Бизнес экономика. Макроэкономика

Дмитрий Одиссеев

Бизнес экономика. Макроэкономика

От автора

Привет, если ты это читаешь, то ты уже понимаешь, или догадываешься о чем будет эта книга. Я здесь опишу и расскажу подробно об экономике с нуля до полного курса. С микро до макро экономики. Полностью. Здесь будет интересные темы, и информация которая вам точно будет полезна. В сфере экономики это довольно хороший навык или так скажем умении понимания экономики хороша тем, что вы будут разбираться в том как работают деньги. Экономика в первую очередь про деньги и система передачи их в разные стручки. Спасибо что вы читаете эту книгу, вы точно на верном пути, если начинаете путь саморазвития. Ваш путь начинается с вас. Приятного чтения.

Введение в экономику.

Начнем мы с самого начала. Про микроэкономику.

Микроэкономика – это раздел экономической науки, который изучает взаимодействие между отдельными экономическими агентами: людьми, организациями и предприятиями. Она помогает понять, как они принимают решения в своей деятельности. Макроэкономика, в свою очередь, исследует общие принципы и закономерности, которые определяют эффективное использование ограниченных ресурсов в рамках всей экономики. Микроэкономика анализирует производство товаров отдельной компанией, цены на конкретные продукты и так далее. В то же время макроэкономика изучает экономику в целом и исследует вопросы, которые затрагивают всех: уровень безработицы, валовый внутренний продукт, инфляцию, банковскую деятельность, а также фискальную и монетарную политику. Классиков английской политической экономии Адама Смита и Давида Рикардо, а также основателя анализа рыночного обмена с использованием предельных понятий Генриха.микроэкономика решает задачи, связанные с управлением как домашними хозяйствами, так и фирмами. Он изучает и описывает проблемы, возникающие на микроэкономических рынках, когда рынок не может эффективно функционировать без вмешательства государства. Также он исследует сложности, связанные с принятием коллективных решений в микроэкономической деятельности фирм, домашних хозяйств и государства. основными проблемами являются: 7

Цены и объёмы производства и потребления определённых товаров и услуг;

Состояние отдельных рынков;

Распределение ресурсов между альтернативными целями.

Предприятия используют микроэкономику для принятия решений о том, какие продукты или услуги производить, какие цены устанавливать и сколько им следует производить. Исследование потребителей.

Основные цели макроэкономики – способствовать экономическому развитию страны и повышению уровня жизни населения. Инфляция, валовой национальный продукт (ВНП), национальный доход и уровень безработицы – это примеры макроэкономических факторов. Макроэкономические факторы могут влиять на экономику как положительно, так и отрицательно, а также оставаться стабильными. Это может повлиять на вероятность того, останетесь ли вы без работы в будущем, а также на размер выплат от государства в случае потери работы. Также это может сказаться на процентной ставке, которую вам придётся платить по автокредиту или студенческому займу.

Рыночный механизм и рыночное равновесие.

