Новое SEO-2.0 без ключевых слов. Как вывести сайт на вершину поисковой выдачи?

· [почтовое отделение]

· [магазины магнит]

· [библиотека]

· [лучший окулист]

Иногда местоположение пользователя может изменить наше понимание запроса.

Например, запрос [лаванда], или [хочу больше узнать о лаванде] для жителей города, где есть ресторан с таким названием этот запрос может означать, что человек интересуется этим рестораном.

Но для других жителей этого города запрос [лаванда] может быть связан с лекарственным растением.

В большинстве других местоположений пользователя нет ресторана (или чего-то еще) с названием лаванда, и есть только одна интерпретация запроса [лаванда] – это растение.

Руководствуйтесь здравым смыслом, думая о запросах и о том, могут ли они быть связаны с личным визитом.

Запросы с несколькими пользовательскими намерениями

Многие запросы имеют более одного вероятного намерения пользователя. Пожалуйста, используйте свое суждение, пытаясь решить, является ли одно намерение более вероятным, чем другое намерение.

Вам в помощь поисковая выдача. Вполне вероятно, что вы запрос интерпретируете по одному, а вот поисковая система, имея большую собранную статистику, значительно иначе.

Например,

Запрос: [педагогический университет],

Вероятное намерение пользователя:

В зависимости от потребностей пользователя и его местоположения пользователи могут захотеть посетить официальную домашнюю страницу (Веб-сайт), получить указания (Личное посещение) или узнать больше об университете запрос (Знать).

Запрос: [хуавей],

Вероятное намерение пользователя:

Большинство пользователей хотят пойти в ближайший центр компании Хуавей (визит лично),

или просмотреть домашнюю страницу, чтобы делать покупки в Интернете (веб- сайт).

Некоторые или несколько пользователей могут захотеть получить больше информации о компании (Знать).

Примеры блоков результатов веб-поиска

Блоки результатов веб-поиска обычно содержат ссылку в заголовке, URL-адрес и сниппет текста, описывающего страницу. Для многих запросов блоки результатов веб-поиска являются наиболее полезным типом результатов.

Запрос: [обзоры кухонных комбайнов cuisinart].

Намерение пользователя: это запрос Know. Пользователь хочет найти последние обзоры кухонных комбайнов Cuisinart.

Результат выдачи: это блок результатов веб-поиска со ссылкой на целевую страницу с обзорами Cuisinart.

Запрос: [билеты в Большой театр].

Намерение пользователя: это запрос «Знай» или «Выполняй». Пользователь хочет найти цены и/или купить билеты в Большой театр.

Примеры блока результатов специального содержимого

Блоки результатов специального содержания (SCRB) отображаются на странице результатов поиска вместе с блоками результатов веб-поиска.

Блоки результатов специального контента предназначены для показа контента непосредственно пользователям на странице результатов поиска. Эти результаты, от рабочих калькуляторов до воспроизводимых видео и интерактивной информации о погоде, помогают пользователям немедленно получать информацию или контент. Некоторые SCRB также могут иметь ссылки на целевые страницы.

Чтобы хорошо позиционироваться, не забывайте, что все интерактивные функции должны работать и функционировать должным образом.

Запрос: [погода].

Местоположение пользователя: Псков.

Намерение пользователя: это простой запрос, так как у пользователей довольно простая информационная потребность: узнать текущую температуру и вероятность осадков. Пользователь хочет знать погоду для местоположения пользователя.

Запрос: [фильмы с Питером Фальком].

Намерение пользователя: это запрос Know. Пользователь хочет получить информацию о фильмах, в которых снимался Питер Фальк (лейтенант Коломбо).

Результат: в этом блоке результатов пользователи могут сразу увидеть некоторые популярные фильмы с Питером Фальком в главной и не главной роли, с возможностью щелкнуть ссылки, чтобы узнать больше о каждом фильме. Пользователи также могут провести пальцем по экрану смартфона, чтобы увидеть список других фильмов.

Запрос: [калории в банане].

Намерение пользователя: это запрос Know Simple. Пользователь хочет узнать, сколько калорий в банане.

Запрос: [результаты НХЛ]

Намерение пользователя: это запрос Know. Пользователь хочет найти самые последние результаты Национальной хоккейной лиги.

