Полная версия
Модель XTING. Искусство управления проектом
Юлия Шапошникова
Модель XTING. Искусство управления проектом
Редактор Катерина Семенова
Корректор Анна Асонова
Дизайн издания Анастасия Дей
Дизайн издания Татьяна Дей
© Юлия Шапошникова, 2025
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Предисловие
(от автора, знакомство)
Режиссёр – от латинского
rego – «управляю».
В 2010 году я окончила Белгородский государственный институт искусств и культуры, кафедру режиссуры. С этого момента начался мой путь: от интуиции – к системе, от вдохновения – к структуре, от первого шага – к зрелому проектному мышлению.
В 2016 году появился мой первый крупный проект – фестиваль искусств «Этажи». Он вырос из локальной инициативы в устойчивую культурную платформу, отмеченную наградами российских и международных конкурсов, включая Eventiada Awards. Затем появился симфонический open air Sova, который занял первое место на всероссийском конкурсе «Золотой пазл» и стал заметным культурным событием на всероссийском уровне.
В 2022 году я стала серебряным призёром национального чемпионата творческих компетенций ArtMasters в компетенции «Продюсер».
А уже в 2023-м, став директором документального сериала об олимпийских чемпионах – хоккеистах сборных СССР и России, я сделала свой первый шаг в кинопроизводство. С тех пор ивент-проекты остались частью моей реальности, но всё больше энергии я вкладываю в кино. Я работала в составе команд, создававших проекты для онлайн-кинотеатров START и ОККО, а также для Первого канала.
В 2024 году на «Кинопоиске» появилась моя персональная страница продюсера. В этом же году я выпустила свой первый полнометражный фильм как исполнительный продюсер – документальную ленту к 80-летию МГИМО. В съёмках приняли участие выдающиеся выпускники: президенты, министры, учёные, журналисты и другие известные миру личности, для которых университет стал основой их успешной карьеры. Этот проект стал зрелым и масштабным, точкой сборки многих моих умений.
В 2025 году, получив приглашение в программу «Из мастеров в наставники» академии ArtMasters, я решила собрать и передать всё главное, что поняла за 15 лет. Так родилась образовательная программа – и эта книга.
Эта книга – пространство для размышлений, экспериментов и роста. Практические задания каждого модуля помогут вам применить инструменты, закрепить навыки и знания, превратить теорию в практику, которая будет работать именно для вашего проекта. Чем внимательнее вы будете работать с упражнениями, тем больше пользы принесёт книга, а пять модулей XTING станут для вас пошаговой картой к полезным изменениям в вашей жизни.
Она адресована всем, кто создаёт проекты – в креативных индустриях, бизнесе, образовании, культуре, науке или социальной сфере. Тем, кто начинает работать над первой идеей, и тем, кто уже много лет управляет командами, но ищет новые подходы и опору. Всем, кто хочет выстраивать процессы осознанно, эффективно, с уважением к себе, команде и делу.
Я знаю, что значит начинать проект с нуля:
– в маленьком городе, где ресурсов почти нет;
– в большом городе, где идей слишком много;
– и в столице, где темп не прощает хаоса и промахов.
И так же хорошо знаю, как работать в командах с безграничными возможностями.
Я делюсь не набором жёстких правил, а системой, выстроенной на реальных кейсах, ошибках, победах и наблюдениях – навигатором, проверенным практикой и временем. Прошу не воспринимать текст этой книги как инструкцию «как надо». Это приглашение к собственному исследованию. Я делюсь тем, что сработало для меня – и, возможно, поможет вам.
Буду рада, если эта книга станет для вас опорой, поводом задуматься или точкой старта. Пусть она послужит делу, в которое вы верите.
МОДУЛЬ 1. X (Project).
От идеи к стратегии
Поздравляю – у вас будет проект!
Давайте вместе разберёмся, с чего начать, как действовать и что важно учитывать на старте. Впереди – увлекательный путь, полный открытий, решений и результатов.
Прежде всего стоит разобраться с базовыми понятиями и неизвестными. Проект – это чётко организованный процесс, направленный на достижение конкретной цели. Он реализуется в ограниченные сроки, требует грамотного распределения ресурсов и включает в себя серию шагов, каждый из которых ведёт к финальному результату.
