Эпоха транзита. Политический пиар и маркетинг

Эпоха транзита. Политический пиар и маркетинг

Евгения Куцуева

© Евгения Куцуева, 2025

ISBN 978-5-0067-7226-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Почему я решила написать книгу в Эпоху транзита?

Моя первая книга «Политический пиар и маркетинг: практическое пособие для российского политика» вышла в свет в 2021 году.

Я перечитала ее в конце 2024 и поняла, насколько много изменилось в сфере политического пиара и маркетинга, и в целом в общественно-политической жизни России за эти 3 года.

Книга срочно нуждалась в обновлении. Настолько что потребовала самостоятельного произведения. В этой книге я буду часто обращаться к той, первой книге. Хорошо, что создана некая отправная точка, зафиксировано состояние на тот момент, 2020—2021 годов, и теперь, в 2025, можно отследить динамику.

Первая книга получила множество хороших отзывов и рецензий.

Я расскажу, как я ее создала, это важно для понимания общественно-политической ситуации и самой сути Эпохи транзита, которой посвящена нынешняя книга.

Как создавалась первая книга «Политический пиар и маркетинг: практическое пособие для российского политика»

2 декабря 2020 я опубликовала пост с предзаказом моей первой книги «Политический PR и маркетинг: практическое пособие для российского политика».

Я все посчитала, посмотрела как все издать. И попросила кредит доверия в денежном выражении.

3500 рублей была тогда стоимость предзаказа.

Первыми деньги мне отправили студенты РУДН, МГИМО и МГУ, именно они и просили меня после выступления на ежегодной Всероссийской конференции «Политический SMM», которую проводит уважаемый Виталий Павлович Ермолаев обобщить мой опыт и издать книгу.

Поддержал Игорь Евгеньевич Минтусов, руководитель компании – лидера рынка политического консалтинга «Никколо М», это было важно для меня, деятельно поддержал доктор политических наук, профессор СпбГУ Илья Анатольевич Быков, сделал репосты в группы, рассказал о книге, которой тогда еще в материальном виде не было.

Мне писали очень много добрых слов, сопровождая их денежными переводами.

Я написала книгу за 42 дня, 320 изначальных страниц сократила, оставив 230. Проектировала как самолет-истребитель: все, что можно убрать-убрала, оставила только необходимое для максимальной функциональности.

Книга вышла в свет в феврале 2021, а в декабре этого же года самое авторитетное в стране сообщество Российская Ассоциация политических консультантов наградило меня в номинации «Лучшая книга года по политическому консультированию и/или избирательным технологиям».

Эта награда одна из трех, которая стоит на моем прикроватном столике. Наипочетнейшее место:)

Было 4 тиража книги. Один – специально для руководителей по внутренней политике городов Подмосковья.

У меня много проектов с грифом о неразглашении, поэтому скажу в общих чертах.

Чаще всего я слышала три слова в качестве обратной связи: «Смело, четко, профессионально».

Однако настоящая минута славы пришла ко мне спустя два года после публикации книги, когда я случайно, именно случайно, узнала, что книга включена в перечень обязательной литературы по подготовке бакалавров-политологов Томского государственного университета и стоит в списке выше канонической в этой сфере книги Сучкова и Малкина. А уж когда мне присылали благодарности студенты, что защитили рефераты, и даже однажды была благодарность за использование материала в защите диссертации я поняла, что удалось создать реально хорошую книгу.

Я заново прочитала ее в конце 2024 года. Интересное чувство, я про себя сказала теми же словами: «Смело, четко, профессионально». Акцент был на «смело», я только через 3 года сама поняла, что за дар у меня такой, вещи называть своими именами и так верно обозначать тенденции.

Я читала и думала, что «вот тут надо написать, как это дальше стало развиваться», «вот тут дописать». Примерно так и пришла мысль о создании второй книги «Политический пиар и маркетинг. Эпоха транзита».

Когда я опубликовала первую книгу, один человек спросил: «Сколько ты ее писала?». Я ответила: «42 дня». Он задумчиво посмотрел на меня и сказал: «Ты писала ее всю жизнь».

И я поняла, про что он говорил. Да, само физическое написание 320 страниц и редактирование заняло 42 дня, а вот чтобы эти смыслы создать и правда побольше времени понадобилось.

Книга «Политический пиар и маркетинг. Эпоха транзита» создается в период конца 2024 и первой половины 2025 года.

Я останусь верна своему стилю и максимально сокращу все, что можно сократить.

Но для понимания контекста и того, как я пришла к идее создания новой федеральной политической партии и почему я называю текущий период исторической реальности в России и мире Эпохой транзита, следует рассказать как тема политики вообще появилась в моей жизни.

