Верстка, дизайн и допечатная подготовка в полиграфическом процессе

CorelDRAW

+

+

+

–

Adobe Illustrator

+

+

–

+

Adobe Photoshop

–

+

–

–

Adobe InDesign

–

+

+

+

Когда макет готов, т.е. сверстаны полосы журнала или создан дизайн буклета, подготовлены фотографии в программе Photoshop, остается последняя важная операция – спуск полос. В следующем параграфе вы узнаете, в каких программах лучше сделать спуск полос, а какие к этому не приспособлены.

Программы для спуска полос (

imposition

)

Когда макет сверстан и в нём более двух полос, – требуется разложить эти полосы на монтажном листе так, чтобы после печати страницы издания чередовались в нужном порядке. Возьмите в руки журнал формата А4 и вы увидите, что листы на самом деле не А4, а А3, т.е. в два раза больше и имеют сгиб. С двух сторон пропечатаны страницы журнала или буклета. Таким образом, чтобы напечатать четыре полосы, нужно два листа размера, большего в два раза. Этот процесс разложения полос издания на листе и есть спуск полос. Подробную информацию о самом процессе вы найдете во втором разделе книги.

Операции по спуску полос входят в обязанность инженеров предпечатной подготовки. Однако бывает необходимость сделать спуск полос дизайнеру, создающему макет. Конечно, было бы удобно делать спуск полос в той программе, в которой осуществлялась вёрстка макета, но как раз здесь и возникают проблемы. Оказывается, далеко не все программы верстки оснащены такой необходимой функцией и приходится пользоваться специализированными программами.

Рассмотрим, на что способны программы вёрстки.

Adobe PageMaker – одна из старых (и на данный момент редко используемых) программ вёрстки, имеющая встроенный модуль для спуска полос. Программа позволяет делать спуск полос в самих документах PageMaker или создавать новый документ с готовым спуском полос. К сожалению, у программы есть ряд существенных недостатков (отсутствие инструментов, создающих «кривые», невозможность перевести текст в объект и т.д.), поэтому дизайнеры и верстальщики практически ею не пользуются.

Программа QuarkXPress. Требует дополнительного модуля (Alap Imposer и др.).

При использовании Adobe InDesign необходимо установить дополнение Alap Imposer, однако спуск полос осуществляется непосредственно на принтер и программа корректно работает только с принтерами PostScript.

CorelDRAW – спуск вручную.

Adobe Illustrator – спуск вручную.

Если в работе верстальщика спуск полос требуется постоянно, лучше воспользоваться специализированными программами: Preps (Kodak), Inposition (DK&A), Imposition Publisher (Farrukh Systems), PressWise (Luminous), Impostrip Second Generation (Ultimate).

Рассмотрим их особенности.

Preps

Preps (производитель фирма Kodak) – комплексная профессиональная программа спуска полос. Это один из наиболее популярных программных пакетов для изготовления электронного спуска полос.

Preps – это мощный пакет предназначенный для выполнения электронного спуска полос из отдельных страниц перед выводом на плёнку или пластину. Preps используется как отдельное приложение в PostScript или PDF-среде и как компонент популярных систем допечатной подготовки, таких как Apogee, Brisque, Prinergy и Rampage.

Основная функция программы – автоматизированное расположение отдельных полос издания и служебных элементов (контрольных шкал, меток реза и пр.) на печатном листе. Preps поддерживает и наиболее сложные спусковые задачи, такие, как в рулонной печати с нескольких ручьев, задание служебной информации о работе в формате CIP-3 и JDF для дальнейшего использования ПО управления допечатным, печатным и послепечатным оборудованием и др.

Preps способен работать в различных режимах. При автономной работе программа может создавать из потока страниц в форматах PS, EPS, PDF и др. спусковые файлы, готовые к выводу на ФНА (фотонаборном аппарате). В составе Kodak Prinergy и Prinergy Evo Preps обычно используется для создания JDF-шаблонов, динамически населяемых страницами с образованием странично-независимого спуска полос.

Программа Preps – единственная, которая может выполнять спуск растрированных страниц. Может быть, поэтому пакет занимает самые сильные позиции на рынке производства упаковки, по сравнению с другими стандартными программами для спуска полос. Preps позволяет смешивать типы файлов, а также страницы разных размеров и ориентаций, задавая отдельные обрезные и приводочные метки, поэтому можно размещать несколько небольших заданий на одном листе, что обычно практикуется при печати упаковок и этикеток.