Вводная часть.
Разбираемся со всеми неизвестными
X – Проект
Постановка целей, исследование, ресурсный анализ.
Ключевая идея
Проект начинается не с цели «сделать что-то», а с внутреннего импульса и обстоятельств – «не могу не сделать». Это и есть основа мотивации.
Мини-инструмент
Два вопроса для старта:
1. Что изменится, если проект состоится?
2. Кому это важно?
Сделай сейчас
Напишите коротко ответы на вопросы про проект, который в данный момент вас волнует:
1. X – проект. Что вы делаете? Зачем? Что будет, если этого не сделать? Какие ресурсы есть/необходимы для реализации проекта?
2. T – team. С кем вы это планируете сделать? T – time. Когда?
3. I – idea. Как будет выглядеть проект (визуальный и вербальный облик)? Какие эмоции вызывать? Какие есть референсы / похожие проекты?
4. N – norm. Знакомы ли вам профстандарты, правила индустрии, в которой вы планируете реализовать проект?
5. G – great. Видите ли вы, как можно масштабировать проект после его реализации?
Ключевые особенности проекта
Индивидуальность. Каждый проект обладает своими отличительными чертами, которые делают его неповторимым.
Многоуровневая структура. Проект включает в себя ряд задач, требующих различных ресурсов, компетенций и технических решений. Уровень сложности определяется масштабом, внутренней организацией, степенью неопределённости и изменчивостью среды.
Наличие рисков. Проектная деятельность всегда сопряжена с рисками – как внешними, так и внутренними. Это могут быть непредсказуемые события, экономические колебания, ошибки планирования или сбои в коммуникации, способные повлиять на выполнение и результаты.
Ограниченность во времени. Проект имеет конкретные временные рамки: определённое начало и чётко установленное завершение. Это отличает проект от регулярной или рутинной деятельности и подчёркивает его направленность на достижение определённой цели за ограниченный срок.
Пример проекта
Создать документальный фильм, посвящённый 80-летию МГИМО, и показать его в начале октября 2024 года на главном федеральном канале.
Этапы жизненного цикла проекта
Жизненный цикл проекта проходит все этапы: от момента зарождения идеи – до финального завершения.
Подготовительный этап. На этом этапе возникает сама идея проекта или выявляется потребность в его реализации. Определяются цели, ключевые задачи, проводится предварительный анализ рисков и перспектив. Формируется команда, разрабатываются стратегические планы, определяются сроки, ресурсы и бюджет.
Этап реализации – основные проектные работы в соответствии с планом. Осуществляется постоянный мониторинг и контроль выполнения задач. При необходимости вносятся корректировки для удержания проекта в рамках бюджета, сроков и поставленных целей.
Завершающий/финальный этап. Производится итоговая проверка качества выполненных работ, результаты передаются заказчику или заинтересованным сторонам. Оценивается эффективность проекта, оформляются заключительные документы и отчёты.
Все части развития проекта взаимозависимы и расположены в определённой последовательности.
По законам драматургии
Жизненный цикл проекта развивается согласно законам драматургии. Всё логично, последовательно, порой эмоционально, с поворотными событиями, кульминацией и финальной развязкой. Как и в классической пьесе, структура проекта складывается из значимых элементов, играющих определяющую роль в общем замысле.
Экспозиция – сцена перед началом. Это вводная часть, в которой раскрывается контекст будущего действия.
Идея проекта зарождается из факторов, находящихся «за кулисами»: изменения в обществе, новые тренды, запросы аудитории, вызовы времени, личная внутренняя потребность, предвестники «заказа».
Именно здесь формируется исходная мотивация и замысел – своего рода завязка интриги, задающая будущую динамику.
Завязка. Знаковый момент, с которого всё начинается: утверждаются цели, выбираются ключевые игроки, формируется команда, определяются ресурсы, выстраиваются роли, распределяется ответственность, намечается план реализации, формируется бюджет, создаются необходимые технологические или творческие решения.
Развитие действия – движение к цели. Команда включается в реализацию, сталкивается с вызовами, решает задачи, адаптируется к новым условиям. Появляются сюжетные повороты, препятствия и победы – всё то, что делает историю живой. Как и в хорошей драме, напряжение нарастает: ставки повышаются, ресурсы на исходе, но фокус на цели становится только чётче.