Все началось со Школы российской политики в Уфе, в октябре 2010 года. Это сейчас я вижу, что всегда занималась коммуникациями, просто между разными средами и что политический путь естественное развитие журналистского.

А тогда мне казалось, что это прям серьезный переход из одной среды в другую, ведь 10 лет до начала политической деятельности были посвящены журналистике. В 2000-м – первая публикация в газете, с 2002 по 2007 – очное обучение на факультете журналистики Оренбургского государственного университета, работа с первого курса на телевидении, в газете и информационном агентстве. Я работала во всех видах СМИ, начиная от городского уровня до федерального, изучала специфику каждого медиа, то, как создаётся и подаётся информация. Параллельно, с 2003 года, в университете занималась научной деятельностью. Первой большой научной работой стала «Специфика подачи информации в новостях на разных телеканалах», когда я брала и сравнивала, как одно и то же показывают в разных выпусках новостей. Оценивала подводки, структуру текстов, крупность планов, точки и ракурсы съёмки, даже цвет одежды ведущих. Выявляла закономерности в освещении событий каналами государственными и формально независимыми, искала и находила эти закономерности, объясняя, как именно это было сделано.

Годом позже меня заинтересовали психофизиологические основы манипуляции сознанием, и я стала изучать то, как работает мозг и его полушария. Эта работа заслужила очень хорошие оценки, а я поняла, что мы, люди, очень обусловлены физиологией в своём восприятии образов и информации. Тогда же я начала работу про роль эмоций в манипуляции сознанием телезрителей.

Технике «вставленных сообщений» в новостных и развлекательных программах и воздействию на сознание была посвящена третья работа.

На следующий год меня заинтересовали вопросы толерантности, межэтнического и межконфессионального согласия. Спустя несколько лет я получу диплом по этому направлению, там будет написано: «Специфика управления в полиэтническом регионе».

Сейчас, в 2025 году, перечисляя все это, возникает чёткая и стройная «система самоподготовки», но я ее увидела только когда начала описывать весь свой опыт, до этого все это представлялось в моем сознании как разрозненные и хаотичные эпизоды спонтанного проявления интереса.

После Школы Российской политики было приглашение работать в администрации Президента Башкортостана в качестве спичрайтера, затем работа в региональном штабе избирательной кампании 2011 года в Государственную Думу Федерального собрания Российской Федерации шестого созыва, затем выборы Президента России в 2012 году, выборы в городской совет Уфы и Государственное собрание – Курултай Республики Башкортостан 2013 года, выборы главы Республики Башкортостан в 2014.

3,5 года я изучала, как система работает со стороны регионального органа исполнительной власти в профильном для этого управлении внутренней политики.

В 2014 мир решил предоставить мне возможность выхода на другой уровень понимания общественно-политических процессов. В Российской академии Государственной службы и народного хозяйства при Президенте Российской Федерации начиналась экспериментальная двухгодовая англоязычная программа «Master of Global Public Policy». Предполагалось, что 15 человек со всего мира станут публичными политиками и будут специализироваться на вопросах взаимодействия со странами ШОС и БРИКС. Я прошла международный отбор и начала учиться, оставив должность начальника отдела контроля и аналитической работы в администрации Главы Башкирии.

В 2016 я прошла программу «Кандидат», ту самую, в которой предполагалось дать базовые знания будущим депутатам, этот период моего политического развития совпал с громогласными заявлениями премьер-министра Российской Федерации Дмитрия Медведева об обновлении «Единой России». В праймериз, процедуре предварительного голосования до самих думских выборов, предлагалось участвовать, в том числе, и беспартийным кандидатам, и после многих лет теории я решила посмотреть, как всё устроено со стороны актора – публичного политика.

В этом периоде были мои первые дебаты, первое вступление в политическую партию, ею стала переродившаяся из «Правого дела» Михаила Прохорова «Партия Роста» Бориса Титова. Первая регистрация в качестве кандидата в депутаты Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации 7 созыва, первая деятельность по созданию регионального отделения, встречи, подписные листы, агитации, группы контроля, встречи с избирателями, развитие отделения с нуля до 1500 членов партии, первые выборы в составе списка.

2017 и 2018 годы прошли в изучении экономики и международных коммуникаций со странами ШОС и БРИКС.

В 2018 я впервые выступила в роли руководителя штаба, теперь уже я сама отвечала за победу моего кандидата и всё – от создания месседжа кампании до итоговых результатов выборов в Государственное собрание-Курултай Республики Башкортостан – было зоной моей ответственности. 3 месяца ежедневной работы, 72 населённых пункта, где проводились встречи кандидата в депутаты с избирателями. Кандидат победил.

