Полная версия
Где найти свою альтушку: гайд для новичков
Каждый год цифровые сервисы берут на себя новые задачи, которые прежде требовали значительно большего количества времени и усилий.
На этом фоне идея получения романтической партнёрши через государственный портал выглядит абсурдной, но одновременно достаточно понятной для массовой аудитории.
Ведь если множество бюрократических процедур можно выполнить с помощью нескольких нажатий на экран, почему бы не распространить подобную логику на личную жизнь?
Разумеется, именно в этом и заключается шутка.
Отношения невозможно оформить как государственную услугу, потому что они предполагают участие двух самостоятельных людей, обладающих собственными желаниями, интересами и правом отказаться от знакомства.
Однако интернет-мем намеренно игнорировал это обстоятельство.
Альтушка в нём превращалась не в человека, принимающего самостоятельные решения, а в объект выдачи. Скуф, напротив, становился заявителем, который обладает определённым правом на получение романтической спутницы.
Получалась пародия на бюрократическую систему, где даже любовь оказывается предметом административного распределения.
Особенно удачным оказался выбор именно «Госуслуг».
Государственный портал ассоциируется с официальными процедурами, подтверждением личности, заявлениями и формальным языком. Его привычная серьёзность вступала в выразительный контраст с совершенно нелепым предметом предполагаемой услуги.
Одно дело — получить справку или оформить документ.
И совсем другое — дождаться уведомления, что вам одобрена девушка с фиолетовыми волосами, чёрной подводкой и любовью к альтернативной музыке.
Впрочем, интернет довольно быстро обнаружил, что первоначальную идею можно развивать практически бесконечно.
Рождение государственной романтикиУстановить точного автора мема об альтушке с «Госуслуг» непросто. Подобные интернет-шутки нередко возникают сразу в нескольких сообществах, копируются без указания источника и постепенно приобретают новые детали.
Поэтому было бы неправильно приписывать его создание конкретному пользователю исключительно на основании популярности одной из публикаций.
Наиболее раннее распространение узнаваемого сюжета исследователи интернет-мемов относят к октябрю и ноябрю 2023 года. Шутки появлялись в русскоязычных социальных сетях и сообществах, включая среду имиджбордов, после чего начали распространяться в Telegram, во «ВКонтакте» и на других площадках.
К декабрю 2023 года мем уже приобрёл заметную популярность, а в январе следующего года продолжил активно распространяться.
В публикации от 17 января 2024 года сайт Memepedia описывал альтушку с «Госуслуг» как сформировавшуюся серию ироничных изображений, объединяющих образ девушки альтернативной внешности и идею её получения через государственный сервис.
Вскоре соответствующие объяснения начали появляться и в более крупных интернет-изданиях.
Особенно показательно, что популярность шутки не требовала от аудитории глубокого знакомства с историей альтернативных субкультур. Для понимания достаточно было знать три основных элемента: скуф представляет собой карикатурного обычного мужчину, альтушка — необычную девушку, а «Госуслуги» — государственный портал, на котором можно оформить различные документы.
Дальнейшее строилось на абсурдном сочетании этих понятий.
Именно простота исходной конструкции позволяла пользователям создавать новые версии мема практически без ограничений.
В одних публикациях утверждалось, что каждый мужчина имеет право на получение персональной альтушки. В других появлялись дополнительные условия, связанные с возрастом, внешностью или подтверждением статуса скуфа. Иногда авторы шутили, будто заявителю необходимо предоставить сведения из социальной сети «Одноклассники», которая в соответствующем интернет-контексте ассоциировалась со старшей аудиторией.
Появлялись вымышленные административные процедуры, причины отказа, дополнительные документы и всевозможные сложности, знакомые людям, когда-либо сталкивавшимся с бюрократией.
Чем серьёзнее выглядела формулировка, тем сильнее мог оказаться комический эффект.
Представьте уведомление, сообщающее, что рассмотрение заявления на предоставление альтушки приостановлено в связи с несоответствием фотографии заявителя установленным требованиям. Для продолжения процедуры необходимо подтвердить наличие свободного места в квартире, предоставить сведения о музыкальных предпочтениях и указать, знаком ли гражданин с понятием «постпанк».
Подобная ситуация полностью выдумана, но именно так работала логика многочисленных вариаций популярного мема.
Абсурдная идея помещалась в привычную административную форму, после чего начинала выглядеть почти правдоподобно.
Разумеется, никто из серьёзных исследователей не станет утверждать, будто подобные публикации отражали реальные планы государственных органов. Здесь мы имеем дело исключительно с интернет-фольклором, основанным на сознательно неправдоподобном предположении.
