Атака гигантов: Борьба Nintendo, Sony и Microsoft за внимание игрока

В 2004 году Microsoft расширила сервис, переименовала его в Xbox Live Arcade и добавила пять скачиваемых тайтлов – Hardwood Solitaire, Bejeweled, Dangerous Mines, Ricochet Lost Worlds и Super Collapse II – по 9,99 долларов за каждый. Шестая игра, Namco Vintage, стоила 14,99 долларов.

«Когда мы создавали Xbox Live Arcade, люди говорили: „Вы что, правда хотите толкать это за десять баксов? Нельзя продавать цифровые копии игры, которую разработали за 250 000 долларов, за десять баксов! Это одна пятая от ценника Gears of War. С какой стати кому-то вообще тратить десять долларов на казуальную игру, если можно потратить пятьдесят и купить Gears of War?

Они просто не вникли в наши расчеты. На Zone мы продавали игры по двадцать долларов за штуку. Это были цифровые игры, простые и казуальные. И мы знали, что для определенной аудитории они станут выгодной покупкой, учитывая, сколько времени можно в них провести и сколько удовольствия получить.

Они ничего не знали об аудитории казуальных игр, совершенно непривычной для них. Нашими главными покупателями были сорокалетние секретарши, которые готовы потратить 20 долларов на Bejeweled. Их привлекают простой геймплей, награды, прикольные звуки и мгновенная отдача. А хардкорным геймерам нужны тысячи полигонов в секунду, графика и море крови».

Брайан Трассел

К тому времени, когда Трассел шел на встречу с Кимом, чтобы обсудить покупку независимых игровых компаний, Microsoft Game Studios готовилась к запуску Halo 2. Компания потратила на разработку 40 миллионов долларов и еще 80 миллионов на рекламу. Киму, которому приходилось оперировать настолько большими числами, MSN Games со своими крошечными партнерами могла показаться разве что небольшой помехой.

Эволюция игровой индустрии шла такими путями, которые сторонний наблюдатель вроде Трассела мог распознать быстрее, чем настоящие ветераны: Шейн Ким, президент Nintendo of America Говард Линкольн и глава Sony Computer Entertainment America Кадзуо «Каз» Хираи. Sega, Sony и Nintendo, империи, которые правили индустрией в 90-е – все они прошли немало испытаний на своем пути. Мир изменился, и динозаврам, которые когда-то давно вышли на сушу, предстояло или приспособиться, или умереть.

Глава 1

Sony, первая и единственная

«Sony всегда права, даже когда очень неправа».

Мэтт Касамассина, бывший шеф-редактор IGN Nintendo Team

«Что до Emotion Engine[9], единственной эмоцией[10], которую я испытал, было разочарование».

Анонимный пользователь

Второе пришествие sony

1998 год стал для Sony рекордным, принеся компании более 51 миллиарда долларов. Продажи телевизоров подскочили в прошлом году и продолжили расти в нынешнем. Дела у киностудий Sony после недавних громких провалов вроде «Кабельщика» и «Стриптиза» тоже пошли на лад: компания выпустила такие блокбастеры, как «Люди в черном» и «Самолет президента». Discman, продолжение плеера Walkman от Sony, стал хитом в США, а новый аудиоформат MiniDisc быстро прижился в Японии. И конечно, нельзя забывать о PlayStation.

В 1995 году Sony отгрузила 4 миллиона PlayStation, в 1996-м – 9 миллионов, а в 1997-м и 1998-м – по 21 миллиону. Nintendo за семь лет жизненного цикла своей N64 продала менее 35 миллионов экземпляров. Sega Saturn так и не добралась до отметки в 10 миллионов[11].

Sony была одной из тех удачливых компаний, которые в середине и конце 90-х превращали в золото все, до чего могли дотянуться. Но рано или поздно беззаботные деньки должны были кончиться.

Если PlayStation по-прежнему покоряла новые высоты, то с остальными направлениями у компании начались проблемы. На рынке телевизоров в Северной Америке больших успехов достигла Samsung, продавая модели со схожими характеристиками, но значительно дешевле. Выход первого Apple iPod не оставил и следа от MiniDisc и Discman. Знакомые имена, Canon и Nikon, заняли верхний ценовой сегмент на рынке цифровых камер. В нише сотовых телефонов Sony Ericsson отдала первое место Nokia, и та оставалась лидером вплоть до 2007 года, когда Apple выпустила первый iPhone и изменила мир.

