50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

50 руководств по SEO-оптимизации

Часть 1

Анатолий Владимирович Косарев

© Анатолий Владимирович Косарев, 2022

ISBN 978-5-0055-8496-0 (т. 1)

ISBN 978-5-0055-8497-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

ВВЕДЕНИЕ часть 1

Сборник руководств по SEO-оптимизации охватывает основную часть мероприятий, которые помогут сайту взойти на вершину поисковой выдачи или SERP (Search Engine Results Page – страница поисковой выдачи, на которой собраны результаты по отправленному запросу).

Если вам лень читать 1,3 тыс. страниц текста (две части), то можете обойтись без этой книги, соблюдая только 3 рекомендации.

1. Размещать для пользователей актуальную, авторитетную, и интересную информацию, которая полезнее, чем у конкурентов. Т.е. стать А. Пушкиным, Л. Толстым или Ф. Достоевским, в своей теме.

Писать так, чтобы ваши тексты обсуждали в офисах, на кухне, делились вашими мыслями в соц. сетях, форумах и других сайтах. Если нет, то:

2. Смотреть, что уже сделали конкуренты, и предоставить пользователям более ценную информацию.

3. НЕ соблазняться покупкой ссылок в любом виде.

Если же желаете понять по каким признакам искусственный интеллект Google, и других поисковых систем определяет актуальность, и качество для пользователей предоставляемой информации, то вам придется осилить эти руководства.

Но как введение помните, что искусственный интеллект Google и других поисковых систем уже не ищет ключевые слова по тексту веб-страницы, а старается понять суть вопроса, с которым обратился пользователь (своей ключевой фразой), и подобрать лучший ответ на его вопрос.

На первом этапе искусственный интеллект поисковой системы сам определяет по признакам, которые описаны в руководствах ниже, лучшие ответы заданные поисковику, и ранжирует их по качеству в убывающим порядке. Раскрытием этой темы посвящены первые руководства этой книги. Кроме этого рассматриваются классификация вопросов, учитывая которую владельцу сайта проще добраться до своей аудитории. Например, особенности местного или голосового поиска, попадание в избранные фрагменты, и т. д.

На втором этапе поисковики оценивают, соответствует ли кликуемость по сниппету занимаемому месту в результатах поисковой выдачи. Этой теме посвящены руководствах по мета-описаниям и заголовкам страниц, которые входят в сниппет.

Далее по времени пребывания на выбранной веб-странице, и поведению на ней, поисковик оценивает качество этой страницы. Это время, проведённое на странице, количество переходов и достиг ли цели (т. е. получил ли ответ на поставленный вопрос), и вернулся ли пользователь в поиск, чтобы найти более лучший ответ на свой вопрос.

Если пользователь не вернулся, значит ответ хорош, и в следующих результатах поиска на этот же вопрос сайт поднимается вверх в SERP. Искусственный интеллект вносит поправки в свою методику расчёта, тем самым совершенствуясь.

Цель любой поисковой системы разместить первым самый лучший ответ на сформулированный вопрос пользователем. А поэтому какой бы не был хорош ответ на первый взгляд, ответ должен быть от авторитетной компании. Например, на такие вопросы пользователей как: «взять быстрый кредит», или «как лечить гипертонию», как бы не был хорош ответ от Васи Пупкина, он никогда не будет даже у вершин поисковой выдачи. Поисковые системы понимают, что страница с ответом Васи Пупкина может навредить конечному пользователю. Тоже самое относится и к сайтам юридических и других профессиональных услуг, и продавцов товаров.

Если прежде авторитет сайта компании определялся количеством ссылок на сайт, то в силу повальной закупки ссылок, поисковики этот фактор при ранжировании, существенно обесценили. Теперь бездумная расстановка ссылок больше вредит сайту.

Как и где расставлять ссылки описывается в 10 руководствах этой книги.

И последние, но не менее важное – это аудит. В руководствах этой книги рассказывается как проводить аудит своего сайта и аудит сайтов конкурентов. Последнее необходимо делать для того, чтобы определить на сколько сильны конкуренты, и стоит ли с ними вступать в конкурентную борьбу.

Аудит же своего сайта покажет, что с технической и других сторон недостаёт сайту. А так же, что нужно сделать, чтобы превзойти конкурентов.

К сожалению из-за технических ограничений, ввиду большого объёма книги, невозможно одной книгой всё издать, поэтому книгу пришлось разделить на две части.

