SEO-продвижение сайтов

Интенты со временем могут меняться. Запрос, который раньше был чисто информационным, может начать использоваться с коммерческой целью, и наоборот. Поэтому при работе с семантическим ядром полезно периодически пересматривать выдачу и при необходимости корректировать содержание страниц.

Намерение помогает понять, чего именно ждет человек от поиска.

Геозависимые и геонезависимые запросы. Поисковые системы обращают внимание не только на текст фразы, но и на местоположение человека. Поэтому даже при одинаковом запросе выдача может выглядеть по-разному.

Геозависимые запросы. Это запросы, у которых результаты зависят от региона пользователя. Если ввести одну и ту же фразу из разных городов, набор сайтов в поиске будет отличаться.

«вызов сантехника срочно»

«ремонт холодильников»

«доставка пиццы»

Чаще всего геозависимыми оказываются коммерческие запросы, связанные с услугами и локальным бизнесом.

Геонезависимые запросы. Это запросы, по которым выдача остается одинаковой в разных городах.

«как выбрать ноутбук»

«почему листья желтеют осенью»

«биография альберта эйнштейна»

Такие запросы обычно являются информационными запросами.

Если пользователь сам добавляет в запрос название города, например «ремонт обуви в москве», то такой запрос считается геонезависимым. Регион уже задан явно, поэтому выдача будет одинаковой для жителей любых городов.

В реальной выдаче могут быть небольшие отличия из-за персонализации, рекламы или локальных сервисов, но основные сайты будут совпадать.

Сезонность запросов. Ключевые слова можно разделить на сезонные и несезонные в зависимости от того, ограничен ли их интерес временем года или событием, либо они остаются стабильными всегда.

Сезонные запросы. Такие запросы актуальны только в определенное время.

«купить елку» (декабрь)

«велосипеды» (весна-лето)

«цветы на 8 марта»

Несезонные запросы. Их ищут на протяжении всего года, независимо от времени или праздников.

«ремонт ванны»

«ремонт стиральной машины»

«купить диван»

Учет сезонности помогает планировать продвижение более точно. По самой логике запросов часто можно понять, являются ли они сезонными или нет, но удобнее всего проверять это через сервисы с конкретными данными. В Яндекс. Вордстате по графикам сразу видно, когда растет или падает интерес к запросу. А если вы продвигаете проект на зарубежный рынок, то посмотреть динамику можно в Ahrefs, где также есть данные о спросе по месяцам.

Если ниша сезонная, готовиться к продвижению нужно заранее. Оптимально создавать и дорабатывать страницы за 5—7 месяцев до начала сезона. Это время нужно, чтобы материалы успели попасть в индекс и начать набирать позиции.

В узких тематиках, где набор услуг ограничен, семантику можно внедрять полностью сразу, особенно на старте проекта. А если услуг или товаров много и проект крупный, сезонность лучше учитывать заранее и планировать публикации так, чтобы нужные страницы и материалы выходили до начала спроса.

Важные моменты для понимания

— Семантическое ядро представляет собой не список слов, а логично структурированный набор запросов, который помогает выстроить структуру сайта и стратегию продвижения.

— Первичный список ключевых слов можно считать только черновиком. Полноценное ядро включает все типы запросов, проходит фильтрацию, чистку и группировку.

— Хорошее семантическое ядро охватывает запросы разных типов и учитывает намерения пользователей, регион, сезонность, частотность и уровень конкуренции.

— Понимание интента помогает правильно распределять запросы по страницам и создавать контент, который соответствует ожиданиям пользователей.

— Намерения со временем могут меняться, поэтому выдачу полезно пересматривать и при необходимости корректировать содержание страниц.

— Сезонность влияет на спрос. Некоторые темы приносят трафик только в определенные месяцы. Подготовку по таким запросам нужно начинать за 5—7 месяцев до сезона.

