Утренняя почта для журналиста. 20 писем о профессии

Итак, что мы видим в зеркале? Попробуем чётко разграничить близкие, но не идентичные понятия.

Образ – это первичный визуальный облик человека: его лик, внешний вид, физическое воплощение.

Имидж – уже не стихийно сложившийся образ, а целенаправленно конструируемое впечатление. Это образ, который сознательно формируют для определённой цели (например, для популяризации телеведущего).

Ключевое отличие: образ становится имиджем тогда, когда его начинают специально выстраивать.

Виды и составляющие имиджа

Слушай, а ты знал, что имидж – штука многогранная? Он бывает совсем разным:

Зеркальный – это как ты сам себя видишь. Ну, типа взгляд в зеркало, только не про внешность, а про образ в целом.

Текущий – то, как тебя воспринимают прямо сейчас окружающие. Иногда совпадает с зеркальным, а иногда – ну совсем мимо!

Желанный – каким ты хочешь быть. Мечта, к которой стремишься.

Корпоративный – тот образ, который «прикреплён» к твоей работе или организации. Как бы лицо компании, но в твоём исполнении.

Множественный – когда ты вроде как актёр с несколькими амплуа: с коллегами один образ, с друзьями – другой, в соцсетях – третий. И всё это ты!

А из чего вообще складывается имидж? Давай разберём на пальцах – всего три главных слоя:

1. Внешний вид. Это про то, как ты выглядишь: во что одеваешься, какая у тебя причёска, насколько ты опрятен. Мелочи, а замечают все!

2. Манеры и поведение. Тут целый набор: как ты жестикулируешь, какая у тебя мимика, как держишься, как говоришь. Иногда один взгляд или жест могут сказать больше, чем целая речь.

3. Внутренний мир. А это уже про суть: кто ты на самом деле, во что веришь, насколько эрудирован, умеешь ли общаться с людьми. Это фундамент, на котором всё держится.

Вот так, в общем‑то. Имидж – не просто «обёртка», а целая система!

Амплуа – это социальная роль, которую человек играет в коллективе или обществе. В быту мы часто используем это слово интуитивно: «Амплуа весельчака мне не подходит» или «Административная работа – не моё амплуа».

Таким образом, если образ – это «сырой материал», то имидж – его продуманная редакция, а амплуа – роль, в которую этот образ встраивается в социальном контексте.

Представь, что ты – актёр в театре жизни. У тебя есть:

твой натуральный облик (образ);

костюм и грим, которые ты подбираешь (имидж);

и роль, которую ты играешь на сцене (амплуа).

Вот так всё просто!

Имидж журналиста: не маска, а инструмент (разберём без занудства)

Слушай, а ты, когда‑нибудь задумывался, из чего вообще складывается имидж журналиста? Ну, такого, чтобы и публике запомнился, и себя не потерял?

В справочниках, конечно, всё разложено по полочкам. Обычно выделяют такие ключевые штуки:

профессионализм – без него никуда, это база;

этические принципы – чтобы не скатиться в жёлтую прессу;

стиль одежды – да‑да, внешний вид тоже важен;

профессиональная мораль – своего рода внутренний компас.

А ещё прикольно, что у журналистов есть своего рода «типовые маски» (только не в плохом смысле!). Например:

«утешитель» – тот, кто говорит: «Я с вами, я понимаю»;

«провокатор» – любит задавать острые вопросы и выводить на чистую воду;

«арбитр» – держит нейтралитет и ищет истину.

Теперь давай про то, как вообще формируется этот самый имидж. Тут тоже есть своя схема – ничего сверхсложного, но полезно знать:

1. Сначала надо понять, кто твоя аудитория – кому ты хочешь быть интересен.

2. Потом изучить, что этой аудитории нравится – какие темы цепляют, какой стиль подачи.

3. Далее – выбрать свою социальную роль (вот те самые «утешитель», «провокатор» или кто‑то ещё).

4. И, наконец, привлечь к себе внимание – но так, чтобы это было органично и не выглядело наигранно.

В общем, всё довольно логично, правда?

Ну что, теперь можем поговорить об имидже журналиста поподробнее – но без заумных терминов и скучных теорий. Согласен?

