SEO-продвижение сайтов

Важные моменты для понимания

— Тип сайта напрямую определяет стратегию продвижения.

— Для информационных проектов основным направлением становится работа с контентом.

— Для коммерческих сайтов ключевой задачей является привлечение клиентов и создание удобных условий для оформления заказов или заявок.

— Для новостных ресурсов решающим фактором является скорость публикации и охват аудитории.

— Ошибки в понимании задач сайта приводят к неверным методам продвижения.

— Уже на этапе планирования необходимо учитывать цели проекта и понимать, какую аудиторию он должен привлекать.

— У порталов и крупных сервисов SEO связано с масштабными задачами, сложной структурой и высокой конкуренцией.

Основные термины и понятия

Информационный сайт. Проект, публикующий полезные материалы для привлечения аудитории. Ориентируется в первую очередь на информационные ключевые слова.

Коммерческий сайт. Сайт, который помогает продавать товары или услуги и привлекать клиентов. Ориентирован в основном на коммерческие запросы.

Новостной сайт. Ресурс, публикующий актуальные события и свежие материалы. Здесь важнее всего оперативность и охват по актуальным запросам.

Лендинг. Одностраничный сайт, созданный для продажи продукта или сбора заявок. В поиске работает ограниченно, чаще используется реклама.

Персональный сайт. Личный блог или сайт визитка, который используется для самопрезентации. Такой проект может продвигаться по имени автора, его бренду или тематическим запросам.

Портал. Крупный проект с множеством разделов и сервисов, например маркетплейсы или форумы. Может охватывать одновременно большое количество коммерческих и информационных запросов.

Примечание: в этой главе мы рассмотрели основные типы сайтов и кратко упомянули другие варианты проектов. Перед тем как переходить к практическим шагам, мы сделаем еще один важный подготовительный этап и разберем, какие хостовые и доменные факторы могут влиять на продвижение сайта.

3.2. Хостовые и доменные факторы

После определения типа сайта важно проверить его базовые элементы. К ним относятся домен и хостинг. Ошибки на этом этапе могут замедлить развитие проекта и снизить доверие поисковых систем.

Домен является уникальным адресом сайта в интернете. Например, в адресе www.example.com, доменом будет example.com. У домена есть несколько характеристик, которые влияют на SEO.

Возраст домена. Чем дольше адрес зарегистрирован, тем выше может быть доверие. Но важно учитывать не только дату регистрации, а и то, когда на нем реально начал работать проект. Дату первой регистрации удобно проверить через сервисы Whois.

История сайта. Если на домене раньше размещались запрещенные темы, серые ниши или он использовался для спама и попадал под фильтры, это создает риск для будущего продвижения. Проверить историю ресурса можно через Web Archive. Сервис показывает, какие сайты размещались на адресе в разные годы и когда он впервые начал индексироваться поисковыми системами. Именно этот момент обычно считают реальным возрастом сайта.

Подробнее о том, как интерпретировать эти данные и учитывать их при анализе конкурентов, мы поговорим в главе 3.4, когда будем разбирать анализ конкурентов.

Ссылочный профиль. Важно оценить, какие сайты ссылаются на адрес. Если у домена много некачественных ссылок, это может негативно повлиять на дальнейшее продвижение. Проверить ссылочный профиль можно с помощью инструментов вроде Ahrefs. Если этот термин пока кажется вам непонятным, не переживайте, мы подробно разберем тему ссылок в Части 7 «Работа с внешними факторами».

Доменная зона. Для продвижения в конкретной стране лучше выбирать локальные окончания вроде ru, by или ua. Это помогает поисковым системам и пользователям точнее понимать регион сайта и повышает доверие к проекту. Более подробно о региональном продвижении и роли доменных зон мы поговорим в Части 9 «Региональное SEO».

Ключевое слово или бренд в названии. Сегодня наличие ключевого слова в домене не играет решающей роли, но иногда может немного помочь, если оно вписывается естественно и не ухудшает удобство. При этом поисковые системы больше ценят узнаваемый бренд, чем искусственно вставленное ключевое слово. Главное, чтобы имя было коротким, запоминающимся и связанным с темой проекта.

Продление домена. Домен лучше продлевать на более длительный срок. Это помогает избежать потери адреса в случае, если вы забудете продлить его вовремя. Само продление не влияет на позиции напрямую, но может показывать поисковым системам серьезность ваших намерений и надежность проекта.

