Новое SEO-2.0 без ключевых слов. Как вывести сайт на вершину поисковой выдачи?

2. Ранее переходившие по ссылкам Google

Если вы выполняли поиск в Google, используя одни и те же ключевые слова и фразы, и неоднократно нажимали определенные ссылки из результатов, возвращаемых Google, ваши результаты со временем изменятся. Страницы, которые вы посетили, используя ссылки в результатах, возвращаемых Google, будут все чаще и чаще появляться в результатах поиска Google, часто перемещаясь вверх по странице и, возможно, создавая ложное впечатление, что веб-страница имеет более высокий рейтинг, чем она есть в результатах поиска на других устройствах.

Хотите попробовать сами? Погуглите фразу, а затем выберите ссылку на странице 2. Повторите действие несколько раз. Вы будете удивлены тем, как быстро эта ссылка поднимается в рейтинге на вашем компьютере, планшете или смартфоне. Однако это относится только к вашим поискам на вашем компьютере или смартфоне с помощью того же веб-браузера. На других же устройствах результат никак не изменится.

3. Ваше географическое положение

Google в значительной степени полагается на службы определения местоположения, а это означает, что результаты поиска обычно отражают настройки местоположения используемого вами устройства. Если вы ищете «сантехник», первым результатом поиска Google, скорее всего, будет сантехник рядом с вами. Это может быть выгодно для местных предприятий, которые ищут только клиентов поблизости, но может помешать национальным предприятиям, стремящимся к большей известности.

В следующий раз, когда вы отправитесь в отпуск или в путешествие, просто попробуйте. Выполните поиск в Google, используя ключевые слова, которые вы обычно используете, и посмотрите, насколько результаты отличаются от того, что вы обычно видите. Чем дальше вы путешествуете, тем более заметными могут быть различия.

4. Использование учетной записи Google

Миллионы людей имеют учетные записи Google, которые дают им доступ к Gmail, Google Диску, Google Voice и десяткам других связанных сервисов. Учетную запись Google можно использовать на нескольких устройствах одновременно, создавая большую сеть пользовательских данных, которые Google может собирать и использовать для уточнения параметров поиска для конкретной учетной записи Google.

Если вы вошли в свою учетную запись Google при выполнении поиска в Google, это хранилище данных используется поисковой системой для уточнения вашего поиска на основе прошлого поведения. Если вы хотите поэкспериментировать самостоятельно, найдите что-то обычное, что вы часто исследуете, затем выйдите из своей учетной записи и повторите поиск. Во многих случаях ваши результаты поиска в Google могут различаться.

5. Устройство, используемое для поиска

Google меняет свои алгоритмы сотни раз в течение года, но лишь немногие из них настолько значительны, что заслуживают предупреждения. Google Panda (об этом фильтре подробно читайте в книге «Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов»)

был одним из таких изменений, изменив рейтинг мобильных устройств, чтобы ранжировать отзывчивые и другие стратегии мобильного веб-дизайна выше, чем сайты только для настольных компьютеров.

Это изменение в основном повлияло на работу веб-сайта на мобильных устройствах, таких как планшеты и смартфоны. Если у вас есть отличный веб-сайт без мобильной альтернативы или адаптивного дизайна, ваш рейтинг Google, скорее всего, варьируется от устройства к устройству и часто не в вашу пользу на мобильных устройствах.

6. Тип вашего поиска

Как и следовало ожидать, то, что вы ищете, окажет большое влияние на результаты, которые вы в конечном итоге получите. Если ваши ключевые слова включают продукты, которые обычно покупают в Интернете, ваши результаты могут включать больше ссылок для покупок и результатов для сайтов электронной коммерции.

Для тех, кто ищет определенные веб-сайты, ресурсы или контент, могут оказаться полезными фильтры, расположенные сразу под окном поиска. Они позволяют фильтровать по покупкам, изображениям, видео, новостям, картам, книгам, рейсам и финансам.

Популярным поисковым фильтром является настройка времени под кнопкой «Инструменты». С его помощью вы можете фильтровать по прошлым часам, прошлым 24 часам, прошлой неделе/месяцу/году. Или создайте собственный диапазон поиска по времени. Отличный способ избежать устаревшего контента.

7. Платная реклама Google, представленная на сайте

Ни для кого не секрет, что Google размещает рекламу на страницах результатов своей поисковой системы (SERP). Некоторые текстовые объявления находятся в верхней части первой страницы результатов, а некоторые – справа. В конце концов, реклама окажется внизу десяти синих ссылок.

Поиск продуктов в Google также может привести к появлению в поисковой выдаче Google Shopping Ads или товарных объявлений (PLA). Эти объявления показывают релевантные продукты от платных рекламодателей.