Запрос: [coldplay исправит ваше видео]

Намерение пользователя: это запрос Do. Пользователь хочет посмотреть видеоклип на песню «Fix You» группы Coldplay.

Результат: Нажав на такой блок результатов, пользователи могут воспроизвести видеоклип на песню, и узнать больше об исполнителе/альбоме и т. д.

Запрос: [какое самое высокое дерево]

Намерение пользователя: это запрос Know Simple. Пользователь хочет знать, какое дерево самое высокое на Земле.

Пока ещё некоторые бывает, что некоторые SCRB выдают не самые точные результаты, поэтому в своей нише вы можете встречать такие ошибки. Позже разберем как их анализировать, и определить на сколько реально вам попасть вместо занять это место.

А сейчас продолжим.

Какова цель веб-страницы?

Цель страницы – это причина или причины, по которым страница была создана. Конечно, существует масса страниц, которые как бы создаются без цели, но и они имеют цель: покрасоваться, заявить о себе, похвастаться.

Каждая страница в Интернете создается для одной или нескольких целей. Большинство страниц создаются, чтобы быть полезными для людей, и, таким образом, имеют полезную цель.

Некоторые страницы создаются просто для того, чтобы зарабатывать деньги, практически не пытаясь помочь людям. Некоторые страницы даже созданы для того, чтобы навредить пользователям.

Не всегда страницы конкурентов нацелены на продажу, некоторые страницы могут создаваться как информационные, рассчитанные на завлечение посетителей, чтобы превращать их в покупателей, но не всегда у них это получается. Некоторые страницы создаются для увеличения своего авторитета, или бренда. На любом сайте конкурентов может подразумеваться любая цель.

Если вам кажется, что ваше суждение о цели не соответствует суждению поисковой системы, то примите сторону поисковика, потому что при ранжировании ваших веб-страниц он будет пользоваться своим суждением, но не вашим, даже если ваше суждение более правдиво.

Итак, первым шагом в понимании страницы является выяснение ее назначения.

Почему важно определить назначение страницы для рейтинга PQ?

● Целью рейтинга PQ является определение того, насколько хорошо страница достигает своей цели. Чтобы присвоить рейтинг, вы должны понимать назначение страницы, а иногда и сайта.

● Поняв назначение страницы, вы лучше поймете, какие критерии важно учитывать при оценке конкретной страницы.

● Веб-сайты и страницы должны создаваться, чтобы помогать людям. Если это не так, может быть гарантирован самый низкий рейтинг. Подробнее об этом позже.

Пока созданная страница направлена помогать людям, не будем считать какую-либо конкретную цель или тип страницы более качественной, чем другая. Например, страницы энциклопедии не обязательно имеют более высокое качество, чем юмористические страницы, и карточки товара.

Существуют веб-страницы самого высокого и самого низкого качества всех типов и назначений: страницы покупок, услуг, страницы новостей, страницы форума, страницы видео, страницы с сообщениями об ошибках, PDF-файлы, изображения, страницы сплетен, юмористические страницы, домашние страницы и все другие типы страниц. Тип страницы не определяет рейтинг PQ: для определения рейтинга необходимо понимать назначение страницы.

Общие полезные или выгодные цели страницы включают (но не ограничиваются):

· Для обмена информацией по теме.

· Делиться личной или социальной информацией.

· Для обмена изображениями, видео или другими видами мультимедиа.

· Чтобы выразить мнение или точку зрения.

· Развлекаться.

· Для продажи товаров или услуг.

· Разрешить пользователям публиковать вопросы для ответов других пользователей.

· Чтобы разрешить пользователям обмениваться файлами или загружать программное обеспечение.

Несколько примеров, когда легко понять назначение страницы:

Тип страницы: Домашняя страница новостного сайта.

Цель страницы: для информирования пользователей о недавних или важных событиях.

Тип страницы: Страница покупок.

Цель страницы: для продажи или предоставления информации о продукте.

Тип страницы: Страница видео

Цель страницы: чтобы поделиться милым видео кота.

Тип страницы: Страница конвертера валют.

Цель страницы: для расчета эквивалентных сумм в разных валютах.

Темы «Деньги или жизнь» (YMYL)

Страницы во Всемирной паутине посвящены огромному разнообразию тем. Некоторые темы имеют высокий риск причинения вреда, поскольку контент на эти темы может существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей, а также на благосостояние или благополучие общества. Эти темы стали называть «Ваши деньги или ваша жизнь» или YMYL.