Хостинг представляет собой услугу по размещению сайта на сервере. От качества площадки зависит скорость загрузки, стабильность и удобство работы ресурса.

Скорость загрузки. Если сервер работает медленно, сайт загружается дольше обычного. Это ухудшает удобство для посетителей и может негативно сказаться на доверии поисковых систем.

Стабильность. Частые сбои и недоступность формируют негативный сигнал для поисковых систем и мешают развитию проекта. Надежный хостинг должен обеспечивать высокий уровень доступности сайта.

География сервера. Если сайт рассчитан на локальную аудиторию, лучше размещать его ближе к пользователям. Это ускоряет загрузку страниц.

SSL-сертификат. Современный сайт должен работать по протоколу HTTPS. Сертификат привязывается к домену, но обычно выпускается и настраивается через хостинг. Он обеспечивает защищенное соединение и считается одним из факторов доверия. Технические аспекты работы с SSL мы подробно обсудим в Части 5 «Техническая оптимизация и аудит сайта».

Резервные копии и поддержка. Это не прямой фактор ранжирования, но важный элемент надежности сайта. Регулярные резервные копии и быстрая техническая поддержка помогают восстановить сайт после сбоя, взлома или ошибки и не допустить длительной недоступности.

Из этого можно сделать несколько простых выводов. Домен важно проверять на историю и репутацию, а его имя должно быть понятным и удобным. Хостинг лучше выбирать с высокой скоростью, стабильной работой, а сайт обязательно должен работать через SSL-сертификат. Если проект рассчитан на конкретную страну, следует учитывать ее законы о размещении сайтов. В Беларуси, например, требуется хранить ресурсы на серверах внутри страны. В других государствах могут действовать свои правила. На SEO это напрямую не влияет, однако соблюдение местных требований необходимо для корректной и безопасной работы проекта.

Ошибки на этом этапе встречаются довольно часто. Обычно домен покупают без проверки, используют длинные и сложные названия, размещают сайт на медленном или ненадежном хостинге, откладывают переход на HTTPS или выбирают сервера, которые находятся слишком далеко от аудитории. Всех этих проблем можно избежать, если уделить внимание проверкам еще на старте.

Важные моменты для понимания

— От правильного выбора домена и хостинга зависит, насколько просто будет развивать сайт в будущем.

— Возраст и история домена требуют обязательной проверки.

— Web Archive и анализ ссылочного профиля помогают вовремя выявить риски.

— Скорость загрузки, стабильность и HTTPS влияют на доверие пользователей и поисковых систем.

— Для локального продвижения лучше выбирать соответствующую доменную зону.

— География сервера ускоряет работу сайта для аудитории.

— Резервные копии и качественная поддержка помогают быстро восстановить работу сайта при сбоях.

— Если история домена вызывает сомнения, разумнее выбрать новый адрес.

Основные термины и понятия

Домен. Уникальный адрес сайта в интернете. Например, в адресе www.example.com, доменом будет example.com.

Хостинг. Услуга аренды места на сервере, который подключен к интернету. На нем размещаются файлы и сам сайт, что обеспечивает его доступность для пользователей.

Доменная зона. Окончание доменного имени, например com или ru.

SSL-сертификат. Технология защищенного соединения между сайтом и пользователем.

Сервер. Компьютер, на котором хранятся файлы сайта. Обычно предоставляется хостингом и поддерживает работу ресурса в сети.

Примечание: в этой главе мы обозначили базовые проверки, которые помогут избежать ошибок на старте. В следующей главе мы перейдем к первичному анализу ниши и конкурентов, что станет следующим шагом подготовки к продвижению.

3.3. Первичный анализ ниши

Ниша представляет собой тему или направление, в рамках которого создается сайт. Например, это может быть «ремонт квартир», «обучение английскому языку» или «продажа мебели на заказ». У каждой ниши есть своя аудитория и свои условия конкуренции в поиске.

Важно помнить, что конкуренты в поисковой выдаче не всегда совпадают с бизнес-конкурентами. Под бизнес-конкурентами понимаются компании, которые предлагают аналогичные товары или услуги на рынке. Конкурентами в поиске являются сайты, которые занимают высокие позиции по важным для вас запросам и по своему типу или содержанию похожи на ваш проект. Бизнес-конкуренты и сайты в поиске часто не совпадают. Компании, которых вы хорошо знаете, могут вовсе не появляться в выдаче, а верхние позиции займут проекты, о которых вы раньше даже не слышали. Именно поэтому важно опираться не на знакомых конкурентов по бизнесу, а на сайты, которые реально занимают позиции в поиске.

