Архетипы в брендинге отелей и ресторанов

– создание партнерских отношений с другими регионами и странами для обмена опытом и расширения взаимовыгодного сотрудничества.

Можно выделить следующие элементы брендинга места:

– Бренд-платформа. Это основа для создания бренда территории. Она включает в себя определение ключевых ценностей, атрибутов, особенностей и преимуществ территории, а также формирование уникального обещания и позиционирования, которые отличают территорию от конкурентов;

– Визуальная айдентика. Это набор элементов, таких как логотип, фирменные цвета, шрифты, фото- и видеоматериалы, которые передают образ и атмосферу территории. Визуальная айдентика играет важную роль в создании эмоциональной связи с аудиторией и узнаваемости бренда;

– Коммуникационная стратегия. Определяет способы и каналы достижения целевой аудитории, формирует ключевые сообщения и определяет стиль общения с различными группами заинтересованных сторон;

– Интеграция с местной культурой и историей. Успешный бренд территории должен отражать и уважать местную культуру, историю и традиции. Это позволит создать глубокую эмоциональную связь с местным населением и туристами, а также дифференцировать регион на фоне конкурентов.

В современных условиях цифровизации и развития технологических аспектов бизнеса брендинг приобретает особую значимость. Развитие информационных технологий открывает для предприятий индустрии гостеприимства дополнительные и современные возможности для взаимодействия с клиентами, которые предъявляют новые требования. Ожидания потребителей от бренда растут, появляется потребность не только в высоком качестве продуктов и услуг, но и в их повышенной персонализации и доступности через цифровые каналы сбыта. Решение проблем управления брендом требует применения комплексного подхода, включающего разработку четкой стратегии брендинга, использование цифровых инструментов маркетинга и автоматизацию бизнес-процессов. Исследование влияния цифровой и технологической трансформаций на управление брендом и изучение тенденций развития эффективного брендинга является важной и актуальной задачей, требующей подробного рассмотрения.28

В современных условиях управление брендом является сложным процессом, включающим в себя традиционные маркетинговые стратегии и современные подходы продвижения. Изменение методов брендинга связано с развитием цифровых технологий и ростом потребностей клиентов в качественной информационной составляющей продукта. В действительности цифровизация включает в себя не только внедрение новых технологий, но и изменение структуры взаимодействия бизнеса с потребителями. Если раньше продвижение бренда осуществлялось через традиционные медиа (телевидение, радио, печатные издания и т. д.), то сегодня оно осуществляется в цифровом пространстве, где на него действует большее количество разнообразных факторов.29 Потребители получили возможность воздействовать на бренд, в частности через социальные сети, т. е. клиенты могут открыто выражать свое мнение о компании и ее продукте, что может негативно или позитивно отражаться на имидже предприятия. В результате компании необходимо укреплять доверие потребителей и быть максимально прозрачной в своей деятельности. Положительной стороной цифровизации является то, что информационные технологии позволяют компаниям собирать различные данные о целевой аудитории для совершенствования продукции.30

Создание бренда является сложной задачей, и этот процесс изменяется под влиянием цифровых технологий. Из-за быстрого происходящего развития рассматриваемой цифровой трансформации владельцы современного бизнеса неизбежно сталкиваются с разными проблемами в процессе создания бренда.

Благодаря формированию сильного бренда, предприятие может увеличивать преимущества, что приводит к его выделению среди многочисленных конкурентов. В результате многие действующие компании вкладывают значительные финансовые средства для получения запоминающегося имени и логотипа, производящего впечатление на окружающих. Но для создания действительно сильного бренда требуются более серьезные усилия.31

