50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2

РЕКОМЕНДАЦИИ

Если большинство ваших клиентов переходят на ваш сайт из Google, вам следует прекратить писать более длинные мета описания. Может быть, даже подумайте о том, чтобы вернуться к старым ограничениям и снова сделать их короче. Постарайтесь поместить всю самую интересную и интригующую информацию в первые 100 символов, чтобы информация отображалась без потерь в любой другой поисковой системе, на мобильных устройствах и в социальных сетях. Помните, цель вашего мета описания – заставить посетителя перейти на ваш сайт, тем самым увеличить кликабельность по сниппеты. Мета-описания должны быть ориентированы на ключевые слова, по которым выполняется поиск. В противном случае Google генерирует описания из содержания сайта. Вы по-прежнему можете сделать мета описание ясным, простым и броским, чтобы оно выделялось среди других обширных фрагментов результатов.

ПОЧЕМУ ВАЖНЫ МЕТА-ОПИСАНИЯ

Поисковая оптимизация (SEO) – это конкуренция. Вы конкурируете со всеми остальными сайтами, которые появляются на страницах результатов для данного поиска, каждый из которых надеется получить львиную долю кликов.

Когда дело доходит до результатов поиска, количество просмотров ваших ссылок определяется несколькими факторами, и в первую очередь:

Название, которое вы используете

Будь то расширенный сниппет или нет

Если он отображается в поле для ответа

Положение ваших страниц

Ваши мета описания

Из всех этих факторов вы получаете полный контроль над тремя из них: заголовком, разметкой схемы и мета описаниями. Логично, что вы должны максимально оптимизировать эти элементы.

Если вы ещё раз взглянете на предыдущий раздел, вы заметите, насколько хорошее мета описание может иметь большое значение. Разрешение поисковым системам генерировать ваши описания часто приводит к тому, что описания выглядят как тарабарщина.

КАКОВЫ ЖЕ САМЫЕ БОЛЬШИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА УСТАНОВКИ МЕТА ОПИСАНИЯ?

Вы даёте людям правильную информацию. Люди хотят, как можно скорее находить релевантные ответы в поисковой системе, и вы можете им помочь, а также поисковику правильно понять, что написано на вашей странице. Если вы напишете подробное, актуальное и привлекательное описания, то они сразу поймут, что ваша страница поможет им найти нужную информацию. Вы можете увеличить свой CTR (рейтинг кликов) из результатов поиска. Когда вы пишете релевантное и убедительное мета описание, которое содержит важную информацию, вы можете убедить людей перейти на вашу страницу. Вы увеличиваете рейтинг кликов, что приводит к увеличению числа посетителей, к более высокому коэффициенту конверсии и, наконец, к увеличению вашего дохода. Вы получаете больше посещений из социальных сетей. VK, odnoklasniki и другие социальные сети также используют мета описания для общих сообщений. Если у вас есть интересное описание, ориентированное на нужную аудиторию, вы также можете привлечь их внимание.

ЧТО ВКЛЮЧАТЬ В МЕТА-ОПИСАНИЕ

Две строки текста – это немного, но чаще всего достаточно, чтобы охватить несколько ключевых элементов. Чаще всего оно должно включать:

О чём ваша страница

Как это может принести пользу читателю

Если мета-описание слишком расплывчато, значит, вы не заманиваете пользователей посетить ваш веб-сайт. Вы, конечно, по-прежнему будете получать клики, но не так много, как при выдающимся описании.

Предположим, например, что вы хотите написать мета описание для этой статьи. Вот не очень хороший пример:

Вы когда-нибудь задумывались, что такое мета описания? Больше не удивляйтесь, потому что мы расскажем вам все, что вам нужно знать.

Хотя это описание затрагивает основную тему статьи, оно не очень хорошо справляется с предварительным просмотром фактического содержимого страницы. Теперь давайте попробуем ещё раз, не забывая об основных элементах, которые мы хотим включить:

Мета-описания являются ключом к поисковой оптимизации любого сайта. В этой статье мы расскажем, почему, и поможем вам как оптимизировать собственные описания. Читай дальше, чтобы узнать больше!

