Ценности бренда как искусство

Ольга Лефферс

Мое увлечение винтажем началось с того, что мы с мамой купили винтажный комплект украшений – браслет и брошь компании американского бренда «Буше».

Я закончила художественную школу, хотела стать художником. Первое образование – педагогическое: преподаватель немецкого и английского языка. Затем я уехала на несколько лет жить в Германию и Францию, где довела до совершенства уровень владения немецким языком. У меня потомственная педагогическая история, мама – педагог, преподаватель начальных классов.

Второе образование, которое я получила, – это специализация по гражданскому праву в Академическом правовом университете (АПУ) при Институте государства и права Российской академии наук (ИГП РАН). Уже во время учебы в вузе я начала работать по специальности. Работала и помощником адвоката, и юристом в банке, коммерческих структурах, включая крупную инвестиционную компанию. 8 лет я посвятила сфере юриспруденции.

В какой-то момент я начала организовывать выставки, посвященные моде, так как мне всегда была интересна эта сфера. Я поняла, что мне не хватает системности знаний, и получила искусствоведческое образование в Московском государственном университете имени М. В. Ломоносова. Моя дипломная работа была посвящена костюмным украшениям как части декоративно-прикладного искусства в XX веке, и на самом деле это единственная в России настолько объемная работа, которая раскрывает тему костюмных украшений именно этого периода.

В 2024 году я получила еще одно образование по менеджменту в сфере люкса – Executive Master of Luxury Management в старейшем университете Европы, в Баконе. Здесь я изучала моду как искусство и одновременно как индустрию и бизнес. Если просто изучаешь моду, ты можешь воспринимать ее только как искусство. Если ты историк и исследователь моды, читаешь лекции, можно ограничиться тем, что знаешь ее историю, изучаешь новые тренды и наследие, которое создали дизайнеры. Но если ты хочешь создать свой модный бренд, то не можешь быть исключительно творческим человеком. Ты должен понимать, как строятся бренды, учиться у лучших, знать, по каким принципам развивается индустрия.