Ценности бренда как искусство

Ценности бренда как искусство

© Авторы, 2026

Введение

Книга «Ценности бренда как искусство» – это уже третье издание в соавторстве, которое я создаю, чтобы показать важность и актуальность интеграции ценностей в бизнес. Первая книга в соавторстве «Мой проект – мои ценности» вышла в 2024 году, презентация прошла в Центре международной торговли. Вторая книга в соавторстве «Сначала ценности – потом бизнес» вышла в 2025 году, презентация прошла в Культурном центре при МИД России.

Название книги «Ценности бренда как искусство» выбрано не случайно. В наше время трансляция ценностей в бизнесе становится залогом успешного развития бренда. Говоря о бренде, я имею в виду проект в целом – это может быть бренд какого-либо продукта, направления или личности. Сформировать ценности бренда, интегрировать их в проект, а также транслировать через все каналы коммуникаций, включая личное позиционирование владельца бизнеса, – это целое искусство.

Искусство заставляет нас думать и размышлять, наполняет жизнь смыслами, вдохновляет на новые идеи. Так и ценности в бизнесе – они дают возможность посмотреть на проект не только с коммерческой точки зрения, а также со стороны вложенных в него смыслов – почему он создан, кто стоит за этим бизнесом, кто этот человек, какая у него идеология жизни.

В любом виде искусства автор транслирует свое видение объекта или реальности в созданном произведении – живописи, музыкальной композиции и т. д. Так и в бизнесе, владелец транслирует свои ценности и передает их через созданный продукт или услугу.

В книге «Ценности бренда как искусство» представлены 17 проектов из разных сфер бизнеса через личную уникальность владельцев, вложенные ценности и смыслы. Понимая человека, мы начинаем понимать его продукт. Бывает достаточно рассказать о себе, чтобы клиент увидел особенность вашего продукта, потому что именно ваша личная уникальность делает ваш продукт уникальным.

Понятие «Ценности в бизнесе» приобретает стратегическое значение для развития страны и общества. Ключевые события в культуре, образовании, экономике, политике и бизнесе ставят «ценности» во главу своей концепции.

На смену проектам, направленным исключительно на коммерческую сторону, пришли проекты с фундаментальным подходом к своему позиционированию, основанному на ценностях и принципах их владельцев. Сейчас люди хотят не просто покупать продукт, а также разделять ценности его владельца. Ценности рождаются у личности. Именно поэтому мы сначала говорим о человеке, его ценностях и личной уникальности, и только потом про бизнес.

Укрепляя и развивая ценности в бизнесе, мы закладываем фундамент для нашего будущего, создаем связь поколений и общее видение, которое нас объединяет. Это лучшие инвестиции для жизни и бизнеса.

Главная цель книги «Ценности бренда как искусство» – показать важность личной уникальности владельца в его проекте. Это развитие проектов, построенных на ценностях, что ведет к формированию репутационного капитала для предпринимательства в России.

Читая эту книгу, мы как будто разговариваем с владельцами проектов. Беседа – это всегда живой процесс. Тон беседы задает сам человек, именно его ответы показывают нам, что ему важно и ценно, как складывалась его история жизни и на каких этапах он подошел к тому бизнесу, которым сейчас занимается. В книге нет шаблонов, глава каждого соавтора уникальна, написана в своем стиле и формате, именно это передает личную уникальность каждого владельца бизнеса.

Просто «хорошо вести бизнес» становится недостаточно. Сейчас для успешного развития необходимо говорить о своих ценностях, интегрированных в бизнес, уделять внимание социальной ноте в отрасли, в которой развиваешься, и принимать участие в благотворительности.

Для многих бизнес становится возможностью реализации собственной идеологии жизни в своем проекте. Особенно это важно сейчас, когда на первый план выходит личность. Ценности и принципы владельца бизнеса формируют идеологию компании, определяют ее миссию и создают продукты, транслирующие ключевые идеи собственника.

Елена Провиз

«В жизни и бизнесе все построено на ценностях.

