50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

Например, если контент на странице не соответствует поисковому намерению пользователя или если важный и релевантный контент не может быть найден напрямую, то пользователи могут быстро покинуть ваш сайт – показатель отказов будет соответственно высоким, а время пребывания на сайте будет малым. Причинами таких плохих пользовательских сигналов могут быть, например, слишком долгое время загрузки, слишком много рекламы, нерелевантная или неверная информация, или просто структура вашего веб-сайта (макет, навигация, размер шрифта) не удовлетворять пользователя.

Что означает видимость в SEO?

В поисковой оптимизации под видимостью понимается присутствие веб-сайта в обычных результатах поиска поисковой системы.

Если страница найдена по многим запрошенным ключевым словам на хороших позициях, обычно на первой странице результатов поиска, страница имеет высокий уровень видимости.

Если страница вообще не найдена в обычном поиске, она, соответственно, не будет видна.

По сути, вы можете рассчитать значение видимости для себя, все, что вам нужно, это количество ключевых слов, которые ранжируются для вашей страницы, поисковый запрос для этих ключевых слов и позиции этих ключевых слов.

Алгоритм Google

Роботы Googlebots, также известные как сканеры, регулярно ищут миллиарды веб-контента, чтобы включить его в индекс Google.

Результатом этого является так называемый индекс Google. Из-за огромного объёма информации Google зависит от предварительной сортировки, оценки и определения приоритетов результатов для определённого поискового запроса.

Чтобы иметь возможность определять наиболее релевантные и полезные результаты поиска, системы ранжирования Google используют различные алгоритмы. В общем, здесь также используется алгоритм Google или алгоритм поиска, специально связанный с поисковыми системами.

Чтобы оценить релевантность определённой информации или веб-контента поисковому запросу, Google использует пять ключевых факторов.

Слово анализ определяет, что именно разыскивается. Здесь языковые модели используются для анализа, например, цели поиска и наличия синонимов для введённого поискового запроса.

При сравнении поискового запроса проверяется, какой веб-контент действительно соответствует поисковому запросу.

Например, анализируется, встречается ли поисковый запрос в веб-контенте, где и как часто.

При ранжировании полезных страниц Google использует более 300 факторов ранжирования для более точного определения релевантности веб-контента.

Лучшие результаты оцениваются алгоритмически, и проверяется, оптимизированы ли веб-сайты для мобильных устройств, например, приемлемо ли время загрузки даже при более медленном подключении к Интернету и правильно ли отображаются веб-сайты в разных браузерах.

С учётом контекста Google оценивает информацию, например, из индивидуальных настроек поиска, местоположения (например, города и страны) соискателя и из предыдущей истории поиска.

Вы можете прочитать больше об алгоритме Google здесь!

Факторы ранжирования Google

Вряд ли найдётся какая-либо другая тема, в которой было бы больше мифов, слухов и полуправды, чем фильтры, факторы и сигналы ранжирования Google и связанный с ними рейтинг Google.

Исследования и тесты регулярно совершенствуются, и в индустрии SEO нет ничего более страстного.

Сам Google говорит о более чем 5000 сигналах ранжирования, которые используются системами ранжирования для алгоритмической оценки конкретного ранжирования результатов Google в индексе Google по определённым поисковым запросам.

Google особенно осторожно относится к взвешиванию отдельных факторов ранжирования. Таким образом, точный состав и соответствующий вес факторов ранжирования – это самые сокровенные секреты поисковой системы.

Прежде всего, следует отметить, что в связи с быстрым дальнейшим развитием алгоритмов Google и использованием искусственного интеллекта (машинное обучение), регулярными их усовершенствовании следует рассматривать все фильтры ранжирования не как стационарные рекомендации, а как вектор направления развития.

А этот вектор направлен на то, чтобы самый лучший ответ на вопрос пользователя (ключевую фразу) был первый. Поэтому любую информацию о СЕО следует рассматривать со стороны реальной пользы для достижения цели: лучший сайт должен быть первым.

Если же читаете, или слышите, что некоторый специалист заявляет, что нужно сделать то, или это, для улучшения позиций в рейтинге, то включите свою логику, и подумайте, действительно ли это сделает веб-сайт более полезным для пользователя.

Например, до сих пор бытует многие СЕО-специалисты предлагают своим клиентам покупать ссылки. Прежде Google считал, по аналогии с научными текстами, что чем больше других авторов ссылается на вашу работу, тем выше авторитет этой работы.