Такое описание – около 200 символов. Всё красиво, но длинно.

Мета-описания – ключ к поисковой оптимизации любого сайта. Изучите, и научитесь оптимизировать описания. Читай дальше, чтобы узнать больше!

Последний вариант – коротко (139 символов) и по существу, и у нас даже осталось достаточно места, чтобы включить простой призыв к действию (CTA). Хотя призыв к действию не будет видно на мобильных устройства, оно будет выглядеть лучше предыдущих.

КАК ПИСАТЬ МЕТА ОПИСАНИЯ, КОТОРЫЕ ПРИВЛЕКАЮТ КЛИКИ (5 ОСНОВНЫХ СОВЕТОВ)

На этом этапе вы знаете основы того, что должно включать в себя мета описание. Однако, если вы хотите, чтобы ваши описания действительно поразили вас, вот пять советов, которые помогут вам ещё лучше их оптимизировать.

1. ИСПОЛЬЗУЙТЕ РЕЛЕВАНТНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Если вы читаете это, вы, вероятно, знакомы с концепцией ключевых слов. В идеале вы будете использовать их органично во всем своём контенте, включая метаданные, такие как описания.

Предположим, например, что вы пишете рецепт и хотите оптимизировать его для поискового запроса «как приготовить полезную лазанью». Это легко превратить в мета-описание:

Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы думаете. Давайте рассмотрим рецепт, который можно приготовить менее чем за два часа!

Включение ключевых слов в ваши мета описания – это разумная практика SEO.

Это даёт поисковым системам лучшее представление о вашем содержании. Однако, как всегда, убедитесь, что эти мета-ключевые слова работают органично. Это означает, что описания не должны быть заполнены ключевыми словами; сделайте так, чтобы ваше описание по-прежнему читалось так, как если бы это написал человек (а не бот).

2. НЕ ЗАЦИКЛИВАЙТЕСЬ НА КОЛИЧЕСТВЕ ПЕРСОНАЖЕЙ

Пока что большинство примеров, которые мы вам показали, не соответствовали максимальному количеству символов для основных поисковых систем. Вы хотите извлечь выгоду из своих мета описаний, но на практике зацикленность на подсчёте символов не так серьёзна, как вы думаете.

Основываясь на нашем предыдущем примере рецепта полезной лазаньи, вы можете легко расширить его описание, чтобы получить больше информации:

Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы думаете. В этом рецепте мы заменяем мясо баклажанами, что означает, что она будет готовиться быстрее и накормит до четырёх человек.

В этом примере превышено ограничение на количество символов как для настольных, так и для мобильных мета описаний в Google. На практике в сниппете это лишнее обрезается и выглядит примерно так:

Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы думаете. В этом рецепте мы заменяем мясо баклажанами, а это значит, что она будет готовить…

Этот фрагмент по-прежнему предоставляет много информации, поэтому вам не обязательно его менять. Важно то, что вы включите основные детали на раннем этапе, поэтому всё, что обрезано, является просто дополнительной информацией.

3. ОПТИМИЗИРУЙТЕ РАСШИРЕННЫЕ ОПИСАНИЯ ВЕБ-СТРАНИЦ

Большинство результатов поиска выглядят довольно скучно – море заголовков, мета описаний и URL-адресов. Однако в некоторых случаях ваши результаты будут выглядеть более живыми.

Это примеры расширенного описания веб-страниц. Чтобы создать их, вы добавляете на свои страницы разметку структурированных данных, предоставляя дополнительную информацию о том, что включает в себя их содержимое. Google может распознать эту информацию и соответствующим образом структурировать ваши результаты. Однако сделав разметку, никто не гарантирует, что она будет отображена в результатах поиска Google. (Однако Яндекс разработал свой вариант разметки…)

Разметку структурированных данных даёт два ключевых преимущества:

Ваши страницы будут выглядеть более привлекательными в поисковой выдаче. Вы можете добавить к своим результатам массу дополнительной информации, не считая символов.