Созданный бренд станет вполне успешным в современную эпоху появления цифровых технологий в случае своего присутствия на популярных платформах. По этой причине некоторые компании занимаются разработкой логотипов shape-shifting, при необходимости изменяющих свою форму. В случае возникшей необходимости размер и цвет могут изменяться в зависимости от какой-либо конкретной цели. К примеру, несмотря на разные версии логотипа у него не меняются цветовая схема, эффекты и привлекающая внимание главная иконка. Это позволяет узнать его как логотип известной компании, причем при расположении в любом месте. К примеру, это рекламный щит, известный журнал или планшет. Иногда элементы дизайна логотипа изменяются полностью, удаляются совсем или добавляются при работе с масштабом. Но в этом случае они могут казаться размытыми, что чаще всего возникает при небольших экранах гаджетов. По желанию клиента также может изменяться типографика, цвет или наименование компании. Вместо них часто используются красивые инициалы. Но увеличенный масштаб может привести к однообразности логотипа, поэтому часто требуется добавление цвета или других подходящих элементов.32

В современных условиях от бренда требуется привлечение внимания потребителей и появление у них интереса. Достичь этой цели позволяет минимализм, хорошо продуманный в фирменном стиле.

В соответствии с рассматриваемыми тенденциями наблюдаемая модернизация оказывается связанной с минималистичным дизайном. Чаще всего этот процесс протекает с предоставлением покупателям важной информации. В результате для узнаваемости дизайна среди остальных встречающихся брендов требуется его упрощение, что позволяет конкурировать за внимание потенциальных покупателей на современном рынке. В этом случае брендам отводятся незначительное время на клиентов, которые затем обращают внимание на другие имеющиеся варианты.

По статистике минималистический стиль бренда обладает следующими свойствами:

– чистые линии и не сложные используемые формы;

– сдержанные присутствующие цвета;

– простота;

– узнаваемость и запоминаемость;

– выделение на фоне многочисленных конкурентов, стремящихся занять определенную рыночную нишу.

Рассматриваемый подход достаточно эффективен для онлайн среды, ведь из-за небольшого размера экранов используемых гаджетов ограничивается визуальное восприятие. Четкие линии и не слишком сложные формы обеспечивают легкое восприятие бренда, причем потенциальные покупатели стараются задержать на нем внимание. Универсальность стиля обеспечивается благодаря минимализму, а также возможности его адаптации для разных каналов и рассматриваемых форматов.

При цифровой трансформации важное значение приобретает визуальный контент. Внимание аудитории в этом случае удерживают фото и видео, элементы графики и дизайна. Многие раскрученные бренды активно используют разные инструменты для передачи сообщений, что способствует возникновению эмоциональной связи с окружающими потребителями. Именно визуальный контент позволяет им поделиться мнением о ценности продукта и его возможной неповторимости. При этом компания выгодно выделяется среди огромного количества информации, с которой пользователи ежедневно сталкиваются в сети.33

Для создания увлекательного визуального контента обязательно требуются приобретенные навыки и разнообразные ресурсы. В результате бренды обращаются к опытным профессионалам, оказывающим услуги в сфере дизайна. Это обеспечивает рост конкурентоспособности и представление компании в сети Интернет и на современном рынке с выгодной стороны.34

Цифровые и аналитические инструменты позволяют брендам найти именно свою аудиторию. Например, маркетинговые компании используют информацию о предпочтениях потребителей для разработки индивидуального подхода к каждому из них.

Узнаваемый бренд позволяет выделить компанию среди других встречающихся конкурентов, становится причиной возникновения эмоциональной связи с аудиторией. Брендинг при цифровой трансформации становится отличной возможностью для развития компании и для их приспособления к новым заявленным требованиям современного рынка.

В результате многие бренды достигают успеха и повышают свою конкурентоспособность. Изменения брендинга происходят с течением времени. Значимым направлением обеспечения конкурентоспособности предприятия является оперативность их приспособления к возникающим инновациям.35

Список современных методов, применяемых в управлении брендом, достаточно обширный и периодически пополняется новыми пунктами, поэтому целесообразно обозначить только основные из них: персонализация, омниканальность, применение искусственного интеллекта и направленность на устойчивое развитие. Каждый метод является сложной структурой, характеристика данных методов представлена в таблице 1.

