Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Сравнительно недавно и Google и «Яндекс» осознали масштабы плагиата в Сети и сделали первый серьезный шаг навстречу сайтовладельцам, желающим предотвратить «угон» своего контента. Механизм защиты Google основан на привязке контента к аккаунту пользователя в Google+. На странице сайта ставится ссылка на профиль автора посредством атрибута rel="author", который говорит Google: «Вот первоисточник». Кроме того, в качестве маркера, удостоверяющего авторство, может выступать электронный адрес, расположенный на том же домене, что и сам сайт. В профиле участника Google+ указывается адрес электронной почты. Например, домен сайта – somesite.ru, значит, адрес должен иметь вид [e-mail]. Он отображается в разделе «Мои публикации». Ради защиты приватности можно запретить показывать электронный адрес всем пользователям. Таким образом, ставя под своими статьями подпись с адресом электронной почты, привязанной к профилю Google+, вы декларируете свое авторство перед лицом Google.

У «Яндекса» защита контента строится по иной схеме. Автору предоставляется возможность сообщить о новом материале и защитить его еще до того, как он будет впервые опубликован. На панели сервиса «Яндекс.Вебмастер» есть форма, через которую можно заявить об авторстве. Туда вводится адрес сайта и текст объемом 2-32 тыс. символов. Пассаж проходит проверку на уникальность, и, если таковая подтверждается, указанному сайту присваивается статус первоисточника. Одно «но»: сервисом могут воспользоваться лишь сайты с тИЦ[4] больше десяти.

Заодно никто не мешает прибегнуть к старому доброму методу, который изобрели оптимизаторы: покупается несколько ссылок с анкорами[5], содержащими фрагменты текста, который подлежит защите. Такие ссылки с цитатами из статей наводят поисковые системы на первоисточник и помогают исключить возникновение проблем с копированием контента и установлением его авторства.

Проверка контента на уникальность

Иногда требуется произвести проверку текстов на уникальность. Например, копирайтер прислал заказанную ему статью, но вдруг он обманщик и выдает плоды чьего-то труда за свой материал?

Инструментов для проверки контента на уникальность много. Одни работают в режиме онлайн, другие требуется скачать в виде приложения и установить на компьютер. Перечислим наиболее известные и распространенные интернет-сервисы первой категории: Copyscape Premium, Antiplagiat.ru, Istio.com, Miratools.ru. Обратите внимание и на программы второй категории: Advego Plagiatus, DCFinder, Praide Unique Content Analyzer.

Помните, что своевременная проверка текстов на уникальность позволяет избежать больших неприятностей. Ведь, к примеру, приняв от фрилансера сворованный текст, вы невольно оказываетесь его пособником, ну а поисковику безразлично, почему именно на вашем сайте было опубликовано описание товара, составленное для другого интернет-магазина.

Где брать уникальный контент

Требования к текстам зависят от тематики и специфики сайта. Например, для интернет-магазина бытовой техники описания товаров составляют, опираясь на их характеристики. В таком случае услуги копирайтера нужны нечасто: гораздо проще воспользоваться специальными шаблонами. А вот для туристического портала с описанием стран и курортов необходимы интересные авторские статьи, обзоры, заметки.

Копирайтинг, или написание текстов с нуля, – это наиболее дорогой способ получения оригинального контента. Статьи заказываются, как правило, у фрилансеров или на специализированных биржах. Не всегда копирайтер так уж необходим: качественно изложить смысл чужого текста с добавлением авторской изюминки сумеет и добросовестный рерайтер, чей труд несколько дешевле. Рерайт в большей степени актуален для новостных сайтов.

Другой источник контента – публикации на иностранных языках. Интернет в целом априори богаче контентом, чем один из его сегментов – российский. Знаете английский, немецкий, испанский языки? Отлично. Переводите профильный для вас материал и публикуете его на своей площадке, в соответствии с правилами хорошего тона снабдив статью указанием источника информации. Правда, такой способ нельзя назвать быстрым и недорогим. В любом случае вы потратите либо свое время, либо деньги, если привлечете к делу переводчика.