Это первая часть книги 50 руководств по SEO-оптимизации. Во вторую часть этой книги включены:

§26. 12 советов по поисковой оптимизации изображений, которые нужно знать

§27. Оптимизация OnPage и оптимизация на месте

§28. Google My Business. Полное руководство

§29. Гостевые посты для SEO

§30. Как писать идеальный тег заголовка

§31. Как писать мета-описания Description, которые привлекают клики (5 основных советов)

§32. Часто задаваемые вопросы о мета- описании или Description

§33. SEO создание ссылок – правильные внешние ссылки

§34. Виды ссылок внутренние и внешние ссылки на веб-сайты

§35. Руководство по SEO исходящих ссылок

§36. Как анализировать ссылочный профиль и избегать не качественных обратных ссылок

§37. 19 ответов по исходящим ссылкам на Часто Задаваемые Вопросы

§38. LINKBUILDING – руководство по созданию ссылок

§39. Штрафы Google Обнаружение и исправление – опыт экспертов по SEO

§40. Правильные внешние ссылки

§41. Как оптимизировать внутренние ссылки

§42 Что такое SEO-аудит? Дорожная карта!

§43. Как провести SEO-аудит SEO-анализ сайта самостоятельно?

§44. Большой контрольный список SEO для SEO-аудита с 41-й передовой практикой

§45. SEO-анализ конкуренции или аудит конкурентов

§46. Аудит юзабилити UX

§47. Что такое контент-аудит?

§48. Аудит структурированных данных

§49. Аудит сайтов и лэндингов

§50. Маркетинговый аудит, Аудит юзабилити и дизайна сайта

Заключение

§1. Что такое поисковая оптимизация? Что такое SEO

Поисковая оптимизация, также называемая SEO, описывает часть комплекса онлайн-маркетинга, которая в первую очередь связана с возможностью поиска страниц с помощью обычного поиска в различных поисковых системах, таких как Google, Яндекс и многие другие.

Цель состоит в том, чтобы ваши собственные URL-адреса, то есть ваш собственный контент, появлялись в результатах поисковой выдачи (SERP) на видных позициях 1—3 (или 1—10). Для достижения этих верхних позиций существует множество различных рычагов, которые мы можем использовать, например, техническую и контентную оптимизацию существующих страниц!

Краткий План руководства по ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ

⋗ Что такое SEO?

⋗ Определение поисковой оптимизации (SEO)

⋗ 3 причины, почему поисковая оптимизация так важна

⋗ В чем разница между SEO, SEA и SEM?

⋗ Каковы цели SEO?

⋗ Различные области поисковой оптимизации

⋗Каковы наиболее важные ключевые показатели эффективности SEO?

⋗ Что означает видимость в SEO?

⋗ Алгоритм Google

⋗ Факторы ранжирования Google

⋗ Исследование ключевых слов и стратегия ключевых слов

⋗ SEO на странице: определение и меры

⋗ Offpage SEO

⋗ Местное SEO

⋗ Голосовой поиск и его важность для SEO

⋗ Мобильное SEO

⋗ Техническое SEO

⋗ Перезапуск SEO

⋗ Международное SEO

⋗ SEO мониторинг и отчетность

⋗ Часто задаваемые вопросы о поисковой оптимизации (SEO)

Определение SEO (согласно Википедии)

«Поисковая оптимизация, (SEO), описывает меры, которые служат для обеспечения того, чтобы контент, такой как веб-сайты, видео и изображения, появлялся в обычных поисковых системах в неоплачиваемых результатах поиска (естественная выдача) на более высоких позициях. Сознательно влияя на размещение в поисковых системах, например, видеороликов на платформе YouTube или веб-сайтов в Google, они могут быть более заметны, и обеспечат больший охват аудитории.»

3 причины, почему поисковая оптимизация так важна

Поисковые системы и особенно Google – это для многих ворота в интернет. Многие пользователи настроили Google в качестве стартовой страницы своего браузера, и почти все онлайн-сеансы начинаются с поискового запроса через Goolge, Bing Яндекс и т. д.

Для администраторов веб-сайтов это означает: даже лучший веб-сайт с наиболее полезным контентом теряет потенциал, если до сайта невозможно добраться через поисковые системы.

Для коммерческих поставщиков успех бизнеса в решающей степени зависит от места в обычных результатах поиска. Чем выше в ответах результатов поиска, тем лучше, но определённо на первой странице. Потому что, как говорится, лучше всего спрятать свой сайт на второй странице результатов поиска Google.

Запомните, что в среднем на вторую страницу результатов поиска переходят менее 1%. Эта цифра так велика, потому что был подсчитан средний арифметический результат. Согласитесь, что на такие запросы как «купить пластиковые окна», или «купить диван рядом со мной», вряд ли кто-то будет переходить на вторую, а тем более на третью страницу поиска. А вот «фасоны свадебных платьев», или «рецепты народов мира» могут просматривать и на второй страницы поиска. Но это сделает один из ста… не думаю, сто кого-то устроит получать сотую долю посетителей.

