Находите деньги без конкуренции. Как замечать забытые прибыльные ниши

Рэн Асахина

Находите деньги без конкуренции. Как замечать забытые прибыльные ниши

Что отвергают другие, то беру я: я делаю то, чем другие не занимаются

В переполненном мире найди свою нишу

Предисловие

Идея этой книги зародилась из моего глубокого недоумения по поводу одного явления: почему так много людей, прекрасно зная об острой конкуренции на популярных рынках, всё равно один за другим врываются в них, чтобы в конечном итоге с позором покинуть поле боя? За долгие годы наблюдений и практической работы я собственными глазами видела, как бесчисленное количество полных энтузиазма предпринимателей и профессионалов, слепо гоняясь за модными трендами, исчерпывали свои ресурсы, упуская при этом те малозаметные возможности, которые находились прямо у них под носом. Постепенно я пришла к одному выводу: настоящий успех заключается не в том, чтобы бежать быстрее других, а в том, чтобы идти по пути, на который другие не осмеливаются ступить и который они даже не замечают.

Такое «обратное мышление» — не просто стратегия, а скорее жизненная позиция. И эта книга — плод моих многолетних наблюдений, практического опыта и размышлений. Я надеюсь, что она станет для вас не только бизнес-справочником, но и зеркалом, которое поможет вам заново оценить свои выборы: не ведёт ли вас за собой ажиотаж вокруг мейнстрима? Не упустили ли вы те сокровища, которые рынок недооценивает?

Чтобы достичь этой цели, я постаралась с помощью чёткой структуры, ярких примеров и практических инструментов помочь вам найти свой «голубой океан» и превратить дифференциацию в долгосрочное влияние. В процессе написания я постоянно напоминала себе, что читателям нужны не сложные и непонятные теории, а практические рекомендации, которые можно сразу применить на практике. Поэтому каждая глава написана с акцентом на практическую пользу и сопровождается примерами и таблицами, которые вы сможете сразу применить при принятии решений в сфере предпринимательства, на работе или в личной жизни.

Надеюсь, эта книга станет для вас компасом, который поможет найти уникальный курс в море конкуренции, вырваться из стадного мышления, открыть для себя возможности «голубого океана» и стать тем, кто определяет правила игры на своей трассе.

Предисловие

В эпоху информационного перенасыщения и повсеместной конкуренции успех, кажется, всегда тесно связан с «популярностью». Предприниматели гонятся за новыми трендами, сотрудники с энтузиазмом осваивают самые востребованные на рынке навыки, а компании всеми силами пытаются завоевать громкие и популярные рынки. Однако когда все толпятся на одной и той же переполненной дороге, результатом часто становится снижение прибыли, затруднение инноваций и даже угроза самому выживанию.

Основная идея этой книги заключается в том, чтобы показать вам: настоящие возможности никогда не кроются в тех шумных и популярных сегментах рынка, где все толпятся, а находятся в тех забытых, недооцененных и даже высмеиваемых нишевых уголках. Нестандартное мышление — это не бунт, а более рациональный и глубокий взгляд, позволяющий обнаружить ту ценность, которую другие не видят.

Из книги вы узнаете, как использовать систематизированные инструменты для выявления скрытых потребностей рынка, раскрытия забытых активов и создания трудновоспроизводимых конкурентных барьеров. От циклонной технологии Dyson до локальных впечатлений Airbnb — все эти успешные примеры объединяет то, что их авторы выбрали путь, «которым другие не идут», а не слепо следовали за толпой.

Эта книга не только предоставляет теоретическую основу, но и сопровождается практическими таблицами и списками действий, которые помогут вам воплотить идеи в конкретные результаты. Независимо от того, ищете ли вы вдохновение для стартапа, планируете трансформацию бизнеса или хотите добиться прорыва в карьере, эта книга поможет вам переосмыслить правила конкурентной игры.

Когда вы научитесь смотреть на мир с помощью обратного мышления, вы обнаружите, что именно те, казавшиеся неприметными и малопопулярные направления, являются отправной точкой для создания вашего долгосрочного конкурентного преимущества. Давайте вместе найдём ваш «голубой океан», вырвёмся из рамок конформистского мышления и станем теми, кто определяет правила игры.

Часть первая: Основополагающая логика нестандартного мышления

Глава 1: Почему «популярность» зачастую является смертельной ловушкой?