Однако у этой шутки существовало ещё одно важное качество.
Она позволяла смеяться не только над самими скуфами, но и над романтическими ожиданиями мужчин, мечтающих о девушках определённого типажа.
Ведь если внимательно присмотреться к предполагаемому получателю государственной альтушки, становится очевидно, что перед нами человек, который даже не пытается познакомиться самостоятельно.
Он просто ждёт.
Ждёт, пока сложная и непредсказуемая человеческая жизнь станет немного удобнее, а романтические отношения наконец начнут предоставляться в формате понятной и заранее оплаченной услуги.
Именно поэтому мем оказался способен объединить совершенно разные формы юмора: абсурд, самоиронию, сатиру на бюрократию и насмешку над пассивным отношением к собственной личной жизни.
Готическая девушка, которую интернет искал раньшеБыло бы ошибкой считать, будто идея романтизации необычной девушки впервые появилась в русскоязычных мемах конца 2023 года.
Задолго до этого в англоязычной интернет-культуре существовал образ так называемой goth girlfriend, то есть готической девушки, которую пользователь мечтает видеть своей романтической партнёршей.
Здесь необходимо сделать важное историческое отступление.
Хотя современная альт-эстетика и классическая готическая субкультура имеют существенные различия, в массовом восприятии они обладают некоторыми общими визуальными особенностями. Тёмная одежда, необычный макияж, выразительные аксессуары и ассоциации с альтернативной музыкой создают достаточно узнаваемое сходство.
Именно на таких внешних признаках во многом строились ранние интернет-шутки о готических девушках.
По сведениям энциклопедии Know Your Meme, один из известных примеров соответствующего формата появился на Tumblr в апреле 2014 года. Пользователь с псевдонимом Gothstan опубликовал короткую вымышленную переписку с готической девушкой, построенную на сочетании романтического контекста и мрачного юмора.
В последующие годы образ получил распространение в других социальных сетях.
Пользователи создавали изображения, шутки и публикации о желании найти готическую подругу, постепенно превращая подобное стремление в самостоятельный интернет-мем.
В 2017 году соответствующие вариации были уже достаточно узнаваемыми, чтобы активно распространяться в Twitter и Facebook. Некоторые из них представляли готическую девушку как редкий и чрезвычайно привлекательный романтический идеал, обладание которым становилось своеобразным символом удачи.
Любопытно, что этот образ далеко не всегда имел непосредственное отношение к настоящей готической субкультуре.
Для многих пользователей было достаточно характерной внешности: чёрной одежды, выразительного макияжа и отдельных аксессуаров. Музыкальные предпочтения, культурная история и личные убеждения девушки отходили на второй план.
В 2019 году американское издание Vogue даже посвятило материал использованию образа готической девушки певицей Дуа Липой, что хорошо демонстрировало его проникновение в массовую культуру.
Таким образом, задолго до появления альтушки с «Госуслуг» в интернете уже существовала узнаваемая романтическая фантазия, построенная вокруг девушки альтернативной внешности.
Однако было бы слишком смело утверждать, будто русский мем представляет собой прямое заимствование англоязычного сюжета. У нас нет достаточных оснований, чтобы установить подобную последовательность влияний.
Гораздо точнее говорить о сходном культурном механизме.
В обоих случаях определённый внешний образ постепенно превращался в романтический архетип. Реальные девушки со сложными характерами и разнообразными интересами уступали место условному персонажу, чьи особенности формировались преимущественно ожиданиями аудитории.
Именно поэтому готическая девушка из старых англоязычных мемов и альтушка с «Госуслуг» могут казаться родственными явлениями, хотя возникли в разных культурных обстоятельствах.
Но русскоязычная версия добавила к первоначальной романтической фантазии особенно выразительный элемент.
Государство.
В результате девушка, которую прежде следовало искать самостоятельно, превратилась в условную социальную гарантию.
Когда шутка выходит из интернетаВ истории современных мемов довольно часто встречаются ситуации, когда популярная интернет-идея начинает существовать за пределами первоначальных изображений и комментариев.
Люди создают песни, снимают видеоролики, выпускают тематические товары и используют узнаваемый сюжет в художественных произведениях.
С альтушкой с «Госуслуг» произошло нечто подобное.
К началу 2024 года соответствующий образ уже стал достаточно известным, чтобы появляться в разнообразных пародиях и авторских публикациях. В частности, белорусский художник и пранкер Владислав Бохан написал стихотворение «Альтушка с Госуслуг», в котором использовал популярное сочетание скуфа, государственной услуги и ожидания необычной романтической спутницы.
