Все о рекламе. Книга 1

1. Настройка по структуре сайта без использования YML-фида. В этом случае создается рекламная кампания (с настройками, аналогичными кампаниям на поиске), но при создании групп объявлений нужно указать источник данных – адрес сайта. Заголовок объявления формируется автоматически, а вы сами пишете текст объявления, добавляете быстрые ссылки и уточнения. Если вы используете UTM-метки в динамических объявлениях, то стандартные параметры кейвордов и фраз ID не работают, и их нужно заменить параметрами от таргетов и таргет ID. Вместо {keyword} и {phrase_id} нужно использовать {adtarget_name} и {adtarget_id}.

Также рекомендуется создать отдельную группу объявлений для каждой категории товаров и прописать уникальный текст для каждой категории. Для выбора условий подбора ключевых слов и посадочных страниц можно использовать инструмент нацеливания. Условия подбора объявлений можно настраивать на основе ссылок, названий товаров или текста, содержащегося на определенных страницах. Таким образом, Яндекс автоматически подберет нужные товары или услуги для рекламы.

Не забудьте настроить параметры регионов показа, добавить минус-слова и, при необходимости, скорректировать ставки.

2. Настройка через YML – файл.

Фид в формате YML (Yandex Market Language) – специальный файл, содержащий информацию о всех товарах или услугах, которые вы планируете рекламировать.

Существуют несколько шаблонов, которые можно использовать. Их список можно найти по ссылке https://yandex.ru/support/direct/dynamic-text-ads/feeds.html.

Каждый фид состоит из перечня товаров или услуг и имеет несколько обязательных параметров, которые необходимо указать в файле:

– идентификатор товара или услуги (id)

– название товара или услуги (name)

– ссылка на соответствующий товар или услугу на вашем сайте (URL)

– код валюты, в которой осуществляется продажа данного товара или услуги (currencyId).

Для более эффективного подбора ключевых слов и посадочных страниц рекомендуется указать следующие параметры:

– цена товара или услуги (price)

– наличие товара или услуги (available)

– описание товара или услуги (description)

– производитель товара или услуги (vendor).

Чем более подробный фид будет составлен, тем эффективнее будет работать динамическое объявление.

Процесс настройки динамической кампании через YML-файл не отличается от настройки через структуру сайта.

В интерфейсе Яндекс. Директ на странице «Мои кампании» следует перейти по ссылке «Фиды» и на открывшейся странице нажать кнопку "+Добавить фид». После прохождения модерации необходимо указать ссылку на данный фид в настройках группы объявлений, а не на сайт.

Несколько полезных советов:

1. Не создавайте одну группу объявлений для всех товаров.

2. Разделите товары по категориям с помощью фильтра, чтобы написать разные объявления для разных категорий товаров.

3. Обязательно добавьте общие списки минус-слов и регулярно их обновляйте.

4. Не забывайте о корректировке ставок.

5. Периодически проверяйте отчеты по поисковым фразам и исключениям. Исключайте неэффективные фразы помещая их в минус-слова, а эффективные добавляйте в обычные кампании. Если неэффективных фраз слишком много и эффективных нет, то отключите такие фразы.

Как с помощью динамических объявлений найти ключевые фразы

Подбор ключевых слов –  повторяющаяся процедура, а динамические объявления являются значимым инструментом для этой задачи. Они помогают найти ключевые слова, которые имели возможность быть пропущены. Вот простой способ использования динамических объявлений:

1. Соберите все активные, а также неактивные ключевые слова из AdWords, а также добавьте их в список минус-слов для новой компании с динамическими поисковыми объявлениями.

2. Создайте, а также запустите кампанию, и продолжайте отслеживать ее результаты в течение месяца либо дольше, в зависимости от объема трафика.

3. Откройте отчет по поисковым запросам в AdWords, где вы увидите перечень ключевых слов, а также минус-слов, которые можно добавить в основные кампании, а кроме того протестировать их эффективность.

Для загрузки ключевых слов, перейдите на вкладку «Ключевые слова,» а также сохраните их в файл. Аналогично совершите с минус-словами.

Затем объедините 3 перечня ключевых слов в один, взяв столбец с ключевыми словами из 1 отчета, а также минус-слова из 2 и 3 отчетов.

После этого удалите дубликаты, перейдя на вкладку "Данные" и нажав на кнопку "Удалить дубликаты".

Затем сформируйте рекламную кампанию с динамическим объявлением.

Помните, чтобы следить за работой кампании без сбоев, а через несколько недель появятся новые ключевые слова для дальнейшего тестирования.

Динамические объявления: настройка и способы оптимизации

Создание рекламных кампаний с использованием динамических объявлений возможно только через профиль пользователя.

Процесс начинается с открытия Яндекс Директ и нажатия кнопки «Создать кампанию». Затем выбирается опция «Динамические объявления».

Далее пользователь выбирает, будет ли использоваться фид или сайт для настройки кампании.

Важно помнить, что после сохранения группы настроек невозможно будет изменить.