В эпоху информационного взрыва и стремительной смены трендов «популярность» практически превратилась в коллективную иллюзию. Будь то предприниматели, сотрудники компаний или лица, принимающие решения, при выборе их первая интуиция часто заключается в следующем: следовать за трендом, гоняться за самым «горячим» рынком, словно, сев на этот «поезд», можно взлететь до небес. Действительно ли это так? Давайте с помощью данных, примеров и теории тщательно разберем «смертельную ловушку», скрывающуюся за «популярностью», и предложим вам систему логики выживания, основанную на обратном подходе.

I. Правда, скрытая за цифрами: почему 90 % стартапов гибнут в «популярности»?

Задумывались ли вы когда-нибудь, почему рынок переполнен такими явлениями, как «бум франчайзинга в сфере общественного питания», «ажиотаж вокруг электронной коммерции в прямых эфирах» и «волна стартапов в области ИИ»…? Почему эти направления, казавшиеся столь привлекательными, что все бросали свои дела, чтобы в них вложиться, в конечном итоге привели к огромным потерям? Согласно исследованию CB Insights, посвящённому причинам провала более 4000 стартапов по всему миру, целых 90 % стартапов гибнут именно из-за «слепого подражания» и «конкуренции в «красном море»». И всё это проистекает из одного мифа: «популярность = возможность».

Суть «красного моря»

Под «красным морем» понимается сфера, где рынок уже высоко зрелый, участников много, а ценовая война ведется ожесточенно. Популярные сферы привлекательны именно потому, что спрос в них очевиден, но именно из-за этого сюда устремляются конкуренты, и прибыль постоянно сокращается. Когда вы вступаете на такой рынок, перед вами стоит не «рыночная возможность», а жестокое испытание на «шансы на выживание».

Ловушка подражания

Большинство людей полагает, что можно заработать, подражая гигантам и копируя успешные модели, но при этом упускает из виду, что гиганты стали гигантами не благодаря «следованию за модой», а благодаря «новаторству». Как только вы решаете следовать за ними, вы обрекаете себя на пассивную позицию и вынуждены бороться за крохи на.

II. Анализ примера: «обратный прорыв» компании Dyson

Рассмотрим классический пример прорыва против течения: пылесосы Dyson.

Реальность рынка

В конце XX века рынок пылесосов был крайне насыщен. Крупные бренды продолжали сражаться в «красном море» под лозунгом «больше мощности, меньшая цена». В то время в отрасли царило единое мнение: если пылесос мощный и дешёвый, он будет хорошо продаваться.

Рождение обратного мышления

Однако Джеймс Дайсон не пошёл по течению. Он заметил, что у традиционных пылесосов есть одна фатальная проблема: фильтры часто забиваются, всасывающая способность быстро снижается, а пользовательский опыт становится крайне неудовлетворительным. Поэтому он отказался от традиционного подхода «увеличить мощность» и вместо этого занялся разработкой «циклонной технологии», которая полностью решила проблему забивания. Хотя поначалу никто не верил в успех этого пути, а в отрасли его даже высмеивали, в конечном итоге компания Dyson одним махом перевернула рынок, став мировым лидером в сегменте высококлассных пылесосов с рентабельностью, значительно превышающей показатели традиционных брендов.

Вывод

Суть успеха Dyson заключается не в том, чтобы «делать лучше, чем другие», а в том, чтобы «делать то, чего другие не делают и даже не осмеливаются делать». Именно в этом заключается основная ценность обратного мышления.

III. Теоретическая модель: матрица «насыщенность рынка» vs. «реальный спрос»

Популярный рынок ≠ реальный спрос.

Самым распространённым заблуждением на рынке является приравнивание «популярности» к «спросу». Однако на самом деле популярность рынка зачастую является лишь краткосрочным дисбалансом спроса и предложения, а не долгосрочным устойчивым спросом. Человек, мыслящий нестандартно, должен научиться анализировать каждую возможность с помощью «матрицы насыщенности рынка и реального спроса».

1. Насыщенность рынка

Высокая насыщенность: «Красный океан» (Red Ocean)

Правила игры чёткие, конкуренция острая, доминируют ценовые войны. Дальнейшие вложения зачастую приносят лишь мизерную прибыль.

Низкая насыщенность: «Голубой океан» (Blue Ocean)

Игроков мало, правила не установлены, есть большой простор для инноваций. При выходе на рынок легко добиться высокой валовой прибыли.

2. Реальные потребности

Явные потребности: их видят все, а решения уже отработаны (например, доставка еды, напитки, приготовленные вручную).

Скрытые потребности: большинство людей их не замечают или считают неразрешимыми (например, «без заторов» от Dyson).