Ценности рождаются у личности, поэтому личная уникальность владельца бизнеса выходит на первый план.

Трансляция ценностей в бизнесе делает проект уникальным, особенно при текущем тренде, когда люди идут на людей».

Елена Провиз

Центр интеграции ценностей в бизнес

• Основатель «Центра интеграции ценностей в бизнес»

• Автор и организатор бизнес-мероприятий на гос. площадках и пресс-центрах федеральных СМИ (Пресс-центр «Россия сегодня», Торгово-промышленная палата Российской Федерации, Аналитический центр при Правительстве Российской Федерации, Московская торгово-промышленная палата и другие)

• Автор и ведущая программы ТВ-формата «Ценности в бизнесе»

• Автор пяти книг по маркетингу и ценностям в бизнесе

• 20 лет в маркетинге промышленных компаний

• 10 лет в галерее современного искусства

• Лектор по упаковке бизнеса в вузах России

• Образование – маркетинг и налогообложение

КНИГА «ЦЕННОСТИ БРЕНДА КАК ИСКУССТВО»

Я являюсь идейным вдохновителем и организатором проекта книги в соавторстве «Ценности бренда как искусство». Это уже третья книга в соавторстве, созданная на основе личного позиционирования собственников бизнеса. В 2024 году вышла книга в соавторстве «Мой проект – мои ценности», в 2025 году вышла книга в соавторстве «Сначала ценности, потом бизнес».

Идея создания книг в соавторстве пришла ко мне во время реализации большого количества проектов по упаковке бизнеса, в которых для меня на первый план всегда выходила личная уникальность человека, его ценности и смыслы, которые он вкладывает в свой бизнес.

Вне зависимости от сферы и формы бизнеса, с которыми я работала, у меня была одна и та же эффективная последовательность: сначала мы говорим о человеке, а потом про его бизнес. Сначала мы разрабатываем личное позиционирование владельца, формулируем его ценности, авторский подход, сочетание сфер, смыслы и ключевые идеи, а потом интегрируем это в бизнес. В этом случае личное позиционирование владельца красной нитью проходит через позиционирование компании.

В книге «Ценности бренда как искусство» представлены 17 проектов из разных сфер бизнеса через личную уникальность владельцев. В наше время трансляция ценностей в бизнесе становится залогом успешного развития бренда. Говоря о бренде, я имею в виду проект в целом – это может быть бренд какого-либо продукта, направления или личности. Сформировать ценности бренда, интегрировать их в проект, а также транслировать через все каналы коммуникаций, включая личное позиционирование владельца бизнеса, – это целое искусство.

Искусство заставляет нас думать и размышлять, наполняет жизнь смыслами, вдохновляет на новые идеи. Так и ценности в бизнесе – они дают возможность посмотреть на проект не только с коммерческой точки зрения, а также со стороны вложенных в него смыслов – почему он создан, кто стоит за этим бизнесом, кто этот человек, какая у него идеология жизни.

Для многих бизнес становится возможностью реализации собственной идеологии жизни в своем проекте. Особенно это важно сейчас, когда на первый план выходит личность. Ценности и принципы владельца бизнеса формируют идеологию компании, определяют ее миссию и создают продукты, транслирующие ключевые идеи собственника.

Елена Провиз

Искусство создает эстетическую и культурную ценность, бизнес создает идею и воплощает ее в продукте или услуге. Владелец бизнеса, транслируя свою идеологию, создает социальную ценность и вносит свой вклад в развитие страны и укрепление ее культурного кода. Смыслы становятся капиталом для бизнеса и общества.

НОВАЯ КУЛЬТУРА ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА

Просто «хорошо вести бизнес» становится недостаточно. Сейчас для успешного развития необходимо говорить о своих ценностях, интегрированных в бизнес, уделять внимание социальной ноте в отрасли, в которой развиваешься, и принимать участие в благотворительности.