В интернете, же эта здравая мысль получила уродливое исполнение: стали покупать ссылки. И в результате получилось, что самая ценная информация была спрятана за бесполезными сайтами с покупными ссылками.

Google уже более 10 лет как признал, что было ошибкой надеяться, что все владельцы сайтов будут честно ставить ссылки.

Сейчас Google продолжает исправлять свою ошибку. А владельцам сайтов следует больше внимания уделять на удовлетворения потребностей пользователя, включив собственное суждение, чем слепо следовать сомнительным рекомендациям, основанных на мифах, придуманных многими блогенами.

Поэтому нельзя делать общих заявлений о том, какие факторы могут иметь 100% положительное или отрицательное влияние на рейтинг вашего веб-сайта в Google как сейчас, а главное в ближайшей перспективе.

Скорее можно предположить, что факторы ранжирования, которые отличаются друг от друга, используются для разных отраслей и даже для разных поисковых запросов. Кроме того, факторы ранжирования взаимозависимые и / или зависят друг от друга.

Поэтому трудно предсказать заранее, какое влияние окажет оптимизация отдельных факторов ранжирования на рейтинг конкретного веб-сайта в Google, а поэтому ваше личное суждение о пользе или вреде того, или иного действия на сайте – лучший фактор ранжирования.

Для лучшего же составления собственного суждения о величине пользы или вреда любого действия на сайте можете познакомиться с рекомендациями Google для ручной проверки сайтов, которыми пользуются оценщики при проверке качества работы работающих алгоритмов, и составления перспектив развития новых.

Перед тем, как начать оптимизацию, вы должны иметь в виду, что Google не хочет предоставлять лучший веб-контент, оптимизированный для SEO, а, скорее, наиболее полезный и, следовательно, наиболее релевантный для поисковика.

Следовательно, следует стремиться к естественному изложению контента, а также уделять основное внимание пользователям, а не боту Google.

Исследование ключевых слов и стратегия ключевых слов

Исследование ключевых слов – это поиск фраз для группировки их в категории с определённой частой их употребления. Это определение правильных поисковых запросов для предполагаемой целевой группы.

Существует множество инструментов, которые могут помочь вам в исследовании ключевых слов. В связи с текущими разработками алгоритмов со стороны Google, рекомендуется подразделить исследуемые ключевые слова в соответствии с различными поисковыми намерениями.

В последующей стратегии ключевых слов осмысленное присвоение условий поиска отдельным URL-адресам, типам страниц и форматам контента находится на переднем плане.

Вы можете найти подробную информацию о практической процедуре и использовании инструментов исследования ключевых слов в нашей обширной статье об исследовании ключевых слов и стратегии ключевых слов.

Что такое SEO на странице?

Поисковую оптимизацию можно условно разделить на две тематические области: вне страничная оптимизация и внутренняя оптимизация.

В первом случае регистрируются меры, которые происходят за пределами веб-сайта, например, создание ссылок.

С другой стороны, внутреннее SEO описывает технические и связанные с контентом меры, которые выполняются на самом веб-сайте.

Страницу следует оптимизировать, чтобы сканер мог легко получить доступ ко всему контенту и без проблем проиндексировать всю необходимую информацию.

Поскольку внутреннее SEO включает в себя все меры, которые происходят на самом веб-сайте, оно включает в себя множество различных тем.

Это включает:

– Технические меры.

– Pagespeed – скорость загрузки.

– Удобство для мобильных пользователей (ключевое слово Mobile First).

– Аспекты управления сканированием (например, мета-теги роботов и канонические теги).

– Структура внутренних ссылок сайта.

– Работа со страницами 404 и редиректами.

– Структуры URL.

– Меры интернационализации.

– Меры, связанные с контентом.

– Создание контента и все связанные с оптимизаций (например, ключевое слово стратегии, исследуя темы, заголовок структуры, избегая дубликата контента и его фрагментов)

– Мета-данные (заголовки и описания).

– SEO изображений.

Кроме того, внутреннему СЕО принадлежит основная гигиена веб-сайта, а также его информационная архитектура.

Поскольку поисковая оптимизация на странице является такой обширной частью поисковой оптимизации, соответственно, существует большое количество совпадений с другими маркетинговыми дисциплинами, и их трудно отличить друг от друга.

Что такое внешнее SEO?