Если выбрано использование фида, необходимо настроить фильтры. В случае сайта, следует настроить правила нацеливания.

Чтобы отслеживать правила нацеливания динамического объявления, можно добавить UTM-метку параметра.

Затем следует настроить правила для генерации объявлений.

Если используется сайт в качестве ключа, правила нацеливания можно настроить на все страницы или на конкретную категорию страниц.

Параметры опций могут варьироваться в зависимости от структуры сайта.

Анализ контента страниц может занимать некоторое время. Если на сайте существуют фильтры по наличию, рекомендуется использовать URL-список предложений. Если есть домен, рекомендуется использовать принцип «Домен».

В одной группе объявлений допускается настраивать до пятидесяти правил нацеливания.

При использовании фида в качестве ключа, можно настроить фильтр по категории или подкатегории товаров.

Диапазон цен и производителей можно выбрать только для товаров, которые имеются в наличии.

Важно заполнить быстрые ссылки наиболее полно в группе объявлений.

Неправильное определение основных минус-слов может привести к появлению множества нерелевантных объявлений.

Необходимо следить за отображаемыми заголовками в рекламных объявлениях (например, «Заказ отчетов»).

Если генерируются нерелевантные заголовки, необходимо изменить настройки или остановить их показы.

Рекомендуется проводить оптимизацию кампании, когда будет достаточно полученной статистики.

Модерация объявлений

Рекламные объявления, которые размещаются в Яндекс. Директе, проходят модерацию для контроля их соответствия условиям к рекламным материалам. Существуют два типа требований:

1. Требования законодательства РФ или соответствующей страны, в которой настраивается реклама.

2. Требования Яндекса.

Существуют определенные запрещенные категории, которые не допускаются для рекламирования:

– Азартные игры – Алкогольная продукция – Дистанционная продажа определенных товаров (ювелирные изделия, лекарства) – Оружие – Политическая реклама и другие схожие категории.

Полный список запрещенных категорий можно найти в документации Яндекс. Директ по ссылке:

https://yandex.ru/support/direct/moderation/resticted-categories.html

Существует также категория с ограничениями, для которых применяются определенные требования. Объявления, рекламирующие определенные товары, а также услуги (99 тематик), допускаются к публикации лишь при соблюдении данных условий. Для товаров, а также услуг, которые требуют обязательной сертификации, регистрации либо лицензирования, нужно предъявить соответствующий пакет документов. Состав этого пакета варьируется в зависимости от сферы деятельности. Однако стоит отметить, что не нужно отправлять новый пакет документов при добавлении новых объявлений каждый раз. Пакет документов, одобренный однажды, является объективным для всех рекламных кампаний в аккаунте с той же темой, а также доменом. Но если запускаете рекламную кампанию из другого аккаунта либо для иного домена, нужно предъявить документы снова. Также следует сосредоточить внимание на возрастные ограничения, которые существуют для объявлений в Яндекс. Директе. Отметка «18+" должна быть добавлена ко всем объявлениям, рекламирующим информационные продукты, такие как игры, музыка, кинофильмы, концерты, печатные издания. Кроме того, отдельным объявлениям может быть добавлено предупреждение, основанное на контексте объявления, его заголовков и посадочных страниц. Это касается определенных тематик, таких как медицинская деятельность, медицинские изделия и лекарства, заменители женского молока и питание для младенцев, изделия, конструктивно сходные с оружием, долевое строительство и новостройки, финансовые услуги и т. д. Если вы считаете, что предупреждение или возрастное ограничение было добавлено ошибочно, вы можете обратиться в службу поддержки Яндекса через специальную форму для запроса удаления данной метки. Рекомендуется ознакомиться с требованиями к вашей тематике перед настройкой рекламы. Если у вас отсутствуют необходимые документы, вы можете скачать образец гарантийного письма прямо из интерфейса Яндекс. Директа. Также в документации Яндекс. Директа имеются готовые образцы гарантийных писем для различных категорий товаров. Постоянно проверяйте соответствие требованиям для обеспечения безопасной и эффективной рекламы в Яндекс. Директе.

Теперь поговорим о требованиях к сайту.

Удостоверьтесь, что страница, на которую переходят пользователи по объявлению, отвечает условиям Яндекса. Это означает следующее:

1. Соответствие тексту объявления: Удостоверьтесь, что содержимое страницы соответствует информации, представленной в объявлении.

2. Отсутствие запрещенных товаров либо услуг: Удостоверьтесь, что на странице не предлагаются товары либо услуги из запрещенных категорий в Яндекс. Директе.

3. Правильное отображение во всех браузерах: Удостоверьтесь, что страница доступна, а также корректно отображается во всех популярных браузерах: Chrome, Firefox, Safari и т. д.

4. Безопасность контента: Удостоверьтесь, что страница не содержит вредоносного контента, фишинга либо редиректов на сторонние сайты. Также удостоверьтесь, что на странице отсутствуют всплывающие блоки.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.