Этот период в 5 лет я называю «периодом практики на сцене».

В 2019 в Башкортостане проводились досрочные выборы Главы Республики, я выразила желание принять в них участие, серьёзно готовилась к этому процессу. Этот период я называю «погружение в реальность российской политики на новом уровне».

2020 год стал годом общественно-политической активности и размышлений над возможностью вообще быть политиком в России.

Предыдущие абзацы могут быть знакомы тем, кто уже прочитал первую книгу, но я решила оставить их без изменений, ибо через личный путь прекрасно иллюстрируется общественно-политическая обстановка тех лет и уже видны в реакциях структур системы предвестники будущих изменений.

Так вот, уже после выхода первой книги, в 2021 году, я инициировала создание Штаба самовыдвиженцев на выборах в Государственную Думу в родной Республике Башкортостан. Собирать столько тысяч подписей в условиях ковидных ограничений и запрета любых массовых мероприятий был дерзкий и уникальный опыт.

24 февраля 2022 года произошло событие, кардинально изменившее правила игры в общественно-политическом поле для всех публичных людей. Мы подробно остановимся на том, что изменилось и в плане права, и в плане общего восприятия людей в отдельной главе этой книги.

Я пишу её так, как хотела бы прочитать сама. Просто, честно, по существу, но с возможностью глубоко подумать над сутью каждого рассматриваемого вопроса.

Что будет в этой книге?

Мы возьмем за основу структуру первой книги «Политический пиар и маркетинг: практическое пособие для российского политика» и пошагово проанализируем, что произошло за эти годы, и на основе этих изменений постараемся увидеть тенденции будущих преобразований.

Мы дадим определение нынешнему периоду и поразмышляем над тем, какие смыслы смогут вывести человечество на новый уровень развития.

Моя высшая цель – меритократия, власть достойных, и как автор этой книги я хочу снабдить всем инструментарием всех достойных людей, которые выбрали сферой своей реализации политику.

С уважением и любовью, автор.

Политический пиар, маркетинг и избирательные технологии в Эпоху транзита

Политический маркетинг в Эпоху транзита

Как бы вы назвали ВРЕМЯ, в котором очень быстро трансформируется реальность? Какое нашли бы сочетание слов, чтобы описать стремительно происходящие изменения в социальной, политической, экономической жизни России и Мира?

Время, когда искусственный интеллект и нейросети за секунды делают то, на что раньше уходили дни, месяцы и годы. Время, когда руководители крупнейших держав России, Китая, США стареют и неизбежно встает вопрос о транзите/передаче власти? Если не в перспективе лет, то точно в перспективе десятилетий.

Я назвала этот исторический период – Эпоха транзита.

И в этой книге мы рассмотрим как то, что происходит или еще только произойдет в это время влияет или будет влиять на российских политиков и тех, кто только собирается начать свой путь в политике.

И для начала поговорим о понятии «политический маркетинг».

Со времен работы Стенли Келли от 1956 года, десятки исследователей давали свои определения понятию. Можно заметить, что большинство из этих определений так или иначе ориентированы на обеспечение нужного поведения субъектов политической системы.

Если поставить перед собой задачу дать максимально краткое и понятное для всех определение, то получится примерно так:

Политический маркетинг – это использование инструментов анализа, продвижения и управления имиджем через интернет, соцсети, СМИ и другие каналы с целью получения политической власти путем влияния на мнение и поведение избирателей.

Давайте разберем составляющие:

«Анализирует» – изучает аудиторию (избирателей), их мнения и потребности;

«Продвигает» – «продает» политические идеи, программы, образы кандидатов и партий;

«Управляет имиджем» – формирует и контролирует то, как политик или партия воспринимаются;

«Использует каналы» – соцсети, интернет, ТВ, радио, митинги, рассылки и т. д.

Если еще проще, политический маркетинг – это инструмент борьбы за власть, использующий методы влияния на людей.

От других видов маркетинга политический отличается именно целью. Ибо цель политического маркетинга – есть получение власти.

Ключевое изменение в Эпоху транзита состоит в том, что политический маркетинг теперь – это не «кампания раз в 5 лет», а постоянный диалог.

Когда происходит работа над образом политика, то за основу берется, по сути, только один вопрос: «Вызовет ли этот образ ДОВЕРИЕ у потенциальных избирателей и достаточный импульс для совершения целевого действия?».

Как вы понимаете, целевое действие – это наделение политика правом от имени человека представлять интересы этого человека.