Мой личный опыт

Ты можешь спросить: «Зачем всё это? Зачем надевать маску? Зачем прятаться за ней?»

Позволь поправить: речь не о том, чтобы прятаться, а о том, чтобы работать в образе. Быть в моменте создания контента – будь то телеэфир, радиопередача или газетная публикация.

Вот, например, я в обычной жизни:

предпочитаю спортивно‑деловой стиль в одежде;

веду себя довольно сдержанно – не из тех, кто сразу раскрывается в общении;

бываю скрытной и требовательной;

люблю поваляться, наесться булочек и посмотреть сериал про любовь;

в чём‑то легкомысленна.

Но когда я в профессиональной роли – всё меняется. Образ журналиста требует другого настроя, другой подачи, другого внешнего облика. Это не притворство, а осознанная смена поведения: то, что уместно в личной жизни, не всегда подходит для работы с аудиторией.

На телеэкране (а мой стаж в тележурналистике – более 30 лет) я предстаю в совершенно ином образе: серьёзная, в деловом стиле, в стендапах – напористая. Голос низкий и глубокий, речь быстрая, командная.

Свой образ я нашла не сразу. Режиссёр долго со мной работал: «Ты выходишь в эфир, а на лице у тебя вся скорбь матерей России», – говорил он.

Пришлось идти на хитрости: я приклеила к камере улыбающийся смайлик и училась смотреть тепло, вальяжно, с искренней верой в то, что сейчас, дорогие телезрители, я расскажу вам нечто настолько интересное, что у меня самой дух захватывает.

Когда‑то мне дали важный совет: не умничать, не строить из себя учителя и не ставить себя выше зрителей. «Это раздражает и отталкивает», – предупреждали меня.

И это правило универсально: оно актуально для радио, прессы, телевидения.

Задача журналиста – рассказывать, информировать, удивлять. Сила – в умении подбирать и выстраивать факты, а не в назиданиях. Делать выводы – не наша роль: это уже зона ответственности педагогов, историков и политологов.

Во многом созданный профессиональный образ и помогает не сгореть в профессии, бороться со страхом публичности и переключаться с работы на домашние дела. Посмотри, как много актеров заканчивают карьеру алкоголиками. Почему? Не выходят из образа. Не переключаются и несут Гамлета домой.

Поучительные примеры

Яркий пример – Владимир Познер. Мне довелось знать его лично, а также общаться с его продюсерами. И вот что интересно: до выхода в эфир он – совсем не тот человек, которого мы видим на экране.

Если искать параллели за пределами журналистики, на ум сразу приходит Мэрилин Монро с её сценическим образом. Но вернёмся к Познеру.

Телевизионный имидж Владимира Познера – серьёзный, глубокий, основательный. На экране он предстаёт вдумчивым собеседником, который ведёт обстоятельные беседы с гостями программ.

Этот образ складывается из нескольких ключевых элементов:

классический, элегантный стиль одежды;

фирменная деталь – бабочка, подчёркивающая интеллигентность и сдержанность;

чёткая дикция и выверенная манера речи.

А каков Познер в жизни? Ироничный, остроумный, с лёгкой долей озорства. Он не боится ярких деталей в одежде – например, жёлтых ботинок или оранжевого галстука. Увлекается коллекционированием сувенирных автомобилей, черепашек и кружек. Раним и восприимчив к шуткам – совсем не похож на «каменного» телеведущего.

В чём же суть его амплуа?

Познер – не просто журналист, а глубокий аналитик, способный разбираться в сложных общественно‑политических процессах и формулировать взвешенные выводы. Его амплуа сложилось благодаря: нахождению собственной ниши; созданию авторской программы; выработке уникального стиля и манеры подачи материала.

Так работает профессиональный имидж: за кадром – живой человек со своими слабостями и увлечениями, на экране – образ, который зритель узнаёт и которому доверяет.

Понятно?

Приведу ещё один пример – из собственной практики

«Ящерка на лацкане»: как личный символ становится частью профессионального имиджа.

В журналистике я выстроила женственно‑деловой образ. Мой профессиональный имидж – проводник и третейский судья: я помогаю зрителям разобраться в сложных вопросах, сохраняя нейтральность и объективность. Амплуа – интеллигентная игра: без напора и агрессии, но с чёткими аргументами и тонкой иронией.

