О симбиозе продукта и маркетинга, лестнице Ханта и модели AIDA в edTech и борьбе за пользователя

«Когда ты погружаешься в мир маркетинга; когда ты понимаешь, как быстро в маркетинге собирается информация, и как здорово то, что всплывает в маркетинговом эксперименте, можно применить в самом продукте; когда ты начинаешь настраивать этот процесс взаимодействия маркетологов и продактов, ты приходишь к точке дзена, в которой ты понимаешь, что между продуктом и маркетингом вообще нет никакой границы, это одно и то же».«Экономика криэйторов породила огромное количество инструментов для быстрого создания контента. Это привело к тому, что контент стало делать очень просто. Контента стало очень много и он становится все лучше и лучше. И продукты конкурируют с этим контентом. Поэтому в маркетинге будет выигрывать самый интересный контент. Даю руку на отсечение: кто будет побеждать в маркетинге в любой нише? Тот, кто сможет сделать самый интересный маркетинговый продукт. Именно поэтому продакты так нужны в маркетинге, а маркетологи в продукте».Гость: Владимир БаяндинИсполнительный директор, Skypro от SkyengВедущий подкаста: Юра АгеевПодписывайтесь на канал анонсов подкаста: t.me/mspodcast.Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense productsense.ioО чем говорим:2:44 Маркетинговые вызовы рынка edTech4:32 Почему сложно выходить на рынок курсов последним9:08 Как соединить вызовы маркетинга и нужды продукта10:37 Зачем обновлять контент курсов полностью каждый год11:50 Борьба за пользователей с корпорациями и маленькми компаниями13:41 Как связать продукт и маркетинг. Обещания маркетологов18:15 Почему нет синхронизации между продуктом и маркетингом/продажами21:40 Что и как обещать пользователям25:18 Пример задач пользователя в соответствии с лестницей Ханта30:27 Почему сложно работать с аудиторией, которая уже выбирает курс и что с этим делать32:44 Что обещать на верхнем уровне лестницы Ханта35:34 Проблемы мотивации пользователей в edTech40:00 Зачем маркетологу продуктовая экспертиза и как добиться синергии44:51 Как работать с пользователями на ранних этапах49:23 Как понять, почему пользователи приходят в ваш продукт53:00 Как сделать квас за три дня 54:13 Катализаторы для пользователя56:34 Как привлекать внимание к бесплатным маркетинговым продуктам59:08 Как использовать модель AIDA. Мотивация «от» и мотивация «к»1:04:00 Зачем нужны бесплатные курсы1:08:52 Почему снижается уровень входа в продуктовую разработку1:11:19 Экономика криэйторов и борьба за внимание1:13:05 Кто будет побеждать в маркетинге в любой нишеВ подкасте упоминаютсяБаухаус clck.ru/PLxacЛестница Бена Ханта clck.ru/VqsPZМодель AIDA clck.ru/HcZVV