Гибкость настроек Preps позволяет интегрировать его в любую рабочую среду с учётом всех индивидуальных особенностей. Preps дает возможность не только изготавливать журнальные раскладки, но и специализированные книжные и газетные раскладки для печати на роллевых машинах. С помощью Preps можно изготавливать сложные этикеточные и упаковочные раскладки, включая раскладки с гнездованием. Preps может комбинировать на одном печатном листе страницы, предоставленные в PostScript, PDF, EPS, DCS, TIFF и Delta List.

Кроме того, если формат печатной машины больше формата выводного устройства, то Preps может корректно порезать раскладку большого печатного листа на форматы, совместимые с выводным устройством. Возможна также произвольная раскладка страниц на печатном листе, т.е. пакет позволяет полностью избавиться от ручного монтажа, являющегося причиной многих проблем при изготовлении печатной продукции.

Готовые раскладки могут быть выведены на любом PostScript или PDF-совместимом выводном устройстве типа фотонаборного автомата, системы прямого экспонирования офсетных пластин, системы оперативной полиграфии, на широкоформатном плоттере или лазерном принтере.

INposition

Эта программа предназначена для спуска полос, она может импортировать и выводить для предварительного просмотра собственные файлы пакетов XPress и PageMaker, а также файлы TIFF, PICT, EPS и PostScript. Используя Inposition, можно поместить рядом в одной тетради файлы страниц PageMaker и XPress.

В комплекте с пакетом INposition поставляются предварительно описанные редактируемые шаблоны тетрадей, содержащие обрезные и приводочные метки, а также контрольные цветовые шкалы; программа совместима с большинством основных пакетов треппинга, в частности, с собственной программой Trapper компании DK and A. INposition поддерживает также большинство программ OPI.

Треппинг (Trapping) – процесс компенсации неточности приводки при печати, в результате которой могут появиться зазоры между пересекающимися объектами.

Треппинг заключается в создании узкой полоски смешения цветов на границе объектов разного цвета. Другими словами, треппинг – это незначительное растягивание одного из смежных объектов разных цветов, так что граничащие цвета немного накладываются.

Пакет может выполнять вывод на любое устройство PostScript.

PressWise

Данная программа для спуска полос ориентирована на листовую офсетную коммерческую печать, а также печать публикаций и книг с количеством цветов от одного до четырех (или более).

PressWise выполняет спуск файлов PostScript, сгенерированных практически всеми программами верстки и на любых платформах. В этом приложении есть возможность оперировать многостраничными составными файлами, а также файлами, цветоделенными по смесевым или триадным краскам, и отдельными страницами EPS.

Подобно другим программам для спуска полос, PressWise поставляется с библиотекой шаблонов, либо позволяет создавать собственные шаблоны. Программа предоставляет возможность собирать страницы из нескольких документов, а также управлять параметрами каждой краски и настраивать углы поворота растра.

Как и программа Impostrip, PressWise позволяет вставлять пустые шаблоны для страниц, которые должны быть вставлены в тетради позже. Программа допускает вывод на любое PostScript-совместимое устройство: лазерные принтеры, фотонаборные автоматы, цифровые офсетные машины, устройства прямого экспонирования и вывода форм.

Impostrip

Second

Generation

Impostrip – это классический продукт компании Ultimate Technographics, представляющий технологию «сначала спуск, а затем растрирование», совместимый с широким диапазоном пакетов для цветоделения, верстки и треппинга. Имеет большую библиотеку шаблонов тетрадей для печати в один или более цветов на различных видах листовых или ролевых страниц. В шаблонах имеются обрезные и приводочные метки, а также большой набор контрольных цветовых шкал.

Компания Ultimate Technographics разработала также программу треппинга Trapeze, которая позволяет реализовать концепцию «растрирование, а затем спуск». Trapeze служит как приложение к Impostrip. Программа Trapeze может выполнять предварительную проверку (preflight) файлов, контролируя выравнивание страниц в тетради, правильность подстановки шрифтов, наличие изображений и другие параметры.

Adobe

Acrobat

В программе Adobe Acrobat в формате PDF спуск полос можно осуществить при помощи плагина (plug-in) Quite Imposing Plus, позволяющий реализовывать разнообразные схемы спуска полос в соответствии с параметрами конкретного издания.