Два из лучших результатов – это избранные фрагменты. Даже не нажимая на них, вы можете увидеть изображение, ингредиенты, рейтинг, количество комментариев и даже количество калорий в рецепте.

Имейте в виду, что не все типы контента хорошо подходят для использования расширенного описания веб-страниц. Однако их довольно легко реализовать, если вы знаете, как добавить на свои страницы правильную разметку структурированных данных.

4. ИЗБЕГАЙТЕ ДУБЛИРОВАНИЯ

Когда дело доходит до мета-описаний, есть два типа потенциальных дубликатов. Рекомендуется избегать их обоих:

– Подражание описаниям других сайтов

– Использование одного и того же описания на нескольких страницах

В целом, когда дело доходит до SEO, дублированный контент – это всегда отрицательный фактор ранжирования. Более того, это может повредить вашему CTR, если у вас есть несколько страниц, конкурирующих за одни и те же поисковые запросы.

В практических целях нет причин, по которым все ваши страницы не должны иметь уникальных мета описаний. Если на их написание у вас уходит больше пять минут, то вы, вероятно, слишком много над этим задумываетесь.

5. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ИНТЕРЕСНЫЕ СЛОВА

Большинство мета описаний довольно скучны, по крайней мере, с лингвистической точки зрения. Необходимость охватить так много информации в таком ограниченном пространстве не подходит для инноваций.

Один из способов выделить ваши мета описания – использовать убедительный язык. Для этого посмотрите, что пишут другие веб-сайты, по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться.

Допустим, вы ищете рецепт пиццы из обычных продуктов.

Большая часть контента будет похожа, что означает, что их мета описания также будут иметь общие элементы. Однако не все описания одинаково эффективны.

Некоторые из наших любимых хитов из приведённого выше примера включают различные тексты.

Подумайте об этом так: если вы смотрите на эту страницу, пытаясь решить, какому рецепту сделать выбор, вы, вероятно, выберете тот, который звучит более восхитительно. На этом этапе вы не знаете, насколько хорош будет рецепт, поэтому вашими единственными индикаторами являются тег заголовка, изображение и выбор слов в мета описании.

ОРИЕНТАЦИЯ НА РЕЗУЛЬТАТ ПОИСКА

В общем, SEO – это соревнование. Вы никогда не будете единственным веб-сайтом в своей нише, поэтому вам нужно искать способы, чтобы ваши страницы выделялись в поисковой выдаче. К счастью, информативное и уникальное мета описание – отличный способ привлечь внимание потенциальных посетителей.

И ЭТО ВАМ НУЖНО ЗНАТЬ О МЕТА ОПИСАНИЯХ

Я прочитал много вопросов от маркетологов, менеджеров, владельцев интернет-магазинов и мелких предпринимателей на различных форумах или в группах в социальных сетях, и все они, похоже, задают одни и те же вопросы:

Как мета-описание генерируется в поисковой выдаче?

Как это влияет на результаты в поисковой выдаче?

Как я могу их настроить?

Какая оптимальная длина?

Как я могу управлять ими на больших сайтах?

… и многое другое.

Мы провели много тестов, чтобы выяснить, как работают эти мета описания и как они генерируются в различных поисковых системах или с мобильных телефонов.

ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ СНИППЕТОВ МЕТА ОПИСАНИЯ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ

Вы, наверное, заметили, что поисковые системы могут использовать или не использовать описание вашего мета-тега в сниппетах. Почему Google иногда игнорирует наше мета-описание, а иногда просто принимает их?

В Google утверждают, что они и не расстраивать пользователей из-за нерелевантных страниц, которые они открывают.

В мае 2018 года, после изменения длины мета-описания с 1750 пикселей на 920 пикселей, я заметил, что Google часто генерирует собственное мета-описание из содержимой страницы, а не из мета-тегов. Иногда, даже если искомые ключевые слова совпадают с метатегами title и description. Непредсказуемо сказать, будет ли Google уважать мета-теги описания или нет в будущем.