Здесь важно не перепутать последовательность событий.
Иногда происхождение всего мема ошибочно связывают именно с этим стихотворением, хотя опубликованные исследования его распространения указывают, что основной сюжет существовал ещё осенью 2023 года.
Творчество Бохана стало одной из интерпретаций уже популярной интернет-шутки, а не доказанным источником её появления.
Однако самым заметным примером дальнейшего развития идеи стала компьютерная игра.
21 апреля 2024 года в Steam вышла визуальная новелла «Альтушка для скуфа», разработанная Terletski Games и RIKANIMATION.
Само существование подобного проекта прекрасно демонстрирует, насколько далеко способна зайти относительно простая интернет-шутка.
Разработчики использовали абсурдную идею получения романтической партнёрши через специальный сервис, превратив её в основу интерактивного произведения. При этом игра не ограничивалась обычной иллюстрацией мема, а предлагала собственную пародийную интерпретацию сюжета.
Особенно характерно использование вымышленного названия «Скуфуслуги», которое соединяет образ скуфа с узнаваемой государственной цифровой средой.
В результате зритель превращается в участника истории, где можно непосредственно столкнуться с нелепой процедурой получения той самой романтической награды, о которой раньше рассказывали интернет-картинки.
Разумеется, игровой сюжет не следует воспринимать как отражение настоящей социальной практики.
Визуальная новелла использует пародию, гиперболу и многочисленные отсылки к интернет-культуре, а её персонажи существуют внутри художественного произведения.
Но сам факт появления игры показывает, как мем способен постепенно приобретать самостоятельное коммерческое и культурное значение.
Сначала несколько пользователей смеются над абсурдной идеей. Затем другие люди создают собственные изображения и видеоролики. Постепенно формируется узнаваемая система персонажей, шуток и условных правил, которая становится понятной достаточно широкой аудитории.
Наконец, на этой основе появляется отдельное произведение, рассчитанное на людей, уже знакомых с исходным сюжетом.
В некотором смысле подобный процесс напоминает развитие современного фольклора.
Истории распространяются между людьми, изменяются, обрастают новыми подробностями и постепенно перестают принадлежать кому-либо одному.
Исследовательница интернет-культуры Лимор Шифман обращала внимание на то, что современные мемы следует рассматривать не просто как отдельные популярные изображения, а как группы взаимосвязанных культурных объектов, которые пользователи воспроизводят, изменяют и распространяют.
История альтушки с «Госуслуг» хорошо иллюстрирует подобный механизм.
Но за всей этой весёлой культурной жизнью скрывается вопрос, который гораздо интереснее самой истории распространения шутки.
Почему столь огромное количество людей оказалось готово обсуждать фантастическую возможность получения необычной романтической партнёрши?
Разве привлекательность девушки с яркими волосами и тёмным макияжем действительно настолько велика, чтобы вокруг неё сформировалась самостоятельная интернет-мифология?
Вероятно, дело не только во внешности.
Идеальная девушка, которой никто не задавал вопросовДавайте проведём небольшой мысленный эксперимент.
Предположим, вы решили создать образ идеальной романтической партнёрши, используя исключительно фотографии и короткие видеоролики из социальных сетей.
Вы выбираете наиболее привлекательные особенности внешности, предполагаете наличие определённых общих интересов, добавляете подходящее чувство юмора и представляете, каким образом могла бы выглядеть совместная повседневная жизнь.
В результате возникает достаточно выразительный образ.
Ваша воображаемая девушка любит те же компьютерные игры, слушает интересную музыку, обладает необычным стилем и прекрасно понимает ваши шутки. Она не заставляет вас постоянно искать новые темы для разговора, не относится пренебрежительно к вашим увлечениям и не считает странным желание провести вечер дома за любимой игрой.
Более того, её собственная необычность словно обещает более терпимое отношение к особенностям окружающих.
Всё выглядит удивительно привлекательно.
Однако обратим внимание на одну существенную деталь.
В процессе создания этого образа вы ни разу не спросили мнение самой девушки.
Она появилась исключительно как результат ваших желаний, ожиданий и представлений о том, какой должна быть подходящая партнёрша.
При этом вы могли даже не заметить, насколько быстро внешняя эстетика превратилась в предполагаемый характер.