Quite Imposing Plus считается наиболее удачным и качественным плагином к Adobe Acrobat для автоматизации процесса спуска полос печати страниц в тетрадку (книжку, блокнот) с огромным разнообразием вариантов вывода.

Это краткий перечень наиболее популярных программ для спуска полос, о самом процессе речь пойдет ниже. В следующей главе книги вы найдете материал, описывающий в целом один из самых сложных технологических процессов в рекламе – полиграфический процесс.

Глава 2.

Общие сведения о полиграфическом процессе

В этой главе речь пойдет о профессии «верстальщик», об авторских правах дизайнера, о терминах, используемых специалистами вёрстки и дизайна, этапах полиграфического процесса, способах печати полиграфической продукции и послепечатных процессах.

Прежде чем мы приступим к знакомству с миром производства рекламной продукции, проясним, что такое полиграфический процесс и какие этапы он включает.

Полиграфический процесс – это последовательность технологических операций, направленных на производство полиграфических изданий.

В технологические операции входят:

– создание макета полиграфической продукции,

– допечатная подготовка,

– изготовление печатных форм,

– непосредственно печать,

– ряд операций, совершаемых после того, как продукция готова, – резка, биговка, ламинирование и т.д.

Результатом этого тонкого и сложного процесса, где все этапы одинаково важны, будет готовая полиграфическая продукция – печатные издания (книги, брошюры, журналы и газеты), буклеты, календари, визитки, флаеры, листовки, папки и т.д. Качество готовой продукции определяется уже на этапе вёрстки и допечатной подготовки, но, к сожалению, работа специалиста допечатной подготовки не видна, кроме тех случаев, когда качество не соответствует пожеланиям заказчика.

Полиграфический процесс можно разделить на три основных этапа:

– допечатная подготовка;

– печатные процессы;

– послепечатные процессы.

Более подробно эти этапы мы рассмотрим далее, а сначала познакомимся с профессией «верстальщик» и поговорим об авторских правах на созданный дизайнером или верстальщиком макет.

Профессия «верстальщик»

Определние

Под словом «вёрстка» понимают монтаж текста и фотографий на листе (на монтажном столе). Соответственно, верстальщик – это специалист, который в электронном виде делает такой монтаж, создавая макет журнальной полосы, каталога, буклета или книги.

Дизайнер в большей мере занимается созданием концепции дизайна, оставляя технологическую часть верстальщику. Например, дизайнер делает обложку и модульную сетку для будущего журнала, а верстальщик располагает текст и иллюстрации в соответствии с концепцией дизайна. Но, сегодня от дизайнера требуется знание не только дизайна и макетирования, но и вёрстки, основных моментов допечатной подготовки, а также понимания в целом печатных процессов.

Есть мнение, что верстальщик – профессия опасная. Достаточно совершить несколько ошибок – и тираж печатной продукции окажется испорчен. А сколько нервов уходит во время утверждения макета с заказчиком! А еще бывают дни, когда концепция дизайна не рождается или редактор в последний момент приносит другую статью, а журнал ужё сверстан… На первый взгляд одни трудности и никакого удовольствия. На самом деле это очень интересная и творческая профессия, и результат трудов, несомненно, должен вас радовать, главное – правильно организовать работу и избежать возможных ошибок в макете. Кроме того, хороших специалистов допечатной подготовки не так уж и много, поэтому они получают вполне достойную оплату своего труда.

Перспективы

Должность верстальщика часто является начальным этапом для специалиста в области полиграфии. Многие успешные художники-дизайнеры начинали с набора текста и простой верстки страниц.

Имея художественное образование, верстальщик может претендовать на должность технического редактора или ответственного за выпуск, и, получив определенный опыт работы в дизайне и полиграфии, стать начальником отдела рекламы либо открыть свое рекламное агентство.

Одна из трудностей в работе верстальщика и дизайнера, создающих оригинальный макет или фирменный стиль, связана с необходимостью утвердить или отстоять своё авторское право.

Авторские права дизайнеров

Что такое авторское право? Распространяется ли оно на макет дизайнера, на журнальные полосы, сверстанные верстальщиком? Можно ли использовать элементы чужого произведения, или, например, скопировать в сети Интернет фотографию или логотип? Вставить в вёрстку иллюстрацию, созданную Нейросетью?