Далее я хотел бы назвать вам 3 причины, по которым SEO может быть выгодным для вашей компании!

Количество новых пользователей, приходящих на ваш сайт, в основном связано с органическими новыми пользователями. Если человек уже определился где он будет покупать товар, получать услугу или информацию, и его этот канал устраивает, то он вряд ли будет искать новый источник.

Это означает, что Google, Яндекс и другие поисковые системы являются наиболее важным каналом для привлечения новых пользователей для многих компаний и веб-сайтов.

Преимущество: эти позиции и новые клиенты не требуют никаких рекламных денег, в отличие от платного размещения с помощью различных вариантов рекламы.

Благодаря сильному позиционированию в различных результатах поисковых систем (SERP) у вас есть возможность привлечь потенциальных пользователей и клиентов, особенно на первом этапе пути к покупке (этап SEE – увидеть), и привлечь их на свой сайт. Конечно, для этого вам нужен правильный контент, чтобы ваша страница представляла наиболее релевантный контент для пользователей.

Пользователи, которые приходят (или могут прийти) на ваш веб-сайт через обычный поиск поисковых систем, часто имеют очень мотивированный интерес к реализации своей цели на вашем веб-сайте, потому что, в конце концов, пользователи ввели конкретный целевой поисковый запрос, а затем решил выбрать Ваш сайт.

Неважно, приходят ли пользователи на ваш сайт по информационным или транзакционным поисковым запросам, в обоих случаях у пользователей есть обоснованный интерес и цель, которую вы должны удовлетворить своим контентом в лучшем случае!

В чем разница между SEO, SEA и SEM?

Что такое SEM?

SEO, SEA и SEM – три аббревиатуры, которые используются в цифровом маркетинге. Эти три акронима объясняются ниже.

Начнём сначала с SEM

SEM по определению Википедии это:

«Поисковый маркетинг – комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией с помощью поисковых машин.»

И включает в себя все маркетинговые мероприятия, целью которых является сделать компанию или организацию более заметной на страницах результатов поисковой системы (SERPs).

SEM делится на две ветви: SEA (поисковая реклама) и SEO (поисковая оптимизация)

Иногда термин «SEM» используется как синоним «SEA», игнорируя SEO.

С нашей точки зрения, нет причин исключать SEO из SEM. Это правда, что SEA и SEO работают по-разному, но их цель в основном одна: сделать компанию или организацию более заметной в результатах поиска (страницы результатов поисковых систем) и привлечь интернет-пользователей на веб-сайт организации или компании.

В чем разница между SEO и SEA?

SEA – расшифровывается как Search Engine Advertising, в переводе с английского – реклама в поисковых системах. Это контекстная реклама с платными объявлениями, которые отображаются на SERPs. Её предлагает каждая из поисковых систем.

В случае с Google платная реклама отображается вверху и внизу поисковой выдачи, при этом термин «реклама» используется, чтобы отличить её от других результатов поиска.

Платные объявления обычно показываются одно за другим, хотя они также могут отображаться блоками.

Платная реклама в поисковой выдаче размещается через рекламную площадку. В случае с Google объявления создаются с использованием платформы Google Ads.

Процесс создания платной рекламы довольно прост. Сначала рекламодатель выбирает ключевое слово. Это ключевое слово запускает показ объявления, если оно соответствует поисковому запросу, введённому пользователем, или тесно связан с ним.

Затем рекламодатель создаёт текст объявления и выбирает целевую страницу. В конечном итоге рекламодатель выбирает бюджет для своих объявлений и ставку, которая представляет собой максимальную сумму денег, которую они готовы платить за клик.

Как правило рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на объявление, а не тогда, когда оно показывается только пользователю. Можно установить и оплату за показ, но это редко, когда делается.

Процесс показа платной рекламы пользователю столь же прост. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, проводится аукцион, на котором решается, какое платное объявление будет первым, какое второе и т. д.

Позиция платных объявлений определяется рядом факторов, включая их ставку, качество текста объявления и целевой страницы.

SEO (англ. Search Engine Optimization) – это комплекс мер по улучшению качества сайта для его улучшенного ранжирования в поисковых системах, и охватывает все маркетинговые мероприятия, целью которой является улучшение положения веб – сайта или веб – страницы в результатах поиска.

Результаты обычного поиска – это результаты, которые отображаются в поисковой выдаче, например, в результатах поиска Google, и не помечаются как «реклама».