Девушка носит необычную одежду, следовательно, она должна быть творческой личностью. Интересуется альтернативной культурой, значит, наверняка понимает нестандартный юмор. Любит яркий макияж, следовательно, не боится выражать собственное мнение. Выглядит как поклонница видеоигр, а потому, вероятно, разделяет ваши игровые предпочтения.
Каждая следующая характеристика кажется естественным продолжением предыдущей, хотя в действительности между ними может не существовать никакой обязательной связи.
Особенно интересно, что подобный воображаемый образ способен объединять качества, которые в реальной жизни далеко не всегда сочетаются.
Девушка одновременно представляется независимой и готовой полностью разделять интересы партнёра, загадочной и предсказуемой, свободолюбивой и постоянно доступной для общения.
Она должна оставаться необычной, но при этом её необычность не должна создавать никаких неудобств.
В определённом смысле перед нами идеальный романтический персонаж, созданный исключительно для удовлетворения ожиданий наблюдателя.
Подобные фантазии нельзя считать чем-то принципиально новым.
Люди на протяжении веков идеализировали потенциальных партнёров, создавали романтические образы в литературе и искусстве, а затем пытались найти их воплощение в действительности.
Однако современные социальные сети заметно облегчили этот процесс.
Теперь человек может ежедневно видеть множество привлекательных фотографий, которые демонстрируют отдельные особенности внешности и образа жизни, но практически ничего не рассказывают о сложности личности.
Девушка на фотографии может казаться загадочной, потому что зритель не знает её повседневных привычек. Она выглядит необычайно интересной, потому что публикации демонстрируют наиболее выразительные моменты её жизни. Кажется идеально подходящей, поскольку практически вся отсутствующая информация заполняется собственными ожиданиями наблюдателя.
Именно так возникает соблазн влюбиться не столько в конкретного человека, сколько в созданный воображением образ.
Однако здесь необходимо сделать важное психологическое уточнение.
Сама по себе романтическая идеализация не обязательно является вредной. Исследования Сандры Мюррей, Джона Холмса и Дейла Гриффина показывали, что склонность воспринимать реального партнёра в несколько более положительном свете может быть связана с удовлетворённостью отношениями и их устойчивостью.
Но между благожелательным отношением к знакомому человеку и приписыванием незнакомой девушке заранее подготовленного набора качеств существует существенная разница.
В первом случае человек обладает реальным опытом общения, знает определённые особенности партнёра и может положительно интерпретировать его поступки.
Во втором случае предметом романтического интереса становится преимущественно собственная фантазия, которую ещё только предстоит сравнить с действительностью.
Именно последнее обстоятельство особенно важно для понимания образа альтушки.
Если человеку нравится определённая внешность, в этом нет ничего необычного. Однако когда вместе с внешностью он заранее предполагает определённый характер, эмоциональное поведение и отношение к романтическим партнёрам, риск разочарования заметно возрастает.
Ведь настоящая девушка совершенно не обязана соответствовать воображаемому сценарию.
Она может не любить ваши игры, не интересоваться вашей музыкой, обладать совершенно иным чувством юмора или предпочитать другой формат отношений.
И всё это никак не связано с тем, насколько убедительно она выглядит в альтернативной одежде.
Почему скуф мечтает именно об альтушкеТеперь попробуем взглянуть на мем с другой стороны.
Почему предполагаемой спутницей скуфа стала именно девушка альтернативной внешности?
Ведь интернет мог предложить ему совершенно любой романтический образ.
Он мог мечтать о женщине, разделяющей его профессиональные интересы, поклоннице путешествий, любительнице спорта или просто человеке, с которым приятно проводить свободное время.
Однако в коллективном интернет-воображении рядом с ним оказалась именно альтушка.
Одно из возможных объяснений связано с визуальным контрастом.
Для создания комического изображения необходимо, чтобы противоположность персонажей была очевидна без дополнительных объяснений. Обычный мужчина в простой домашней одежде и девушка с выразительным макияжем, яркими волосами и необычными аксессуарами позволяют добиться подобного эффекта практически мгновенно.
Зрителю достаточно одного взгляда, чтобы понять, насколько различаются предполагаемые миры этих персонажей.
Но этого объяснения недостаточно.
В интернете существовало множество других ярких женских образов, которые также могли бы использоваться для подобного противопоставления.
Вероятно, дополнительное значение имела уже сложившаяся романтизация альтернативных девушек.
Как мы выяснили ранее, образ необычной романтической партнёрши присутствовал в интернет-культуре задолго до распространения мема об альтушке с «Госуслуг».