Товарные объявления или рекламные объявления содержат фотографию товара, название продавца и цену. Некоторые списки могут также включать звездный рейтинг или такую функцию, как бесплатная доставка.

Это так же может резко изменить внешний вид результатов, которые вы видите, особенно если какой-либо из вышеупомянутых факторов также играет роль.

Поиск по ключевому слову с длинным хвостом (запрос, в котором более 4—5 слов) на вашем планшете может сильно отличаться на офисном настольном компьютере или на смартфоне из-за изменения количества и позиции объявлений.

8. Изменения на веб-сайте или его содержании

Сайты со временем меняются. Некоторые веб-сайты часто меняются. Эти изменения обычно существенно влияют на поисковую оптимизацию (SEO) и на ранжирование данной страницы в поисковой выдаче по заданному поисковому запросу.

Другими словами, Google может понизить позицию веб-страницы в рейтинге, и она больше не будет отображаться в результатах поиска по определенному поисковому запросу.

И наоборот, новые веб-страницы могут появляться и иметь более высокий рейтинг для данного поискового запроса, вытесняя другие страницы с первой страницы (или первых нескольких страниц) результатов поисковой системы. Новый контент может повлиять на старый и, возможно, устаревший контент. Это относится, в частности, к видео, изображениям и сообщениям.

9. Голосование пользователей

Google к голосованию пользователей относит несколько факторов.

· Время прибывания на веб-странице.

· Достигнута ли цель на веб-странице.

· Вернулся ли пользователь в Google на страницу поиска, или был полностью удовлетворен ответом.

· Отношение количества показов в результатах поиска к числу кликов должно соответствовать занимаемому месту. Если сниппет в результатах поиска получает больше кликов в соответствии с занимаемым местов, то сниппет перемещается на более высокое место. В противном случае – опускается вниз.

10. Другие элементы информации

Помимо стандартного списка результатов поиска Google (10 синих органических ссылок + объявления + «Поиски, связанные с…»), Google добавил ряд других элементов на страницу результатов поиска. Наличие или отсутствие этих элементов зависит от типа поиска и используемого условия поиска.

Например, поиск продукта (чехол для iPhone) по сравнению с местоположением (Домодедова, аэропорт) или человеком (Альберт Эйнштейн) может существенно изменить то, какие элементы отображаются на странице результатов поиска. Порядок и внешний вид этих элементов также могут отличаться и могут отображаться на компьютере или ноутбуке иначе, чем на мобильном устройстве (телефоне, планшете).

Объяснение более информативных элементов SERP

ЛЮДИ ТАКЖЕ СПРАШИВАЛИ

Это очень часто добавляемый элемент, который содержит 3-5-7 релевантных вопроса, непосредственно связанных с поисковым запросом. Связанные вопросы предназначены для того, чтобы как бы уточнить заданный вопрос и помочь пользователям глубже изучить тему.

Каждый вопрос можно расширить, используя маленькую стрелку раскрывающегося списка справа. Вопросы генерируются Google и часто являются дополнительными вопросами к исходному поисковому запросу.

При изучении вопросов из «люди также спрашивали» Google добавляет еще связанные запросы, и таким образом этот список увеличивается.

ПАНЕЛИ ЗНАНИЙ И ГРАФ ЗНАНИЙ

Панели знаний для предоставления информации в виде быстрого снимка темы и ресурсов, связанных с этой темой. Панель знаний появляется справа от результатов поиска в поисковой выдаче. Этот элемент представляет собой еще одну форму расширенного контента, который Google включает в результаты поиска.

Он отображает информацию из Google Knowledge Graph, включая данные о людях, организациях, предприятиях, местах и вещах, а также о том, как они связаны. Эта информация поступает из общедоступных источников, таких как веб-сайты компаний, бизнес-справочники, Википедия, карты Google и списки Google My Business.

Существуют разные типы панелей знаний, и содержимое, которое они содержат, зависит от просматриваемой сущности. Например, элементы контента для панели знаний компании отличаются от элементов местной компании, бренда, человека или фильма.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ССЫЛКИ

Это функция Google SERP, которая отображает главную (домашнюю) страницу веб-сайта, а также ссылки на другой популярный контент на этом веб-сайте. Для сайтов, отображающих этот тип контента, результаты расширенного поиска Google содержат несколько целевых ссылок.

Эти ссылки ведут на самые популярные страницы этого веб-сайта с точки зрения Google. Точное количество дополнительных ссылок может варьироваться от двух, четырех или шести и показано сразу под ссылкой на главную страницу сайта.