— Если проект небольшой и тематика узкая, ядро часто компактное и его можно внедрять полностью без деления по сезонам. Если услуг или товаров много и проект крупный, сезонность лучше учитывать заранее и готовить страницы до начала спроса.

— Один и тот же запрос в разных регионах может давать разные результаты, что особенно важно учитывать при локальном SEO.

— Даже низкочастотные запросы могут быть конкурентными, особенно в прибыльных нишах.

— Деление на ВЧ, СЧ и НЧ условное и зависит от тематики. Для одной ниши 500 показов может означать высокий спрос, а для другой 3000 окажется средним уровнем.

— Частотность не всегда главный показатель. Иногда низкочастотный запрос ценнее, чем высокочастотный, особенно с точки зрения конверсии.

— Низкочастотные запросы особенно важны. Они точнее отражают потребности пользователей, имеют низкую конкуренцию и дают высокий процент конверсии.

Основные термины и понятия

Семантическое ядро. Это структурированный список поисковых запросов, по которым сайт планируется продвигать в поисковых системах.

Поисковый запрос. Это фраза, которую человек вводит в поисковую систему, чтобы найти нужную информацию, товар или услугу.

Ключевое слово. Это фраза, под которую оптимизируется страница сайта. Обычно она объединяет несколько похожих запросов.

Частотность запросов. Это показатель того, как часто пользователи вводят запрос в поисковую систему.

Высокочастотные (ВЧ). Это запросы с большим количеством показов, обычно от 2000—3000 в месяц и выше.

Среднечастотные (СЧ). Это запросы со средней популярностью, обычно от 300 до 2000—3000 показов в месяц.

Низкочастотные (НЧ). Это уточненные и длинные запросы с небольшой частотой, обычно до 300 показов в месяц.

Конкурентность запросов. Это показатель сложности продвижения по ключевому слову, который зависит от числа сайтов-конкурентов, заголовков и наличия рекламы.

Высококонкурентные (ВК). Это широкие и обобщенные запросы, по которым конкуренция в поиске особенно высокая.

Среднеконкурентные (СК). Это более конкретные запросы, по которым продвигаться проще, чем по высококонкурентным.

Низкоконкурентные (НК). Это узкие и точные запросы, по которым сравнительно легко выйти в топ.

Информационные запросы. Это запросы, целью которых является получение знаний через статьи, советы или инструкции.

Коммерческие запросы. Это запросы, связанные с покупкой, заказом, ценой или доставкой.

Навигационные запросы. Это запросы, с помощью которых пользователь ищет конкретный сайт или сервис.

Витальные запросы. Это разновидность навигационных запросов, когда человек вводит название бренда или сайта.

Мультимедийные запросы. Это запросы, направленные на поиск фото, видео или другого визуального контента.

Геозависимые запросы. Это запросы, выдача по которым зависит от региона пользователя.

Геонезависимые запросы. Это запросы, для которых регион не влияет на результаты поиска.

Сезонные запросы. Это запросы, которые становятся актуальными только в определенное время года или к конкретным событиям.

Несезонные запросы. Это запросы, которые остаются актуальными круглый год.

Интент. Это намерение пользователя, с которым он вводит запрос, например поиск информации, покупка или переход на сайт.

Смешанная выдача. Это ситуация, когда по одному запросу в результатах одновременно появляются и информационные, и коммерческие страницы.

Мы разобрали основные виды запросов и увидели, какие особенности стоит учитывать при работе с семантикой.

Примечание: При анализе запросов важно учитывать не только частотность и конкурентность, но и намерения пользователей, сезонность и региональные различия.

Дальше мы перейдем к важному подготовительному шагу. Перед тем как начать парсинг и собирать полное семантическое ядро, нужно разобраться с маркерными запросами. Они задают направление для поиска ключевых слов и служат отправной точкой для дальнейшего сбора семантики.