Таблица 1 – Основные методы современного брендинга

Применение современных методов является важным условием для продвижения продуктов или услуг компании, но в основе любых маркетинговых стратегий всегда лежат классические модели управления брендом:

1. Модель «4P». Маркетинговая модель, которая включает в себя такие элементы, как продукт (Product), цену (Price), место (Place) и продвижение (Promotion). Каждый элемент отражает определенную характеристику продукта, которая влияет на его продвижение и востребованность среди потребителей. В условиях информационного общества данная модель претерпела некоторые изменения, которые связаны с внедрением цифровых технологий в процессы разработки продукта, определения его цены, выбора канала и способов продвижения. Каждый элемент модели «4P» остается основой для формирования качественной продукции или услуги;

2. Модель «SOSTAC». Данная маркетинговая модель представляет собой структурированный подход к составлению и осуществлению стратегий продвижения. Модель «SOSTAC» позволяет учитывать все возможности цифровизации, она помогает планировать и контролировать процесс эффективного внедрения современных технологий в предприятие;

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Примечания

1

Швец, В. А. Архетип: к определению содержания понятия / В. А. Швец // Молодая наука. – 2019. – С. 369.

2

Юнг, К. Г. Архетип и символ / К. Г. Юнг; сост., вступ. ст. А. М. Руткевича. – М.: Ренессанс, 1991. – С. 33.

3

Юнг, К. Г. Архетипы и коллективное бессознательное / К. Г. Юнг. – М.: Издательство АСТ, 2023. – С. 41.

4

Балашова, Е.С., Грибанов, С.В., Мальцева, С.М., Носкова, О. И. Современные аспекты теории архетипов К.-Г. Юнга / Е. С. Балашова, С. В. Грибанов, С. М. Мальцева, О. И. Носкова // Азимут научных исследований: педагогика и психология. – 2019. – №3. – С. 320.

5

Мальцева, С.М., Сулимова, И. Д. Невротические ценности в культуре общества потребления / С. М. Мальцева, И. Д. Сулимова // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2018. – №7-Том 2 (33). – С. 52.

6

Гришин, В. В. Человек: сущность, долг, свобода / В. В. Гришин // Философия и культура. – 2016. – №3 (99). – С. 399.

7

Мелетинский, Е. М. Мифологический словарь / Е. М. Мелетинский. – М.: Советская энциклопедия, 1990. – С. 659.

8

Кожевников, В. М. Литературный энциклопедический словарь / В. М. Кожевников. – М.: Советская энциклопедия, 1987. – С. 38.

9

Марков, В. А. Литература и миф: проблема архетипов (к постановке вопроса) / В. А. Марков // Тыняновский сборник: четвертые тыняновские чтения. – Рига, 1990. – С. 133.

10

Доманский, Ю. В. Реконструкция архетипического значения и его актуализация в литературном тексте (мотив вдовства) / Ю. В. Доманский // Архетипические структуры художественного сознания: Тезисы докладов всероссийской конференции. – Екатеринбург: Уральский государственный университет, 1999. – С. 53.

11

Швец, В. А. Архетип: к определению содержания понятия / В. А. Швец // Молодая наука. – 2019. – С. 369.

12

Любавин, М. Н. Архетипическая матрица русской культуры: дисс. … канд. культ. наук / М. Н. Любавин. – Новгород, 2002. – С. 225.

13

Хамаганова, К. В. Андреева, Я. А. Социально-экономический дискурс современного брендинга / К. В. Хамаганова, Я. А. Андреева // Актуальные вопросы экономики, права и социологии. – 2025. – С. 407.

14

Левашова, Ю. Г. Управление брендом / Ю. Г. Левашова // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. – 2013. – №4. – С. 171.

15

Берестовская, И. А. Экономика и управление брендом в банковской сфере / И. А. Берестовская // Экономика. Бизнес. Банки. – 2018. – №2—2. – С. 69.

16

Большой современный толковый словарь русского языка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://slovar.cc/rus/tolk/9262.html.

17

Словарь по бренд-маркетингу: 19 терминов, которые должны знать профессионалы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://volna.adindex.ru/toread/how-everything-works/173443/.

