Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть I

«– Что же, поедем… В монастырь так в монастырь, а у игумна Моисея зело добрый травник».

Из повести «Охонины брови» Дмитрия Мамина-Сибиряка

Травник – хозяин дикой природы: трав, растений, семян, листьев, ягод, грибов, веток, корней и т.д. Экспертность в вопросах траволечения делает его незаменимым для общества людей. Также он искусный рыбак и охотник.

Это древний архетип здоровья, медицины и исцеления. Использование трав в качестве лекарственных средств предшествовало письменной истории человечества. Образцы растений, собранные с мест доисторических захоронений, подтверждают утверждение о том, что люди палеолита знали фитотерапию.

Травник точно понимает, какие растения убивают, а какие способны спасти человеческую жизнь. Он в совершенстве владеет искусством изготовления лечебных настоек. Это и прирожденный лекарь, и мудрый советчик. В старые времена этот архетип олицетворял древнеримский фармаколог и натуралист Диоскорид. Им были даны многие из названий растений, которые используются и по сей день. А также Гален Пергамский – древнеримский медик, хирург и философ. А ещё древнегреческий врач и писатель Диок Каристкий.

В мифологии разных культур архетип травника представлен в образах богов, таких как Араньяни из индуизма, Троян и Леший из славянской мифологии, а также афрокубинский ориша Осаин. Их объединяет роль целителей и защитников природы, связанная с траволечением и мудростью.

Архетип травника присутствует во всех отраслях, связанных с фитотерапией, чаем и специями, фармакологией, альтернативной или китайской медициной, здравоохранением, целительством. Подойдет он и брендам, пропагандирующим улучшение физического и ментального здоровья, а также качества жизни за счет применения фитотерапии или нетрадиционных методов лечения.

Примеры таких брендов: ликер на травах Jägermeister, интернет-магазин лекарственных трав «Знахарь», травяные чаи Rakura из Непала, клиника китайской медицины «Тибет».

Архетип травника может привлечь тех, кто интересуется фитотерапией, народной медициной, здоровым образом жизни и натуральными продуктами. Чаще всего это пожилые люди или их внуки, желающие сделать полезный подарок для своих бабушек и дедушек. А также все те, для кого важны такие слова, как экология и чистота.

Бренд, выпускающий травяные бальзамы «Биттнер», успешно использовал образ травника в своей рекламной кампании. В 90-х годах был популярен рекламный ролик, рассказывающий о рецепте XVI века, который лег в основу рецептуры бальзама. В рекламе демонстрировались старинные книги, а также показывалось, как знаменитый австрийский фармацевт Рихард Биттнер находит этот рецепт.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов

Лекарь, знахарь, растения, травы, кочевник, собиратель, флора, лес, мудрость, знания, экология, здоровье, традиции, рецепты, траволечение, целительство, фитотерапия, ароматерапия, старец, гербарий, чай, пустырник, ботаник, листья, сырье, настой, отвар, бальзам, мазь, веник, эликсир, сироп и экстракт.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа травника

Гербарии, аптекарские весы, пучки сушеных трав, старинные книги, свиток с рецептами, чаша с водой, горящая свеча, знахарский посох, седой старец, пузырьки с эликсирами, корни и стебли растений.

Цветовая палитра для рекламных креативов

В рекламе используйте зелёный, голубой и жёлтый цвета, а также их природные оттенки. Это создаст ассоциацию с чистотой и экологичностью и привлечёт вашу целевую аудиторию.

Архетипический образ разрушителя

«Очень сложно быть разрушителем морали в мире, где морали не осталось».

Дэвид Боуи

Разрушитель наполнен гневом и яростью по отношению ко всему, что больше не служит жизни в социуме или внутри самого человека. Без разрушения всего того, что отжило, невозможен процесс обновления.

Архетип разрушителя – преобразующая сила процесса трансформации, освобождающего место для чего-то нового. Часто это избавление от всего, что не способствует дальнейшему развитию человека: ложных убеждений, иллюзий, деструктивных паттернов поведения, устаревших представлений о мире, неудачных отношений, бесперспективных проектов и т. д.