Занимает ли веб-сайт высокий или низкий рейтинг в результатах обычного поиска, также зависит от ряда факторов, традиционно называемых «факторами ранжирования». Хотя поисковые системы публично не раскрывают факторы, используемые их алгоритмами для ранжирования веб-страниц, некоторые из них теперь известны.

К ним относятся:

– Качество и полезность контента. Чем ценнее контент для пользователей интернета, тем выше шансы попасть на первые позиции органического поиска.

– Скорость сайта. Быстрый веб-сайт с большей вероятностью попадёт на первые позиции органического поиска, чем медленный.

– Архитектура веб-сайта и простота использования. Веб-сайты с простой архитектурой, по которым легко ориентироваться и использовать, вероятно, будут работать лучше, чем веб-сайты, которые не являются архитектурно удобными для пользователя.

– Актуальность ключевого слова. Веб-сайты, содержащие ключевые слова, которые ищут пользователи интернета чаще, имеют больше шансов попасть в топ, чем веб-сайты, которые полностью игнорируют термины, введённые пользователями в поисковых системах.

– Обратные ссылки. Веб-сайт, на который есть ссылки с других авторитетных веб-сайтов, с большей вероятностью получит лучшую органическую позицию, чем веб-сайт, на который нет ссылок.

В отличие от платной рекламы, владельцы веб-сайтов не платят поисковым системам, когда пользователь нажимает на обычный результат поиска. Следовательно, часто бывает, что SEO или результаты онлайн-поиска ассоциируются с бесплатным онлайн-трафиком.

Цели поисковой оптимизации (SEO)

Основная цель SEO, проще говоря, занять верхние позиции в обычных результатах поиска, особенно, конечно, в результатах поиска Google, но также и в других различных поисковых системах.

Давайте ещё раз углубимся в детали: успешная поисковая оптимизация (SEO) в первую очередь преследует цель быть представленными в поисковых запросах, релевантных для пользователя, с соответствующими релевантными страницами на самых высоких позициях в поисковых системах, таких как Google, Яндекс или Bing, Yahoo.

Вы должны убедиться, что представление результатов поиска (фрагментов, называемых сниппетами), которые появляются в поисковых системах, должно мотивировать пользователей нажимать на ваш результат, то есть побудить желание перейти на ваш веб-сайт.

Цель здесь – удовлетворить ожидания пользователя в отношении соответствия содержания между соответствующим запросом (поисковым термином), вашим фрагментом и содержанием веб-сайта, чтобы пользователь оставался на вашем веб-сайте и не возвращался непосредственно к странице поисковой выдачи.

Таким образом, основной целью поисковой оптимизации является привлечение большего числа посетителей на соответствующий веб-сайт с помощью обычного поиска Google. То есть создание результатов в поисковой выдаче (страницы результатов поисковых систем) с помощью различных мер, чтобы ваш собственный веб-сайт был вверху и имел лучший CTR (рейтинг кликов).

Для достижения этой цели необходимо сначала определить статус-кво ключевых показателей эффективности, чтобы затем улучшить их с помощью целевых мер SEO.

Различные области поисковой оптимизации

SEO многогранен – как и все дисциплины интернет-маркетинга. Вот почему одного общего объяснения недостаточно, потому что общую картину можно разбить на различные подобласти SEO. Эти области могут стоять сами за себя и быть оптимизированными, но в конечном итоге важно следить за всеми областями, чтобы иметь возможность реализовать целостные меры.

Если вы сами занимаетесь SEO или вас больше это волнует, то вы, вероятно, слышали о SEO на странице и SEO вне страницы.

Это две большие области, которым могут быть подчинены все оптимизации.

On-оптимизация или внутренняя оптимизация страницы: все меры, которые влияют на рейтинг, на самой странице, то есть все, что происходит на странице.

Оптимизация вне страницы: меры за пределами страницы, которые влияют на популярность веб-сайта.

В то время как внешнее SEO использует построение ссылок для повышения популярности веб-сайта, то есть для разработки высококачественных обратных ссылок (внешних ссылок, которые ссылаются на ваш веб-сайт), внутреннее SEO – это очень широкая область, которая может быть дополнительно оптимизирована с точки зрения содержания и технологии подразделения.

Что касается контента, вы, как SEO, имеете дело с содержимым самих страниц, их структурой заголовков и текстовой оптимизацией, а также с метаданными (тег заголовка и мета-описание), общей архитектурой страницы, использованием мультимедийных материалов, таких как изображения и видео (SEO изображений), внутренние ссылки и локальное SEO для компаний, которые хотят улучшить своё присутствие в интернете в определённых местах.

