50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2

Вы также можете использовать Google Search Console, чтобы следить за своими «сайтами, на которые чаще всего ссылаются», а также следить за тем, как ведение гостевого блога повлияло на уровень поискового трафика на ваш сайт.

§30. КАК ПИСАТЬ ИДЕАЛЬНЫЙ ТЕГ ЗАГОЛОВКА

Наиболее полное руководство по написанию мета-заголовка, для SEO-оптимизации сайта, и поднятия STR в поисковой выдаче.

По определению, тег заголовка (мета-заголовок) – это заголовок страницы, который вставляется в виде кода в заголовок HTML веб-сайта. Тег заголовка отображается в строке заголовка браузера и в результатах поиска поисковых систем. Он также иногда используется как заголовок для контента, которым делятся в социальных сетях.

Он является наиболее важным фактором ранжирования из всех для оптимизации OnPage. Таким образом, вы всегда должны убедиться, что мета-заголовок стимулирует клик и что основное ключевое слово включено в него.

ЧТО ТАКОЕ ТЕГ ЗАГОЛОВКА?

Другие названия: тег заголовка, мета-заголовок, мета-тег, SEO-заголовок,

Длина заголовка страницы: примерно 50—60 символов (макс. 600 пикселей) Формат Шаблон написания: Основное ключевое слово: Вторичные ключевые слова, включая расширение | Формулировка бренда: оптимизированная для ключевых слов, значимая, привлекательная, уникальная Избегайте: наполнения ключевыми словами, слишком длинных или слишком коротких заголовков.

ИДЕАЛЬНЫЙ ТЕГ ЗАГОЛОВКА ДЛЯ GOOGLE SEO

Оптимизация тегов заголовков на вашем собственном веб-сайте – это классическая быстрая победа, которую легко реализовать даже для новичков в SEO. С небольшим усилием вы можете достичь первых результатов с точки зрения оптимизации. Предпосылкой для этого является определение ключевого слова для каждой страницы, сопереживание пользователю и соблюдение чёткой структуры тегов заголовков.

Ниже приводится небольшой контрольный список для оптимизации тегов заголовков для поисковых систем и целей удобства использования:

Обратите внимание на длину тега заголовка. Начните заголовок с наиболее важного ключевого слова, также известного как ключевое слово фокус. Используйте разные форматы для разных типов ключевых слов. Напишите SEO-заголовок, привлекательный для пользователей. Каждой странице нужен уникальный мета-заголовок. Не переусердствуйте с ключевыми словами. Используйте свой бренд в конце заголовка.

ОПТИМАЛЬНЫЙ ФОРМАТ ДЛЯ ТЕГА ЗАГОЛОВКА

Google, рекомендуем структуру, в которой главное ключевое слово стоит в начале заголовка, если это возможно. Кроме того, должны встречаться варианты ключевого слова. Если в конце ещё есть место, для брендов рекомендуется включить название бренда в конце тега заголовка. Такие уловки, как наполнение ключевыми словами или повторение слов, в наши дни приносят больше вреда чем пользы. Вместо этого тег заголовка должен быть запоминающимся и значимым.

Основное ключевое слово: длиннохвостое / вторичное ключевое слово | название бренда.

Дополнительные примеры структуры мета-заголовка по типу ключевого слова

Информационное ключевое слово, например, В, что такое поисковая оптимизация

Мета-заголовок: Что такое SEO? Как работает поисковая оптимизация 2021 г.

Ключевое слово коммерческого характера, z. B. агент по контент-маркетингу

Мета-заголовок: Агентство контент-маркетинга с фокусом на SEO | Web-Academy®

Ключевое слово транзакции, например, Б. написать тексты для SEO

Мета-заголовок: Написали SEO-тексты. Купите профессиональные SEO-тексты.

Когда придумываешь тег заголовка помните, что, когда пользователь обратился с поисковым запросом (ключевой фразой) – для поисковой системы это вопрос, на который человек желает получить ответ. Для пользователя же увидеть в результатах ответов на свой запрос, в заголовке на первом месте свою поисковую фразу – хороший знак нужного ответа.

Поисковики уже давно заметили это, и стали в сниппете ответов выделять жирным те слова, которые ввёл пользователь.

Да пользователям лень читать весь сниппет, их внимание привлекает что бросается в глаза.

ОПТИМАЛЬНАЯ ДЛИНА

Какова идеальная длина тега заголовка?

Идеальная длина тега заголовка составляет от 50 до 60 символов, написанных латинскими буквами.