После всех увольнений, обвалов акций и схлопывания рынков единственным светлым пятном на горизонте Sony оставалась PlayStation. К 1998 году консоль уверенно шла к тому, чтобы стать самой успешной линейкой потребительской электроники вместо Walkman. Инженер Sony Кэн Кутараги начинал свой путь с разработки звукового процессора для 16-битной Super Nintendo/Super Famicom (также известной под названиями «Super Famicom», «Super Nintendo» и «SNES»). Теперь он стал для Sony одновременно и ангелом-хранителем, и змеем-искусителем.

«Вчера я встречался с господином Кутараги. Должен сказать, что это человек другого калибра. Он – инженер, но при этом еще невероятно талантливый управленец. Да, совершенно другого калибра».

Сюкоу Исикава, глава Bandai-Namco Group[12]

«Его первым проектом стал… Если помните, в 70-х и начале 80-х многие ходили с кассетными плеерами, и в некоторых был встроенный графический эквалайзер – маленькие полоски из красных, зеленых и желтых лампочек, которые отображали уровень сигнала и громкость музыки. Это придумал Кэн.

Он запатентовал полоски из светодиодов, которые загорались по мере того, как музыка достигала пика, и продолжали светиться уже после того, как она стихала: так можно было видеть, где этот пик проходил. Светодиодная индикация музыки была его изобретением или совместной разработкой. Думаю, над патентом работали еще несколько человек».

Фил Харрисон, бывший вице-президент по связям с общественностью в Sony Computer Entertainment America

Но Кутараги был импульсивным, темпераментным и прямолинейным человеком, и это в стране, где придумали пословицу: «Торчащий гвоздь забивают первым». Прекрасный и одаренный инженер, он тем не менее совершенно не вписывался в традиционную иерархию Sony.

Продажи PlayStation помогли компании пережить полосу неудач, но у всего есть цена: Кутараги получил больше власти и возможностей, а его корпоративные соперники сожгли много нервных клеток. Страдание любит одиночество. Успех других людей для него невыносим. Многие управленцы Sony открыто выражали Кутараги свое презрение, награждали его такими эпитетами, как «бесцеремонный», «грубый» и даже, что в консервативной культуре Sony совсем уж непростительно, «нетрадиционный».

В июле 2000 года Sony пригласила десять самых авторитетных лидеров мнений на экскурсию в свою токийскую штаб-квартиру. На встречу прилетели основатель и главный аналитик Envisioneering Ричард Доэрти, Сюзанна Кантра из журнала Popular Science,

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Notes

1

В России Sega Genesis больше известна как Sega Mega Drive; под этим же названием она выходила в Японии. – Прим. пер.

2

Речь идет об аркадной игре Pong от компании Atari. – Прим. науч. ред

3

В этом отрывке Черни подразумевает Red Dead Redemption 2, Ghost of Tsushima и God of War (2018). – Прим. науч. ред

4

Если точнее, то 47 миллионов долларов. Эту информацию в одном из интервью подтвердил сам Ю Судзуки. До выхода GTA IV Shenmue считалась самой дорогой видеоигрой в истории. – Прим. науч. ред.

5

По некоторым подсчетам, разработка Shenmue обошлась в 50 миллионов долларов. С тех пор ее обошли такие игры, как Grand Theft Auto 5 и Star Wars: The Old Republic; обе стоили более 100 миллионов долларов. – Прим. авт.

6

Популярный американский телесериал 90-х годов. Транслировался рекордный срок – с 1989 по 2001 годы. Автор имеет в виду Baywatch Hawaii – два последних сезона «Спасателей Малибу». – Прим. науч. ред.

7

Мобильная и браузерная игра, которая популяризировала жанр «три-в-ряд». – Прим. науч. ред.

8

Проблема была не только в этом. В некоторых журналах игру раскритиковали за устаревшую графику и незамысловатый геймплей. К тому же Konami отказалась от масштабной рекламной кампании, что заметно ударило по продажам игры. Свой культовый статус Symphony of the Night получила ближе к нулевым. – Прим. науч. ред.

9

Процессор PlayStation 2. – Прим. науч. ред.

10

Игра слов: эмоция – emotion. The Emotion Engine – the only emotion I got from it was despair. – Прим. лит. ред.

11

Nintendo и Sega в своих отчетах указывали количество проданных экземпляров, в то время как Sony отчитывалась о поставках консолей в магазины. Из-за этого сравнивать показатели компаний может быть затруднительно. – Прим. авт.

12

Исикава устроился в Namco в 1978 году. – Прим. авт.