Но все же основное предположение при создании мета описаний:

Если посетитель ищет ключевые слова, которые у вас есть в мета-заголовке и мета-описании, Google, вероятно, будет использовать ваше описание. Если у вас есть ключевые слова в содержании вашей страницы, но нет в мета-описаниях, Google, вероятно, не будет использовать ваше описание мета-тега.

Мы обнаружили, что этот шаблон по-разному применим к разным веб-страницам. Из-за этого мои выводы разделены на четыре части:

Страницы электронной коммерции

Страницы новостей

Страницы услуг компании

Страницы сообщений в блоге.

МЕТА ОПИСАНИЕ И ЕГО СПЕЦИФИКАЦИИ ДЛЯ СТРАНИЦ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

Я искал, по ключевым словам, «мужские кроссовки», «кроссовки» и «кроссовки nike».

Искомые слова используются во всех важных элементах ранжирования – в URL-адресе, в мета-заголовке, мета-описании и в заголовке h1. Поэтому Google использовал мета описание по умолчанию во фрагменте.

Я искал ключевые слова «стиль кроссовок для мужчин».

Слово «стиль» было найдено в нижнем контенте, но не в других мета элементах. Поэтому Google сгенерировал собственное мета описание, которое больше соответствует поисковому запросу.

Почему?

Это зависит от того, соответствуете ли вы контенту веб-сайта и точному запросу потенциального посетителя. По сути, сниппеты в поисковой выдаче настроены для отображения мета описаний с ключевыми словами, которые ищут пользователи.

Moz рекомендует, чтобы если на странице нацелено от одного до трёх активно используемых терминов или фраз, лучшим вариантом было бы написать собственное мета описание, ориентированное на пользователей, выполняющих поисковые запросы, включая эти термины. Если страница ориентирована на длинные термины, пусть движок сам генерирует описания. Мета описание лучше оставлять пустым.

Наша рекомендация

При написании эффективного мета описания для страницы электронной коммерции вы должны подумать о структуре всего веб-сайта. В основном это:

– Домашние страницы.

– Страницы категорий продуктов с аналогичным характером, которые разработаны и оптимизированы для поисковых систем, поэтому они могут занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

– Страницы продуктов, которые можно ранжировать по популярным, длинным и более конкретным поисковым запросам.

И домашняя страница, и страница категории должны иметь хорошее мета-описание. У этих страниц есть большой потенциал для повышения рейтинга, чтобы они могли привлекать новых клиентов на ваш сайт. Не забудьте указать название вашего бренда в описании.

На некоторых страницах продуктов есть органические лиды, по ключевым словам, которые часто ищут, включая названия продуктов (например, «iPhone 12»), иногда вместе с вопросом обзора (например, «Обзор iPhone 12»). Всегда полезно использовать эти слова, а также призыв к действию в мета описании.

Некоторым страницам продуктов с меньшим количеством потенциальных клиентов или ценностей не нужно устанавливать описания мета тегов. В этом случае Google отобразит их в поисковой выдаче, и Google может создать привлекательное описание, например, из описания продукта.

Ещё одна отличная практика для страниц продуктов – это применение структурных данных. Используя его, вы можете получить ещё больше информации во фрагменте – рейтинги со звёздами, отзывы, цену, доступность, и многое другое.

Если вы хотите иметь больший контроль над страницей продукта, вы, конечно, можете установить этот мета-тег.

МЕТА-ОПИСАНИЯ И ИХ СПЕЦИФИКАЦИИ ДЛЯ СТРАНИЦ УСЛУГ КОМПАНИИ

Я искал различные ключевые слова, включая «создание бесплатного логотипа, создание онлайн-логотипа, бесплатный конструктор логотипов, онлайн-конструктор логотипов, бесплатный онлайн- конструктор логотипов и конструктор логотипов», и каждый раз получал одно и тоже мета-описание:

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.