Watch – это англоязычный сервис, позволяющий проверить до 1 000 обратных ссылок бесплатно. Главный минус – Backlink Watch выгружает все бэклинки на одной странице и делает это довольно долго. Чтобы получить список ссылок, введите адрес сайта и нажмите «Check Backlinks».

XTool – простой условно-бесплатный инструмент для проверки ссылок. Без оплаты можно посмотреть 500 бэклинков и общую информацию о ссылочном профиле. См. рис. 8.

Рис. 8. Поиск обратных ссылок на сервисе XTool

Serpstat – это популярный      и мощный SEO-инструмент, который позволяет анализировать обратные ссылки. Все возможности доступны только после оплаты подписки, но суммарный отчёт по бэклинкам доступен в бесплатной версии сервиса уже после регистрации. См. рис. 9.

Рис. 9. Сервис Serpstat

Ahrefs Backlink Checker – бесплатный инструмент сервиса Ahrefs для проверки ссылок. Интерфейс на русском языке.

CheckTrust – сервис для экспресс-аудита сайта. Оценивает сайты с точки зрения траста (степени доверия поисковых систем), в том числе показывает примерное количество бэклинков. Данные о ссылках CheckTrust берёт из сервисов LinkPad, Majestic и SEOkicks.

Ключевые слова, статистика запросов

Подбор ключевых слов: такие сервисы помогают находить релевантные ключевые слова для статей и сбора семантического ядра, обеспечивая привлечение целевой аудитории на сайт.

Самым популярным и востребованным сервисом для проверки ключевых слов является сервис Яндекса Вордстат (wordstat.yandex.ru). Этот сервис бесплатный, он показывает статистику запросов (ключевых слов). В этом сервисе можно проследить как меняются запросы пользователей, их сезонность, сравнить количество запросов в разных регионах России и по отдельным городам. Кроме того Вордстат подсказывает похожие запросы к ключевому слову. Это необходимо при составлении полного семантического ядра.

Рис. 10. Статистика запросов в сервисе Яндекс ВордСтат