Блага, которые не используются в экономических процессах, не приносят пользы. Чтобы блага были полезны, необходим обмен продуктами, который формирует систему экономических отношений. Экономика может основываться на разных принципах и механизмах. Традиционная экономика опирается на традиции, командная – на планирование. В основе рыночной и смешанной экономики лежат рыночные механизмы, которые позволяют координировать хозяйственную деятельность многих людей таким образом, что они производят именно то, что нужно обществу, тратя различные ресурсы. В XVIII веке шотландский экономист Адам Смит размышлял о том, как координация деятельности огромного числа людей может основываться на обмене и стремлении человека к выгоде. Он пришёл к выводу, что именно это является основой рыночного механизма, который служит базой для большинства экономик современного мира. Рыночный механизм заставляет людей действовать так, как необходимо обществу в целом. Адам Смит писал: «Каждый человек мыслит лишь о собственной выгоде, но невидимая рука его направляет, как и во многом другом, приведёт его к результату, о котором он сам и не помышлял». С тех пор экономисты называют рыночный механизм и базирующуюся на нём экономику термином «невидимая рука рынка». Рынок – это экономические отношения, связанные с куплей-продажей товаров и услуг, в результате которых формируются спрос, предложение и цена. Рынок – это не просто место, где происходит купля-продажа товаров и услуг. Это более широкое понятие, связанное с экономическими отношениями. В основе рыночных отношений лежит рыночный механизм. Он включает в себя нерегулируемые спрос и предложение, а также рыночные цены, которые формируются в зависимости от баланса спроса и предложения. Производитель самостоятельно решает, что, сколько и для кого производить – это нерегулируемое предложение. Потребитель же сам определяет, что, сколько и по какой цене покупать – это нерегулируемый спрос. По предлагаемым товарам и услугам существуют различные типы рынков: Рынок товаров и услуг, например, рынок автомобилей, парикмахерских услуг или авиаперевозок; Финансовый рынок, который включает денежный рынок, рынок ценных бумаг и валютный рынок; Рынок экономических ресурсов, таких как рынок труда, рынок земли и рынок капитала. По масштабу рынки могут быть мировыми, национальными, региональными и местными. Например, существует мировой рынок нефти и газа, национальный рынок молочной продукции, региональный рынок пассажирских перевозок и местный рынок сельскохозяйственной продукции. Также рынки делятся на легальные и нелегальные. На легальном рынке товары и услуги производятся и продаются в соответствии с законом, за их продажу уплачиваются налоги. На нелегальном рынке, наоборот, продают запрещённые товары и услуги, например, запрещённые вещества, и не платят налоги. Ценообразующая функция: на рынке формируется цена на товары и услуги. Санирующая функция: на рынке слабые компании терпят крах, а наиболее сильные остаются на плаву. Информационная функция: рынок отражает спрос и предложение на различные товары и услуги, а также их цены. Регулирующая функция: рынок определяет, сколько товаров и услуг производить и по какой цене. Конкуренция и желание получить максимальную прибыль мотивируют предпринимателей внедрять инновации в свой бизнес. Например, создавать новые модели айфонов или дистанционно управляемую бытовую технику. Это, в свою очередь, способствует развитию прикладной науки и техническому прогрессу. Стремление удовлетворить потребности людей и общества, а также минимизировать издержки, побуждают предпринимателей к рациональному использованию ресурсов. Всё это – преимущества рыночной экономики. Однако у рынка есть и недостатки. Например, он не может самостоятельно решить проблемы безработицы, инфляции, защиты окружающей среды, обеспечения экономической безопасности, развития фундаментальной науки, образования, здравоохранения и культуры. Эти проблемы не приносят прибыли предпринимателям. Например, предприниматель не будет нанимать лишних работников, потому что это дополнительные расходы. По той же причине невыгодно создавать очистительные сооружения. Кроме того, рынок порождает социальное неравенство – в обществе существует расслоение по уровню доходов: бедные, богатые и средний класс. В современных смешанных моделях экономик государство берёт на себя преодоление недостатков рынка. Спрос – это желание и возможность покупателей приобрести определённый товар или услугу в конкретное время и месте по конкретной цене. Величина спроса – это количество товаров и услуг, которое покупатели готовы купить по данной цене. Она зависит от цены на товар, а также от других факторов, которые могут повлиять на решение покупателя. Чем выше цена на товар при прочих равных условиях, тем меньше величина спроса. Это значит, что покупатели обычно предпочитают приобретать товары по более низкой цене, чем по высокой. Например, при высокой цене покупатель может быть готов купить только 1 кг бананов, а при более низкой – уже 3 кг. Однако на спрос могут влиять не только цены на конкретные товары, но и другие факторы: Цены на товары-заменители. Если цены на мандарины повысятся, то увеличится спрос на апельсины, так как они являются схожими товарами. Цены на дополняющие товары. Если повысятся цены на бензин, то снизится спрос на автомобили, работающие на этом топливе. Вкусы покупателей (мода). Мода на кроссовки может увеличить спрос на них.