3. Анализ по четырём квадрантам

Явные потребности

Скрытые потребности

Высокая насыщенность

Наиболее жесткая конкуренция («смертельная ловушка»)

Вакуум на рынке (высокий риск, высокая доходность)

Низкая насыщенность

Нишевый рынок (выживание в нише)

Возможности «голубого океана» (прорыв против течения)

Вывод:

Когда рынок перегрет, а спрос явно выражен, это часто означает, что конкуренция уже достигла пика. Настоящие возможности кроются в квадранте «низкая насыщенность × скрытый спрос» — это главное поле битвы для тех, кто мыслит нестандартно.

IV. Закон нестандартного мышления: никогда не входите в рынок, следуя за толпой

1. Популярность = смертельная ловушка

Каждый раз, когда какая-то сфера становится популярной, в неё устремляются капитал, талантливые специалисты и СМИ. Если вы присоединяетесь к этому движению только тогда, это почти равносильно тому, чтобы броситься в ловушку. Популярность приносит лишь более быстрое падение цен и более высокое операционное давление — а не возможности.

2. Преимущество первопроходцев уже закреплено

Все «кажущиеся простыми» модели успеха на рынке на самом деле уже закреплены за первопроходцами. Вам может казаться, что их можно скопировать, но ресурсы, бренд, каналы сбыта и момент времени не на вашей стороне. Вам останется только подбирать остатки, причём вам ещё придётся столкнуться с натиском капитальных гигантов.

3. Основные правила обратного мышления

Всегда сначала спрашивайте: «Есть ли на этом рынке кто-то, кто делает то, чего я не заметил?»

Столкнувшись с популярной темой, сначала задайте себе вопрос: «Если так много людей в это верят, почему до сих пор никто не создал монополию?»

Обнаружив болевую точку отрасли, подумайте: «Есть ли решение, полностью противоположное этому?»

V. Тренировка обратного мышления: сможете ли вы устоять перед соблазном «популярности»?

1. Упражнение на мозговой штурм

Перечислите известные вам популярные направления (например, короткие видеоролики, приложения с ИИ, напитки, приготовленные вручную).

Подумайте: кто в конечном итоге становится победителем в каждой из этих отраслей? В чём заключаются их преимущества? Сможете ли вы их повторить?

Затем спросите себя: какие «незначительные» проблемы, которыми никто не занимается, остаются нерешенными в этих сферах?

2. Список обратного выбора

Не создавайте продукты, в которых конкуренция ведётся за счёт цены: всё, что зависит от цены, сразу отбрасывайте.

Не связывайтесь с «бонусами» платформ: как только период бонусов закончится, трафик исчезнет, и платформа вас «сожмет».

Не поддавайтесь ажиотажу вокруг медийных тем: СМИ гонятся за трафиком, а не за устойчивыми бизнес-возможностями.

3. Создайте ритуал обратного мышления

Каждый раз, когда вы видите новости типа «XX очень популярно» или «XX — гарантированная прибыль», сначала спросите себя: «А есть ли люди, которых эта волна популярности уже погубила?»

Приучитесь раз в неделю проводить мозговой штурм по «непопулярным темам», заставляя себя думать о сферах, которые не в тренде, но имеют спрос.

VI. Реальные примеры провалов

1. Пузырь рынка велосипедов для совместного использования

В период с 2015 по 2017 год рынок велопроката в Китае на время стал самым горячим сегментом в мировом венчурном сообществе. Десятки компаний, таких как OFO, Mobike и Xiaolan, устремились на этот рынок, а капитал безумно вливал деньги. Однако в конечном итоге большинство компаний обанкротились из-за слепой экспансии, ценовой войны и неспособности выйти на прибыль; выжили лишь единицы, которые провели консолидацию рынка. Большинство предпринимателей и инвесторов потеряли все свои вложения.

2. «Красный океан» рынка напитков, приготовленных вручную, на Тайване

Рынок напитков, приготовленных вручную, на Тайване когда-то стал предпочтительным направлением для молодежного предпринимательства. Согласно отраслевому исследованию 2022 года, плотность заведений, предлагающих такие напитки, на Тайване является самой высокой в мире — в среднем одно заведение на каждую тысячу человек. Каков результат? Ценовая война становится все более ожесточенной, 99 % брендов не доживают до трех лет, и выживают лишь единицы компаний, обладающих уникальными преимуществами продукта или сильной брендовой позицией.