Под SEO вне страницы попадают все меры, которые могут быть приняты извне, чтобы продвигать веб-страницу и приступить к мерам на странице. В основном это включает внешние обратные ссылки на другие веб-сайты, а также другие рекомендации, такие как упоминания, а иногда и локальное SEO.

Как правило, обратные ссылки и по сей день указывают сканерам путь (это также относится к внутренним ссылкам). Поисковые системы могут находить новые страницы по внешним ссылкам.

Это означает, что ссылки необходимы для индексации веб-сайтов, новых под-страниц или контента.

Если вы установите обратную ссылку на дополнительный внешний контент, пользователь может уйти с вашего веб-сайта, чтобы использовать связанный контент.

В результате обратная ссылка является дополнительной ценностью для соответствующего пользователя, но в то же время вы должны принять риск того, что пользователь уйдёт с вашего сайта. Поэтому допустим приём: открывать ссылку в новом окне.

Следовательно, ссылки являются ссылками и должны интерпретироваться как рекомендации.

В то время Google был первой поисковой системой, которая заставила это сделать – ссылки как критерий оценки расположения в результатах поиска были одной из причин успеха Google.

Количество чистых обратных ссылок потеряло своё значение, сбор ссылок, покупка ссылок и т. д. Покупка ссылок даже наказываются различными обновлениями, обратные ссылки по-прежнему являются важной частью алгоритма Google.

Основное внимание здесь уделяется качеству обратной ссылки.

Поэтому для успешной поисковой оптимизации особенно важно рассматривать ссылку как рекомендацию, потому что только хороший контент связан органически.

Сегодняшний SEO-шник должен стремиться к так называемому содержанию героя в дополнение к другим дисциплинам интернет-маркетинга, таким как контент-маркетинг.

И вы тоже должны это сделать: обратные ссылки нужно зарабатывать, а не покупать!

Обратные ссылки отражают релевантность контента и являются показателем качества страницы или контента. Кроме того, реферальный трафик создаётся со страницы, на которой есть ссылка. Так что всегда имейте в виду: хорошая обратная ссылка также приводит пользователей на ваш сайт.

Что такое локальное SEO?

Местное или геозависимое SEO, как следует из названия, прежде всего важно для местных компаний и предприятий, а также для местной торговли.

Никто, захотев покушать, отремонтировать холодильник или телефон не будет искать кафе или мастерскую в другом городе.

Меры, которые могут быть назначены для местного SEO, также должны приниматься во внимание национально ориентированными компаниями.

Даже если поисковые запросы с местоположением по-прежнему распространены при использовании поиска на компьютере, локальный поисковый запрос с использованием мобильных устройств значительно изменился.

Ключевые слова, зависящие от местоположения, полностью исключаются путём локализации или заменяются, например, фразами, например, «…рядом со мной», или «… в непосредственной близости».

Но не только поисковые запросы, но и представление локальных результатов на страницах результатов поиска значительно изменилось, в том числе за счёт увеличения использования мобильных устройств.

В поисковой системе Google результаты локального поиска отображаются на видном месте в локальном поле со ссылкой на Google Maps, чтобы отдать должное локальному поисковому запросу.

Ваша регистрация в Google Мой бизнес занимает здесь центральное место. Ваша компания отображается в упомянутом локальном поле, а также справа и на Google Maps. Помимо чистой записи, пользователи могут рекомендовать ваш бизнес там, а вы можете управлять рейтингами, собирая положительные отзывы.

Кроме того, можно сохранять изображения (вид изнутри, внешний вид и т. д.), А статистика даёт вам представление о производительности вашей локальной записи.

Поскольку это бесплатные предложения от поисковых систем, их использование должно быть обязательным для администраторов рекламы и веб-сайтов.

В дополнение к своей записи в Google Мой бизнес, например, вы должны установить местные ссылки, среди прочего, в надёжных бизнес-каталогах.

В этом случае местные ссылки – это сведения о вашей компании со ссылкой на местный адрес, который, по крайней мере, состоит из так называемых унифицированных данных: названии компании, адрес и телефон.

Эти записи повышают доверие к вашей информации для поисковых систем. Кроме того, эти записи позволяют найти вас через локальные сторонние платформы. Кроме того, реферальный трафик может быть увеличен через ссылку на ваш сайт.

Локальное SEO также включает под-страницы, оптимизированные для соответствующего местоположения. Помимо оптимизации для соответствующего локального ключевого слова, такого как «SEO от web-academy», данные вашего адреса должны быть снабжены структурированными данными.