С технической точки зрения оптимизация часто фокусируется на удобстве использования. Техническая часть связана с оптимизацией скорости загрузки (скорость страницы), оптимизацией для мобильных устройств и эффективным сканированием и индексированием страницы поисковым роботом, чтобы все, что должно попасть в индекс, попало туда.

Техническое SEO также включает такие темы, как разметка структурированных данных с помощью schema.org и интернационализация с помощью атрибута hreflang.

Частью оптимизации на странице является также оптимизация в области голосового поиска (SEO), которая влияет как на связанные с контентом, так и на технические аспекты.

Затем различные оптимизации представляют собой прямые или косвенные факторы ранжирования, что означает, что они в разной степени влияют на оценку релевантности страницы поисковыми системами, такими как Google или Яндекс. Обе подобласти идут рука об руку и всегда преследуют общую цель: повышение рейтинга на страницах результатов поиска (SERP) поисковых систем.

SEO KPI – самые важные KPI для поисковой оптимизации

Прежде всего: KPI расшифровывается как Key Performance Indicator – показатели достижения результата.

Эти показатели формируют основу для того, чтобы вообще можно было измерить производительность оптимизаций SEO.

Определённо существуют разные отправные точки и точки зрения, с которых вы можете оценить эффективность своего веб-сайта.

Имеет большое значение, ведёте ли вы блог, например, в котором трафик (то есть огромное количество пользователей) определяет ваш успех, или у вас есть магазин, в котором трафик, естественно, играет роль. В конце концов, конечно, необходимо совершить транзакцию, чтобы ваш магазин был успешным.

Наиболее важные KPI с точки зрения SEO

В следующем разделе вы найдёте ряд KPI, которые могут лучше всего объективно проверить эффективность вашего SEO и дать вам лучшую возможность проанализировать и классифицировать успех (или неудачу) вашего веб-сайта.

Важные KPI для измерения эффективности SEO

Видимость определённого набора ключевых слов. Для многих компаний видимость, пожалуй, самая важная ценность для классификации их собственного веб-сайта. Однако здесь важно следующее: вы всегда должны обращать внимание только на видимость вашего ранее определённого набора ключевых слов. Этот набор содержит ключевые слова, актуальные для вас и вашего веб-сайта. Если вы ведёте блог о путешествиях, то ваш набор ключевых слов должен содержать только те ключевые слова, которые имеют отношение к теме «путешествия» – вам не нужно ключевое слово из области технологий.

Конкретное ранжирование определённых ключевых слов: для этого ключевого показателя эффективности вы должны проанализировать, какие позиции в рейтинге занимают ваши самые важные ключевые фразы (ключевые слова). Вы можете определить структуру, в которой вы анализируете свои ключевые слова: здесь вы можете сосредоточиться на 20 самых популярных ключевых словах, а затем учесть их при следующих оптимизациях. Или вы можете расширить свой анализ и наблюдать за топ-30, топ-40 или топ-50 ключевых слов. Затем вы используете результаты этого анализа для оптимизации на странице и вне её, что способствует продвижению соответствующих ключевых слов на более высокие позиции в рейтинге.

PageSpeed: скорость загрузки веб-сайта с тех пор, как Google, Bing, Yahoo или Яндекс включили в качестве фактора ранжирования, PageSpeed веб-сайта играет решающую роль с точки зрения успеха вашего SEO. Пользователи, которых вы хотите привлечь на свой сайт, обычно очень похоже реагируют на низкую скорость загрузки: они покидают ваш сайт и ищут в результатах поиска другой веб-сайт, который загружается лучше и, прежде всего, быстрее!

Органический трафик. Органический трафик, который приходит на ваш сайт, описывает пользователей, которые попадают на ваш сайт через чистые органические результаты поиска поисковых систем. Правило здесь такое: чем больше органического трафика, тем лучше для вашей производительности!

Кроме того, вы также должны отметить следующее: пользователи, которые когда-то были на вашем веб-сайте и которых вы смогли убедить своим контентом, также найдут свой путь на ваш веб-сайт в будущем и, таким образом, будут давать Google и другим поисковым системам соответствующие положительные сигналы (пользовательские сигналы), что ваш сайт имеет определённый фактор доверия и, следовательно, занимает высокие позиции.

Показатель отказов и время ожидания. Показатель отказов и время ожидания (время, в течение которого пользователи остаются на вашем веб-сайте) могут быть для вас очень важными ключевыми показателями эффективности, потому что эти два показателя могут многое сказать о качестве вашего контента и технических требованиях к вашему веб-сайту.