Google обычно отображает первые 50—60 символов тега заголовка. Если вы сохраните тег заголовка менее 60 символов, вы можете предположить, что около 90% заголовков будут отображаться правильно. Точного ограничения на количество символов нет, поскольку символы могут различаться по ширине, а отображение заголовков SEO ограничено максимум 600 пикселями.

За слишком длинные элементы заголовка штраф не взимается.

Однако Google деликатно сокращает, чтобы можно было обрезать важные слова. Между прочим, фраза «изюминка в кратком» применима здесь лишь в ограниченной степени. Если тег заголовка содержит менее 15 символов, Google не считает страницу релевантной.

Некоторые буквы занимают больше места, чем другие.

Например, буква «W» шире, чем узкая, тонкая буква «i».

Однако буквы в русском алфавите длиннее.

Нет короткой буквы «I», в латинском алфавите только одна длинная буква «W», в то время как в кириллице: «Д», Ж», «М», «Щ», «Ю». Поэтому для русских текстов желательно сокращать количество символов.

Лучше обойтись без тегов заголовков, которые появляются только заглавными буквами. Иначе вы только лишите себя ценных космических ресурсов, а этот формат тоже выглядит сомнительным и «спамерским».

Инструменты для проверки длины и предварительного просмотра мета-тегов много в интернете, поэтому не буду давать ссылки на них. Но, учитывая, что поисковики меняют количество символов в сниппете, мне ближе вордовский вариант.

Обычно непосредственно перед заполнением заголовков, копирую из результатов поиска несколько сниппетов, и оставляю самый длинный заголовок и описание (про СЕО описаний см. статью «Как писать мета-описания Description, которые привлекают клики. 5 основных советов»).

Далее пишу мета-заголовки и мета-описания такой же длинны, как и самые длинные, взятые из результатов поиска.

Учитываю, что и Google и Яндекс обрезает заголовки по последнему входящему в установленные ограничения слову.

Видя другие заголовки и описания своих непосредственных конкурентов по конкретному запросу, определяю не только длину, и содержание, но и смысл текстов, ведь нужно написать более привлекательно, чтобы быть первым.

Результаты мобильного поиска по сравнению с результатами поиска на компьютере

В стационарной версии в среднем доступно от 50 до 60 в латинице, и 45—50 символов в кириллице. На мобильных устройствах это примерно 7—8 символов, которые также отображаются во второй строке при необходимости.

Поскольку вы должны использовать один и тот же тег заголовка для мобильных устройств и компьютеров, вам, к сожалению, придётся выбрать более короткую версию. Мы рекомендуем стремиться примерно к 45 символам, чтобы ваши заголовки полностью вмещались.

ОПТИМИЗАЦИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Ключевые слова играют важную роль в мета-заголовке. Тем не менее, внимание всегда на пользовательском опыте. На чрезмерно оптимизированные заголовки вряд ли будут нажимать, поэтому наполнение ключевыми словами абсолютно недопустимо для ваших элементов заголовка.

Главное ключевое слово должно появиться в точном правописании в тег заголовка и предпочтительно прийти первым в целях уточнения своей актуальности.

Как уже указывалось, варианты длинно хвостовых запросов могут быть настоящим обогащением и гарантировать, что страница или URL ранжируются по большему количеству ключевых слов.

В противном случае все, что улучшает рейтинг кликов, имеет место рядом с ключевым словом. Например, если вы хотите повысить рейтинг в результатах локального поиска, вам следует оптимизировать теги заголовка для ваших локальных условий поиска и, возможно, даже расширить их, чтобы включить регион.

Мета-заголовки, оптимизированные, по ключевым словам, также имеют решающее значение для локальной поисковой оптимизации.

УНИКАЛЬНОСТЬ

Каждая под-страница должна иметь свой уникальный заголовок, который разработан с любовью и даёт хорошее описание. Потому что давайте будем честными: кто захочет кликнуть такой элемент заголовка, как «Новая страница» или «Обзор продукта»? Никто, правда?

Если мета-заголовок идентичен на нескольких страницах, это также выдаётся как ошибка в консоли поиска Google. Таким образом, Google не воспринимает дубли заголовков.

Поиск значимого и информативного тега заголовка стоит каждого веб-сайта. Вы должны потратить здесь много времени, потому что это первая точка контакта пользователя с вашим брендом. Мы вкладываем от 10 до 15 минут в один фрагмент кода для Google. Это включает в себя тег заголовка и мета-описание.

УВЕЛИЧИТЬ ЧАСТОТУ КЛИКОВ

Согласно исследованию, HubSpot и Outbrain, которое проанализировало 3,3 миллиона заголовков, заголовки с круглыми и квадратными скобками генерируют на 38% больше кликов, чем заголовки без круглых или квадратных скобок.