А в жизни я – словно ромашка: многогранная, с множеством «лепестков», люблю белый цвет и тёплое солнце. Парадокс в том, что десяток лет проработала на Севере, где солнца так мало. На экране – строгие тёмные пиджаки, в материалах – не погода, а ЖКХ и политика.

Но был у меня неизменный талисман – маленькая зелёная ящерка. Сначала брошка на лацкане пиджака, потом кольцо с ящеркой. Коллеги подшучивали: «Ты как ящерка: любишь греться на солнце, а если отрубить хвост – вырастет новый».

И в этой шутке – зерно правды. Ящерка стала метафорой моей профессиональной устойчивости:

умение «греться на солнце» – находить энергию и вдохновение даже в суровых условиях;

способность «отрастить новый хвост» – восстанавливаться после сложных ситуаций, адаптироваться и двигаться дальше.

Так личный символ незаметно вплелся в профессиональный образ, добавив ему глубины и человечности.

Вывод

В общем, твой имидж – это не про то, чтобы казаться кем‑то другим. Это про то, чтобы быть собой, но в нужной роли. Когда ты это поймёшь, работать станет и проще, и интереснее.

Порой журналист обходится вовсе без имиджа. Всё по шаблону: написал – опубликовал – получил зарплату – ушёл. И только потом возникает мысль: «А не стать ли мне директором?». Такой вот незамысловатый «имидж» – чистый карьеризм. И что печальнее всего – это далеко не исключение.

Дорогой друг! Знаешь, почему это всё важно? Да потому что сколько ни смотри на себя в зеркало или на экране, сколько ни слушай свой голос в записи – всё равно будет неловко. Мы почти никогда себе не нравимся в таком формате – это просто человеческая природа. Бывает, мы себя даже не узнаём…

Но зато – вот что круто! – мы узнаём своё творчество. Представляешь?

Так что давай-ка поразмышляем:

какое у тебя творчество?

в чём ты реально силён?

какие материалы пишешь на раз‑два, а какие даются с боем?

и почему так выходит?

А ещё – давай разберёмся, в чём секреты каждого журналистского жанра.

Всё это мы подробно обсудим в следующих письмах. Обещаю, будет интересно!

С пожеланиями новых открытий и свершений,

твоя мудрая наставница

P.S. Слушай, давай по‑простому: надень тапочки, налей себе чего‑нибудь вкусненького – и ответь на вопросы виртуального интервью. Обещаю, будет классно!

А знаешь, почему это важно? Потому что нам так редко выпадает шанс просто рассказать о себе, как журналисте. А ведь хочется, правда?

До новых писем, мой дорогой друг!

МУДРЫЙ ПОДВАЛ. 60 ВОПРОСОВ РОСТА.

ИНТЕРВЬЮ С ТОБОЙ.

Давай закрепим всё, о чём говорили: ответь на вопросы виртуального интервью. Просто напиши свои мысли и скинь мне на почту или пиши в комментариях, если читаешь онлайн. Можешь отправить аудио, сделаем подкаст.

А вдруг из этого получится крутая книга, и ты окажешься одним из её главных героев? Звучит как план, правда? Так что не стесняйся – давай, загляни в себя и пиши!

1. Расскажи, как ты сам понимаешь: что такое профессиональный имидж журналиста? Это в первую очередь про внешний вид, про то, как говоришь и держишься, или тут что‑то глубже? Можешь сформулировать свои главные правила на этот счёт – вроде личного «кодекса имиджа»?

2. А какие конкретные фишки ты используешь, чтобы вызывать доверие и выглядеть профессионально? Может, особые обороты в речи, жесты, стиль в одежде или как ведёшь соцсети? Приведи пару примеров из жизни – как это реально работает на практике.

3. Бывали случаи, когда твой имидж реально помог в работе – или, наоборот, мешал и приходилось что‑то подправлять? Как вообще понять, что имидж «работает», а не просто существует для галочки?

почтовый ящик: [e-mail]

ЧАСТЬ II. НАЙДИ СВОЙ ЖАНР: КЛЮЧ К УВЛЕЧЕННОЙ И ОСМЫСЛЕННОЙ РАБОТЕ

«Писать – это как играть на пианино. Сначала нужно научиться играть, а потом – играть с душой»

Рэй Брэдбери

Привет ещё раз!