Кульминация – пиковая сцена. Кульминация – это момент максимального напряжения. Команда выходит на финишную прямую: запускает продукт. Все силы, знания и энергия концентрируются в одном действии, которое подводит итог всей предыдущей работе. Это точка, где всё становится ясно: удалось ли реализовать задуманное?
Развязка и финал. Итоги, выводы, передача проекта, сбор обратной связи и аналитика. Команда оформляет отчёты, оценивает эффективность, делает выводы: что получилось, а что требует переосмысления.
Личный пример
КЕЙС SOVA: проект по продвижению классической музыки в регионе
Экспозиция
С гастрольным туром по России путешествует молодёжный оркестр США, в один из летних дней планируется визит в Белгород. В это время у молодой публики в Белгороде концерты симфонической музыки пользуются маленькой популярностью. Летом – особенно.
Завязка
Разрабатывается проект, главной идеей которого становится проведение встречи гостей из США не в концертном зале филармонии, в который крайне сложно собрать аудиторию в летний день, а на территории замка UTARK; сделать проект не узкопрофильным, музыкальным, а событийным для города и его гостей; для страны и в международном пространстве – сделать совместным выступление оркестра США и России (межкультурный диалог).
Развитие действия
• разрабатывается концепция и смета (в плюс);
• согласовывается с руководством в Белгороде;
• согласовывается площадка и формат с оркестром США;
• проводятся переговоры с площадкой (ранее это была закрытая локация);
• готовится совместная музыкальная программа оркестров двух стран;
• разрабатывается брендинг.
• светские глянцевые издания становятся информационными партнёрами проекта.
Кульминация
Мой первый успешный продюсерский проект: билеты проданы задолго до события (по цене, в три-четыре раза превышающей цену билетов на концерт оркестра), проект окупился, более пятидесяти аккредитованных журналистов на событии, молодая, красивая аудитория слышит выступление оркестра, и в соцсети выливается огромное количество публикаций про мурашки от оркестра, любовь с первого взгляда к классической музыке, благодарности оркестру филармонии, музыканты в восторге, событие меняет культурный облик города.
Финал
Фанаты события превращаются в преданную фан-группу оркестра, следуют за ним из формата open air в концертные залы филармонии. Постепенно симфонический open air становится самым ожидаемым культурным событием года, притягивая туристов из разных регионов России. Билеты разлетаются за считаные дни после старта продаж, а масштаб события растёт ежегодно, открывая городу всё новые горизонты, смыслы и форматы.
Масштабирование
Ежегодный проект, ежемесячный проект, запрос на франшизы из разных уголков страны, руководителя проекта (меня) приглашают на международные и всероссийские мероприятия как спикера и эксперта – это дополнительные возможности для роста и развития; ежегодно расширяется масштаб и растёт уровень программ и артистов.
Кода. Проект завершён, но, как и в пьесе, и в хорошем музыкальном произведении, важен не только финал, но и послевкусие, шлейф.
Занавес закрыт. Но именно здесь начинается путь к следующей истории – с новым уровнем осознанности и опытом. Эффективно реализованный проект, как и хорошая пьеса, оставляет неизгладимый след в сердцах аудитории и тех, кто вложил в него свои силы.
Ну что, представили успех и громкие овации? Пора переходить к шагам, чтобы его реализовать.
Проектная модель «Икстинг»:
мастерство и интуиция
Проектная модель «Икстинг» построена на двух ключевых элементах: мастерстве и интуиции, которые, в свою очередь, требуют постоянного развития. Мастерство – это владение знанием и опытом, глубокое понимание своей профессии, навыков и практических умений. Интуиция – это уникальное сочетание интеллекта и эмоций, которое становится незаменимым для продюсеров, менеджеров и проектных руководителей, «постижение истины путём непосредственного её усмотрения без обоснования с помощью доказательств» (Советский энциклопедический словарь).
Как сформировать эффективную команду? Как сделать правильный выбор идеи? Как удостовериться, что вы на верном пути? Как определить истинную цель и ключевые точки для изменений? В какой форме всё реализовать?