По словам авторов исследования, круглые скобки дают потенциальным читателям более чёткое представление о том, что скрывается за заголовком.

Мы также знаем из собственного опыта, что пользователи хотят знать заранее, чего ожидать и какой формат контента используется, например, видео, интервью, пошаговая инструкция, обширные советы.

По этой причине вам следует посмотреть результаты поиска по вашему основному ключевому слову, прежде чем писать свой мета-заголовок.

Если вы видите, что все 5 первых страниц имеют определённое ключевое слово, встроенное в тег заголовка (например, инструкции, советы, рекомендации, советы и т. д.), вы должны принять это во внимание.

Вы также можете многому научиться из рекламы Google. Любой, кто размещает рекламу Google, знает, насколько важен рейтинг кликов (CTR) для хорошей производительности. Соответственно, текст объявлений оптимизирован для обеспечения высокого CTR.

Если компания является зарегистрированной торговой маркой, можно использовать потенциал ® – это также увеличивает частоту кликов.

ВАЖНОСТЬ ЗАГОЛОВКОВ СТРАНИЦ В ИНТЕРНЕТЕ

Зачем снова прилагать все усилия (даже если это вполне управляемо)? Незаменим по нескольким причинам:

Тег заголовка – важный фактор ранжирования. Я бы даже назвал это самым важным фактором на странице. Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, анализируют контент в соответствии с элементом заголовка.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ

Первый контакт пользователей с веб-сайтом осуществляется через мета-заголовок. И это становится решающим фактором: кто-то выбирает ваш веб-сайт из результатов поиска или этот человек выбирает конкурента?

ВЕБ-БРАУЗЕР

Тег заголовка отображается в верхней части веб-браузера и важен для людей, у которых открыто много вкладок браузера. Чёткие и легко узнаваемые заголовки с важными ключевыми словами в начале гарантируют, что люди не потеряют из виду то, что открывается.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Социальные сети используют тег заголовка, чтобы определить, что должно отображаться, когда страница публикуется на их платформе.

Не забывайте, что некоторые социальные сети (включая VK, odnoklasniki) имеют свои собственные мета-теги. Это позволяет вам указывать заголовки, которые отличаются от обычного мета-заголовка. Это позволяет вам предоставить идеально оптимизированный заголовок для каждой платформы.

Если люди не нажимают на вашу страницу в результатах поиска, не имеет значения, находитесь ли вы в топе Google, или на задворках поиска.

СОВЕТЫ, ЕСЛИ GOOGLE НЕ ИСПОЛЬЗУЕТ ВАШ ТЕГ ЗАГОЛОВКА

Иногда Google может отображать заголовок, не соответствующий вашему тегу заголовка. Это раздражает, но не всегда есть простой способ заставить Google использовать название, которое вы определили.

ТАКОЕ НАМЕРЕНИЕ

Если ваша страница соответствует поисковому запросу, но тег заголовка не отражает его должным образом, Google может перефразировать заголовок. Это не обязательно плохо, поскольку ни один заголовок не будет соответствовать каждому поисковому запросу, который вы можете придумать. С очень специфическими поисковыми запросами, так называемыми ключевыми словами с длинным хвостом, это явление вполне нормальное!

Однако, если ваш мета-заголовок переписывается для желаемого поиска, подумайте о том, чтобы переписать его, чтобы он лучше соответствовал этим условиям поиска и их цели.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Если вы добавите чрезмерное количество ключевых слов в свой мета-заголовок (также известный как «чрезмерная оптимизация»), Google может просто переписать его. В таком случае вам следует уменьшить количество ключевых слов и уделять больше внимания написанию заголовка для реальных пользователей.

СОЗДАНИЕ ИДЕАЛЬНОГО ТЕГА ЗАГОЛОВКА: СОВЕТЫ ПО ДИЗАЙНУ

Тег заголовка также можно назвать сердцем успеха веб-сайта в поисковой оптимизации. Но что это такое? Я объясню вам, что подразумевается под этим термином и что вы должны учитывать при создании тегов заголовков!

СОЗДАНИЕ ИДЕАЛЬНОГО ТЕГА ЗАГОЛОВКА ИМЕЕТ МНОГО ПРЕИМУЩЕСТВ

Мета-заголовок имеет огромное значение с точки зрения поисковой оптимизации. Помимо самого контента, он считается наиболее важным фактором ранжирования для Google. Если он кратко и кратко описывает контент, содержит важные ключевые слова и мотивирует вас кликнуть, то он также может дать огромные преимущества при оптимизации OnPage. Таким образом он также может повысить удобство работы пользователей.