Сегодня у нас вторая серия писем – посвятим её жанрам журналистики. Их, конечно, тьма‑тьмущая, но я остановлюсь на самых‑самых, которые мне по душе и которые считаю базовыми: репортаж, интервью, сюжет.

А ещё чуть‑чуть поговорим о вёрстке информационных выпусков – не могу пройти мимо, уж очень люблю эту тему! Всё‑таки 17 лет вела информационные программы – есть что вспомнить и чем поделиться.

Знаешь, в любом материале журналист так или иначе проявляет себя. Даже если старается спрятаться, даже если пишет заказную статью – всё равно где‑то проскользнёт его «я». Частичка души, взгляд, интонация – что‑то да проявится!

А у тебя что получается лучше всего? Какие публикации даются легко, будто сами льются? Понять это – очень важно. Ведь когда ты работаешь в своём жанре, это не просто работа – это удовольствие!

В этой части книги мы как раз разберём:

какой жанр поможет тебе раскрыться по‑настоящему;

как не потерять свежий взгляд и оставаться в теме;

где искать необычные формы подачи материала;

о чём и как лучше писать именно тебе.

Всё это – чтобы ты не просто делал свою работу, а приносил реальную пользу людям. Ведь когда ты на своём месте, когда материал «идёт» – это чувствуется. И читатель это чувствует тоже.

Ну что, заглядывай в почтовый ящик – там уже ждёт следующее письмо! Давай продолжать разговор.

Глава 6. Письмо шестое: король жанров – репортаж. 5W и барабанная дробь

Дорогой друг!

Знаешь, перечитывая свои первые письма, понимаю: там было много мыслей – таких, что будто программируют, настраивают на нужный лад. Я вовсе не хотела выворачивать тебя или себя наизнанку. Просто очень хотелось достучаться до сердца.

Ведь как бывает: пока внутри не созреет готовность к прыжку – ничего по‑настоящему не случится. А когда эта внутренняя пружина сжимается до предела – вот тогда и победа уже где‑то рядом.

Я верю: ты именно тот человек, которому место в журналистике. Да, многие говорят (и я с ними согласна): если человеку не дано писать – он вряд ли станет по‑настоящему хорошим журналистом. Это как с пением: если Природа не наделила голосом – вряд ли получится стать профессиональным вокалистом.

Но знаешь, что важно? Никто не вправе лишать человека радости пробовать, учиться, искать свой путь. Вспомни удивительный случай из спорта: тренер по синхронному плаванию вывел команду на призовое место – и никто даже не догадывался, что сам он… не умеет плавать!

Вот и в нашем деле так: даже если что‑то кажется невозможным, если кажется, что «не дано» – это ещё не приговор. Неидеальный почерк, не самая гладкая речь, даже физические ограничения – всё это не значит, что ты не можешь писать. Что ты не можешь найти свой голос, свою интонацию, свой путь.

Так что давай отбросим сомнения – и приступим!

Мы в игре – так давай пройдём этот путь красиво! Репортаж – мой любимый жанр, и сегодня я хочу о нём поговорить. Это круто: ты видишь событие, а через тебя его видят другие – зритель, читатель. Эрих Мария Ремарк когда‑то сказал: «Тот, кто видит, обязан рассказать. Тот, кто рассказал, обязан дойти до конца».

Особенности репортажного жанра

Знаешь, репортаж – это как игра. По крайней мере, для меня. Хотя многие уверены: это самый сложный жанр! И в чём‑то они правы: тут мало просто видеть и слышать. Нужно быть прямо там, на месте, как летописец: всё вижу, всё слышу, всё замечаю!

А сначала – «сканирование». Как Терминатор: впитываю общую атмосферу, ловлю ключевые детали. Это мои «якоря» – то, за что зацепится взгляд зрителя. Я люблю представлять себя спортивным комментатором в прямом эфире. Вот оно – событие, прямо сейчас. Я описываю, что происходит, но понятия не имею, что будет через минуту: вдруг гол? Или пенальти? Именно поэтому я всегда начеку. Работаю на опережение: пока рассказываю об одном моменте, уже продумываю следующий – куда двигаться, что ловить, где самое интересное.