Сделаем неожиданный поворот: не обязательно искать контент в Интернете. Вы себе не представляете, сколько ценной информации у вас прямо перед носом в офлайне. Нужны подробные статьи о научных исследованиях в области космоса в 1990-е? Залезьте в Google, но только чтобы выяснить маршрут до ближайшей районной библиотеки. Там вы найдете архивные подшивки журналов и газет, выходившие малыми тиражами книги, статьи из которых вряд ли проникли в Глобальную сеть. Кроме того, бездонным источником контента являются аудио– и видеозаписи. Расшифровывать такие записи какое-то время назад догадались сообразительные веб-мастера: получающиеся на выходе тексты после редактуры отлично подходят, например, для информационных порталов.

Размещение контента на страницах сайта – это преимущественно работа его владельца, и неважно, как он будет ее выполнять: своими силами или руками нанятых контент-менеджеров. Но единожды наполнить ресурс мало. Для достижения хороших результатов в продвижении и для удержания занятых позиций необходимо постоянно обновлять контент. Сайт должен быть «живым», развиваться и пополняться свежими материалами. В случае с интернет-магазинами отличным выходом из ситуации будут комментарии и отзывы пользователей о товарах. Двойная польза: хорошие поведенческие характеристики по версии поисковиков и дополнительный уникальный контент. Причем абсолютно бесплатно.

По-настоящему серьезных проблем с созданием уникального контента не бывает. Бывают проблемы с внутренним лежачим камнем и внутренней жабой. Полностью бесплатным качественный контент быть не может, но, исходя из своих потребностей, владелец сайта по зрелом размышлении найдет наименее затратный способ добыть его. Помните, что любой текст, попавший в ваши руки, пусть даже это отсканированная страница из малоизвестной книги, необходимо проверить на уникальность. Это будет своего рода страховкой от проблем с поисковыми системами. А главное, с трудом полученный контент нужно беречь как зеницу ока и защищать свои права на него. Выполняйте эти условия – и ваш сайт гарантированно удостоится доверия со стороны поисковиков и заслужит лояльность пользователей.

Оптимизация в стратосфере Рунета

Автор: Анар Бабаев, руководитель Setup.ru

В кулуарах отраслевых конференций неофиты осаждают гуру поисковой оптимизации, обычно задавая им в корне ошибочный вопрос: «Что сегодня работает в SEO?» Они пребывают в плену заблуждения, будто миром правит информация, как по-прежнему толкуют бизнес-тренеры с визитками, распечатанными на струйном принтере. Согласны с ними? Пощекочите себе неокортекс. Мы живем в постинформационной среде, где к долгосрочному успеху ведет способность процеживать потоки информации, а не зачерпывать ее ладонями. Узнав один-два рецепта – для простоты вообразим, что на текущий момент они эффективны, – вы трагически ограничиваете себя, да так, что метод тыка грозит оказаться вернее вашего. Опережать конкурентов нужно не на полкорпуса, ибо оптимизаторский бизнес не ипподром: SEO-жокеи мнят, что управляют ставками, тогда как в реальности ставки управляют ими. Обогнать дышащих тебе в спину на несколько световых лет – вот цель, достойная SEO-пилота. А достичь ее помогает здравый смысл, и только он. В SEO сегодня работает не ссылочная масса, не поведенческие факторы, не сигналы соцмедиа, не умащение третьестепенных сотрудников «Яндекса» в надежде урвать инсайт. В SEO работает ваша голова.

Системы автоматизации интернет-рекламы, ссылочные биржи, агрегаторы мало того что сделали великое дело – упростили доступ к технологиям и демистифицировали SEO. Они уравняли посредственностей и дали шанс вырваться из их круга тем, кто готов думать наперед. Набирать и регулировать ссылочную массу под низкочастотные запросы худо-бедно умеет каждый веб-мастер. Вместе с тем большинство (вам на радость; почему – вы поймете дальше) забывает о том, что SeoPult и ему подобные сервисы являются лишь инструментом. Умным и избавляющим от лишних забот, но инструментом, а не скатертью-самобранкой. Ну а SEO – это, смейся не смейся, творчество, а не потребительская утопия из русских народных сказок. Скажем жестче: оптимизаторское большинство боится или не знает, как выйти за пределы теплой атмосферы со знакомыми методами, интерфейсами, профессиональными шутками, наконец. Да только существует и стратосфера, и открытый космос. В них холодно, они находятся пугающе далеко от границ вашей зоны комфорта, зато именно туда запускают спутники, которые транслируют сигналы на весь мир.