Поскольку тег заголовка отображается в результатах поиска, Google временно хранит его на серверах. Если веб-мастер вносит в него изменения, они не сразу видны, но может пройти несколько дней или даже недель, прежде чем новый заголовок отобразится на страницах результатов поиска.

Поэтому следует тщательно выбирать мета-заголовок. Если он содержит все важные факторы, то он представляет собой важный фактор ранжирования в Google, отображается в результатах поиска и вызывает интерес пользователя, который нажимает на соответствующую ссылку мотивирован. Мета-заголовок часто называют одним из «низко висящих плодов» в индустрии SEO, поскольку лучшего рейтинга в Google можно быстро достичь с небольшими усилиями и небольшими корректировками.

КАК ВЫГЛЯДИТ ИДЕАЛЬНЫЙ ТЕГ ЗАГОЛОВКА?

Мета-заголовок может появляться только один раз во всём документе. Он должен содержать следующие элементы:

Основное ключевое слово и дополнительное ключевое слово. Таким образом, страницу можно описать семантически.

Название бренда, компании или услуги. Это предназначено для достижения эффекта брендинга.

Следует подчеркнуть актуальность и дополнительную ценность, которую пользователь ожидает от контента на веб-сайте.

Включите стимул к действию (например, такие слова, как «купить», «скидка», «акция», «заказать» или «дёшево»). Но стимул должен быть реально описан на веб-страницы. Если поисковики этого не увидят, то посчитают, что страница обманывает пользователя, и такие страницы пессимизируют поисковики.

Используя специальные символы, вы можете привлечь внимание пользователей к тегу заголовка. Но специальные символы могут забирать место у слов, которые не войдут в тег заголовка.

Необходимо соблюдать и некоторые технические ограничения в отношении тега title.

КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ ОПТИМАЛЬНЫЙ ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ?

Как мы упоминали выше, очень важно правильно использовать тег заголовка.

Не давайте обещаний, которые не сможете сдержать. В противном случае на короткое время может быть больше кликов, но посетители будут разочарованы и сразу же покинут ваш сайт. А это сигнал поисковикам, что на странице не удовлетворительный контент, и сайт провалится в поиске.

Вы также можете сравнить название своего заголовка с названием книги или фильма, или статьи из газеты.

Подумайте о том, что написали, и достаточно ли интересно название, чтобы прочитать всё полностью? Тщательно выбирайте заголовок страницы!

Рассказывайте об уникальных торговых точках. Заставьте хотеть большего. Покажи посетителю, что он здесь. Главное – эта страница решает проблему поисковика.

Не так-то просто разместить все там, когда длина заголовка SEO составляет всего 45 символа.

Именно поэтому я хотел бы помочь вам в этой статье, чтобы вы могли создать идеальный заголовок страницы и быть лучше найденным с помощью этих оптимизаций SEO.

КАК НАПИСАТЬ ИДЕАЛЬНЫЙ ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ

Убедитесь, что максимальная длина составляет 45 – 50 символов, иначе он будет обрезан. Проверьте титулы своих конкурентов, чтобы выделиться среди них. Сообщите добавленную стоимость (ваши УТП), что получит пользователь. Опишите простым языком, о чём ваш сайт. Включите призывы к действию. Поместите основной поисковый запрос в начало, а остальное в конец.

Рынок веба очень конкурентен, поэтому вам определённо стоит выделиться в этой отрасли.

Мы уже рассмотрели приведённый выше пример, но теперь мы хотим ещё больше осветить заголовок страницы, чтобы вам не приходилось текст прокручивать вперёд и назад.

Следите за частотой кликов в Google Search Console, чтобы заголовок стал ещё лучше. Это, конечно, процесс, и вы будете практиковаться в нем все больше и больше.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Надеюсь, я смог дать вам несколько хороших советов по SEO, чтобы вы могли ещё больше выделиться из толпы. Оптимизация заголовков выполняется быстро, но не торопитесь.

§31. Как писать мета-описания Description, которые привлекают клики (5 основных советов)

Поисковые системы помогают продвигать бизнес или разрушают его. Они могут высоко ранжировать ваш сайт отображая на страницах результатов поисковых систем (SERP) в первом ряду, но могут и невзлюбить его, и даже исключить его из индекса.

Но даже когда поисковая система начинает высоко ранжировать сайт, то, как правило, с точки зрения их владельцев этого зачастую недостаточно.

Вы также должны и привлечь внимание пользователей, чтобы они нажимали на ваши ссылки в результатах поиска, а не на сотни других, и на других сайтах.