Темы YMYL могут отрицательно повлиять или существенно навредить одному или нескольким из следующих пользователей.

· человеку, который непосредственно просматривает или использует контент;

· другие люди, на которых повлиял человек, просмотревший контент;

· группы людей или общество, затронутые действиями людей, просмотревших контент.

Темы YMYL могут напрямую и существенно оказывать влияние на здоровье людей, финансовую стабильность или безопасность, а также на благополучие или благополучие общества по следующим причинам:

· Сама тема является вредной или опасной. Например, существует явный и реальный вред, непосредственно связанный с темами, связанными с членовредительством, преступными действиями или насильственным экстремизмом.

· Тема может причинить вред, если содержание не является точным и не заслуживающим доверия. Например, незначительные неточности в изложении или контент из менее надежных источников могут существенно повлиять на чье-либо здоровье, финансовую стабильность или безопасность или повлиять на общество по таким темам, как: симптомы сердечного приступа, как инвестировать деньги, что делать, если произойдет землетрясение, кто может голосовать, или необходимая квалификация для получения водительских прав.

Чтобы определить, относится ли тема к YMYL, оцените следующие виды вреда, который может быть нанесен:

● Здоровье или безопасность YMYL: Темы, которые могут нанести вред психическому, физическому и эмоциональному здоровью или любой форме безопасности, такой как физическая безопасность или безопасность в Интернете.

● Защита финансов YMYL: Темы, которые могут повредить способности человека обеспечивать себя и свою семью.

● Общество YMYL: темы, которые могут негативно повлиять на группы людей, вопросы, представляющие общественный интерес, доверие к государственным учреждениям и т. д.

● YMYL Другое: Темы, которые могут навредить людям или негативно повлиять на благополучие или благополучие общества.

Можно представить себе гипотетическую вредоносную страницу для любой неопасной темы, например, наука о радуге или покупка карандашей: для любой из этих тем кто-то может создать страницу, на которой загружается вредоносный компьютерный вирус. Однако для того, чтобы конкретная тема была YMYL, сама тема должна потенциально влиять на здоровье людей, финансовую стабильность или безопасность, а также на безопасность или благополучие общества.

Многие или большинство тем не являются YMYL и не требуют высокого уровня точности или доверия для предотвращения вреда. Поскольку оценка YMYL представляет собой широкий спектр, может быть полезно думать о темах как о YMYL, определенно не YMYL или что-то среднее. Страницы на четкие темы YMYL требуют наибольшего внимания.

Информационная

Может ли быть причинен значительный вред в результате недостоверной информации?

Тема однозначно YMYL.

Веб-страницы, посвященные действиям во время эвакуации при наводнении, пожаре или другом стихийном бедствии.

Пояснения: Неточная информация о путях эвакуации может причинить значительный вред людям.

Тема может быть YMYL.

Прогноз погоды.

Пояснения: В большинстве ситуаций слегка неточная информация о прогнозе погоды не причинит вреда. Люди часто спрашивают членов семьи: «какая сегодня погода?».

Нет или маловероятно, что YMYL.

Лауреаты музыкальных премий

Пояснения: В этой теме вряд ли можно придумать как можно причинить вред.

1. Консультация по поводу выполнения некоторых действий

Может ли быть значительный вред в результате плохого совета?

Тема однозначно YMYL.

Когда обращаться в травмпункт

Пояснения: Плохой совет о том, когда обращаться в отделение скорой или неотложной помощи, неправильный совет может причинить значительный вред.

Тема может быть YMYL.

Как часто менять зубную щетку

Пояснения: это повседневная тема о здоровье, которую люди обычно обсуждают с друзьями. Слегка несовершенное предложение вряд ли существенно повлияет на здоровье или безопасность.

Нет или маловероятно, что YMYL.

Как часто стирать одежду

Пояснения: Эта тема вряд ли причинит вред здоровью, или повлияет на финансовое положение.

2. Личное мнение

Какое влияние это мнение может оказать на других людей и общество?

Тема однозначно YMYL.

Личное мнение о том, почему религиозная, расовая или другая группа неполноценна.

Это разжигание ненависти между различными группами людей.