«Отдать свой голос». Вы когда-нибудь всерьез задумывались над смыслом этой фразы? Я – да. И меня она всегда коробила: «Что же теперь все остались бессловесными получается, раз голос отдан?».

Я бы сформулировала это как дать временное право совместного решения важных для человека вопросов с непременным оповещением и ответственностью за сделанное и несделанное, со стороны того, кому это право было человеком дано.

Или проще — ответственное право решать от имени избирателей.

Видите, никого не пришлось лишать его голоса при этом.

Может показаться несущественной мелочью такое внимание к расхожей фразе с первых страниц книги. Но в Эпоху транзита нет мелочей, смысл, находящий выражение в слове и многократно повторяемый, формирует поведение людей.

И если каждый раз человек «отдает голос», а не наделяет временным правом совместного решения важных вопросов, то и получается, что важен человек как избиратель только в три дня выборов. А потом, а потом уже нет.

Вы и сами это можете видеть.

Простой тест.

Прямо сейчас назовите по очереди:

1. Фамилию, имя и отчество вашего муниципального депутата;

2. Фамилию, имя и отчество депутата Государственной Думы от вашего избирательного округа;

3. Фамилии, имена и отчества сенаторов от вашего региона.

Для особо продвинутых читателей, дополнительное усложнение. Назовите хотя бы один законопроект, который инициировали или над которым работали упомянутые вами люди.

Если вы скептически улыбнулись еще на этапе называния муниципального депутата, и с таким же выражением лица продолжили читать до этой фразы, то сможете понять, что процесс «неважности» он… обоюдный.

Депутаты забывают о людях, люди не вспоминают о депутатах.

К чему обозначать прописные истины?

К тому что именно в этот исторический период происходит смена модели коммуникации между людьми и представителями людей в органах исполнительной и законодательной власти.

В соответствующей главе мы подробно поговорим почему запрос на доверие, ответственность и честную обратную связь в режиме реального времени растет и будет расти еще больше. Сейчас же важно отметить еще и слово «совместно». Потому что это тоже одна из нарастающих тенденций.

Паттернализм и «решите все за меня, вот вам все мои права, голос, подпись» – это изживающая себя конструкция.

И те, кто будут строить свое публичное позиционирование на уходящей парадигме, рискуют вызвать совершенно не те целевые действия со стороны избирателя, на которые рассчитывают.

Можешь обойтись без политики – обойдись

Понимание, подчеркиваю, истинное понимание своего внутреннего мотива прихода в политику поможет вам изначально верно выстроить свое публичное позиционирование, а инструменты политического пиара и маркетинга помогут, во-первых, оценить, насколько верны были ваши первоначальные гипотезы, а, во-вторых, помогут наилучшим образом по оптимальным каналам донести до людей важной для вас группы, ваш основной смысл.

Если вы понимаете, что можете добиться решения вашей задачи другим способом и реализацией в другой сфере – не выбирайте своей сферой деятельности политику.

Выбирайте только тогда, когда политика есть наилучший или даже единственно возможный путь для воплощения задуманного вами.

Если проще.

Хотите в политику ради денег? Больше потратите, идите в бизнес.

Хотите ради славы? Становитесь певцом, актером, спикером, блогером… Выбирайте любую публичную профессию.

Хотите быть политиком ради влияния, или, может быть, думаете, что так получите любовь, восхищение или одобрение? А что, если увидите критику со всех сторон? А если много критики? Очень много критики?

Это должна быть МИССИЯ, ваше внутреннее глубокое понимание, что именно работа в политической сфере поможет реализовать важное для вас и для многих сотен тысяч и миллионов других людей.

Понимая зачем вам это всё, вы сможете «играть вдолгую», и первые сложности, которые практически неизбежно возникнут, не смогут изменить вашей решимости и не позволят вам отклониться от выбранной траектории движения.

Объективно оцените свое текущее состояние.

Где вы находитесь прямо сейчас, какими качествами, чертами личности обладаете, какой жизненный и профессиональный опыт имеете, как вы выглядите, как говорите, как взаимодействуете с людьми, есть ли у вас опыт в политической сфере или сейчас как раз самое начало пути по приобретению этого опыта?

Затем представьте, каким политиком вы хотели бы стать.

Вся маркетинговая и пиар-стратегия для политика, кандидата на выборную должность, создается на основе знания структуры личности политика.

То есть надо понять «Кто вы?».

Далее ответить на вопрос: «Каким вы себя видите в будущем?».

А дальше посмотреть есть ли запрос на такого человека в обществе или такой запрос предстоит проявить или же вовсе сформировать.