Число покупателей. Увеличение рождаемости может привести к увеличению спроса на детские товары. Доходы покупателей. Если зарплаты работников завода увеличатся, то они смогут купить больше товаров для себя. Сезонность. Купальники обычно покупают больше летом, чем зимой. Традиции. Перед Новым годом покупают ёлки. Спрос может изменяться: увеличиваться или уменьшаться. Это отражается на графике в виде изменения положения кривой спроса (D – demand, спрос), то есть её перемещения на плоскости из позиции кривой D1 в D2. Если кривая движется вправо, дальше от осей координат, это означает увеличение спроса. Предложение – готовность продавцов предложить покупателям конкретный товар в конкретном месте и в конкретное время по конкретной цене. Величина предложения – количество товара, которое продавцы готовы продать по данной цене. Величина предложения зависит от цены на товар и ряда неценовых факторов. Чем выше цена на товар при прочих равных условиях, тем больше величина предложения: то есть рост цен обычно увеличивает на рынке количество предлагаемых производителями товаров, и наоборот. Например, при высокой цене продавец готов продать 100 кг бананов, а при более низкой – лишь 30 кг. Технология производства. Например, по новой технологии производитель может выпустить больше мороженого из прежнего количества молока, то есть величина предложения увеличится. Налоги и дотации. Например, повышение налогов, которые платит производитель конфет, уменьшает количество его денежных средств и уменьшает предложение; помощь предприятию в виде дотаций (денежных средств) увеличивает количество средств производителя и увеличивает величину предложения. Число продавцов. Например, увеличение числа продавцов кваса увеличивает величину предложения. Цены на ресурсы. Например, при более низкой цене на молоко производитель имеет возможность увеличить предложение сметаны. Расходы на транспортировку, хранение, продвижение товаров и услуг. Например, при повышении цен на транспортировку мяса его предложение может сократиться. Предложение может меняться: увеличиваться или уменьшаться. Изменение предложения отражается в изменении положения кривой предложения (S – supply, предложение), то есть её перемещении на плоскости из позиции кривой S к S1. Если происходит движение вправо, дальше от осей координат, речь идёт об увеличении предложения: Точка пересечения кривых спроса и предложения на графике показывает равновесную цену. Это и есть рыночная цена, при которой количество товара, которое готовы купить потребители, равно количеству товара, которое готовы продать производители. Если цена на рынке выше равновесной, возникает ситуация избыточного предложения, когда товара больше, чем его готовы купить. В таком случае производители могут снизить цену, чтобы продать больше товара. Если же цена на рынке ниже равновесной, возникает ситуация дефицита, когда товара не хватает для удовлетворения спроса потребителей. В этой ситуации производители могут повысить цену, чтобы стимулировать продажи и увеличить свою прибыль. Конкуренция – это борьба между экономическими субъектами на рынке за внимание и предпочтение потребителей с целью получения максимальной прибыли.