Вы можете прочитать больше о местном SEO на нашем сайте!

Что такое голосовой поиск? Важность SEO

«Окей, Google, где мне найти ближайшую пиццерию?» – Такие или похожие запросы к смартфону теперь стали частью повседневной жизни для многих людей.

Голосовой поиск становится все более популярным. Это также можно увидеть в увеличении продаж умных устройств от Google, Amazon и Co. Но что такое голосовой поиск?

Это новый тип поиска, при котором поисковые запросы больше не вводятся в поисковую систему, а озвучиваются напрямую. В частности, в России, Латвии и других странах ЕС голосовые приложения часто используются для информации. Будь то погода, определения или местный бизнес.

Голосовой поиск меняет поиск

Голосовой поиск основан на естественном языке, потому что поисковые запросы передаются на устройство полными предложениями. Это делает их более длинными, а целые предложения или вопросы заменяют отдельные ключевые слова.

Использование мобильных устройств для поисковых запросов постоянно увеличивается, и голосовые поисковые запросы в основном выполняются через мобильные устройства.

Таким образом, можно предположить, что этот тип поиска станет более распространённым и все более важным.

Поисковые системы, такие как Google, признали эту разработку много лет назад и соответствующим образом адаптировали свои алгоритмы. Поэтому качественный контент становится все более актуальным.

Голосовой поиск SEO

Поскольку при голосовом поиске с помощью интеллектуальных устройств считывается только один ответ, добиться этой позиции особенно сложно. Тем не менее, есть некоторые SEO-оптимизации для голосового поиска, чтобы увеличить шансы воспроизведения.

Изменение поискового поведения в сторону естественного языка увеличивает важность хорошего контента. Одна сторона должна дать ответы, а возможные вопросы должны быть заранее исследованы. Таким образом, в основе оптимизации голосового поиска лежит исследование контента, и его структура.

Избранные фрагменты, так называемые «поля ответов», часто воспроизводятся как результат голосового поиска. Таким образом, разработка избранного фрагмента также служит для оптимизации голосового поиска.

Маркировка структурированными данными также играет важную роль в предоставлении Google дополнительной информации о содержании.

Поскольку многие запросы голосового поиска имеют локальную ссылку, локальная поисковая оптимизация также важна для оптимизации голосового поиска.

Компании, которые хотят быть найденными на местном уровне, должны рассмотреть возможность записи в Google MyBusiness с актуальной и полной информацией, записей в бизнес-каталогах и соответствующих наград с местными особенностями Schema.org.

Голосовой поиск становится все более актуальным, меняется поведение поиска, а вместе с ним и алгоритм поисковой системы. Таким образом, оптимизация для голосового поиска стала важной частью SEO.

Кроме этого, если Google находит, что сайт настроен на голосовой поиск, то сайт получает дополнительно прибавку к весу своего авторитета.

Что такое мобильная поисковая оптимизация?

Мобильное SEO можно кратко охарактеризовать как любые меры, направленные на оптимизацию мобильной версии веб-сайта, чтобы он занимал более высокое место в обычных результатах поиска Google (или других поисковых систем) и, таким образом, его можно было найти.

Ключевое различие можно провести между различными техническими реализациями мобильного веб-сайта: вариант отдельного мобильного домена (например, через субдомен) и динамическое обслуживание по сравнению с реализацией через адаптивный веб-дизайн. Последнее считается более предпочтительным.

В то время как первые редко используются в их реализации, адаптивный подход стал своего рода веб-стандартом и также предпочитается поисковыми системами, такими как Google, в отношении удобства для мобильных устройств.

Кроме того, преобразование процесса индексации с Google на Mobile First Index следует рассматривать как смену парадигмы, согласно которой мобильная версия веб-сайта в первую очередь просматривается и индексируется Google.

По этой причине термин «мобильное SEO» больше не следует рассматривать отдельно от общего обозначения поисковой оптимизации, поскольку, насколько это возможно, все меры в области оптимизации на странице и вне её должны быть реализованы для единый, отзывчивый стационарной и мобильный версии.

Тем не менее, тема мобильного SEO может быть дополнена следующими – — -дополнительными фокусами:

– анализ потенциала мобильных ключевых слов,

– поиск на мобильных устройствах,

– оптимизация скорости страницы,

– а также прогрессивные веб-приложения и индексация приложений.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO – одна из важнейших составляющих успешной поисковой оптимизации. Она включает в себя всеобъемлющие меры SEO, но касается только технических аспектов.