Чтобы не быть голословным, поведаю вам историю успеха, свидетелями которой были я и еще два автора книги. Описываемые события начались пять лет назад, однако механизмы, придуманные героем рассказа, безотказно работают до сих пор, хотя мало кем эксплуатируются.

Жил да был, живет и ныне припеваючи умный интернет-предприниматель, а тогда еще просто оптимизатор. Трудился он в 2007–2008 годах не на последней должности в веб-студии средней руки. Старожилы помнят эти годы как пору становления ссылочных бирж и массового «линк-шопинга». Не пренебрегал автоматизацией и наш герой. Преуспев в ней, он в силу природного любопытства начал, по Стругацким, «желать странного» – расширить свой исполнительский диапазон. Он предчувствовал, что ультрановые на тот момент технологии вскоре станут общедоступными и будут обязательными к использованию, обеспечивая в лучшем случае тактическое, но не стратегическое преимущество над самыми мудрыми из конкурентов. По иронии судьбы умный оптимизатор – назовем его для сохранения инкогнито Георгием – рассуждал в тех же терминах, в которые облекает на сегодняшний день свою политику «Яндекс»: «Хорошая ссылка должна быть поставлена “по любви”, хорошая ссылка с точки зрения SEO – та, что размещена по делу, в нужном месте, будучи доступной людям, и важно, чтобы с нее были хоть какие-то переходы…» Нам с вами эти принципы сегодня ясны как божий день, однако в предкризисный год даже не самые растяпистые оптимизаторы закупали линки тоннами без разбору, ведя себя как Хрущев в период «интенсификации» сельского хозяйства.

Уже в те времена ссылки потихоньку дорожали, а механизмам их отбора было, мягко говоря, далеко до идеала. Прижимистый и сообразительный Георгий, руководствуясь голой логикой, рассуждал: «Зачем мне каждый месяц платить за какие-то ссылки, когда я – хотя бы гипотетически! – могу их получать бесплатно или поставить их единожды по сдельной цене на долгие годы?» Мысль Гоши, выпускника МЭИ, стремительно раскручивалась по линии оптимизации процессов: зачем покупать ссылки ради ссылок? Лучше, чтобы с них шел трафик, а то и чтобы они приносили клиентов.

Георгий слыл в профессиональной среде человеком начитанным и ироничным, и немудрено, что он горячо любил Ильфа и Петрова. Суть придуманного им метода как нельзя лучше иллюстрирует манера поведения отца Федора из «Двенадцати стульев», который, влезая в окно к инженеру Брунсу, цыганил у того злосчастный гарнитур: «Не корысти ради, а токмо волею пославшей мя жены…» – добиваясь в конечном счете желаемого вопреки воле советского служащего. Безобидный в жизни, на онлайновых полях Гоша хищно искал себе жертв – посещаемые «человеческие» сайты, где ему, по его расчетам, необходимо было присутствие в виде нескольких ссылок. В сумме – около 30–40 площадок в месяц. Но насколько же изобретательно он их обрабатывал! Задумка была в том, чтобы найти ключик к каждому ресурсу в отдельности, не отступая перед трудностями и используя все нестандартные приемы, какие только удастся изобрести.

Нацелился, к примеру, наш охотник на популярный строительный портал. Звонит в его офис и спрашивает с детской непосредственностью, заранее зная ответ: «У вас SEO-ссылки продаются?» Ему, презрительно: «Нет! Ни-ко-гда». Он с довольной ухмылкой кладет трубку. Через три дня перезванивает и говорит:

– Здравствуйте. Я увидел у вас в разделе «Пресс-релизы», что можно пресс-релизы на строительную тему вам присылать?

– Да, можно.

– А какая цена?

– Полторы тысячи рублей.

– А можно я туда три ссылки поставлю?

– Да на здоровье! Хоть четыре, хоть пять. Это ж пресс-релиз.

Он берет текст, упаковывает в него ссылки, отсылает – и вуаля, пресс-релиз с линками невозбранно красуется где его душе было угодно.