3. «Бой на выживание» в сфере прямых трансляций в электронной коммерции

Продажи через прямые трансляции кажутся мифом о быстрое обогащении, но с резким ростом числа участников проблемы, связанные с комиссиями платформ, стоимостью трафика и высоким процентом возвратов, становятся всё более серьёзными. В 2023 году более 80 % китайских компаний, занимающихся электронной коммерцией через прямые трансляции, понесли убытки и закрылись; выжить смогли лишь ведущие-топ-стримеры и крупнейшие MCN-агентства.

Вывод:

За каждой модной тенденцией скрывается массовая гибель тех, кто слепо следует за ней. Если вы просто хотите получить свою долю пирога, в конечном итоге вы окажетесь в числе тех, кто «несет риски и потери».

VII. Три шага к выживанию против течения

1. Обратите внимание на малопопулярные ниши

Чем оживленнее популярная ниша, тем больше вам нужно обратить внимание на те углы, которые остаются без внимания. Спросите себя: есть ли что-то, что «выглядит хлопотно и чем никто не хочет заниматься», но чем на самом деле пользуются и что кому-то действительно важно?

2. Выявляйте скрытые потребности

Не сосредотачивайтесь только на том, «что все хвалят», а обращайте больше внимания на то, «на что все жалуются, но никто не решает». Скрытые потребности часто прячутся в болевых точках, жалобах и недовольстве пользователей.

3. Максимальная дифференциация

Как только вы обнаружите малоизвестную потребность, не прибегайте к стандартным решениям, а задайте себе вопрос: «Есть ли способ, который полностью перевернет общепринятые представления в отрасли?» Именно в этом заключается ключ к успеху таких компаний, как Dyson, Nintendo и Muji.

VIII. Инструментарий: Матрица «Насыщенность рынка vs. реальный спрос» (практическая версия)

Шаг 1: Оценка насыщенности рынка

Количество конкурентов: сколько на рынке продуктов или услуг того же типа?

Прозрачность цен: легко ли потребителям сравнивать цены?

Барьеры входа: легко ли новым участникам рынка скопировать предложение?

Шаг 2: Оценка реальности спроса

Проблемы пользователей: являются ли эти проблемы частыми и острыми или же они возникают эпизодически и являются терпимыми?

Зрелость решения: достаточно ли хороши существующие решения?

Степень готовности платить: готовы ли пользователи тратить деньги на решение этой проблемы?

Шаг 3: Позиционирование по модели «четырёх квадрантов»

Высокая насыщенность + явная потребность: ловушка «красного моря», входить следует с осторожностью

Высокая насыщенность + скрытый спрос: высокий риск, высокая доходность, требуются инновационные прорывные решения

Низкая насыщенность + явный спрос: нишевый рынок, подходит для углубленной работы в небольших масштабах

Низкая насыщенность + скрытый спрос: возможность «голубого моря», следует уделять приоритетное внимание

IX. Заключение: только отказавшись следовать за толпой, можно прорваться

Популярность — это смертельная ловушка, а нишевость — закон выживания.

Когда большинство людей гонится за модными тенденциями, ваша стратегия выживания должна заключаться в следующем: развернуться, пойти против течения, искать те небольшие рынки и нишевые потребности, которые игнорируются или даже высмеиваются основным потоком. Эти области, хотя и незаметны, таят в себе огромные возможности с высокой прибылью и низкой конкуренцией.

Вы должны постоянно напоминать себе: «То, чем занимаются все, не обязательно стоит делать; то, чем не занимаются другие, может стать вашей ареной».

Глава вторая: «Что другие отвергают, то я беру» — археология бизнеса

В эпоху информационного взрыва и частых инноваций все гонятся за новинками, хитами и трендами, но крайне редко кто готов оглянуться назад и присмотреться к тому, что рынок «бросил». В этой главе мы разберем обратный подход «то, что другие отвергают, я беру», который научит вас находить новые высокодоходные направления среди руин, в малопопулярных и забытых уголках. Это не просто нестандартный взгляд, а целая наука — «бизнес-археология», которую можно применять снова и снова.

I. Сущность «бизнес-археологии»: активы никогда не исчезают, они просто недооценены

Мы привыкли определять ценность через призму «нового», но часто упускаем из виду, что самые перспективные активы в мире — это зачастую не новосозданное, а забытое. Чтобы вырваться вперед, вам нужен взгляд «бизнес-археолога»:

Поиск алмазов среди руин: многие компании, продукты, объекты недвижимости или бренды исчезают не потому, что они бесполезны, а потому, что основные игроки рынка не могут решить их ключевые проблемы.

Возможности, связанные с неправильной оценкой: когда рынок считает что-то «мусором», настоящий нестандартный мыслитель должен сосредоточиться на скрытой в этом ценности.