Конкуренция может иметь как положительные, так и отрицательные последствия. К положительным эффектам конкуренции можно отнести: Повышение качества товаров и услуг. Например, молокозавод улучшил своё мороженое, чтобы привлечь больше покупателей; Разнообразие ассортимента товаров и услуг. Завод увеличил выбор мороженого, чтобы привлечь клиентов; снижение цен. Завод уменьшил стоимость мороженого, чтобы стимулировать продажи; Повышение эффективности производства. Для улучшения качества и разнообразия мороженого завод установил новое оборудование. Однако конкуренция также может приводить к негативным последствиям: Большие расходы на рекламу, которые в итоге оплачиваются покупателями. Например, стоимость рекламы подгузников включена в цену товара; Недобросовестная борьба. Это может включать клевету в интернете, дачу взяток или криминальные действия; Разорение многих производителей товаров, что приводит к нестабильности и безработице. Например, закрытие магазина из-за конкуренции привело к увольнению продавцов. Совершенная конкуренция – это ситуация на рынке, когда есть много продавцов, предлагающих одинаковые товары или услуги. Например, это может быть рынок сельскохозяйственной продукции или рынок акций Особенность совершенной конкуренции в том, что продавцы не могут сами устанавливать цены на свои товары. В таких условиях конкуренция между товарами происходит в чистом виде. Однако стоит отметить, что совершенная конкуренция – это скорее теоретическая модель. В реальной жизни помимо самого товара важными факторами становятся дополнительные условия, такие как местоположение продавца или уровень комфорта для покупателя. При монополистической конкуренции на рынке существует множество продавцов, но они предлагают похожие, но не одинаковые товары или услуги. Примерами таких товаров могут быть одежда, обувь или парфюмерия. В условиях монополистической конкуренции продавцы не имеют большого влияния на цены друг друга, но они могут использовать различные стратегии, чтобы привлечь покупателей. Например, они могут создавать уникальные бренды или предлагать особые характеристики своих товаров. Олигополия – это ситуация, когда на рынке существует небольшое количество продавцов, предлагающих схожие или дифференцированные товары и услуги. Примерами таких рынков могут быть провайдеры интернет-услуг или операторы мобильной связи. В условиях олигополии продавцы зависят друг от друга при принятии решений о ценах на свои товары. Обычно новым продавцам сложно выйти на такой рынок из-за высоких требований к финансовым. Монополия – это ситуация, когда на рынке есть только один продавец, предлагающий уникальный товар или услугу. Примерами таких монополий могут быть РЖД или легальные монополии в сфере газо-, тепло- и водоснабжения. В условиях монополии продавец полностью контролирует цены на свой товар или услугу. Потребитель обычно страдает от монополии на рынке. В таких условиях растут цены, снижается качество товаров и услуг, а выбор становится меньше. Поэтому во многих странах мира существует антимонопольное законодательство.