Понятие «Ценности в бизнесе» приобретает стратегическое значение для развития страны и общества. Ключевые события в культуре, образовании, экономике, политике и бизнесе ставят «ценности» во главу своей концепции.

На смену проектам, направленным исключительно на коммерческую сторону, пришли проекты с фундаментальным подходом к своему позиционированию, основанному на ценностях и принципах их владельцев.

Сейчас люди хотят не просто покупать продукт, а также разделять ценности его владельца. Укрепляя и развивая ценности в бизнесе, мы закладываем фундамент для нашего будущего, создаем связь поколений и общее видение, которое нас объединяет. Это лучшие инвестиции для жизни и бизнеса.

Интеграция ценностей в бизнес становится трендом и хорошим тоном в предпринимательстве. Это новая культура ведения бизнеса, когда мы доносим до клиентов не только суть и стоимость продукта, а также ценности и смыслы, вложенные в проекты. Покупая продукт, мы хотим знать, кто стоит за этим продуктом, кто этот человек, какие у него ценности. Нам стало интересно покупать не просто продукт, а личную уникальность владельца в сочетании с продуктом.

Новая культура ведения бизнеса – это возможность реализации собственной идеологии жизни в своем проекте. Это синергия личности и бизнеса. Когда ваш бизнес становится трансляцией ваших взглядов, интересов и ценностей. Это бизнес и маркетинг нового времени.

ЦЕНТР ИНТЕГРАЦИИ ЦЕННОСТЕЙ В БИЗНЕС

Являясь основателем «Центра интеграции ценностей в бизнес», я создаю и развиваю проекты, направленные на формирование репутационного капитала для предпринимательства в России.

Елена Провиз

Направления проектов:

1) Бизнес-мероприятия на государственных площадках и пресс-центрах федеральных СМИ. На мероприятиях владельцы твердых ниш бизнеса представляют свои проекты через личную уникальность, вложенные ценности и смыслы.

Площадки для проведения мероприятий: Пресс-центр «Россия сегодня» (РИА Новости), Аналитический центр при Правительстве Российской Федерации, Президент-отель (Управление делами Президента Российской Федерации), Торгово-промышленная палата Российской Федерации, Московская торгово-промышленная палата и другие.

2) Книги в соавторстве.

В книгах представлены проекты через личную уникальность владельцев. Опубликованные книги: «Мой проект – мои ценности», «Сначала ценности, потом бизнес», «Ценности бренда как искусство».

3) Авторская программа ТВ-формата «Ценности в бизнесе», которую я снимаю в новостных студиях и студиях телеканалов. В фокусе программы – личная уникальность владельцев, ценности и смыслы, история создания и развития проекта, технологии, инновации, тренды и прогнозы текущей отрасли.

4) Упаковка и продвижение бизнеса.

Стратегическая настройка бизнеса под ключ. Создание продуктов на основе уникальности владельца, разработка личного позиционирования владельца и интеграция в бизнес, разработка позиционирования проекта с трансляцией ценностей и смыслов, разработка и реализация стратегии продвижения.

Все перечисленные проекты я создаю на фундаменте личного позиционирования владельцев бизнеса. Для выступлений на бизнес-мероприятиях, для книг в соавторстве, для программы ТВ-формата я сначала разрабатываю концепцию личного позиционирования владельца, дальше интегрирую личное позиционирование в его бизнес – описываю проект через ценности, смыслы, личную уникальность – и только потом строю сценарий наших выступлений на бизнес-мероприятиях, пишу главы книг о проектах, разрабатываю сценарии ТВ-программ.

Это новый взгляд на ведение и развитие бизнеса, когда мы сначала говорим о человеке, его ценностях и личной уникальности, а потом про бизнес.

СОЧЕТАНИЕ МАРКЕТИНГА И ИСКУССТВА

Если говорить о моих ценностях и смыслах, то у меня сочетание маркетинга и искусства. Эти сферы про смыслы, ценности, эмоции и внимание к деталям.