Технически украсть чужой дизайн или фотографию не представляет труда, тем более повторить его не целиком, а заимствовать стиль или отдельные элементы. Многие работы дизайнеры располагают в сети Интернет, некоторые макеты отправляют заказчику для утверждения, не получив оплаты. Но копирование чужого дизайна, фотографии, стиля – это воровство, которое наказуемо (Закон Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах», принятый в 1993 г.). Об этом должен знать каждый верстальщик и дизайнер.

Об авторском праве

Художник, дизайнер, фотограф, любой специалист, создающий творческий макет, имеет авторское право на своё произведение. Согласно Закону «Об авторском праве и смежных правах» произведения живописи, дизайна, графики и скульптуры, комиксы и другие произведения изобразительного искусства являются объектами авторского права и охраняются государством. А потому изготовление копий или коммерческое использование работ без авторского разрешения владельца, использование чужого логотипа, макета журнала, фотографии и т.д. по закону считается «воспроизведением работы» и, следовательно, нарушением авторских прав. Это относится к имущественным правам автора, поэтому требуют заключения с ним договора о передаче прав на его работу. Если же договора нет, можно предъявить вору претензии, и если на претензии нет ответа, обратиться в суд.

Дизайнер, создавший творческое произведение, является владельцем авторского права на свою работу, даже если это право не зарегистрировано юристами. Есть только одно исключение, обусловленное правилами работ по найму: если дизайнер – работник какой-либо организации и его творчество воплощается в рамках деятельности фирмы, то работодатель считается автором и автоматическим владельцем работ. В большинстве случаев эти правила применимы только в отношении к занятости на полный рабочий день.

Как защитить свои права?

Юристы считают, что регистрация авторских прав наилучшим образом обеспечивает полное право возмещения компенсации в случае кражи идей и произведений.

Основные права дизайнера и художника

В Законе «Об авторском праве и смежных правах» перечислены случаи возможного использования работ изобразительного искусства, т.е. дизайнер и художник имеют право:

– распространять экземпляры работ любым способом – продавать, сдавать в прокат и т.п.;

– импортировать экземпляры работ в целях распространения;

– публично показывать свои работы (включая показ, исполнение или передачу в эфир);

– публично исполнять работы;

– переделывать, аранжировать или другим образом перерабатывать работу.

В заключение дадим важный совет. Дизайнеры, верстальщики, фотографы и другие работники творческих профессий, – помните, что располагая свои работы (портфолио) в сети Интернет, вы подвергаете их риску незаконного копирования и использования.

Конечно, можно предупредить посетителей сайта, что в случае копирования наступит ответственность, но всё же, будьте бдительны – желающих использовать чужой стиль и дизайн ещё вполне много. И, конечно, никогда сами не поступайте таким образом, ведь даже каждая фотография, расположенная в сети Интернет, имеет своего автора.

Исопльзовать в макетах дизайна можно лишь те, иллюстрации, которые не нарушают авторские права их создателей. Например, клипарты или иллюстрации, созданные вами (в рамках платного тарифа) в нейросети.

Об источниках иллюстраций мы поговорим далее.

Глава 3. Этапы полиграфического процесса и виды печати

Термины, используемые специалистами верстки и дизайна

Чем больше вы будете погружаться в мир вёрстки и дизайна, тем больше новых слов и терминов войдёт в ваш лексикон. Человеку, далёкому от мира полиграфии, разговор двух допечатников кажется совершенно непонятным, звучащим вроде бы и по-русски, а вроде бы и нет. Так сложилось, что многие знакомые нам вещи называются у полиграфистов другими словами: страница журнала – «полоса», размер шрифта – «кегль», размер листа – «формат» и т.д. Поэтому, прежде чем говорить о полиграфическом процессе, его этапах и способах печати, необходимо познакомиться со специальными терминами.

Основные понятия

Полиграфия – отрасль техники, а также совокупность технических средств и приёмов, которые используют для получения большого количества одинаковых копий оригинала, предварительно прошедшего редакцию и допечатную подготовку.

Верстка – монтаж текста и иллюстраций на листе, процесс расположения заданного материала в заданном объёме полосы.

Сверстать статью – значит расположить название статьи, её лид, графические материалы и все текстовые блоки в пределах выделенного места на полосе.