У всех проектов есть схожий набор инструментов, однако каждый продюсер/руководитель создаёт своё уникальное проектное полотно, что приводит к удивительным результатам.
Личный пример
Первый крупный проект, который я создавала и реализовывала как руководитель – фестиваль «Этажи». Я делала его, работая внутри государственной структуры. Это был проект в составе оргкоманды, но по сути мой первый самостоятельный продюсерский «пилот» с полным циклом, от идеи до реализации. Деньги на его поддержку получали через краудфандинг и грант. У меня не было на тот момент ни опыта в продюсировании, ни большого бюджета, ни готовых решений. Зато было одно: абсолютное внутреннее «необходимо сделать». Без оглядки, без гарантий, просто с огромным желанием довести до результата.
Спустя почти пять лет, когда у меня родился сын, я увидела одну сцену, которая неожиданно стала точной метафорой того опыта.
Маленький Артемий сидел на полу, окружённый кучей разной обуви. Он хотел выйти на улицу – а значит, нужно было обуться. У него не было понимания, какая погода за окном и что подойдёт, знаний, какая обувь вообще его, и уж тем более – как её надевать (не говоря уже о шнуровке).
Но это его не останавливало. Он пробовал, ошибался, пыхтел, бросал, плакал – и снова тянулся к самой яркой паре. Потому что хотел. Очень.
И я узнала себя.
Фестиваль «Этажи» я запускала точно так же – без стратегии, без опыта, но с горящими глазами и полной вовлечённостью. Это было наивно. Это было тяжело. Это было важно.
Мы прошли через боль, бессонные ночи, страхи, провалы. Но прошли. И к следующему году фестиваль уже стал международным, внутри него выросли проекты, которые живут до сих пор, мы получили профессиональные премии и полные залы.
Сейчас, почти через десять лет, я точно знаю: да, вера и внутреннее «не могу не делать» – это всё ещё must-have. Но есть ещё и инструменты. Подходы. Системы. Проектная модель, на которую можно опереться, чтобы идти быстрее, точнее – и с тем же драйвом, как в первый раз, только без самосожжения.
Модель работы над проектом, которой я делюсь, будет полезна для практиков, для тех, кто делает. Кто пробует. Кто идёт – даже если ещё не знает, как правильно.
С этими знаниями делать будет не только вдохновенно, но и эффективно.
Итак, начнём! Вперёд, к действиям!
В качестве экспозиции проекта мы можем представить большую аналитическую работу, которая обычно начинается задолго до старта проекта. Исследования (ресерч) – это целенаправленный поиск информации, способ обезопасить себя и снизить риски предстоящего проекта.
Виды исследований:
1. Кабинетные исследования. Систематический сбор и изучение уже существующей информации из различных источников: внутренние данные команд, статистические отчёты, аналитические обзоры, публикации в СМИ.
2. Качественные исследования. Их задача – глубокое понимание мотивов, установок и поведения целевой аудитории. Среди инструментов исследований этого вида – глубинные интервью, фокус-группы, наблюдение.
3. Количественные исследования. Направлены на сбор и анализ числовых данных для количественной оценки явлений. Методы количественных исследований включают опросы и анкеты, статистический анализ.
«Я видел дальше других лишь потому, что стоял на плечах гигантов»
(И. Ньютон)Что уже придумано и сделано до нас? Открываем новое с опорой на опыт предшественников. Находим конкурентные преимущества, сведения о потребительском поведении, каналах продвижения (всё, что можно исследовать кабинетным методом).
Плохие примеры от хороших иногда отделяет только знание или его отсутствие и узкий кругозор.
Руководителю проекта / продюсеру / проджект-менеджеру важно использовать в своей работе аналитику и исследования, чтобы лучше понимать среду в которой разрабатывается проект, опыт союзников и конкурентов, тренды в индустрии.
Исследуем мировую и отечественную практику реализации похожих проектов (если они были), анализируем все данные, которые могут повлиять на успех проекта.
Любой жизнеспособный проект основывается на совокупности ресурсов, которые наполняют его энергией и придают устойчивость. Среди них – идеи, смыслы, финансы, команда, время, необходимое для прохождения всех этапов, и, конечно же, личностные качества лидера. Именно руководитель становится тем, кто задаёт вектор, держит фокус и вдохновляет движение вперёд благодаря своей энергии, мягким навыкам и целеустремлённости.
