Ход на миллиард. Как превратить традицию в индустрию. Стратегия World Chess для любого бизнеса

Если для старой гвардии это стало предательством, то для остальных – приглашением. Проблема шахмат заключается не в сложности, а в пользовательском опыте. Те же 64 клетки, те же правила, те же ходы. Но до появления шкалы преимущества людей просили наслаждаться чем-то, чего они не могли постичь. Шкала не испортила игру, а спасла ее от самой себя.

После горячего спора с шахматными профессионалами – чиновниками, которые сами когда-то играли, – мы осознали одну вещь: 99,9% нашей потенциальной аудитории не понимают, на что смотрят. Были необходимы изменения, и вместо сохранения шахмат мы стали заниматься их созданием.

Консервативный шахматный мир не понял, что шкала преимущества – на первый взгляд обычная фича – в итоге сделала для демократизации шахмат больше, чем десятилетия обучающих программ и новостей. Шахматы стали по-настоящему зрелищными. И все же негативная реакция была мгновенной. Гроссмейстеры назвали нашу идею примитивной. Даже сейчас некоторые опытные игроки отказываются использовать шкалу при комментировании партий, утверждая, что она искажает суть шахмат. Но для подавляющего большинства шкала стала незаменимой – настолько очевидной, что трудно представить просмотр партий без нее.

Как мы случайно коммерциализовали религию

Для турнира претендентов 2013 года – одного из самых запоминающихся шахматных событий в истории (именно здесь Магнус Карлсен, уже не просто вундеркинд, а звезда, несмотря на поражение в последней партии, завоевал путевку на матч благодаря такой же осечке его главного конкурента, бывшего чемпиона мира Владимира Крамника) – мы установили цену на билеты в размере 17 фунтов стерлингов в день[8].

Такие турниры обычно длятся две с половиной недели. Если ходить каждый день, мероприятие обойдется в несколько сотен фунтов – не дешево, но и не запредельная роскошь. Примерно как приличная стрижка в Лондоне. Вполне разумно, подумали мы, но мир шахмат с этим не согласился. Брать деньги за шахматные соревнования – грабеж чистой воды. Это оскорбительно, опасно и даже преступно. Нас уверяли, что никто не захочет платить. Что люди привыкли приходить по бесплатным приглашениям. Что они всю жизнь играли в шахматы, а теперь мы пытаемся продать им шахматы. Никто не придет, и нас ждет пустой зал в центре Лондона. И конечно, прозвучал неизбежный вопрос: а как же дети?

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Notes

1

Шоссе ФДР (Franklin D. Roosevelt East River Drive) – скоростная автомагистраль вдоль восточной стороны острова Манхэттен в Нью-Йорке. Прим. ред.

2

Тай-брейк – дополнительная специальная укороченная партия, если основная часть матча завершилась вничью. Здесь и далее прим. авт., если не указано иное.

3

Трайбека – богемный и самый дорогой микрорайон Нью-Йорка.

4

«Ход королевы» (2020) – сериал от Netflix, в главной роли – Аня Тейлор-Джой.

5

Etsy – маркетплейс, специализирующийся на работах ручного изготовления. Прим. пер.

6

Pentagram – крупнейшая в мире независимая дизайн-студия, которая занимается логотипами, брендингом и архитектурой.

7

Стокфиш (stockfish) – самая сильная шахматная программа в мире с открытым исходным кодом. Вместо человека она перебирает миллионы возможных ходов за секунду и находит лучший.

8

Около 1600 рублей по курсу на май 2026 года.