ДНК Бренда. Как построить сильный бренд

Желаемый имидж — это те аспекты идентичности бренда, которые компания стремится превратить в ключевые устойчивые ассоциации в сознании определенной аудитории.

Реальный имидж — фактическое текущее восприятие бренда аудиториями, то есть те ассоциации, которые в настоящий момент сформировались в их сознании и приходят на ум при упоминании бренда.

Между желаемым и реальным имиджем бренда не должно быть противоречий — разрывов в восприятии.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Примечания

1

Принадлежит компании Meta Platforms Inc., которая в России признана экстремистской организацией и запрещена.

2

Ли Куан Ю. Из третьего мира — в первый. История Сингапура 1965–2000. — М.: МИФ, 2012 г.

3

Принадлежит компании Meta Platforms Inc., которая в России признана экстремистской организацией и запрещена.