Макет (от фр. maquette – масштабная модель) – модель будущего полиграфической продукции в электронном виде. Оригинал-макет – оригинал, полностью совпадающий с будущим печатным изданием.

Полоса – запечатанная площадь страницы издания, на которой размещают текст и иллюстрации, т.е. страница издания.

Спуск полос – процесс размещения полос издания на монтажном листе и печатной форме, который обеспечивает после фальцевания оттисков нужный порядок чередования страниц в тетрадях.

Графический материал – рисунки, фотографии, схемы, диаграммы и таблицы, иллюстрирующие текст статьи, книги или буклета.

Издание – 1) документ, предназначенный для распространения содержащейся в нём информации, прошедший редакционно-издательскую обработку, полученный печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленный, имеющий выходные сведения. (ГОСТ 7.60-90. Издания. Основные виды. Термины и определения); 2) процесс выпуска книги, газеты, журнала и прочих произведений печати.

Газета – периодическое газетное издание, выходящее через краткие промежутки времени, содержащее официальные материалы, оперативную информацию и статьи по актуальным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, а также литературные произведения и рекламу.

Журнал – периодическое сброшюрованное печатное издание, которое имеет постоянную рубрикацию и содержит статьи, иллюстративный и другой материал.

Брошюра – непериодическое издание объемом от 5 до 48 страниц, как правило, в мягкой обложке, в виде сфальцованных и скрепленных листов печатного материала.

Буклет – печатное издание рекламного или информационного характера, напечатанное на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой.

Шрифт – графическая форма знаков определенной системы письма; комплект литер, предназначенный для воспроизведения какой-либо информации посредством цифр и знаков. Шрифты различают по характеру рисунка, наклону, насыщенности, размеру и т.д.

Шрифт, начертание – вариант рисунка наборного шрифта одной гарнитуры. Начертания шрифта классифицируются по плотности, по насыщенности, по наклону.

Шрифта, гарнитура – комплект шрифтов разных начертаний, различных по насыщенности, размеру кегля и плотности, которые объединены общностью рисунка гарнитуры и имеют собственные названия.

Специальные термины

Абрис – контур границ отдельных красок или оттенков в цветном изображении.

Антиква – типографский латинский шрифт с округленными контурами.

Баннер (от англ. banner – знамя, флаг) – 1) прямоугольник или треугольник с рекламным текстом или картинкой, выполненными на ткани, пластике, используется для транспаранта – перетяжки; 2) изображение или текстовый блок на веб-сайте, которые являются гиперссылкой на сайт рекламодателя.

Брэнд (от англ. brand – марка, качество) – торговая марка или товар, имеющий широкую известность.

Биг – прямолинейное углубление на картоне или обложечной бумаге.

Вкладка в тетрадь – присоединение дробной части печатного листа к тетради вставкой в её середину.

Вкладыш – отдельно напечатанное и сброшюрованное небольшое приложение к изданию, вложенное в него.

Вклейка – отдельный оттиск иллюстративного материала или текста, вклеиваемый между определенными страницами издания.

Воблер – подвешенный на тонкой ножке рекламный указатель, который предназначен для выделения товара в местах продаж.

Диапозитив – позитивное чёрно-белое или цветное изображение, созданное на прозрачной основе.

Издания объём – число печатных, учетно-издательских или авторских листов, содержащихся в издании.

Интерлиньяж – междустрочный интервал в тексте.

Календарная сетка – числовая таблица, содержащая дни недели в году и месяце.

Календарь – печатное издание с календарной сеткой.

Кант – напуск края крышки или обложки переплетённой книги, выступающие за обрез книжного блока.

Кегль – размер шрифта, измеряется в пунктах.

Клише – печатная форма высокой печати, изготовленная фотомеханическим способом или гравированием.

Колонтитул – элемент издания, содержащий справочные данные об издании.

Колонцифра – цифра, обозначающая порядковый номер страницы печатного издания.

Контртитул – дополнительный титул на левой стороне разворота книги; обычно помещается в многотомных изданиях и содержит сведения, относящихся ко всему изданию.

Лид – вступительный абзац, текст, который предваряет статью.

Матрица – в печати углубленная форма для отливки наборных литер, применяется для изготовления набора в наборных машинах; матрица представляет собой картонную, винипластовую или свинцовую пластину с углубленным оттиском, нанесенным печатной формой.