Пояснения: Страницы этой темы использовались для оправдания или подстрекательства к насилию в отношении групп людей.

Тема может быть YMYL.

Личное мнение о том, почему упражнение недостаточно полезно.

Пояснения: несмотря на то, что экстремальные или рискованные упражнения могут быть опасны для здоровья, большинство дискуссий о беге трусцой и плавании и т. д. связаны с личными предпочтениями.

Нет или маловероятно, что YMYL.

Личное мнение о том, почему одна рок-группа, писатель или художник хуже, чем другой.

Пояснения: Эта тема вряд ли причинит вред ли, хотя могут быть затронуты личные чувства.

3. Новости о текущих событиях

Может ли эта тема существенно повлиять на людей и общество?

Для воздействия на общество рассмотрите такие вопросы, как выборы и доверие к государственным институтам, которые приносят пользу обществу.

Какое влияние это мнение может оказать на других людей и общество?

Тема однозначно YMYL.

Новости о теракте, или о продолжающемся насилии

Пояснения:

Людям нужна точная информация, чтобы оставаться в безопасности. На общество также может повлиять информация о продолжающемся насилии, поскольку граждане и правительства принимают соответствующие гражданские решения.

Тема может быть YMYL.

Новости об аварии на стройке, заводе, или автомобильной аварии

Пояснения: Сама авария могла быть вредной, но риск причинения вреда в будущем из-за небольших неточностей в сообщении о происшествии, вероятно, невелик.

Нет или маловероятно, что YMYL.

Новости о местном университетском матче

Пояснения: Эта тема вряд ли причинит вред.

4. Реклама на веб-странице

Может ли реклама на веб-страницы причинить значительный вред? Может ли это повредить отдельным лицам? Может ли это нанести ущерб обществу, если она будет широко распространено?

Тема однозначно YMYL.

Сообщение о вызове токсичных отходов на химическом заводе.

Пояснения: Эта вредоносная социальная реклама может привести к панике, и к гибели людей.

Тема может быть YMYL.

Вред от употребления острого соуса.

Пояснения: Хотя некоторые люди могут испытывать некоторый дискомфорт, пробуя различные острые соусы, маловероятно, что рассказ о таких проблемах причинит значительный вред.

Нет или маловероятно, что YMYL.

Музыкальное видео

Пояснения: этот тип контента обычно не представляет опасности для здоровья.

.

5. Интернет-коммерция и обзоры продуктов

Рассмотрите продукт. Может ли продукт причинить значительный вред?

Какое влияние это мнение может оказать на других людей и общество?

Тема однозначно YMYL.

Покупка отпускаемых по рецепту лекарств

Пояснения: Лекарства, отпускаемые по рецепту, бесконтрольная продажа может причинить вред, и их необходимо покупать в лицензированных аптеках.

Тема может быть YMYL.

Обзор типа автомобиля, или другой техники.

Пояснения: хотя автомобили или другая техника являются крупными покупками, многие люди консультируются с друзьями и родственниками о таких видах покупки.

Нет или маловероятно, что YMYL.

Покупка фломастеров.

Пояснения: фломастеры, карандаши и другие предметы повседневного обихода вряд ли причинят вред.

Если у вас возникли проблемы с определением того, является ли ваша тема YMYL, ответьте себе на следующие вопросы:

1. Будет ли осторожный человек искать экспертов или источники, которым доверяют, чтобы не попасть впросак? Могут ли даже незначительные неточности причинить вред? Если да, то тема скорее всего YMYL.

2. Является ли конкретная тема темой, о которой большинство людей удовлетворились бы лишь случайным советом со своими друзьями? Если да, то тема скорее всего не YMYL. В этом случае хорошим решением будет посмотреть, как конкуренты по поисковой выдаче обустроили свои веб-страницы. На что и как смотреть будет описано далее.

Для страниц, посвященных темам, связанным с YMYL, в поисковых системах очень высокие стандарты оценки качества страниц, поскольку страницы низкого качества могут потенциально негативно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека, а также на благополучие или благополучие общества.

YMYL и EEAT. Что означают стандарты качества для результатов поиска в Google?

Google внес существенные изменения в свои рекомендации по оценке качества (QRG) для поиска.