Даже если вы разместили у себя на сайте уникальный, замечательный контент, лучший чем у конкурентов, то одного этого недостаточно, чтобы стать лидером поиска. Не выразительные мета описания, которые входят в сниппет результатов поиска не побуждают пользователей кликать по ним. Google разместив ваш сниппет в верхние результаты поиска, не видит, что пользователям интересен ваш сайт, и отодвигает его вниз.

И обратно, если сниппет кликуется хорошо – он поднимается вверх.

В этом руководстве мы будем опираться на «требования» Google, но это не значит, что другие поисковые системы желают видеть, что-то другое. Все же отличия минимальны, а поэтому пытаться угадить каждому поисковику пустая трата времени. Для продвижения веб-ресурса полезнее поработать над привлекательностью сниппета, чем заниматься подсчётом символов в нем.

По своей сути, мета описания дают потенциальным посетителям представление о том, какой контент они могут ожидать.

Соответствие описания и контента, т.е. то, что написано в сниппете (этот текст рассматривать как рекламное предложение перейти на сайт для ознакомления), и текс на странице должны не разочаровывать пользователя. В противном случае страницы ждёт пессимизация.

Мета описания для сниппета, как правило, состоят всего из нескольких привлекательных строк поэтому как вы пишете мета описания, может быть достаточно, чтобы значительно повысить количество кликов.

В этой статье мы поговорим о том, что такое мета описания, зачем они нужны и какие элементы они должны включать. Затем мы дадим вам пять советов, чтобы ваши мета описания каждый раз попадали в цель. Давайте приступим к делу!

ВВЕДЕНИЕ В МЕТА-ОПИСАНИЯ

Мета-описания – это фрагменты текста, которые вы видите под заголовком в поисковой выдаче, как в примере ниже.

Мета описания или дескрипшен для поисковых систем выглядет так:

Каждая социальная сеть устанавливает свой формат, поэтому мета описания выгледят немного иначе. Об этом читайте в «300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE».

Основная цель хорошего мета описания – дать представление о том, о чём эта страница. Естественно, заголовки также играют здесь жизненно важную роль, но в один заголовок помещается не так много информации.

Мета описания предоставляет вам анонс предложений для расширения содержания вашей страницы. Вы можете написать их самостоятельно или «попросить» поисковые системы (оставить этот тег пустым) генерировать их автоматически на основе поискового запроса каждого пользователя.

Этот тег оставлять пустым рекомендуется, когда длинный текст отвечает на несколько запросов. Об этом подробнее читайте в «300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE».

Оставлять же тег описания страницы пустым так же удобно, как если бы поисковые системы выполняли работу за ваши прочитывая ваши мысли, однако мы настоятельно рекомендуем писать свои собственные мета описания. Таким образом, вы получаете полный контроль над тем, что отображается в результатах поиска и на сайтах социальных сетей, а также увеличиваете свои шансы на привлечение пользователей.

Однако в некоторых случаях поисковики не берут текст из описания веб-страниц, если алгоритм считает, что текст составлен не корректно запросу. В этом случае поисковик берет «понравившийся ему фрагмент, из текста, и как правило это первый абзац.

Если такое происходит желательно переписать своё описание на более убедительный текст.

СКОЛЬКО СИМВОЛОВ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В МЕТА ОПИСАНИИ?

В декабре 2017 года, длинна описания страницы могла быть до 290 символов.

В начале мая 2019 года длина мета описания в Google была сокращена после очередного обновления алгоритмов. За последние три года эта цифра, хоть и не значительно менялась несколько раз.

Теперь Google возвращается к прежним ограничениям оставьте от 120 символов на мобильный устройствах, до 158 символов на стационарных. Всё что сверх этого – обрезается и не сохраняется. Но это так, для простаты расчётов. Реально же длина мета описания подсчитывается не количеством символов, а количеством пикселов.

Поясню. Разные буквы по ширине имеют разное количество пикселов. Например, английская «I» по ширине имеет 1 пиксел, а русская «Ш» целых 5! Широких букв в русском алфавите намного больше, поэтому к указанным ниже цифрам следует относиться с осторожностью, потому как все эти расчёты делались на основании латинского алфавита.

Кроме этого следует помнить, что различные поисковики берут разное количество букв для мета описаний, и у ни также происходят изменения.

Именно поэтому не стоит педантично пересчитывать буквы, будет более продуктивно потратить время на написание броского текста размером до 100 символов, чтобы при любых изменениях ваше мета описание везде не обрезалось, и выглядело заманчиво.

МАКСИМАЛЬНЫЕ ПРЕДЕЛЫ

Длина нового мета описания Google составляет до 920 пикселей, что может содержать до 158 символов.

На мобильных устройствах максимальное ограничение составляет около 680 пикселей и 120 символов.