Иногда стороннему наблюдателю Георгий мог показаться не отцом Федором, а Остапом Бендером. Верите или нет, были случаи, когда девушку, отвечавшую за контент на авторитетной площадке, он приглашал на свидание. Ради амурных радостей. И, как вы уже догадываетесь, ради ссылок. Моральный аспект его поведения мы вольны обсуждать сколько угодно, однако важен сам принцип: он прилагал немыслимые для большинства оптимизаторов типового образца усилия к тому, чтобы добиться своего. Втирался в доверие, начинал дружить, рвал дистанцию – и получал-таки ссылки с заранее намеченных сайтов. В высококонкурентных тематиках его конкуренты – не школьники, заметим, а отраслевые авторитеты – тратили в начале 2008 года тысячи долларов, он же умудрялся обеспечить себе 40–50 ссылок с ресурсов класса «Коммерсанта», Forbes, CNews, закономерно попадая в топ по любому коммерческому запросу. А самым обидным для его безынициативных в массе своей критиков было то, что он все – все! – заработанные таким образом деньги клал себе в карман. Для них его приемы были непостижимы и невидимы. Так стоящий на пригорке пастух не способен различить, как высоко над облаками спутник передает сигнал на территорию в тысячи квадратных километров.

Вышеописанная методика тиражируется настолько, насколько дозволяет ваша фантазия. Публикуют на сайте дельные пресс-релизы? Будет ему пресс-релиз. Онлайн-СМИ хочет статью? Нащупайте его потребность, угадайте ее, пусть в качестве интервьюера выступит ваш спикер, и с его слов будут вести, совершенно верно, необходимые ссылки. Владелец сайта контактен и сметлив? Да здравствует бартер: ты – мне, я – тебе. Облизываетесь на «жирненькое» комьюнити – какой-нибудь форум риелторов? Подкупаем администратора, чтобы не вы влезли со своей ссылкой в калашный ряд, а лицо, облеченное локальной властью. Между прочим, «подкуп» не равно «взятка». Подкупает обаяние. Подкупают перспективы дальнейшего сотрудничества. Площадка за площадкой. Каждый день. Без шаблонов, но и без лишних расходов.

«Да как же попасть в солидное СМИ мне, сеошнику от сохи?» – самокритично спросит иной читатель с сомнением. Это возможно. Не дунул-плюнул, но возможно. Например, отыскиваете в своей компании звезду по меркам профессионального сообщества и обращаетесь в нужное интернет-издание, с которым налажен предварительный, ни к чему не обязывающий контакт: «Вы знаете, наш генеральный директор известен в нашей сфере очень хорошо, и он готов потратить время на то, чтобы вести у вас колонку, отвечать на какие-то вопросы, с удовольствием даст интервью». Возьмем в качестве примера обожаемый IT-специалистами сайт «Хабрахабр». Пытаться пропихнуть «джинсу» на эту площадку – дело гиблое. В девяти случаях из десяти заказной пост будет мигом выявлен, заклеймен позором и закрыт. Но один из выходов – сыграть на образовательном компоненте проекта, дав его посетителям всамделишную добавленную ценность. Вы размещаете в обители гиков не вам одному нужный маловразумительный текст, начиненный ссылками, а материал, полезный для аудитории «Хабрахабра». Усадите за клавиатуру вашего технического директора, убедите его написать умную статью о хитрых нюансах, вскрывшихся при программировании какого-то из ваших проектов. В итоге вы получите на правильном ресурсе ссылки с правильным текстовым окружением, по которым будут переходить живые люди.

Методика «индивидуального приручения» не исключает ссылочного продвижения. Наоборот, их комбинация и дает синергию, которая для многих оптимизаторов недостижима, точно Грааль. Нужна эта точечная техника в первую очередь для высокочастотных, сложных запросов. В случае с низкочастотными уместны чисто технические приемы наподобие сквозных ссылок, каковые в настоящее время прекрасно работают в Google. Если по изложенной нами методике вам удастся договориться с сильным, трастовым донором и разместить на его страницах сквозную ссылку, это способно положительно повлиять на позиции продвигаемого вами сайта в SERP второй по популярности поисковой системы Рунета.