Чтобы закрепить материал, можно посмотреть видеоуроки на моем сайте в разделе, посвященном семантическому ядру. Лучше возвращаться к ним после прочтения этой главы, чтобы сопоставить теорию с практикой. Не стоит забегать вперед и смотреть уроки по темам, которые идут дальше, удобнее идти постепенно и совмещать чтение книги с видео по мере изучения материала.

4.2 Частотность и инструменты

В предыдущей главе мы уже познакомились с понятием частотности и посмотрели, как запросы делятся на высоко-, средне- и низкочастотные. Теперь важно разобраться, где брать реальные цифры и как правильно их интерпретировать.

Для русскоязычного интернета работу с частотностью удобнее всего начинать с сервиса Яндекс. Вордстат. Это бесплатный и наглядный инструмент, который показывает, как пользователи формулируют поисковые запросы. Данные берутся напрямую из поисковой системы, поэтому они хорошо отражают реальную ситуацию.

Google такую статистику в открытом виде не предоставляет, а сторонние сервисы дают лишь ориентировочные значения.

Чтобы эффективно работать с Яндекс. Вордстат, важно разобраться в его возможностях и особенностях.

Операторы Яндекс. Вордстат. Это специальные символы, которые позволяют уточнять форму слова, учитывать предлоги и фиксировать порядок слов. Благодаря им можно видеть статистику точнее и работать с запросами в разных вариантах.

!(восклицательный знак). Этот оператор фиксирует точную форму слова, включая падеж, число и род. Он нужен, когда важно посмотреть статистику именно по конкретной форме.

Пример запроса: купить! собаку

В результатах вы увидите, например:

«купить собаку»

«купить собаку в москве»

Эти варианты не учитываются:

«купить собак»

«купить собачку»

+ (плюс). Этот оператор заставляет учитывать служебные слова вроде предлогов или союзов, которые обычно игнорируются. Он помогает анализировать запросы точнее, если смысл фразы зависит от таких слов.

Пример запроса: работа +на дому

В результатах вы увидите, например:

«работа на дому»

«удаленная работа на дому»

Эти варианты не учитываются:

«работа дома»

«работа по дому»

«« (верхние кавычки). Этот оператор фиксирует фразу целиком и позволяет увидеть, как ее ищут без дополнительных слов или расширений.

Пример запроса: «доставка цветов москва»

В результатах вы увидите, например:

«доставка цветов москва»

«москва доставка цветов»

Эти варианты не учитываются:

«срочная доставка цветов москва»

«доставка цветов москва недорого»

[] (квадратные скобки). Этот оператор фиксирует порядок слов. Он нужен, когда перестановка меняет смысл и важно учитывать именно заданную последовательность.

Пример запроса: [из минска в варшаву]

В результатах вы увидите, например:

«билеты из минска в варшаву»

«купить билеты из минска в варшаву»

Эти варианты не учитываются

«билеты из варшавы в минск»

() и | (круглые скобки и вертикальная черта). Эти символы позволяют задать варианты прямо внутри запроса и посмотреть статистику сразу по нескольким формулировкам.

Пример запроса: установка (двери|окна)

В результатах вы увидите, например:

«установка двери»

«установка окна»

«установка пластикового окна»

— (минус). Этот оператор исключает из статистики запросы, содержащие указанное слово. Его применяют реже других, в основном при ручной проверке, когда нужно убрать лишние хвосты и очистить список от нерелевантных вариантов.

Пример запроса: купить собаку -корм

В статистику войдут:

«купить собаку»

«купить собаку в москве»

Эти варианты не учитываются:

«купить корм для собаки»

«купить собаку и корм»

Операторы позволяют управлять тем, какие запросы учитывает Яндекс. Вордстат, а итоговые цифры при этом формируются в разные виды частотности.

Перед тем как смотреть частотность в Яндекс. Вордстат, учитывайте два момента.

Во-первых, сервис показывает количество показов за месяц, а не число уникальных пользователей. Один человек может дать несколько показов, если вводил запрос несколько раз.