Хотя Google обновляет этот документ несколько раз в год, последняя версия, обновленная сегодня, содержит заметные изменения в структуре документа, добавлено множество новых разделов и таблиц, а также добавлено 11 новых страниц контента.

Хотя есть десятки важных деталей о том, что изменилось, возможно, самым важным изменением было введение буквы E в начало популярного сокращения EAT.

EAT – это концепция качества Google, которая сочетает в себе компоненты методов оценки вне страницы (например, PageRank), методов оценки контента на странице (например, Panda) и оценки объектов (авторов и организаций).

EAT расшифровывается как «Экспертиза», «Авторитет» и «Доверие» и служит ориентиром для оценщиков поиска при оценке результатов поиска.

Рейтинг EEAT играет очень важную роль, особенно на страницах Your-Money-Your-Life (YMYL).

EAT и YMYL – это две концепции, определенные и используемые Google для оценки качества веб-сайтов. Это не прямые факторы ранжирования. Но поставщик поисковой системы позволяет людям проверять страницы на основе этих терминов и сравнивает результаты своего алгоритма с результатами ручной проверки. Google хочет, чтобы страницы высокого качества отображались первыми в результатах поиска.

Концепция EEAT оценивает контент на основе достоверности, опыта и авторитетности источника, а также качества контента. Рейтинг EEAT относится к основному контенту (ОК), дополнительному контенту, а также к автору, издателю или источнику в целом. Методика этой оценки подробно описана далее в этой книги.

Руководящие принципы Google для оценки качества поиска были соответствующим образом обновлены с учетом того, как компания инструктирует оценщиков качества оценивать опыт создателя контента.

В настоящее время Google представляет концепцию EEAT, которая означает

· Опыт.

· Экспертиза.

· Авторитетность.

· Надежность.

Добавление «опыта» указывает на то, что качество контента также можно оценивать через призму понимания того, в какой степени создатель контента имеет непосредственный опыт работы по данной теме.

С этим переосмыслением EEAT Google также заявляет, что «доверие» находится в центре этой концепции и является «самым важным членом семьи EEAT».

Далее рассмотрим примеры как Google предоставляет важные понятия, такие как:

· Оценка репутации веб-сайтов и авторов контента.

· Насколько важен EEAT и как его следует оценивать.

· Что означает, что контент может быть вредным.

Более инклюзивный язык и детализация

Похоже, что Google развивает свой язык, чтобы сделать его более инклюзивным и идти в ногу со временем. Он добавил много новых упоминаний о платформах социальных сетей, влиятельных лицах и о том, как контент может принимать различные формы, такие как видео, пользовательский контент и сообщения в социальных сетях.

В этой версии Google также использует детальный подход к ответам на многие распространенные вопросы о том, как работает EEAT и насколько он важен для разных тем. В соответствии с новой концепцией Google ниже разъясняем, какой контент следует считать вредным и достаточно ли повседневного опыта для создания надежного контента по рассматриваемой теме.

Всем специалистам по поисковой оптимизации следует уделить время прочтению этих рекомендаций Google, поскольку они служат представлением того, чего Google хочет от своих алгоритмов ранжирования.

Что такое опыт?

Обновленные рекомендации Google по оценке качества поиска говорят об опыте следующее:

«Учитывайте, в какой степени создатель контента имеет необходимый непосредственный или жизненный опыт по данной теме. Многие типы страниц заслуживают доверия и хорошо достигают своей цели, если их создают люди с богатым личным опытом. Например, чему бы вы доверяли: отзыву о продукте от того, кто лично пользовался продуктом, или „отзыву“ от того, кто им не пользовался?»

В дополнение к добавлению опыта в качестве фактора, Google делает новый акцент на доверии.

По словам Google, доверие является наиболее важным компонентом EEAT, «потому что ненадежные страницы имеют низкий EEAT, какими бы опытными, экспертными или авторитетными они ни казались».

Опыт, знания и авторитет поддерживают оценку доверия оценщика качества.

Если до этого момента вы следовали рекомендациям Google относительно EAT, вы уже на пути к тому уровню доверия, который ищут оценщики качества Google.

Вот как сохранить это доверие, продемонстрировав личный опыт.

Что такое экспертиза?

Экспертиза означает букву Е в E-Е – АТ. Экспертиза представляет собой знания и опыт, которыми обладает автор или издатель. Экспертиза относится только к автору или издателю.