Креативное мышление. Как обычные люди создают необычные идеи

Инновации рождаются из смешения миров.

4. Несчастные случаи

Пролейте что-нибудь. Уроните что-нибудь. Разбейте что-нибудь. Затем спросите: «Что показала эта неудача?»

2% вдохновения, 98% хаоса.

Идеальное соотношение.

5. Лень

Самый чистый мотив. «Я не хочу больше этим заниматься — можно ли это автоматически?»

Бум: изобретение.

Законы спонтанных идей

Закон №1: Идеи приходят, когда вы не пытаетесь их найти

Душ. Прогулка. Продуктовый магазин. Никогда, когда вы смотрите на чистый лист бумаги.

Закон №2: чем страннее мысль, тем лучше

Нормальные мысли = скучные решения.

Странные мысли = новые категории.

Закон №3: если вы смеетесь, значит, вы изобретаете

Юмор отключает «не быть глупым» фильтр в своем мозгу.

И этот фильтр — враг №1 творчества.

Мини-кейс: зонт, защищающий от потерь

Оливия потеряла зонтики как носки в стиральной машине.

Однажды она пошутила:

«Мне нужен зонтик, который будет кричать, если я его забуду».

Ее подруга рассмеялась. Затем помолчала. «…вообще-то?»

Они создали крошечный датчик движения, который сигнализирует на телефон, когда зонтик перестает двигаться вместе с вами.

В первый год они продали 30 000 штук.

Урок: шуточные идеи — это скрытое золото.

Упражнения: Тренировка генератора идей

Упражнение 1: Спринт из 20 идей

Установите таймер на 7 минут. Напишите 20 идей для новых изобретений.

Плохие идеи приветствуются. Невозможные идеи поощряются. Уродливые идеи приветствуются.

Ваш мозг нужно разогреть, как мышцы. Первые 5 идей будут скучными.

Последние 5 — это те, где появляются хорошие вещи.

Упражнение 2: Наблюдайте за микромиром

В течение одного дня обращайте внимание на:

— как люди открывают двери,

— как они используют свои телефоны,

— как они ждут в очереди,

— как они возятся с сумками/продуктами/чеками/кабелями.

Каждая маленькая трудность — это изобретение, которое ждет родителя.

Запишите 10 микропроблем.

Выберите одну и спросите:

— Почему это происходит?

— Как это можно упростить?

— Какую технологию или метод из другой области можно применить здесь?

Упражнение 3: Объедините две несвязанные вещи

Выберите два случайных объекта. Объедините их в нечто новое.

Примеры:

— зубная щетка + будильник

— шарф + очиститель воздуха

— плита + искусственный интеллект

— ноутбук + диктофон

— обувь + генератор энергии

Смысл не создать идеальный продукт.

Суть в том, чтобы расслабить умственные механизмы.

Заключительные мысли

Идеи не появляются по волшебству. Они рождаются из наблюдения за миром, его изучения, осмысления и смеха над ним.

Ваша задача не в том, чтобы ждать вдохновения. Ваша задача — собирать сырой материал — разочарования, забавные мысли, случайности, наблюдения, перекрестные связи — и позволить своему мозгу превратить их в нечто новое.

У вас уже есть идеи. В этой главе вы просто научились их ловить.

Глава 5 — Как воровать, как изобретатель (этично, успокойтесь)

Есть два типа изобретателей:

— Те, кто притворяются, что их идеи появляются из ниоткуда.

— И те кто признают правду.

Каждая идея — это ремикс.

Расслабьтесь. Мы не говорим о краже бабушкиных столовое серебро.

Мы говорим о творческой краже хорошего рода.

Та, которую тайно используют все изобретатели, художники, инженеры и основатели стартапов.

Давайте разберемся в искусстве брать то, что уже существует… и превращать это в нечто новое.

Великая тайна: ничто не бывает оригинальным

Серьезно. Ничего.

— Первый автомобиль? Карета с двигателем.

— Первый смартфон? Телефон + камера + интернет + зависть к PalmPilot.

— AirPods? Беспроводные наушники, над которыми все смеялись, потому что они выглядели как насадки для электрической зубной щетки… пока не перестали смеяться.

Каждое изобретение является своего рода Франкенштейном — созданием предыдущих идей.

Некоторые из них были соединены элегантно, другие — с помощью клейкой ленты и молитв.

Магия не в оригинальности.

Она — в сочетании и преобразовании.

Три золотых техники этического воровства

1. Заимствуйте структуру

Вы берете концепцию из одной отрасли и применяете ее в другой.

Примеры:

— Системы вознаграждений в играх → фитнес-приложения

— Модель подписки → зубные щетки (привет, Quip)

— Навигация полетов → складские роботы

Кража структуры — это гениальна потому что ее никто не замечает.

Это похоже на инновацию.

2. Заимствуйте проблему

Найдите проблему в одном контексте и решите ее в новом.

Пример:

Люди ненавидели ждать в очереди → виртуальные очереди →

теперь используются для заказа еды, записи на прием в DMV, управления очередями в Диснейленде и т. д.

3. Заимствуйте ингредиент

Возьмите «волшебный ингредиент» из одного решения и примените его к чему-то другому.