Подготовка к событию

Представь: звонок – и ты уже на пути к месту события. Что за событие? Да кто ж знает! Может, открытие моста, а может, фестиваль. В лучшем случае у тебя есть место и время, в худшем – только название. Чувство, будто тебя, как котёнка, тычут в молоко, а ты даже не понимаешь, что это.

Но не спеши паниковать! Решение простое: лови организаторов. Да-да, даже если они бегают с горящими глазами. Они обязательно уделят тебе время – ведь они знают: от твоего текста зависит, как мир увидит их событие. А значит, и их успех.

Сбор информации на месте

Твоя задача – быть вездесущим! Спрашивай так быстро, чтобы собеседник не успел опомниться, записывай так оперативно, чтобы информация не ускользнула, и крути головой, как сова, – во все четыре стороны сразу. Лови эмоции (они как искры!), подмечай детали (они как пазлы!), прислушивайся к разговорам (там спрятаны золотые самородки!). Бери интервью хоть на бегу – хватай спикеров за пуговицу, если надо. А если ты газетчик – не переживай: потом всё перепроверишь и приведёшь в божеский вид.

Искусство стендапа

Слушай, не надо изображать из себя памятник с микрофоном! Стендап – это не про «я тут стою, смотрите на меня». Это про «я тут делаю что‑то интересное»!

Хочешь показать новую библиотеку? Не просто говори – листай книги, будто выбираешь чтиво.

Открыли дорогу? Не стой столбом – проведи рукой по асфальту, как будто проверяешь качество.

На празднике? Примерь кокошник, пусть все увидят, как он тебе идёт!

Угощают пирогом? Откуси кусочек и поделись впечатлением.

В общем, будь в движении – и твой стендап заиграет!

Хотешь знать, как сделать стендап не «унылой повинностью», а чем‑то, от чего зритель не переключится на кота в TikTok? Вот рецепт (проверено на себе):

Обязательно:

Место. Покажи, где ты. Не просто «парк», а «у фонтана, где дети кормят уток чипсами».

Эмоции. Да, ты волнуешься. Да, тебе жарко в этом пиджаке. Скажи об этом!

Детали. «Три красных велосипеда у входа», «запах свежескошенной травы», «смех за спиной».

Ты. Не прячь лицо за микрофоном. Пусть видно, что ты – живой.

Динамика. Говори так, будто через секунду случится что‑то важное. Даже если это просто голубь сел на памятник.

Чего избегать (а то будет как у всех):

Шаблонов. «На сегодняшний день» – нет. «Сейчас, прямо здесь» – да.

Формальности. Ты не робот‑информатор. Ты – человек с историей.

Воды. «Было много людей» – плохо. «37 человек в дождевиках» – хорошо.

Общностей. «Некоторые участники» – скучно. «Парень в шапке‑ушанке с чайником» – огонь.

Монотонности. Если ты сам засыпаешь на середине фразы – зритель уже спит.

Помни: стендап – это не обязанность, а возможность. Покажи событие так, чтобы зритель сказал: «Вау, я тоже хочу туда!»

Признаюсь, не смогла устоять – перечитала свои заметки о репортаже. И что ты думаешь? Понравилось! Да-да, сама в шоке: написано легко и по делу. А всё потому, что репортаж – это моя территория. Мой конёк, если угодно. Лебединая песня, как ни пафосно звучит.

Но хватит самолюбования! После столь красочного объяснения, что такое репортаж и зачем нужен стендап, пора перейти к менее радужным деталям.

Эволюция журналистских форматов: репортаж vs отчёт

В современном медиапространстве наблюдается тревожная тенденция. Низкокачественные стендапы заполонили эфиры, а по-настоящему профессиональные репортажи становятся редкостью.

То, что мы видим сегодня – это преимущественно короткие информационные сводки, лишённые глубины и аналитики. На смену живому повествованию пришёл сухой отчётный формат, перекочевавший из канцелярской документации в современную журналистику. Эти новостные сводки изобилуют шаблонными фразами и лишены той самой «изюминки», которая когда-то делала журналистику искусством.

Репортаж о визите чиновника «по заданию сверху»? Ну, строго говоря, это и не репортаж вовсе.