Например, в России за соблюдением этого законодательства следит специальный государственный орган – Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Основным документом, на который опирается ФАС в своей работе, является Федеральный закон «О защите конкуренции», принятый в 2006 году. Главные цели антимонопольного законодательства: Поддержка и защита конкуренции; Контроль над ценами; Защита интересов потребителей; Содействие развитию малого и среднего бизнеса.

Факторы спроса и предложения товара

Экономическая сфера постоянно развивается, и предприниматели активно работают над созданием новых маркетинговых стратегий для развития своего бизнеса. В этих стратегиях они подробно описывают каждый шаг, но особенно тщательно подходят к вопросу ценообразования. Вопрос ценообразования является одним из самых сложных и важных в экономике. Предпринимателям необходимо обеспечить хорошую прибыль, увеличивая продажи и покрывая все расходы. При этом важно учитывать возможные затраты на улучшение технологического процесса в будущем. Законы спроса потребителя и предложения товаров играют ключевую роль в этой ситуации. Термин «спрос» можно определить как потребность людей в приобретении товаров и услуг с последующей оплатой. Он отражает количество товаров и услуг, которые будут куплены, и зависит от платёжеспособности покупателей и установленных цен. Спрос выражается в денежной форме и напрямую связан с доходами клиента. Уровень доходов клиента является одним из ключевых факторов, определяющих текущее состояние рынка. Если у человека нет потребности в товаре или услуге, то уровень продаж снижается, и разработка новых коммерческих предложений становится нецелесообразной. Чем выше цена, тем меньше товара покупают. И наоборот: чем ниже цена, тем больше товаров покупают. Также можно заметить, что при повышении цен средний чек снижается. То есть реальный доход потребителя уменьшается, хотя его заработок остаётся прежним. Покупательная способность падает, и люди покупают меньше товаров. Однако повышение цен на некоторые товары может сделать более доступными их бюджетные аналоги. Заинтересованность покупателей в товаре зависит от нескольких факторов: Цены на товар; Изменений цены; Важности товара для покупателя; Платёжеспособности покупателя. Это переменная величина, которая может меняться в разных условиях. Например, объём продаж может зависеть только от актуальных цен на продукцию. А характер спроса может измениться при изменении внешних условий, которые раньше были постоянными. Чтобы понять, почему меняется спрос, нужно определить, от чего он зависит. Во-первых, это здравый смысл покупателя и его наблюдения. Например, если средняя цена на некоторые товары снижается, то спрос на них может увеличиться. Цена становится своего рода барьером для покупателя, который мешает ему приобрести желаемый товар. Проще говоря, высокие цены отбивают желание тратить деньги на товары или услуги, даже если они очень нужны. Во-вторых, это эффект насыщения. В определённый период времени каждый последующий аналогичный продукт приносит меньше удовольствия или пользы. То есть второй, третий и каждый следующий торт уже не будет таким желанным, как первый. Наконец, это эффект замещения более дешёвыми аналогами. В современном мире покупатели всегда ищут выгоду и покупают более доступные варианты с аналогичными свойствами у конкурентов. Цена товара не всегда является определяющим фактором при его выборе. Внимание человека к продукту может зависеть от разных причин. Если в регионе или стране увеличивается средний заработок, происходит индексация заработной платы и других доходов, то спрос на товары обычно растёт. Однако важно учитывать, что структура потребления может измениться, и некоторые категории товаров не будут подчиняться общей закономерности. Например, при увеличении дохода люди могут перестать покупать некачественные или бывшие в употреблении товары, поскольку появляется возможность найти более качественный и актуальный вариант. В этом случае все товары можно разделить на три категории: низшие, нормальные и высшие. Замена товаров на более актуальные часто происходит под влиянием рекламы, обзоров и других факторов. Когда товар становится актуальным, заинтересованность в нём возрастает, а когда он устаревает – снижается. Этот фактор особенно ярко выражен в сфере одежды и обуви, гаджетов и аксессуаров. В отношении вещей длительного пользования повышение востребованности менее выражено и проявляется через год или даже несколько лет. Также изменение численности населения может влиять на спрос. Естественные изменения, такие как увеличение рождаемости или снижение смертности, а также искусственные, например, миграция, могут привести к росту числа постоянных жителей в мегаполисах и, соответственно, к увеличению спроса на товары. В условиях международной торговли выведение товара на рынки других стран может способствовать увеличению числа покупателей. Однако это правило работает только в отношении высококачественных товаров-заменителей, которые востребованы повсеместно. Например, продажа национальной одежды и нарядов остаётся актуальной для представителей отдельных культур, которые используют их в соответствии с местными традициями. В современном мире практически для каждого товара можно найти аналог. Компании, производящие телевизоры, автомобили и другие товары, конкурируют между собой. Когда цены на товары растут, покупатели часто отдают предпочтение более бюджетным вариантам. Это правило работает для товаров, которые выполняют схожие функции или обладают аналогичными свойствами. Однако, когда речь заходит о сложных технических или электронных приборах, покупатели обращают внимание не только на их функции, но и на уникальные характеристики и возможности. Например, при выборе фотоаппарата клиенты могут изучить его возможности и функции, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант. Спрос на товары также может зависеть от ожиданий потребителей относительно изменения цен или уровня дохода в будущем. В периоды экономических кризисов или неопределённости потребители могут быть более склонны покупать товары первой необходимости. С другой стороны, в периоды стабильности и роста доходов потребители могут отложить покупки на потом.