20 лет я проработала в маркетинге промышленных компаний: оборудование для стратегически важных сфер – авиационной, аэрокосмической, горнодобывающей, атомной, транспортной промышленности, а также электротехника и светотехника.

10 лет я работала в галерее современного искусства – семейный бизнес, живопись и скульптура, собственная галерея на Патриарших прудах, а также выставки в России и за рубежом.

Елена Провиз на презентации книги «Сначала ценности, потом бизнес»

Также я много занималась художественными и корпоративными съемками – это и художественные фильмы, и бизнес-контент.

Две сферы – маркетинг и искусство – сформировали мой взгляд на упаковку бизнеса: я понимаю, как продаются продукты, через какие смыслы и как их транслировать.

ПУТЬ К БИЗНЕСУ

Мой путь в маркетинг начался с первого высшего образования, которое я получила по этой специальности.

Продолжился в промышленных компаниях, где я проработала 20 лет на руководящих должностях. Это было оборудование для стратегически важных сфер: авиационной, аэрокосмической, горнодобывающей, атомной, транспортной промышленности, а также сферы электротехники и светотехники. Это был не только маркетинг, а еще и стратегическое развитие бизнеса.

Также в моей жизни была сфера искусства, 10 лет я проработала в галерее современного искусства – семейный бизнес, собственная галерея на Патриарших прудах. Живопись и скульптура, выставки в России и за рубежом, в команде мастера из учебных заведений Глазунова, Строганова, Сурикова. Один из проектов нашей галереи – мы организовали выставку Пако Рабан в Москве, известный французский модельер, который приезжал в Россию с выставкой свой графики.

Также у меня большой опыт в съемках художественного и корпоративного контента. Фильмы о компании, интервью с владельцами, реклама. Участвовала в проектах по съемке художественных фильмов культовых российских режиссеров – Александра Митты и других, работала на одной площадке с известными актерами – Валентином Гафтом и другими.

В итоге я пришла к собственному делу – упаковке и продвижению бизнеса, в котором сочетаю стратегический маркетинг, творчество, ценности и смыслы. Когда проект упакован – сформированы его ценности и смыслы, его надо продвигать – транслировать эти ценности и смыслы во внешний мир. Так как мне важен фундаментальный подход во всем, то я начала создавать и проводить собственные проекты для трансляции ценностей и смыслов – бизнес-мероприятия на государственных площадках и в пресс-центрах федеральных СМИ, программа ТВ-формата «Ценности в бизнесе», книги в соавторстве, где представлены проекты через личную уникальность владельцев.

ЦЕННОСТИ

Честность

Для меня честность – это самое главное в жизни как устойчивая основа любого действия. Мне очень важно знать, что вокруг меня правда. Это формирует доверие, без которого невозможно построить долгосрочные отношения в жизни и бизнесе.

Елена Провиз

Ответственность

Во мне заложена гиперответственность. Мне очень важно держать свое слово, делать все в срок и качественно. Я всегда все делаю на 100 % или не делаю вообще.

Смыслы и эмоции

Во всем, что я делаю и что меня окружает, я нахожу смыслы и создаю эмоции. В любом проекте и вопросе мне важна суть, по-другому мне не интересно.

Все, чем мы занимаемся и что создаем, должно вызывать эмоции, иначе это не работает. Если мы не понимаем суть, не видим смыслы, мы проходим мимо. Так бывает и в жизни, и в бизнесе.

Эстетика, стиль и красота

Мне очень важно, чтобы все было эстетично, красиво и элегантно. Это относится ко всему – и оформление проектов, которыми я занимаюсь, и внешний образ. Я всегда держу баланс, даже если создаю что-то эффектное, остаюсь при этом в рамках эстетики и стиля.

КОНТАКТЫ

events-proviz.ru

Ольга Лефферс

«Свобода – самая большая ценность. Неспроста самое страшное наказание – лишение свободы.

Свобода перемещения, свобода самовыражения, свобода выбора, свобода быть собой, проявлять себя так, как считаешь нужным, быть таким, какой ты есть».