18

Словарь основных маркетинговых терминов и понятий [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.glossostav.ru/word/1.

19

Словарь по бренд-маркетингу: 19 терминов, которые должны знать профессионалы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://volna.adindex.ru/toread/how-everything-works/173443/.

20

Анисимова, К.А., Былкина, А. А. Влияние пандемии на банковские бренды на российских и международных рынках / К. А. Анисимова, А. А. Былкина // Стратегии бизнеса. – 2022. – №2. – С. 30.

21

Кулага, В.А., Романюк, А. А. Бренд как инструмент маркетинга для влияния на покупательские предпочтения / В. А. Кулага, А. А. Романюк // Кооперация и предпринимательство: состояние, проблемы и перспективы. – 2021. – С. 146.

22

Аракелова, И.В., Кублин, И. М. Как «приручить» клиента / И. В. Аракелова, И. М. Кублин // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – №1. – С. 16.

23

Картавая, Ю. К. Проблема определения рекламного текста / Ю. К. Картавая // Молодая наука: сборник трудов научно-практической конференции для студентов и молодых ученых, 31 августа – 01 сентября 2019 г., с. Соколиное / научн. ред. Н. Г. Гончарова; редкол.: Г. А. Штофер, О. В. Красникова, Д. В. Шадуро. – Симферополь: ИТ «Ариал», 2019. – С. 276.

24

Балабай, С.В., Манаев, А. А. Бренд и целевая аудитория: трудности диалога и возможности коммуникации / С. В. Балабай, А. А. Манаев // Парадигмы управления, экономики и права. – 2020. – №2 (2). – С. 53.

25

Яненко, М. Б. Эволюция теоретических подходов к разработке бренда / М. Б. Яненко // Глобальный научный потенциал. – 2016. – №10. – С. 67.

26

Домнин, В. Н. Идентичность бренда – ключевое понятие бренд-менеджмента / В. Н. Домнин // Бренд-менеджмент. – 2009. – №5 (48). – С. 267.

27

Капферер, Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://obuchalka.org/ 20230130151304/brend-navsegda-kapferer-j-n2007.html? ysclid=m8d4kgsaey268826845.

28

Долгова, А.Н., Вакуев, М.Р.И., Иналкаев, А. А. Управление брендом в условиях цифровых и технологических трансформаций / А. Н. Долгова, М. Р. И. Выкуев, А. А. Иналкаев // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2025. – №4. – С. 104.

29

Закарян, М.Р., Зиятдинова, В.Д., Колесниченко, Р. И. Цифровая трансформация управления брендами в системе интеллектуальных активов предприятия / М. Р. Закарян, В. Д. Зиятдинова, Р. И. Колесниченко // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. – 2023. – Т. 12, №3. – С. 85.

30

Азизова, Ф. Р. Брендинг в эпоху цифровой трансформации / Ф. Р. Азизова // Архонт. – 2025. – №2. – С. 21.

31

Бучиана, С. Т. Цифровой брендинг: глобальные императивы среды // Priority directions of scientific research. analysis, governance, prospects: Collection of articles based on the results of International scientific and practical conference, Novosibirsk, 19 января 2022 года – 19 января 2020 года. – Sterlitamak: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2022. – С. 255.

32

Кошевенко, С. В. Современные тенденции в брендинге: цифровой аспект / С. В. Кошевенко // Наука Красноярья. – 2020. – Т. 9. – №4. – С. 124.

33

Вейс, Ю.В., Зайдуллина, Л. М. Использование цифровых инструментов для развития бренда / Ю. В. Вейс, Л. М. Зайдуллина // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – №12—1. – С. 9399.

34

Коньков, А.С., Парахина, В. Н. Цифровой брендинг и его инструменты / А. С. Коньков, В. Н. Парахина // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – №12—1 (94). – С. 176.

35

Яненко, М.Б., Яненко, М. Е. Бренд-менеджмент в виртуальной среде: проблемы и перспективы / М. Б. Яненко, М. Е. Яненко // Наука и бизнес: пути развития. – 2022. – №10 (136). – С. 242.