По данным Google:

«Ссылки, показанные ниже, некоторые из результатов поиска Google, называемые ссылками сайта, предназначены для того, чтобы помочь пользователям перемещаться по вашему сайту. Наши системы анализируют структуру ссылок вашего веб-сайта, чтобы найти ярлыки, которые экономят время пользователей и позволяют им быстро находить нужную им информацию.»

РАСШИРЕННЫЕ ФРАГМЕНТЫ

Это текстовые результаты поиска Google с отображаемой дополнительной информацией. Расширенные результаты поиска Google более привлекательны визуально и могут выделить листинг в поисковой выдаче.

Дополнительная информация может включать расширенный текст в описании, изображения, рейтинги продуктов (Think Stars), количество отзывов и цену продукта.

Существуют десятки типов расширенных сниппетов (также известных как расширенные результаты). Контент зависит от типа сайта, на который делается ссылка. Наиболее распространенным источником информации в расширенных сниппетах являются структурированные данные, содержащиеся в HTML-коде веб-страницы.

Google предлагает метод тестирования веб-страницы, чтобы увидеть, какие расширенные результаты поиска могут быть получены из структурных данных на странице:

Тест расширенных результатов Google – https://search.google.com/test/rich-results.

МЕСТНЫЕ ПАКЕТЫ

Эта функция SERP основана на поисковом запросе продуктов или услуг, которые могут предлагаться местными предприятиями. Местный пакет состоит из трех местных бизнес-каталогов, небольшой карты местности, показывающей расположение трех компаний, и ссылки «Еще места» для получения дополнительных результатов.

Каждый список компаний в Local Pack включает адрес, часы работы магазина, сводку проверок Google, ссылки на веб-сайт компании и маршруты проезда.

Для некоторых списков простое миниатюрное изображение может быть заменено ссылками на веб-сайты и указаниями. Нажав на это изображение, вы перейдете на панель знаний для этой компании с более подробной информацией и ссылками.

Нажав на ссылку «Дополнительные места» в нижней части Local Pack, вы перейдете к Local Finder Google, где вы сможете найти больше местных компаний, чем показывает Local Pack.

Отображаемые локальные пакеты поступают от компаний из каталога Google My Business. Улучшение списка вашей компании в Google My Business Directory может улучшить ваш рейтинг в Local Pack. Эта функция SERP отображается только для компаний с фиксированным местоположением. Видимость локального пакета недоступна для компаний, работающих только в Интернете.

ПОИСКИ, СВЯЗАННЫЕ С…

Для большинства результатов поиска Google в нижней части страницы появится список дополнительных ссылок с пометкой «Поиски, связанные с…». Это приводит к дополнительным результатам поиска Google по связанным темам.

При просмотре поискового запроса «Альберт Эйнштейн» результаты поиска Google для Альберта Эйнштейна могут содержать ссылку на новый поисковый запрос « Цитаты Альберта Эйнштейна».

КАРУСЕЛИ

Эту функцию поиска Google можно использовать для отображения различных типов контента. Карусель – это, по сути, горизонтальное отображение элементов в квадратных блоках, связанных с результатами поиска Google. Блоки обычно содержат миниатюры изображений в той или иной форме, а также могут содержать текстовую информацию.

Карусели поиска Google можно использовать для отображения изображений, видео, ссылок на новости, твитов, рекламы и популярных продуктов. Они могут отображаться в результатах поиска Google. Некоторые элементы, такие как обзоры и видео, может влиять своевременность, при этом более старые элементы со временем исчезают.

ПОПУЛЯРНЫЕ ПРОДУКТЫ

В начале далёкого 2020 года Google добавил карусель «Популярные продукты» в поисковую выдачу для поиска по категориям и продуктам. В разделе представлены различные продукты, включая фото продукта и цену. Некоторые предложения могут также включать звездный рейтинг. И количество отзывов.

Нажав на продукт, вы перейдете к новому поиску, специфичному для этого продукта. Новый поиск включает панель знаний с дополнительными сведениями. Раздел «Популярные продукты» изначально был представлен только для мобильных телефонов и ограниченного числа категорий, но теперь он расширен и включает все устройства и большее количество категорий продуктов.

ВИДЕО ПАКЕТ

Иногда в поисковой выдаче появляется карусель видео, в зависимости от используемого поискового запроса и доступных релевантных видео. Миниатюры отображаемых видео отображаются для трех или более видео YouTube. Пользователи могут прокручивать вправо, чтобы увидеть больше похожих видео.

Эти карусели видео отличаются от того, что могло бы появиться, если бы поиск выполнялся с использованием фильтра поиска видео, расположенного на панели фильтров сразу под окном поиска. Важно признать разницу.