Первичный анализ помогает заранее оценить общую сложность продвижения, понять кто ваши конкуренты и какие подходы они используют для привлечения посетителей. На этом этапе не нужен глубокий технический разбор. Достаточно просто посмотреть, какие сайты показываются в выдаче, и вручную изучить их, чтобы понять общую картину.

Чтобы получить первое представление о ситуации, введите несколько ключевых запросов в поиск и посмотрите, какие сайты находятся на верхних позициях. Обратите внимание, какие именно сайты показываются в выдаче, к какому типу они относятся, как устроены страницы и разделы, какая у них структура и оформление. Изучите, чем сайты отличаются друг от друга, насколько много проектов присутствует в выдаче и появляются ли рекламные объявления по этим запросам.

На этом этапе не нужно составлять таблицы, собирать метрики или анализировать трафик конкурентов. До этого мы дойдем в следующей главе. Сейчас достаточно вручную изучить сайты и отмечать, как они устроены и как развиваются. Во время изучения можно заметить, что у некоторых проектов услуги подробно разделены по отдельным страницам, и таких страниц больше, чем у других конкурентов. В интернет-магазинах может быть много категорий и подкатегорий под разные запросы. Часто на сайте есть блог или раздел с полезными материалами, который регулярно пополняется. Можно заметить темы или услуги, о которых вы сначала не думали, но которые тоже ищут пользователи. Такие наблюдения помогают понять, как сайты охватывают спрос и в каком направлении можно развивать свой проект.

Во время изучения выдачи можно обратить внимание и на общую насыщенность ниши. Если по запросам показывается много разных сайтов и почти везде присутствует реклама, это может говорить о высокой конкуренции. В таких темах продвижение обычно занимает больше времени. Если же в выдаче не так много сайтов, одни и те же проекты встречаются чаще, а рекламные блоки появляются редко, можно предположить, что ниша менее конкурентная и работа может пойти быстрее.

Это не точные выводы, а только первое предположение. На данном этапе важно сформировать общее понимание ситуации, увидеть примерный уровень конкурентности и понимать, чего ожидать от дальнейшей работы. Подробный разбор конкурентов, их параметров и цифр мы будем делать в следующей главе.

После того как вы изучили нишу и конкурентов и получили общее представление о ситуации, можно переходить к подготовке данных о своем проекте. На этом шаге полезно создать два рабочих файла.

Файл с информацией о вашем бизнесе. В нем фиксируются основные сведения. Укажите название компании и краткое описание деятельности, перечислите товары и услуги, отметьте преимущества и возможные слабые стороны, а также особенности работы с клиентами. Такой файл пригодится при сравнении с конкурентами, поможет найти идеи для доработки и понять, как лучше подчеркнуть сильные стороны проекта. Он будет постепенно дополняться по мере анализа и позже поможет при подготовке текстов, описании услуг и уточнении важных моментов для контента.

Второй файл содержит первичный список ключевых слов. На этом этапе не нужно собирать все возможные запросы. Достаточно обозначить основные ориентиры, которые помогут искать конкурентов и понять, по каким темам вас могут находить потенциальные клиенты.

Чтобы составить такой список, представьте себя на месте клиента и подумайте, какие слова он введет в поиск. Используйте естественные формулировки и включайте товары или услуги, которые вы планируете продвигать. К этому моменту вы уже посмотрели сайты в выдаче, поэтому можно опираться и на них. Обратите внимание, как называются услуги, какие разделы есть в меню, какие темы поднимаются в статьях. Такие наблюдения помогают расширить первоначальный список и лучше понять, как пользователи могут искать похожие сайты.

Например, пользователь может вводить такие запросы, как «ремонт квартир», «установка дверей», «печать визиток», «грузоперевозки Минск», «бухгалтерские услуги для ИП», «купить мебель на заказ», «пластиковые окна цены», «автосервис ремонт двигателя», «юридическая помощь онлайн».

На старте достаточно зафиксировать основные идеи. Позже список будет расширен и уточнен в Части 4 книги, где мы будем подробно разбирать сбор семантического ядра.