Пример:

— Вдохновлен колючками, прилипающими к шерсти собак.

— Купальники созданы по образцу кожи акулы.

— Солнечные панели скопированы с листьев.

Природа — это, по сути, гигантское патентное бюро.

Мини-кейс: Революция стикеров (снова)

Ни один изобретатель не использовал этическое воровство так красиво, как команда, стоящая за стикерами Post-it.

— Клей был заимствован из неудачного эксперимента.

— Идея многоразовых напоминаний была позаимствована из закладок.

— Бумажные квадратики были позаимствованы из бумажных заметок.

Три украденных ингредиента = одна глобальная офисная зависимость.

Урок:

Небольшая кража + небольшая кража + небольшая кража = большое изобретение.

Законы изобретательного заимствования

Закон №1: Всегда воруйте «почему», а не «что».

Копирование продукта — это плагиат.

Копирование лежащей в основе логики — это гениально.

Закон №2: если идея существует в одной нише, еще в десяти.

Изобретатели не создают новые вселенные — они экспортируют идеи между ними.

Закон №3: Оригинальность — это ремикс, который хорошо скрывает свои источники.

Как только вы достаточно преобразуете что-то, оно становится вашим.

Мини-кейс: дрон-салатница

Студент по имени Макс увидел дронов-доставщиков и роботов для приготовления салатов и подумал: «Хм. А что, если бы обед мог летать?»

Он создал дрон, который доставляет салатную миску с заранее порционированными ингредиентами. Звучит нелепо — и инвесторам это понравилось.

Он не изобрел дронов. Он изобрел салат.

Он просто объединил две существующие вещи, которые никто не просил объединять.

Так работает изобретательство.

Как умно воровать (метод изобретателя)

Шаг 1: Изучите 3—5 продуктов, которые вам нравятся

Спросите:

— Что здесь работает?

— Что раздражает?

— В чем заключается скрытый принцип?

Шаг 2: Замените один важный ингредиент

Примеры:

— Сделайте его портативным

— Сделайте его меньше

— Сделайте его автоматическим

— Сделайте его дешевле

— Сделайте его более здоровым

— Сделайте его съедобным (ну… иногда)

Шаг 3: Перенесите идею в новую среду

Домашние животные.

Дети.

Кухня.

Спорт.

Сон.

Путешествия.

Скучные встречи.

Любое место, где у людей есть потребности = площадка для игр.

Шаг 4: Нарушьте правила оригинала

Доведите до неузнаваемости.

Мини-кейс: бесшумный фен

Сара ненавидела будить своего ребенка феном.

Она посмотрела на:

— бесшумные вентиляторы

— звукоизоляционные панели

— листовые воздуходувки

— и поняла: звук можно рассеять, а не только подавлять.

Она перепроектировала путь потока воздуха.

Не украла продукт — украла принцип.

Результат?

Фен, который шепчет.

Упражнения: тренируйте мышление этичного «воровства»

Упражнение 1: Украдите у природы

Выберите любое природное явление (соты, перья, волны, муравьи).

Спросите:

— В чем заключается принцип?

— Как они решают проблемы?

— Где еще это можно применить?

Напишите 5 идей.

Упражнение 2: Заимствуйте из другой отрасли

Выберите две отрасли, которые никогда не взаимодействуют:

— стоматология + игровой бизнес

— фитнес + финансы

— садоводство + искусственный интеллект

— кулинария + путешествия

Объедините их в 10 идей для изобретений.

Упражнение 3: Игра «Замени одну вещь»

Выберите знакомый продукт. Замените один компонент чем-то неожиданным.

Примеры:

— рюкзак с магнитами вместо молний

— лампа, управляемая жестами

— кофейная чашка, которая ведет счет тому, сколько чашек вы выпили

— беговые кроссовки с выдвижными шипами

— клавиатура с датчиками эмоций

— подушка с зонами различной температуры

Пусть возникают странные идеи.

Заключительные мысли

Вам не нужно изобретать все с нуля. Вы же не волшебник в пещере.

Вы — повар, который смешивает ингредиенты, уже изобретенные миром.

Ваша задача проста:

— собирать интересные вещи,

— смешивать их,

— вставлять их в новый контекст

— и смеяться, когда ваша «нелепая идея» становится чем-то реальным.

Вы не воруете. Вы развиваетесь.

Глава 6 — Прототип уродливый, прототип быстрый (Священное искусство сначала создавать что-то плохое)

Вот правда, которую ни один изобретатель не хочет признавать вслух: каждый первый прототип уродлив. Не «причудливо мило» уродлив — скорее «преступление против инженерии» уродлив.

И именно так и должно быть.

Изобретатели, которые ждут, чтобы создать что-то идеальное… никогда ничего не создают.

Эта глава — любовное письмо уродливым прототипам, шедеврам из клейкой ленты, картонным Франкенштейнам и ранним версиям, которые настолько постыдны, что вы клянетесь никогда никому их не показывать (и все же когда-нибудь они окажутся в экспозиции вашего музея — как забавно!).

Почему уродливое — это новое идеальное

Совершенство убивает креативность. Скорость ее подпитывает.