Ольга Лефферс

Галерея винтажных украшений и одежды VintageDream

• Основатель галереи винтажных украшений и одежды VintageDream

• Коллекция VintageDream – более 15 тысяч изделий. Украшения XX века от известных модных домов: Yves Saint Laurent, Karl Lagerfeld, Chanel, Dior, Oscar de la Renta и другие

• Идеолог и дизайнер собственного бренда одежды LEFFERS

• Искусствовед

• Эксперт по винтажу и осознанному потреблению

• Колумнист и историк моды

ВИНТАЖ – ТО, ЧТО ИМЕЕТ СВОЮ ИСТОРИЮ

Винтаж винтажу рознь, но это всегда что-то особенное со своей историей. Временные границы для антиквариата и винтажа неточные, скорее дискуссионные и плавающие. Для меня винтажем являются вещи, созданные с 1930 по 2010 год.

Существует колоссальное внутреннее разделение винтажных вещей по степени ценности. Предмет может быть старинным, например, 1950 года, но важно понять, является ли он коллекционным, представляет ли художественную ценность, имеет ли вес с точки зрения истории моды и искусства. Должны быть соблюдены несколько критериев, чтобы вещь действительно могла занять пьедестал значимого объекта декоративно-прикладного искусства.

Говоря о винтаже в моде, важно добавить, что это не всегда вещи, бывшие в употреблении. Существуют коллекционные предметы, которые не использовались, а просто лежали, ожидая своего времени. А винтажная бижутерия – это предметы периода с 1940-х по 1980-е годы, максимум 1990-х годов, всего полвека. По моему мнению, именно в 1950-е годы были созданы лучшие образцы бижутерии и костюмных украшений.

Мой сегмент – коллекционный винтаж. То, что представляет ценность и растет со временем в стоимости. Это вещи уникального периода, который во многом неповторим.

Ольга Лефферс

Сфера винтажа требует экспертности и большого фундамента знаний. Иначе невозможно понять, почему эта вещь стоит столько, а эта – столько. Почему одна вещь коллекционная, а другая – нет. Что является подделкой, а что – нет. Я посвятила теме винтажа много лет: от самостоятельного изучения до профессионального искусствоведческого образования в МГУ. Моя насмотренность в сфере винтажа – более 20 лет. Через мои руки прошло несколько сотен тысяч украшений.

Поэтому я всегда советую тем, кто хочет заняться коллекционированием винтажных вещей, сначала погрузиться в изучение темы и только потом начинать инвестировать. Потому что коллекционные предметы моды – один из видов альтернативных инвестиций. Их количество уже не станет больше, но они продолжат расти в цене. Важно разбираться в брендах, маркировках, коллекциях, дизайнах, которые влияют на стоимость.

Чтобы начать ориентироваться в сфере винтажа, можно потратить время на самостоятельное изучение или обратиться к эксперту. Я являюсь таким экспертом, к которому можно прийти с задачей создания собственной коллекции. Я помогу ее собрать и понять, что именно человеку лучше коллекционировать, – как с практической, так и с психологической точки зрения.

РАЗНЫЕ ГРАНИ МОДЫ

Все, чем я занимаюсь, будь то кураторство выставок, экспертные статьи и комментарии, мой проект VintageDream, бренд одежды LEFFERS, тематические паблик-токи, которые я провожу, – все это про моду и ее разные грани.

Мода для меня – это больше, чем просто одежда и аксессуары. Это больше, чем индустрия. Мода для меня – это, прежде всего, искусство. И именно моде как искусству была посвящена моя дипломная работа искусствоведческого факультета МГУ.

Я говорю про историю моды, которую изучаю и транслирую, рассказываю другим людям о мировом наследии, про будущее моды, тренды и прогнозы в этой сфере.

Мода была мне интересна с детства. Как человек с художественным образованием, я абсолютный визуализатор. Для меня важнее всего визуальная составляющая. Создавая и реализуя все свои проекты, я как будто пишу картину своей жизни.