В результате подготовки у вас будет два рабочих файла. Один содержит информацию о бизнесе, второй список ключевых слов. Список пригодится уже на следующем шаге для поиска конкурентов, а данные о бизнесе помогут при создании контента для сайта. К работе с контентом мы подробно вернемся в Части 6 книги, посвященной контенту и внутренней оптимизации.

Важные моменты для понимания

— Ниша задает тему проекта и определяет аудиторию, с которой сайт будет работать.

— Конкуренты в поиске не всегда совпадают с бизнес-конкурентами поэтому ориентироваться нужно на сайты которые реально занимают позиции в выдаче.

— На старте достаточно получить общее представление о ситуации в поиске, без сложных деталей и глубоких расчетов.

— Важно смотреть не только на количество сайтов, но и на то, как они работают. Обратите внимание на структуру, качество контента и наличие дополнительных разделов.

— Первичный анализ помогает избежать ошибок на старте и заложить основу для дальнейшего продвижения.

Основные термины и понятия

Первичный анализ ниши. Начальное изучение тематики, конкурентов и ситуации в поисковой выдаче.

Ниша. Тема или направление в рамках которого создается сайт и планируется его продвижение.

Бизнес-конкурент. Компания которая работает в той же сфере и предлагает схожие товары или услуги.

Конкурент в поиске. Сайт который занимает высокие позиции по важным для вас запросам и по своему типу или содержанию похож на ваш проект.

Примечание: в этой главе мы рассмотрели, как получить общее представление о нише и конкурентах. В следующей главе мы перейдем к поиску сайтов конкурентов и сбору первичных параметров, которые помогут глубже понять ситуацию в выдаче.

3.4. Конкуренты и сбор параметров

Когда у вас уже есть список ключевых слов и общее понимание ниши, пора переходить к практике. Теперь мы смотрим не на картину в целом, а на конкретные сайты, которые занимают верхние позиции в выдаче. Наша задача состоит в том, чтобы определить, кто действительно конкурирует за внимание вашей аудитории, и собрать первые данные для анализа.

Для этого используйте ключевые слова, подготовленные на прошлом шаге, и начинайте изучать выдачу поисковых систем. Важно действовать последовательно.

Откройте браузер в режиме «Инкогнито». Такой режим убирает влияние истории запросов и персонализации, поэтому выдача будет максимально приближена к тому, что видит обычный пользователь. Если проект продвигается в вашем регионе, этого шага достаточно.

Учтите регион продвижения. Если сайт рассчитан на другую географию, важно указать ее в поиске. В Яндексе для этого есть встроенный выбор региона, и в сочетании с режимом «Инкогнито».

Для Google используйте сервисы. В этой поисковой системе гибкой смены региона нет, поэтому проверку выдачи лучше делать через дополнительные инструменты. Например, сервис Arsenkin позволяет смотреть результаты Яндекса и Google для разных регионов России и стран СНГ. При необходимости в нем можно проверить и результаты Google для зарубежных сайтов. В разделе «Выгрузка ТОП-10» удобно выбрать поисковую систему и регион и получить список сайтов, которые занимают верхние позиции.

Для международных проектов подойдет сервис Mangools, он показывает результаты Google в других странах. Также можно использовать Valentin App, который помогает проверять выдачу Google с учетом региона и языка.

Отберите подходящие сайты. Ищите проекты, которые похожи на ваш по типу и содержанию. Для коммерческого сайта подойдут компании со схожими товарами и услугами, для информационного проекта подойдут блоги и тематические порталы, где публикуются материалы по схожим темам. Агрегаторы, маркетплейсы и крупные каталоги в рабочий список включать не стоит. Их масштаб и структура сильно отличаются, повторить такие проекты по ссылкам, бюджету и функционалу невозможно. При этом полезно учитывать, что они почти всегда присутствуют в выдаче и занимают часть позиций, поэтому держите их в уме, но для анализа ориентируйтесь на сайты, близкие к вашему по формату и задачам.

Составьте рабочий список. Запишите домены подходящих сайтов и сделайте короткие заметки. Обратите внимание на структуру, основные разделы и то, какие страницы развиты сильнее всего. Зафиксируйте нюансы, которые могут влиять на трафик, например акцент на региональные страницы, активный блог или продвижение через категории и бренды.

Теперь, когда список сайтов у вас на руках, стоит зафиксировать по каждому из них несколько базовых параметров. Они помогут понять уровень конкуренции и сформировать первые ориентиры для вашего проекта. Здесь не нужно углубляться в сложные расчеты. Достаточно собрать ключевые показатели, которые дают представление о масштабах и силе конкурентов.