Этот фактор может быть сложным для прогнозирования предпринимателями, поэтому он не всегда учитывается при построении моделей спроса. Некоторые категории товаров имеют дополнительные составляющие, которые обеспечивают более комфортное использование или являются неотъемлемыми. Например, использование профессионального фотоаппарата невозможно без карты памяти или кабеля. Штатив, дополнительные линзы и вспышка могут повысить комфорт пользователя и улучшить качество работ. Для бытового использования вполне подойдёт менее сложная техника, аксессуары для которой будут в несколько раз дешевле. Однако при повышении цен на дополнения интерес потребителя в отношении отдельных моделей или даже группы товаров может уменьшиться. Спрос на такие товары довольно просто спрогнозировать как предпринимателю, так и покупателю. Например, некоторые люди могут сидеть дома в ожидании огромных скидок и покупать лыжи летом. Однако, несмотря на существующие акции «вне сезона», большая часть покупок всё же приходится на разгар зимы, когда люди устремляются на гуляния. Стоимость товаров и услуг зависит от цены, которую устанавливает производитель или продавец. Однако есть и другие факторы, которые не связаны с ценой, но могут влиять на спрос при заданной цене. Технологический прогресс позволяет более эффективно использовать ресурсы, что приводит к увеличению производства товаров и услуг. Например, внедрение потолочных линий на производстве позволяет увеличить объём производства на одного рабочего, что ведёт к росту кривой предложения. Однако этот фактор не учитывает предприятия, где требуется ручная работа или используются традиционные методы производства. Возрастающие издержки, то есть постоянное увеличение стоимости ресурсов, напрямую связаны с ценообразованием. Это означает, что стоимость товаров и услуг возрастает, что в свою очередь влияет на величину спроса. Для предприятий, производящих алкогольную или табачную продукцию, а также для меховых фабрик, налоговая плата за прибыль является важным фактором, который обеспечивает полную компенсацию для производителя. Рост цен на эти категории товаров может привести к ограничению количества производимых и приобретаемых единиц. Появление конкурентов в отрасли может привести к увеличению числа групп товаров в магазинах, но со временем это может вызвать ограниченность ресурсов. Нехватка сырья в регионе заставляет предпринимателей завозить его из других мест, что приводит к увеличению среднего чека. Спрос и предложение на товары и услуги формируются под влиянием различных факторов. Один из таких факторов – запросы конечного потребителя. Например, если продавец хочет увеличить прибыль, он может ограничить поставки в торговые точки. Также возможно наращивание производства для усиления своих позиций на рынке. Предприниматели постоянно ищут перспективные направления для вложения капитала, учитывая изменения цен на аналогичные товары. В то же время происходит перераспределение капитала из других сфер, что приводит к уменьшению предложения. Этот фактор особенно важен для схожих условий производства, поскольку гарантирует минимальные затраты на переквалификацию завода. Запасы фруктов и овощей обычно достигают максимума в тёплое время года (летом или в начале осени), а зимой продажи сокращаются.

Спрос и предложение также зависят от особенностей потребления в разных странах. Например, в Китае и Японии люди преимущественно используют палочки во время еды, поэтому объёмы разработки вилок в этих странах невелики. Основные факторы, влияющие на спрос и предложение: Цена товара; Среднедушевой доход потребителей; Наличие взаимозаменяемых аналогов. Этот термин объясняет способность ключевых экономических показателей и составляющих изменяться и адаптироваться к существующим рыночным условиям. Расчёт показателя осуществляется на основе коэффициента, который отражает отношение изменения объёма покупаемого товара к изменениям его стоимости. Одной из концепций ценообразования, применяемой в условиях стремления к увеличению прибыли, является понимание того, насколько эластичен спрос на товар. Желание постоянно повышать интерес потребителей вполне естественно для каждой конкурирующей компании. Это позволяет наиболее успешным предпринимателям занимать лидирующие позиции на рынке. Но именно благодаря пониманию критерия эластичности можно занять большую долю рынка, предлагая свой товар или услугу по наиболее выгодной цене. Из этого следует, что продукция, пользующаяся наибольшим спросом, принесёт своему владельцу высокий доход. Однако если не добиться высоких позиций на начальных этапах за счёт низкой цены, отпускная стоимость будет расти, а со временем увеличивающаяся расценка будет обусловлена инфляцией. Для построения примерной кривой спроса необходимо учитывать как минимум два показателя: ценообразование и текущие объёмы продаж. Чем больше факторов будет учтено, тем более точными будут результаты. Стратегия увеличения среднего чека будет наиболее безопасной, если тщательно проанализировать риски потерь из-за возможного оттока постоянных клиентов. Это может привести к недополучению ожидаемой прибыли. Основываясь на базовых знаниях, можно выполнить простые расчёты по формуле. Максимальный доход производителя достигается только тогда, когда при изменении цены на продукцию на определённый процент изменение объёма продаж равно обратному изменению цены, также выраженному в процентах. Если коэффициент эластичности спроса меньше 1, повышение цены на продукцию приведёт к увеличению выручки. Если же этот коэффициент больше 1, необходимо пересмотреть ценообразование и снизить цену. Прибыль – один из главных показателей успешной деятельности предприятия и эффективности выбранной бизнес-методики. Однако она не может существовать без логичного ценообразования, при котором выручка будет максимальной. Рост доходов компании станет реальным только при условии, когда показатель маржинальной прибыли, умноженный на коэффициент эластичности, будет равен 1.