ПАКЕТ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Иногда в поисковой выдаче появляется карусель изображений, в зависимости от используемого поискового запроса и доступных соответствующих изображений. Миниатюры отображаемых изображений отображаются для трех и более фокусников. Пользователи могут прокручивать вправо, чтобы увидеть больше похожих видео.

Иногда будет отображаться более одного набора изображений. Эти карусели изображений отличаются от того, что могло бы появиться, если бы поиск выполнялся с использованием фильтра поиска изображений на панели фильтров сразу под полем поиска. Важно признать разницу.

НОВОСТИ

Google также может включать карусель из трех или более сообщений в результаты поиска Google. Этот тип контента, также известный как «Главные новости», может включать ссылки на соответствующие статьи или видео. Результаты поиска Google в основном связаны с людьми, компаниями или популярными темами.

Информация для новых статей, включенных в поисковую выдачу, поступает из Новостей Google, созданного компьютером новостного сайта Google, который обобщает заголовки из источников новостей по всему миру. Новости Google – это также приложение и специальный фильтр в Google, расположенный на панели фильтров сразу под окном поиска.

ТВИТТЕР

Для некоторых поисковых запросов с участием популярного человека, организации или компании в поисковой выдаче может отображаться карусель трех последних твитов из официальной учетной записи Twitter, связанной с запросом.

То, что отображается, во многом зависит от того, как часто каждый объект просматривает свою учетную запись Twitter.

Иногда твиты из нескольких учетных записей могут появляться в карусели твитов. Миниатюры отображаются для трех и более твитов. Пользователи могут прокручивать вправо, чтобы увидеть больше похожих твитов.

Проверка рейтинга бизнес-ключевого слова

Результаты поиска Google различаются. Проверить рейтинг вашего бизнеса по конкретному поисковому запросу не так просто, как может показаться. Описанные выше факторы влияют на результаты поиска Google, которые Google возвращает для определенного поиска.

С таким количеством факторов, как можно узнать, какой веб-сайт или страница ранжируется по какому ключевому слову, длинному или короткому?

Имея в виду, что рейтинг может естественным образом меняться несколько раз в день, существуют способы получить более объективное представление о том, где веб-сайт занимает место по данному ключевому слову.

Один из способов по-новому взглянуть на ранжирование ключевой фразы:

· очистить кеш,

· файлы cookie и

· историю браузера,

· отключить данные о местоположении и

· убедиться, что вы вышли из любой учетной записи Google.

После всех этих действий снова запустите поиск Google.

Другой способ сделать это – использовать совершенно другой браузер. Убедитесь, что вы не входите в учетную запись Google в этом новом браузере (Firefox, Google Chrome (наша рекомендация), Microsoft Edge, Apple Safari) и не нажимаете на какие-либо ссылки, возвращаемые в поисковой выдаче.

Это позволяет легче увидеть, где находится веб-сайт или веб-страница в рейтинге по ключевой фразе, избегая при этом любых действий, которые могут искусственно завышать рейтинг для ключевого слова.

Третий метод заключается в использовании «приватного» режима поиска браузера. Internet Explorer предлагает режим «Приватный», а браузер Google Chrome предлагает режим «Инкогнито». Эти режимы должны быть выбраны при запуске браузера.

Существует также ряд SEO – инструментов и сервисов, которые предоставляют регулярно обновляемую информацию о поисковом рейтинге по определенным ключевым словам.

К ним относятся SEMRush, Moz Pro, Advanced Web Rankings, aHrefs и Google Search Console. Стоимость и функциональность могут различаться в зависимости от поставщика услуг и количества ключевых слов, которые вы хотите исследовать.

Выводы

Поиск Google – мощный и полезный интернет-инструмент. Он предлагает сложный способ поиска, сбора и консолидации широкого спектра данных из любой точки Интернета. Хотя он обеспечивает быстрый ответ для различных типов данных и периодов времени, результаты поиска Google нередко различаются даже на одном устройстве и с использованием одного и того же поискового запроса.

Поисковая система Google значительно изменилась за последние 10 с лишним лет и больше не представляет собой просто набор десяти синих ссылок плюс платную рекламу Google. На странице результатов поисковой системы (SERP) есть множество других элементов на странице.

Некоторые из этих элементов будут полезны и улучшат результаты поиска Google, другие могут просто отвлекать пользователей. И некоторые аспекты списка здесь могут быть немного устаревшими, когда вы будите читать это.