Чтобы поисковые системы могли беспрепятственно перемещаться по веб-сайтам, необходимо гарантировать их свободное сканирование. Это часто проблема очень больших веб-сайтов, которая, в свою очередь, может проявляться в затруднениях при индексации.

Однако Google отмечает, что сайты до 500 веб-страниц считаются маленькими, и при хорошо разработанной структуре специального файла Robots. txt не требуются.

В любом случае ни следует недооценивать поддержку и соответствие Robots. txt, Robots-Meta-Tags и Canonicals.

С технической точки зрения за последние годы произошло многое. Это включает, прежде всего, создание структурированных данных. Структурированные данные помогают структурировать и систематизировать контент веб-сайта. Тем самым сделать его более доступным для сканера. Возможности маркировки структурированных данных огромны.

Техническая реализация также варьируется от хранимых микроданных до JSON-LD. Это может (но не обязательно) влиять на отображение результатов поиска (таких как избранные фрагменты или расширенные фрагменты).

Помимо структурированных данных, AMP (ускоренные мобильные страницы) также становятся все более популярными на не новостных сайтах.

Следовательно, вы уже должны были иметь дело со страницами AMP. Более того, Javascript становится все более и более понимаемые для поисковых систем, даже если есть ещё много подводных камней, которые необходимо учитывать.

SEO больше не может отрицать важность скорости загрузки страницы – и каждая миллисекунда здесь уже давно поставлена на учёт!

Технические возможности от оптимизации размеров изображений до аутсорсинга и кэширования сжатого исходного текста страницы должны быть частью стандартов, чтобы сократить и оптимизировать время загрузки веб-сайтов.

Вечнозеленые основы технического SEO по-прежнему включают коды состояния или шифрование SSL и должны быть основой для каждого оптимизатора поисковых систем.

Перезапуск SEO

Перенос домена, изменение CMS, изменения дизайна, реконструкция веб-сайта, реструктуризация навигации или изменения URL… Все это темы, которые можно рассматривать как обновление сайта вместе, но также и по отдельности.

Это показывает сложность и трудности, которые несёт с собой запланированное обновление сайта. Обновление сайта – это проект, который выполняется в течение определённого периода времени.

Повторные запуски возможны как однократно, так и в итеративном режиме.

Таким образом, переустановка не является частью повседневной работы оптимизатора поисковых систем, но поисковую оптимизацию следует включать с самого начала, когда планируется переустановка.

Прежде всего, здесь можно найти точное определение переустановки.

– Что именно нужно реализовать?

– Зачем проводить переустановку?

– Каковы цели переустановки?

– Кто выполняет и контролирует этот процесс?

– Когда должна быть выпущена новая версия?

– Сколько может стоить переустановка?

После того, как будут даны ответы на самые важные вопросы, можно начинать планирование. Для оптимизатора поисковых систем важен анализ статус-кво старой версии, чтобы соответствовать требованиям SEO для переустановки и нового веб-сайта.

Инвентаризация старого веб-сайта создаётся для того, чтобы проверить, что не должно отсутствовать на новом веб-сайте, что, возможно, следует сократить, изменить или интегрировать.

Также нельзя пренебрегать тестовой средой, и её следует проверять по всем критериям SEO – будь то технические или связанные с контентом. Если домен, структура или URL-адреса изменяются, необходим файл сопоставления с перенаправлением старых URL-адресов на новые URL-адреса.

Чтобы переустановка прошла гладко и без проблем, рекомендуется создать контрольный список всех важных моментов SEO, которые необходимо проверить.

Этот контрольный список следует проверять как в тестовом виде, так и после переустановки с активной версией, чтобы быстрее отслеживать ошибки и исправлять их как можно быстрее.

В конце концов, после переустановки вы не должны оказаться в худшем положении, чем раньше!

В конечном счёте, важно отслеживать переустановку и сообщать о наиболее важных показателях, чтобы извлечь из него долгосрочную пользу.

Что такое международное SEO?

Как только ваш веб-сайт, за который вы несёте ответственность, будет доступен на разных языках, вам следует задуматься о международной поисковой оптимизации.

Мы имеем дело с версиями для разных языков и стран. Если контент вашего веб-сайта доступен пользователям на разных языках или существует несколько версий для разных стран, вам также следует указать Google, в какой стране и на какой языковой версии следует воспроизводить версию в интересах ваших посетителей.