Но настоящий журналист не унывает! Даже в «канцелярском» формате можно найти изюминку. Смотри: кто как зашёл, кто как подъехал, что сказал первым делом. А вдруг кому‑то не хватило каски? Или на каске – сюрприз! – написано «БОСС»?

Был у меня случай: снимала репортаж о визите губернатора на завод комбикормов. Всё чин по чину, ничего интересного. И тут – бац! – посреди заводского гула раздаётся жуткий птичий вопль. «Что это?!» – в панике спрашиваю. Инженер спокойно: «А, это наша жар‑птица. Электронный имитатор, ворон отпугивает».

Вот это я и вставила в репортаж. А про протокол – уже потом.

Яркое начало

Ладно, друг, теперь к делу – как не напортачить с репортажем. Можно начать скучно: «Место. Время». А можно – с чего‑то такого, от чего читатель или зритель ахнет: «Вау, что это?!»

Вспоминаю мой первый репортаж… До сих пор мурашки по коже. Это было ещё в эпоху кинокамер (да‑да, я древняя!).

Задание: колхоз. Для городской барышни – чистый экстрим: коровы не на фото, а настоящие! И вот я стою, смотрю на них и думаю: «О чём вообще с ними (и с доярками) разговаривать? И как из этого сделать репортаж?!»

Судьба, видимо, решила: «Ну ладно, не всё же ей страдать!» – и послала мне доярку‑экстраверта. Эта женщина не просто работала – она вещала! Щедро делилась опытом, выдала такое развёрнутое интервью, что мой блокнот едва не разорвался от записей.

Оператор, к счастью, оказался не просто «человеком с камерой», а настоящим наставником. Он терпеливо объяснял, как сделать репортаж живым, и даже предложил снять стендап с доением коровы. Я, конечно, выглядела как «городская принцесса в мире молока», но попытка – не пытка!

Опыт бесценный. А вот что ждало дальше – это уже отдельная история…

Ох, помню тот «весёлый» день: вернулась с полей и засела за текст. Материал вроде готов – а главный редактор возвращает. И не раз, не два… Семь раз я переписывала! И каждый раз одно и то же: «Скучно, не цепляет».

Тогда всё было сложнее: сначала пишешь от руки, потом несёшь в машбюро. Машинистки уже смотрели на меня с усталым сочувствием – им‑то приходилось всё это перепечатывать! А редактор всё равно требовал доработать.

Материал в корзине. Я на грани: ещё минута – и брошу всё, уйду, забуду про журналистику… Но тут – ангел‑репортер! – приходит и шепчет: «Слушай, а ты попробуй найти „изюминку“».

«Какую ещё изюминку?!» – чуть не плачу.

««Ту самую», – говорит, – с которой начинается история».

И тут меня осенило!

На ферме у каждой коровы – имя! Не «Буренка № 5», а «Звёздочка», «Неженка», «Фиалка». Прям королевский двор!

Я начала с этого – и репортаж вдруг задышал. Он стал живым, увлекательным, цепляющим – потому что в нём наконец появилась душа. Та самая «изюминка».

Работа на съёмочной площадке над стендапом

Ранее я отмечала значимость действенного стендапа. Однако визуальная активность (перелистывание страниц, управление техникой и т. п.) должна сопровождаться продуманным текстовым содержанием.

В ходе профессиональной деятельности мной было подготовлено множество репортажей с личным участием в кадре. Зрители и коллеги нередко интересовались, каким образом удаётся записывать стендапы с минимальным количеством дублей, сохраняя при этом естественность и уверенность подачи.

Ключ к результату заключается в предварительной подготовке. Несмотря на впечатление спонтанности, за этим стоит системная работа. Перед съёмкой, до команды оператора «Говори!», я неоднократно проговариваю текст. Это позволяет:

определить оптимальный ритм повествования;

выделить естественные паузы;

скорректировать интонационную подачу;

исключить избыточные элементы.

Такой подход способствует созданию живого, органичного стендапа, который воспринимается как профессиональный и естественный. Даже самый качественный текст требует грамотной подачи, достигаемой через репетицию и тщательную работу над формулировками.

Современные реалии

Несмотря на развитие технологий, живой репортаж остаётся одним из самых эффективных способов донесения информации до аудитории.