Описанная нами механика продвижения энергозатратна, ее не так просто воспроизвести, зато она обеспечивает колоссальный долгосрочный эффект. Вдумайтесь, каково это – переиграть целую армию оптимизаторов, отказавшись от их правил и шор.

Что же Георгий? Негоже забывать героя. Его история продолжается. О хеппиэнде говорить рано, но жизненные чекпойнты он проходит на удивление удачно, всякий раз поднимая планку. Сайты, которые он продвигал в 2007–2008 годах вышеописанным методом, кормят его по сей день. Они до сих пор словно гвоздями прибиты в топе.

Существует возможность зайти в ту же нишу с другого края. А именно, создавать собственные сети сайтов-доноров. Как открывая собственные ресурсы, так и скупая за умеренную плату чужие. Что характерно, при горизонте планирования в несколько лет эта стратегия финансово выгоднее, чем разовая покупка SEO-ссылок на тех же площадках.

Пример из жизни. Был в российском Интернете «самостийный» неофициальный форум у факультета одного из крупнейших вузов страны. Умный оптимизатор (не Георгий, так что пусть ему больше не икается) однажды набрел на него, оценил объем накопленного на площадке контента и активность на ней и предложил веселым студентам: «Ребята, а давайте я вам буду за хостинг платить. Вы себе резвитесь, развлекайтесь, а я вашу площадку выкуплю под свои нужды». На текущий момент затраты на сайт окупились многократно: размещением ссылок в целях самого оптимизатора, продажей контекстной рекламы, использованием для продвижения клиентских сайтов. Когда таких ресурсов под вашим началом скопится два-три десятка, вы почувствуете, что потенциал вашего SEO-арсенала возрос нелинейно.

Разобранная нами стратегия подходит не только для частного оптимизатора-надомника, но и для среднестатистической SEO-компании со стабильным оборотом. Когда ей удается выручить сверх обычного миллион рублей или два, моментально встает вопрос, на что их израсходовать. Можно по накатанной закупить биржевые ссылки «на все». Но построить свою сеть – выгоднее. Конечно, при условии, что учредитель компании рассчитывает на постепенное честное развитие, а не на приобретение Infiniti FX50 с последующим отъездом в Венесуэлу, прочь от одураченных клиентов. Для тех же, кто предпочитает созидать, развертывание собственной сети – превосходный способ диверсифицировать доходы и потихоньку слезть со «ссылочной иглы».

Едва ли мы откроем большой секрет, упомянув о том, что почти все сколько-нибудь крупные SEO-агентства России располагают собственными широчайшими сетями сайтов. Вынуждены признать, немало образований такого сорта сформировано из откровенных ГС[6]. Однако наряду с ними живут и процветают конгломераты дельных, приятных глазу и богатых контентом ресурсов по 10–15 порталов. По сравнительно скромной оценке, если в данный момент выставить их на продажу, то каждый из таких «ухоженных» ресурсов будет стоить приблизительно 5-10 млн руб.

Но что, если вы не руководитель большого агентства, а независимый оптимизатор, чей кошелек пока не отягощен миллионами? При 20 клиентах и обороте миллион рублей в месяц шибко не разгуляешься. Ткать такую сеть своими силами вам будет трудно. Решение – в кооперации: создавайте консорциум из себе подобных, продвинутых SEO-талантов. Собирайте с каждого по чуть-чуть и покупайте сайты на паях по 100–200 тыс. руб. за штуку. Весь доход с ресурсов – от контекстной рекламы, ссылок и т. д. – делите поровну и используйте для своих нужд, без суеты наращивая мышцы. Даже космический корабль, как показала мировая практика, может построить не только госкорпорация. Кстати, если вдуматься, примеры в наших рекомендациях гораздо больше напоминают добившиеся успеха гаражные стартапы «старой школы», чем то, что мы удручающе часто видим на венчурных смотринах и конференциях.

Вокруг нет приличных сайтов? Сделайте их сами. Ссылочных бирж вам стало мало? Разместите ссылки на площадках, о которых думаете с замиранием сердца. Все просто. Почему? Потому что мы пилоты. Только не теряйте пространственно-финансовую координацию из-за головокружения от первых успехов.