Идеальная ситуация, когда время запроса общества – на вас.

Возможности и риски политических коммуникаций в интернете в Эпоху транзита

Книгу «Политический пиар и маркетинг: практическое пособие для российского политика» я писала в 2020 году, а опубликована она была в 2021, тогда одной из ключевых проблем был отмечен риск аутсорсинга при работе в соцсетях. Говорилось, что, прежде чем заказывать разработку стратегии пиар-кампании, включающую в себя работу в социальных сетях, и приглашать внешнего специалиста, заказчику важно понимать, как сформулировать техническое задание и в дальнейшем контролировать ход его исполнения. А также продумывать реакции, если «что-то пойдёт не так».

Так вот в Эпоху транзита с этого продумывания надо начинать. Потому что хотя нейросети и искусственный интеллект с какими-то задачами справляются отлично, ответственность за неисполнение законов Российской Федерации будете нести вы. Перефразируя. «Незнание того, что промт должен был включать в себя новейшие обновления законов, не освобождает от ответственности».

Промт – это текстовое задание для нейросети, с подробным описанием того, что вы хотите создать.

Что уж говорить о технологии дипфейк, имитации голоса. Такова Эпоха транзита.

Технологии развиваются стремительно, изменений в законах тоже очень много и если и пять лет назад вариант «найду какого-нибудь мальчика или девочку, пусть нам соцсети ведёт» был опасным, то теперь такой подход может стоить свободы тому, кто отрицает серьезнейшую роль публичных коммуникаций, изменение скорости и характера распространения информации в обществе.

Надо ли говорить, что на ChatGPT или DeepSeek тоже сослаться не получится, если вдруг решите и вовсе обойтись без носителей естественного интеллекта.

Но есть и возможности.

Например, используя сети генерации видео вы можете создать свою полную цифровую копию и записывать ролики, при этом лично не произнося ни единого слова.

Или загрузив параметры округа или заголовки публикаций, проанализировать проблематику.

Вариантов очень много. Но лучше, если этим будут заниматься люди, которые смогут соединить и творческий, и правовой аспект.

А то при генерации картинки или видео все может быть радостно и красиво, а потом раз, и символ какой-нибудь, кого-нибудь дискредитирующий. Так что только симбиоз творчества, технологий и знаний норм права.

Вот, к примеру, как нейросеть DeepSeek ответила на вопрос.

«Какие 5 рисков возникают, если доверить разработку и реализацию избирательной кампании политика не человеку-специалисту, а нейросетям?».

«Вот 5 ключевых рисков, если избирательную кампанию политика доверить нейросетям вместо специалистов:

1. Тонкости и этика

Нейросети не чувствуют культурный контекст, моральные границы или эмоциональную составляющую. Могут случайно создать оскорбительный контент (например, неуместные мемы или лозунги), что вызовет скандал.

2. Предвзятость данных

Алгоритмы обучаются на исторических данных, которые часто содержат стереотипы или дискриминационные паттерны. Это может усилить расистские, сексистские или популистские нарративы в кампании.

3. Непредсказуемость

Нейросети генерируют идеи, которые сложно предугадать. Например, могут предложить абсурдные обещания («Каждому избирателю – по единорогу!») или противоречивые месседжи, разрушающие доверие.

4. Технические ошибки

Сбой в алгоритме или данных (например, неправильный анализ целевой аудитории) приведет к провальной стратегии. Нейросеть не поймёт, что её «креатив» работает только в теории.

5. Отсутствие ответственности

Если кампания провалится или нарушит закон, нельзя привлечь к ответственности алгоритм. Политик останется один на один с последствиями, а восстановить репутацию будет крайне сложно.

Итог: Нейросети – инструмент, но без контроля экспертов они опасны в политике».

Видите, как наши выводы, искусственного и естественного интеллекта в пункте пять совпали? А потому тщательно выбирайте специалистов-подрядчиков.

Предвижу ваш вопрос и сразу отвечу на него.

Мне пока что хватает естественного интеллекта чтобы писать эту книгу.

Так что все, что вы читаете, за исключением вставок подобной той, что выше, о которых я предупреждаю, написано при «отправке промтов» к интеллекту Евгении Анатольевны.

К дивному новому миру ИИ и нейросетей и их применению в политическом пиаре и маркетинге, а также их использованию в периоды избирательной кампании мы еще подойдём, а пока давайте посмотрим, что у нас произошло с российским избирательным законодательством и политическими партиями с 2020 года по июнь 2025 года. Ведь первый шаг для политика при подготовке к выборам – это понять на какие именно выборы он собирается.