Книга, которая работает на вас

Алексей Корнелюк

Книга, которая работает на вас

Книга, которая работает на вас

У хорошего психолога и у посредственного психолога сегодня может быть один и тот же сайт. Светлая фотография у окна, спокойный шрифт, слова про бережность, опору и безопасное пространство. Оба пишут, что не дают советов и помогают человеку услышать себя. Оба ведут Telegram, иногда снимают видео из кабинета, иногда говорят в камеру с таким выражением лица, будто только что поняли про человечество что-то неприятное, но пока не хотят вас расстраивать. Один из них двадцать лет работает с людьми, видел несколько тысяч историй и давно научился замечать то, что клиент сам про себя не замечает. Второй закончил обучение полтора года назад, прочитал несколько популярных книг и уже уверенно объясняет подписчикам, почему те выбирают не тех партнёров. Снаружи разница между ними может быть почти незаметна. Самое обидное здесь то, что второй иногда выглядит убедительнее первого.

С предпринимателями происходит примерно та же дрянь. Один человек двадцать лет строил компании, нанимал людей, увольнял людей, терял деньги, зарабатывал деньги, ругался с партнёрами, подписывал договоры, которые потом хотелось съесть, переживал кассовые разрывы, рост, падение, налоговую, увольнение сильного директора и собственную глупость. Второй вчера закончил бизнес-курс, зато сегодня у него отличный микрофон и рубрика «Три ошибки собственника». Оба рассуждают про найм, лидерство, стратегию и делегирование. Оба употребляют слово «система». Оба знают, что нельзя быть операционным заложником собственного бизнеса. Один понял это, потеряв несколько лет жизни. Другой прочитал утром в чужом посте. Если открыть их страницы подряд, рынок не обязан догадаться, кому из них лучше заплатить деньги.

Когда-то опыт было трудно подделать. Для этого хотя бы требовалось прожить достаточно долго и не умереть по дороге. Сейчас подделывается прежде всего внешний слой экспертности. Хорошая фотосессия стоит дешевле нескольких лет практики. Сайт можно собрать за неделю. Тексты напишет редактор. Если редактора нет, напишет нейросеть, причём она никогда не устанет объяснять вашим клиентам пять принципов эффективного лидерства. Можно за месяц получить такую упаковку, будто человек только что вернулся с Давоса, хотя три недели назад он спрашивал в чате, как оформить самозанятость. Я не говорю, что упаковка плоха. Было бы странно продавать дорогие услуги с сайтом, который выглядит как страница районного шиномонтажа 2007 года. Проблема начинается в другом месте: упаковка научилась расти быстрее содержимого.