Зная заранее, что результаты поиска Google различаются, вы сможете избежать путаницы. Использование фильтров, расположенных чуть ниже окна поиска, также может быть весьма полезным. В частности, настройка времени под кнопкой Инструменты. С его помощью вы можете фильтровать по прошлым часам, прошлым 24 часам, прошлой неделе/месяцу/году. Или вы можете создать собственный диапазон поиска по времени.

В этой главе мы надеемся пролить свет на «черный ящик» поисковых систем. Для вашего успеха в Интернете важно, чтобы вы не вводили себя в заблуждение и думали с точки зрения клиента.

Важные определения и идеи построения рейтинга

Поисковая система – это инструмент, помогающий людям находить контент, доступный в Интернете, для удовлетворения своей потребности в информации в момент поиска.

Пользователь – человек, пытающейся найти информацию или выполнить задачу с помощью доступа к Интернету. Имейте в виду, что пользователи – это люди из самых разных слоев общества, чей опыт и потребности могут отличаться от ваших: люди всех возрастов, полов, рас, религий, политических взглядов и т. д.

Веб-страница подключена к всемирной паутине, и ее можно просмотреть или «посетить» с помощью веб-браузера (например, Chrome), а также браузера в телефоне или приложения для поиска.

В 1990-х годах содержимое веб-страницы состояло в основном из текста и ссылок. Сегодня содержимое веб-страницы включает в себя множество форм мультимедиа (таких как изображения, видео и т. д.) и функций (таких как функции онлайн-покупок, электронная почта, функции калькулятора, онлайн-игры и т. д.).

URL-адрес – это строка символов, которую веб-браузер использует для отображения веб-страницы.

Анализ качества страницы не требует глубокого понимания структуры URL-адресов, т. е. вам не нужно знать разницу между хостом, доменом и т. д. Однако желающие углубить свои познания в этой области глубоко, могут познакомиться с этой темой на ru.wikipedia.org/wiki/URL.

Веб-сайт или сайт – это группа страниц всемирной паутины, обычно содержащих гиперссылки друг на друга и доступных в Интернете отдельным лицом, компанией, образовательным учреждением, правительством или организацией. Популярные веб-сайты: Wikipedia, YouTube, VK и т. д.

Примечание. В этой книге мы будем использовать слово веб-сайт или сайт для обозначения набора страниц, принадлежащих, администрирующих и контролируемых частным лицом, компанией и т. д. Но также будем использовать «веб-сайт» для обозначения основных «независимых» разделов (или хостов) некоторых веб-сайтов, созданных для достижения отдельных целей.

Например, веб-сайт Yandex состоит из различных разделов (или хостов), таких как Yandex Маркет (market.yandex.ru/), Yandex Mail (mail.yandex.ru), Yandex ТВ (tv.yandex.ru ) и т. д. У каждого из них есть своя цель. Можно называть каждый из этих разделов веб-сайтом. Например, веб-сайт Yandex Mail и веб-сайт Yandex ТВ. Вы также можете ссылаться на страницы Yandex Mail или Yandex ТВ как принадлежащие веб-сайту Yandex.

Домашняя страница веб-сайта – это главная страница сайта. Обычно это первая страница, которую видят пользователи при загрузке сайта. Например, https://yandex.ru – домашняя страница сайта Yandex, а https://tv.yandex.ru – домашняя страница Yandex ТВ. Обычно главную страницу веб-сайта можно найти, щелкнув на ссылку с логотипа сайта, или ссылку в меню «Главная».

Подстраница на веб-сайте – это любая страница на сайте, кроме главной страницы.

Например, https://tv.yandex.ru/channel/pervyy-16 – это под страница на веб-сайте Yandex ТВ.

Веб-мастер, или администратор сайта – это человек, который отвечает за обслуживание веб-сайта.

Запрос: это слова, обращенные к поисковой системе, которые пользователь вводит, или произносит в устройство. В этой книги запросы заключены в кавычки, или квадратные скобки. Если пользователь говорит: «Кофе рядом со мной», то будем отображать этот запрос так

«кофе рядом со мной», или так показывать: [кофейни рядом со мной]. Если пользователь вводит «как оптимизировать сайт» в поле поиска, мы отображаем: [как оптимизировать сайт] или «как оптимизировать сайт».

Существует много разных типов запросов, потому что люди используют свои устройства для самых разных целей: от поиска определенных веб-сайтов до поиска ответов на определенные вопросы и просмотра видео, чтобы развлечься.

Пользователь – это человек, пытающийся найти информацию или выполнить определённую задачу. Имейте в виду, что пользователи – это самые разные люди: всех возрастов, полов, рас, религий, политических взглядов и т. д.

Намерение пользователя: когда человек вводит или произносит запрос, он или она пытается что-то сделать. Назовём эту цель намерением пользователя.