Пример: ревитализация активов обанкротившихся отелей в Японии

Профессия «покупателя обанкротившихся отелей» в Японии уже давно не является чем-то новым. Многие отели с горячими источниками закрываются из-за неэффективного управления или оттока населения и, на первый взгляд, не представляют никакой ценности. Однако группа предпринимателей, специализирующихся на приобретении таких активов, может приобретать отели по сверхнизким ценам, внедрять небольшие инновации (например, переоборудовать их в хостелы, оздоровительные гостевые дома или базы для рабочих каникул), сочетая это с развитием местных сообществ и новыми видами услуг, что в конечном итоге позволяет выйти из убытка и начать получать прибыль. Это не просто «выкуп у убыточных владельцев», а подход «то, что другие отвергают, я беру», позволяющий вдохнуть новую жизнь в старые активы.

Пример: тайваньский бренд подержанной одежды «FUXXY»

Раньше индустрия подержанной одежды считалась низкоуровневым бизнесом, связанным с переработкой «отходов». Но компания FUXXY обнаружила, что ежегодно на Тайване выбрасывается несколько десятков тысяч тонн ткани, причём некоторые материалы и дизайны на самом деле обладают яркой индивидуальностью. Они перерабатывают отходы ткани, создавая из них одежду ограниченными сериями, сочетающую экологичность, ремесленное мастерство и модные тенденции, что позволило им успешно привлечь молодую аудиторию. То, что было отвергнуто рынком, после переосмысления стало отправной точкой для создания новой ценности.

II. Системный подход: пять основных показателей оценки недооцененных активов

Как определить, стоит ли инвестировать в «брошенную вещь»? Нестандартное мышление — это не слепое собирание мусора, а методичное выявление ценности. Мы предлагаем пять основных показателей оценки недооцененных активов, которые помогут вам принять рациональное решение:

1. Остаточная стоимость актива

Спросите себя: действительно ли эта вещь/ресурс/бренд «бесполезен»? Или просто не может раскрыть свой потенциал в рамках старой модели? Например, заброшенный завод можно превратить в креативный парк, а старый бренд — использовать для выпуска коллаборационных товаров.

2. Структурные барьеры

Почему крупные компании этим не занимаются? Дело в несоответствии масштабам или в системных барьерах? Если причина лишь в том, что крупным компаниям это «слишком хлопотно» или «не соответствует экономии от масштаба», то это, напротив, может стать нишей, в которую могут войти небольшие стартапы (например, гостевые дома в старинных зданиях, изготовление товаров на заказ небольшими партиями).

3. Степень сохранения спроса

Исчез ли спрос полностью или он лишь подавлен? Например: рынок пленочных фотоаппаратов сокращается, но фотолюбители и представители богемной субкультуры по-прежнему проявляют энтузиазм по отношению к ретро-пленке.

4. Возможности переосмысления

Может ли данный актив обрести новую жизнь благодаря «переработке», «перепроектированию» или «междисциплинарному объединению»? Например, переработка нефтяных бочек в дизайнерскую мебель, объединение старых книжных магазинов с кафе, преобразование заброшенных вокзалов в рынки культурных и творческих товаров.

5. Соответствие отраслевым тенденциям

Смогут ли будущие крупные тенденции «возродить» такой актив? Например: экология, сокращение выбросов углерода, развитие местных сообществ, экономика впечатлений, рынок для пожилых людей и т. д. — все это может дать шанс малопопулярным активам вновь стать популярными.

III. Пути развития бизнес-модели «то, что другие отбрасывают, мы берем»

Как пройти путь от «сбора мусора» до «инновационной ниши»? Здесь можно выделить три четких пути:

1. Реабилитация активов

Повторное использование старых материальных активов (таких как помещения, оборудование, бренды, запасы) с помощью дизайнерского мышления и новых бизнес-моделей для создания новой ценности. Например: ревитализация старых домов, превращение складов в выставочные залы, объединение букинистических магазинов с общественными мероприятиями.

2. Модель интеграции избыточных ресурсов

Объединение игнорируемых избыточных ресурсов (таких как простаивающие трудовые ресурсы, простаивающее оборудование, неиспользуемая информация) с целью раскрытия их потенциала с помощью платформенных или сообщественных моделей. Например: использование незанятых классных комнат для вечерних курсов, превращение незанятых парковочных мест в общедоступные парковки.

3. Культурно-инновационный подход

Современная интерпретация устаревших культурных символов, ремесел и ретро-тенденций с целью создания новых рынков. Например: превращение традиционной выпечки в интеллектуальную собственность, сочетание ретро-ремесел с современным дизайном.