Амбиции лидера, гибкость мышления, навыки коммуникации и внутреннее состояние – это фундамент, от которого во многом зависит прочность и успех проекта.
Пример вне профессии
За последние три года наша семья сменила три города. Каждый раз мы выстраивали новую жизнь практически с нуля: детские сады, жильё, логистика, новые маршруты, смена профессиональных контекстов. Всё это – в режиме живых проектов.
Удивительно, но, несмотря на турбулентность и внешние перемены, не было ни одного профессионального провала. Модель XTING помогала оставаться в фокусе, системно действовать и не впадать в тревожность.
Я поняла, что эта система применима не только в работе, но и в жизни – как способ устойчиво двигаться, принимать решения, быть в ресурсе и видеть целостную картину даже в непростые периоды.
Этот опыт стал важным подтверждением: XTING – не просто профессиональная модель. Это система, которая помогает двигаться вперёд в условиях перемен. Она работает и в проектной деятельности, и в жизни – там, где важно сохранять ясность, управлять ресурсами и не терять фокус.
Если вы находитесь в точке выбора, запуска или изменений – модель XTING может стать для вас опорой. Проверенной, надёжной, гибкой. Она помогает не паниковать, а действовать – шаг за шагом.
В основе лидерской позиции может лежать формула, превращающая замысел в действие: «Видеть цель. Верить в себя. Не замечать препятствий».
Что это значит на практике?
Видеть цель – это не просто понимать, куда идти, а чётко формулировать: зачем, для кого*, в чём ценность. Успешный проект начинается с ясного понимания своей целевой аудитории и нахождения общих точек между интересами всех участников: инициаторов, партнёров, инвесторов и конечных пользователей.
* Целевая аудитория – это основная группа пользователей или потребителей, на чьи потребности и интерес направлен проект или бизнес-продукт. В случае реализации личных проектов ЦА – это вы сами.
Смысл, сформулированный в начале, становится мощным ресурсом, который питает команду на всём пути. Без адресата и осознанной цели любой проект теряет вектор.
Верить в себя означает сохранять внутреннюю уверенность, даже когда внешние обстоятельства не способствуют. Эта вера – не про самоуверенность, а про готовность действовать и не отклоняться от курса. Она даёт устойчивость, помогает проявлять инициативу, доводить дело до конца, быть настойчивым и гибким.
Не замечать препятствий – это не значит игнорировать трудности. Это означает видеть их, но не позволять им стать центром внимания. Важно распознавать барьеры, анализировать их и искать решения, не теряя фокус на главной цели. Умение воспринимать сложности как часть процесса – признак зрелости руководителя.
Иногда именно первое столкновение с трудностями помогает сформулировать истинную цель проекта и раскрывает его миссию.
Эта внутренняя установка – видеть цель, верить в себя и не замечать препятствий – не просто мотивационный лозунг, а стратегический подход к реализации любой цели. Она помогает лидеру не теряться в деталях, удерживать смысл и идти вперёд даже в условиях неопределённости.
ЗАДАНИЕ 1. ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
Соберите короткую презентацию (6—8 слайдов), в которой ответите на главные вопросы:
1. Что и зачем? Какая ценность вашего проекта?
2. Для кого? Кто ваша аудитория?
3. Аналогичные проекты. Какие есть похожие примеры в мире, стране, городе? Чем ваш проект отличается?
4. Когда и с кем? Сроки реализации и предполагаемая команда (какие роли нужны на старте).
5. Приложите эскизы, референсы, опишите атмосферу: какие эмоции проект вызовет у аудитории, партнёров, инвесторов и у вас самих.
6. Индустриальное поле. В какой сфере вы работаете? Какие правила и нормы там действуют? Что вы уже знаете об этой среде и нужны ли внешние эксперты?
7. Рост. Как может развиваться проект? Опишите хотя бы 2—3 возможных направления масштабирования.
Что сделать: презентацию (6—8 слайдов) и подборку референсов.
Важно! Не пытайтесь сделать всё идеально. На этом этапе это скорее заметки карандашом. В следующих модулях вы сможете проработать идеи глубже и детальнее.
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ИЗУЧЕНИЯ