Возраст домена. Эту метрику мы уже упоминали в главе 3.2, когда говорили о базовых факторах. Теперь используем ее на практике при анализе конкурентов. Определите дату первой регистрации адреса через сервисы Whois. Эта метрика сама по себе не дает преимущества, но помогает понять общий контекст. Если домен зарегистрирован недавно, проект, скорее всего, еще не успел набрать авторитет. Если же адресу много лет, это не всегда говорит о том, что сайт старый и сильный. Важно учитывать, когда на нем реально начал работать текущий проект.

Возраст сайта. Посмотреть, когда на домене появился именно текущий проект, можно через Web Archive. Этот параметр дает более точное понимание, сколько времени сайт развивается и находится в индексе. Поисковые системы больше доверяют ресурсам, которые долго сохраняют стабильность и регулярно обновляются. Поэтому именно возраст сайта, а не просто возраст домена, может давать дополнительное преимущество.

Чтобы стало понятнее, представим два проекта. Один работает уже 8—10 лет и благодаря накопленному возрасту поисковые системы относятся к нему с большим доверием. Продвигать такой сайт проще и результаты обычно появляются быстрее. Другой сайт запущен всего несколько месяцев назад и доверия к нему пока нет, поэтому продвижение будет идти дольше. В такой ситуации стратегию можно скорректировать и сделать упор на менее конкурентные запросы, постепенно расширяя охват по мере роста доверия.

Количество страниц. Масштаб проекта удобно оценивать по числу страниц. Для этого есть несколько способов. Например, с помощью Screaming Frog SEO Spider можно просканировать сайт и увидеть, сколько на нем всего страниц. Но еще важнее проверить, сколько страниц реально попало в индекс поисковых систем.

Точные данные об индексации доступны в Яндекс. Вебмастере и Google Search Console, но эти сервисы показывают информацию только для вашего собственного сайта. Чтобы собрать данные о конкурентах, можно воспользоваться другими методами. Сервис PixelPlus Fast Audit показывает количество страниц в индексе.

Дополнительно можно использовать простые способы проверки. Оператор «site:домен.com» дает приблизительную оценку прямо в поиске. В Яндексе общее число страниц видно при наведении на вкладку браузера, а в Google эта информация появляется в разделе «Инструменты».

Нужно учитывать не только количество, но и качество страниц. Иногда в индекс попадают дубликаты, технические разделы или пустые страницы, которые не дают пользы.

Для наглядности рассмотрим пример. Один конкурент имеет тысячи страниц, но значительная часть из них не приносит пользы, поэтому трафик ниже ожидаемого. У второго конкурента страниц меньше, зато каждая из них хорошо проработана и дает результат, поэтому общий трафик выше.

Мы еще поговорим о Screaming Frog SEO Spider, Яндекс. Вебмастере и Google Search Console в Части 5 «Техническая оптимизация и аудит сайта».

Показатели авторитетности. Эти метрики основаны на расчетах аналитических сервисов, а не самих поисковых системах, поэтому воспринимать их стоит как ориентир для сравнения конкурентов.

DR (Domain Rating). Показатель сервиса Ahrefs, который оценивает силу ссылочного профиля сайта в целом. Чем выше показатель, тем выше общая оценка ссылочной массы и потенциального веса сайта.

TF (Trust Flow). Метрика из сервиса Majestic, отражающая качество ссылок, ведущих на сайт. Она оценивается по шкале от 0 до 100.

CF (Citation Flow). Вторая метрика Majestic, которая показывает количество ссылок без оценки их качества. Тоже измеряется от 0 до 100.

Эти показатели можно бесплатно проверить через расширение для браузера «Majestic Backlink Analyzer».

ИКС (Индекс качества сайта). Показатель Яндекса, который учитывает полезность и авторитетность ресурса для пользователей. Для своего проекта его можно посмотреть в Яндекс. Вебмастере, а для сайтов конкурентов проверить через сервис PixelPlus.

Чтобы на практике было понятнее, представим ситуацию. Один сайт имеет высокий DR, что говорит о сильном ссылочном профиле и предполагает более высокий авторитет в глазах поисковых систем. Другой сайт имеет низкий DR, и даже при большом числе страниц или статей ему сложнее конкурировать, так как ссылочного веса не хватает.