Икроножное SEO: оптимизаторские финты для интернет-изданий

Автор: Анар Бабаев, руководитель Setup.ru

Посещаемость сетевых массмедиа, включая спортивные, зависит от событийного фона, колебания которого отражаются на трафике, приходящем к ним из поисковых систем. Интерес народонаселения ко всему громкому и яркому «немного предсказуем»: не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы сообразить, что Чемпионат Европы по футболу – 2012 прикует к себе внимание миллионов. Однако спрогнозировать возникновение таких пиков – дело нехитрое. Протянув руку в будущее, можно нащупать и менее очевидные точки роста аудитории.

Дотошный веб-мастер, пестующий новостной сайт или блог спортивной тематики, должен выступать не только в качестве тренера, которому поручено держать проект в форме. Ему надо уметь превращаться в букмекера, способного видеть как в ближней, так и в дальней перспективе фаворитов публики – в образном смысле: людей, явления, события, обещающие с течением времени оказаться в центре внимания общественности. Архиважная способность – ставить себя на место владельца клуба, который делает инвестиции в команду (площадку) на годы вперед. Эти советы смотрелись бы в нашей книге по меньшей мере странно, когда бы у значительного количества успешных интернет-изданий 60–80 % трафика не приходилось на SEO. Логично, что и решаются такие задачи SEO-методами.

Судьба онлайн-СМИ всецело в руках стратега, чья миссия – решать, в каком направлении развивать площадку. На что же ему опираться в своих изысканиях? На ежедневный анализ конкурентной среды и собственные ноу-хау. Фигуры высшего SEO-пилотажа нам часто показывают именно спортивные издания, так что значительная часть рассказа отведена под описание их приемов.

Как было сказано вначале, администрация спортивных сайтов первого и второго эшелона приспособилась реагировать на спрос, которого еще нет. Зная о времени проведения знакового соревнования, мы пытаемся установить, что и по каким запросам, связанным с ним, будут искать тысячи людей в «Яндексе» и Google в означенный временной интервал. Покамест по таким запросам конкуренции фактически нет, а значит, есть все шансы занять по ним места в топе, чтобы за три-четыре дня до начала событий получить гигантский трафик. Возьмем в качестве примера ту же Олимпиаду в Сочи. Попробуем предугадать, что народ примется искать за несколько месяцев и недель до нее, как будет распределяться спрос. Билеты на то или иное состязания, расписание выступлений, состав команд в коллективных видах спорта, информацию по отдельным атлетам, гостиницы возле Сочи как минимум. По каждой нише мы составляем семантическое мини-ядро и заранее проводим по нему работы. Получается кулак, сжатый заранее и готовый ударить в строго выбранный момент. Когда чемпионат начинается, действующие по старинке СМИ часто не поспевают за предусмотрительными конкурентами и получают вершки, а корешки достаются тем, кто создал себе фору заблаговременно, загнав сайт в индекс по нужным запросам.

Более широкое применение снискала стратегия «раздувания контента», согласно которой мы, откровенно говоря, пытаемся высосать из пальца максимум поискового трафика, не опускаясь при этом до шулерства. Подобным чаще грешат не СМИ, а информационные порталы, открывающие разделы исключительно для того, чтобы ловить аудиторию из поисковиков, «намывать» трафик. Так, популярнейший сайт Рунета о путешествиях давным-давно взял эту методику на вооружение. Поначалу он составлял многочисленные описания отелей, потом добавил отзывы – и эта база данных на сегодняшний день является единственным его конкурентным преимуществом. За год повторить то, что было им сделано, физически невозможно. Усадить несколько сотен редакторов за «контент-арбайт[7]»? Нерентабельно. Муравьиным трудом наш портал с шестибуквенным доменом соорудил механизм, позволяющий ему никого больше не пускать на свою теплую солнечную полянку. Своруют у него тексты? В суд.

Удачный и не просто белый, а белоснежный, на наш взгляд, образчик «UGC[8]-наддува» – Sports.ru со своей «Трибуной». Блоги читателей, тусовка, общение приумножают контент портала многократно, и, как следствие, трафик прирастает пропорционально объемам пользовательских материалов.