Девушка с характерной альтернативной эстетикой могла ассоциироваться с чем-то редким, нестандартным и желанным.
Именно поэтому её появление рядом с карикатурным мужчиной становилось особенно комичным.
Однако за подобным противопоставлением можно обнаружить ещё один смысл.
Скуф в популярном представлении воплощает человека, который уже не стремится соответствовать современным ожиданиям привлекательности. Он не обладает эффектной внешностью, не демонстрирует активную социальную жизнь и не производит впечатление успешного романтического героя.
Альтушка, напротив, символизирует молодёжную культуру, яркость, необычность и визуальную выразительность.
Их предполагаемое объединение превращается в фантазию о неожиданном романтическом успехе человека, который будто бы не обладает необходимыми для этого преимуществами.
В таком контексте мем становится не только шуткой о государственных услугах, но и пародией на желание получить привлекательную партнёршу без необходимости преодолевать собственную пассивность.
Однако не следует автоматически приписывать всем пользователям, распространявшим подобные изображения, одинаковые намерения.
Для одних мем представлял собой исключительно абсурдную шутку. Другие использовали его для самоиронии, третьи высмеивали романтические ожидания мужчин, а некоторые действительно могли воспринимать соответствующий женский образ как особенно привлекательный.
Надёжных оснований утверждать, будто все поклонники мема обладали одинаковыми взглядами на отношения, у нас нет.
Но сама популярность подобного сюжета позволяет поразмышлять о том, как современные люди представляют себе романтическое счастье.
Иногда оно начинает выглядеть не как результат знакомства двух самостоятельных личностей, а как получение определённого социального достижения.
Желанная девушка превращается в приз, а наличие отношений — в доказательство собственной привлекательности или успешности.
В подобных представлениях довольно легко потерять из виду самую важную часть романтической жизни.
Отношения предполагают не только возможность быть рядом с привлекательным человеком, но и необходимость учитывать его желания, привычки, чувства и самостоятельные решения.
И именно здесь интернет-фантазия начинает сталкиваться с реальностью.
Необычная девушка как романтический трофейБыло бы несправедливо превращать разговор об альтушках в бесконечное осуждение интернет-юмора. Современные мемы нередко строятся на абсурде, преувеличении и намеренно нелепых ситуациях, которые аудитория совершенно не обязана воспринимать всерьёз.
Однако юмор способен одновременно быть смешным и использовать спорные представления о людях.
В меме об альтушке с «Госуслуг» девушка превращается в предмет административного распределения. У неё не спрашивают, хочет ли она знакомиться со скуфом, какие качества ценит в потенциальном партнёре и каким вообще представляет собственное будущее.
В рамках шутки подобные вопросы попросту не предусмотрены.
Именно поэтому некоторые комментаторы критиковали этот сюжет за объективирующее изображение девушек, при котором реальный человек превращается в разновидность романтической награды.
Подобная критика не означает, что каждый пользователь, рассмеявшийся над мемом, обязательно придерживается неуважительных взглядов на женщин.
Но она помогает заметить особенности популярного сюжета, которые иначе могли бы остаться совершенно незамеченными.
Представим, что девушка сама начинает иронизировать над собственным образом, публикуя фотографию с подписью о том, что её до сих пор никто не получил через «Госуслуги».
В данном случае смысл шутки несколько меняется.
Человек использует популярный интернет-стереотип для самоиронии, сознательно управляя собственным изображением и отношением к нему.
Однако совсем другое впечатление возникает, когда незнакомец начинает воспринимать девушку исключительно как представительницу желанной категории и разговаривает с ней соответствующим образом.
Например, мужчина может попытаться начать знакомство с фразы о том, что наконец-то обнаружил свою альтушку с «Госуслуг».
Если собеседница хорошо знакома с мемом и разделяет подобное чувство юмора, она вполне может улыбнуться.
Но столь же вероятно, что подобное обращение покажется ей неприятным, поскольку фактически превращает её в персонажа чужой романтической фантазии.
Тем более если речь идёт о совершенно незнакомом человеке.
Здесь важно учитывать не только содержание шутки, но и отношения между людьми, которые её используют.
Друзья способны позволять себе определённую иронию, поскольку хорошо знают границы друг друга. В отношениях между незнакомцами подобная уверенность отсутствует.
Поэтому юмор, успешно работающий в интернет-сообществе, далеко не всегда оказывается подходящим способом начать разговор в реальной жизни.
И это касается не только альтушек.
Любой человек может испытывать раздражение, если окружающие постоянно пытаются описывать его с помощью популярных стереотипов.