Эта картина посвящена моде как искусству и красоте. Она посвящена, с одной стороны, сохранению того, что когда-то было создано, а с другой – развитию моды. Человек, который забывает свое прошлое, не имеет будущего. Важно сохранять и помнить то, что когда-то было изобретено. Это касается абсолютно всех традиционных ремесел и технологий. Важно интегрировать те или иные этнические и национальные мотивы в одежду, украшения и т. д.

В каком-то смысле я создала себе идеальный мир. Мне хотелось видеть красоту вокруг, заниматься исключительно тем, что у меня ассоциируется с женственностью и гармонией.

Все мои проекты – это реальность, которую я создала сама. Я все время открываю новые грани внутри своего направления, а также в самой себе. И даже то, как и через что я себя реализую, какие дополнительные образования получаю, для меня это как будто еще один мазок на картине жизни.

Ольга Лефферс

ГАЛЕРЕЯ ВИНТАЖНЫХ УКРАШЕНИЙ И ОДЕЖДЫ VINTAGEDREAM

Сегодня коллекция галереи VintageDream насчитывает более 15 000 изделий.

В Европе и США особое отношение к винтажу. Вещи, принадлежащие бабушкам и мамам, бережно хранили, чтобы передать наследникам. Модницы Нью-Йорка и Парижа с особым шиком сочетали сумку из последней коллекции Dior, винтажный бабушкин шарф и балетки H&M. В России же увлечение винтажем только набирает обороты, мы начинаем все больше ценить традиции и вещи с историей.

Одна из миссий VintageDream – донести до людей то, что приобрести винтажную вещь совсем не сложно. Часто к нам приходят люди в поисках того, что они не смогли найти в последних коллекциях. Даже если вы никогда не изучали вопрос, в нашей галерее легко стать экспертом. Во-первых, мы расскажем вам обо всем от А до Я: истории брендов, модные тренды разных эпох, основные направления стиля дизайнеров, способы отличить стоящую вещь от масс-маркета, виды маркировок. А во-вторых, у нас вы сможете все это увидеть, примерить и, конечно, купить. Что бы вас ни интересовало: американские броши 1930-х годов, французский винтаж 1960-х или модная бижутерия 1990-х, – у нас вы найдете украшения практически любой эпохи и любого стиля. И такие бренды, как Chanel, Dior, Karl Lagerfeld, Schiaparelli, Yves Saint Laurent, Oscar de la Renta, Givenchy, KJL и многие другие.

БРЕНД ОДЕЖДЫ LEFFERS

Логичным развитием моего пути стало создание собственного бренда одежды LEFFERS. Я, человек, так любящий моду и изучающий эту сферу, будучи посетителем всех ключевых мировых показов и потребителем разных объектов моды, рано или поздно должна была прийти к этому.

Я не сразу задумывала свой бренд одежды как бизнес. Сначала это был творческий порыв. И только когда я получила положительный отклик от будущих клиентов и ценителей, поняла, что это кому-то нужно, только после этого я начала воспринимать свой проект как бизнес.

Женщине очень важно любить то, чем она занимается, чувствовать, что ей откликается. Недостаточно просто любить деньги. Для женщины важно, как они к ней пришли, была ли она в счастье, зарабатывая.

Портрет героини бренда одежды LEFFERS – самодостаточная, уверенная в себе, реализованная женщина, обладающая определенным статусом. При этом в ней живет девчонка, порой кокетливая и романтичная. Это женщина, которая много работает, путешествует, перемещается, выступает на конференциях, является лидером или специалистом в своей сфере либо владеет собственным бизнесом.

ПУТЬ К БИЗНЕСУ

Первая винтажная вещь у меня появилась в 1996 году, а свой бизнес в этой сфере я открыла в конце 2009 года. Прошло больше десяти лет, прежде чем я решила запустить проект. Все это время я коллекционировала винтаж, много читала, изучала и наблюдала за сферой.