Разрушение – одна из граней бога-громовержца, присутствующего в пантеонах разных народов мира. Например, разрушителем часто называют Шиву из индуистской мифологии. При этом он не является злодеем, а его имя дословно означает «Благой».

Символом афрокубинского громовержца Чанго является двусторонний топор, олицетворяющий молнию, силу справедливости и наказания. Его имя в переводе с языка йоруба означает «воинственный», а по другой версии – «тот, кто бросает камни».

Теневыми проявлениями архетипа разрушителя являются аутоагрессия и все виды саморазрушения или деструктивного поведения. Если агрессивные импульсы не направляются вовне, то они направляются внутрь.

Архетип разрушителя присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с ремонтными работами, спасательными операциями в зонах ЧС, пожарными и аварийными службами, травматологией, адвокатурой (разрушение позиций оппонентов), услугами по банкротству и разного рода надзорными или карательными органами.

Также он связан с творческой деятельностью, которая бросает вызов общественным нормам, и работой коучей, помогающих клиентам преодолеть неэффективные модели поведения. К этому типу относятся также клубы разгрома и комнаты ярости, где за определённую плату можно разбивать стеклянную посуду или старую технику.

Архетип разрушителя привлечёт аудиторию, которая ценит свободу, индивидуальность и бунтарский дух. Такая реклама будет интересна молодым людям, которые хотят отличаться от других и нарушать общественные нормы. В рекламе лучше всего делать акцент на необходимости изменения и переработки всего того, что больше не служит своему обладателю или снижает качество его жизни.

Этот архетип ярко представлен в рекламном ролике от страховой компании John Lewis, где мальчик в женском платье и туфлях с леопардовым принтом крушит дом. Он разбрасывает перья и блёстки, кидается вещами, размазывает краску и танцует.

Зарубежная сеть супермаркетов Sainsbury’s создала не менее тематический мультфильм о том, как «Кот Мог разрушает Рождество». В нём показана история о том, как домашняя кошка накануне праздника сжигает индейку, ломает мебель и лишает хозяев ёлки и подарков. Однако семья получает помощь от неравнодушных соседей, которые помогают им восстановить разрушенное жилище.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов

Разрушение, хаос, взрыв, катастрофа, крушение, землетрясение, деструкция, революция, адреналин, опасность, анархия, крах, апокалипсис, катаклизм, уничтожение, гибель, негативный, опасный, катастрофический, хаотичный, взрывной, стихийный, неуправляемый, безнадежный, фатальный, гибельный, адский, опустошение, ураган, торнадо, лавина, наводнение, смерч и другие.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа разрушителя

Падающая башня, двухсторонний топор, огонь, корона, молния, пила, ракета, нож, бомба, меч, ночь, темнота, дым, огненная лава, руины, битое стекло, след от пули, разрушенный мост, сгоревший лес, пепел и воронка от взрыва.

Цветовая палитра для рекламных креативов

Архетип разрушителя связан с красным, чёрным, белым и оранжевым цветами. Они олицетворяют огонь, ярость, разрушение и двойственность нашего мира. Эти оттенки подчёркивают силу, энергию и трансформацию, свойственные этому архетипу.

Архетипический образ Госпожи Удачи

«Госпожа удача любит тех, кто действует. Удача – это возможности, которые мы не упустили».

Из книги «Самый богатый человек в Вавилоне» Джорджа Клейсона.

Фортуна, судьба или удача чаще всего персонифицируется в образе женщины, воплощающей собой самые желанные и одновременно отвергаемые стороны нашей психики. Люди различных эпох представляли её по-разному. Поэтому изображения фортуны различаются между собой.

Например, на ранних картинах она выглядит как красивая молодая женщина, держащая в руках рог изобилия. Есть и скульптуры, которые изображают фортуну как вращающую колесо. Оно символизирует круговорот жизни, перед которым все равны. Госпожа Удача воплощает один из аспектов Великой Матери, также известной как «Вращающая колесо года», а значит, является источником жизни.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.