Креативное мышление. Как обычные люди создают необычные идеи

Упражнение 3: Объедините две несвязанные вещи

Выберите два случайных объекта. Объедините их в нечто новое.

Примеры:

– зубная щетка + будильник

– шарф + очиститель воздуха

– плита + искусственный интеллект

– ноутбук + диктофон

– обувь + генератор энергии

The смысл не в создать идеальный идеальный продукт.

Суть в том, чтобы расслабить умственные механизмы.

Заключительные мысли

Идеи не появляются по волшебству. Они рождаются из наблюдения за миром, его изучения, осмысления и смеха над ним.

Ваша задача не в том, чтобы ждать вдохновения. Ваша задача – собирать сырой материал – разочарования, забавные мысли, случайности, наблюдения, перекрестные связи – и позволить своему мозгу превратить их в нечто новое.

У вас уже есть идеи. В этой главе вы просто научились их ловить.

Глава 5 – Как воровать, как изобретатель (этично, успокойтесь)

Есть два типа изобретателей:

– Те, кто притворяются, что их идеи появляются из ниоткуда.

– И те кто признают правду.

Каждая идея – это ремикс.

Расслабьтесь. Мы не говорим о краже бабушкиных столовое серебро.

Мы говорим о творческом краже – — хорошего вида.

Та, которую тайно используют все изобретатели, художники, инженеры и основатели стартапов.

Давайте разберемся в искусстве брать то, что уже существует… и превращать это в нечто новое.

Великая тайна: ничего не бывает оригинальным

Серьезно. Ничего.

– Первый автомобиль? Карета с двигателем.

– Первый смартфон? Телефон + камера + интернет + зависть к PalmPilot.

– AirPods? Беспроводные наушники, над которыми все смеялись, потому что они выглядели как насадки для электрической зубной щетки… пока не перестали смеяться.

Каждое изобретение является своего рода Франкенштейном создание предыдущих идей.

Некоторые из них были соединены элегантно, другие – с помощью клейкой ленты и молитв.

Магия не в оригинальности.

Она в сочетании и преобразовании.

Три золотых техники этического воровства

1. Заимствуйте структуру

Вы берете концепцию из одной отрасли и применяете ее в другой.

Примеры:

– Системы вознаграждений в играх → фитнес-приложения

– Модель подписки → зубные щетки (привет, Quip)

– Навигация полетов → складские роботы

Кража структуры – это гениальна потому что нет никто не замечает.

Это похоже на инновацию.

2. Заимствуйте проблему

Найдите проблему в одном контексте и решите ее в новом.

Пример:

Люди ненавидели ждать в очереди → виртуальные очереди →

теперь используются для получения еды, записи на прием в DMV, управления пытками в Диснейленде и т. д.

3. Заимствуйте ингредиент

Возьмите «волшебный ингредиент» из одного решения и примените его к чему-то другому.

Пример:

– Велкро был вдохновлен заусенцами, прилипающими к шерсти собак.

– Купальники скопированы с кожи акулы.

– Солнечные панели скопированы с листьев.

Природа – это, по сути, гигантское патентное бюро.

Мини-кейс: Революция стикеров (снова)

Ни один изобретатель не использовал этическое воровство так красиво, как команда, стоящая за стикерами Post-it.

– Клей был заимствован из неудачного эксперимента.

– Идея многоразовых напоминаний была позаимствована из закладок.

– Бумажные квадратики были позаимствованы из закладных для заметок.

Три украденных ингредиента = одна глобальная офисная зависимость.

Урок:

Небольшая кража + небольшая кража + небольшая кража = большое изобретение.

Законы изобретательного заимствования

Закон №1: Всегда воруйте «почему», а не «что».

Копирование продукта – это плагиат.

Копирование лежащей в основе логики – это гениально.

Закон №2: если идея существует в одной нише, она может существовать еще в десяти.

Изобретатели не создают новые вселенные – они экспортируют идеи между ними.

Закон №3: Оригинальность – это ремикс, который хорошо скрывает свои источники.

Как только вы достаточно преобразуете что-то, оно становится вашим.

Мини-кейс: дрон-салатница

Студент по имени Макс увидел дронов-доставщиков и роботов-салатников и подумал: «Хм. А что, если бы обед мог летать?»

Он создал дрон, который доставляет салатную миску с заранее порционированными ингредиентами. Звучит нелепо – и инвесторам это понравилось.

Он не изобрел дронов. Он не изобрел салат.

Он просто объединил две существующие вещи, которые никто не просил объединять.

Так работает изобретательство.

Как умно воровать (метод изобретателя)

Шаг 1: Изучите 3—5 продуктов, которые вам нравятся

Спросите:

– Что здесь работает?

– Что раздражает?

– В чем заключается скрытый принцип?

Шаг 2: Замените один важный ингредиент

Примеры:

– Сделайте его портативным

– Сделайте его меньше

– Сделайте его автоматическим

– Сделайте его дешевле

– Сделайте его более здоровым

– Сделайте его съедобным (ну… иногда)

Шаг 3: Перенесите идею в новую среду

Домашние животные.

Дети.

Кухня.

Спорт.

Сон.

Путешествия.

Скучные встречи.

Любое место, где у людей есть потребности = площадка для игр.

Шаг 4: Нарушьте правила оригинала

Доведите до неузнаваемости.

Мини-кейс: бесшумный фен

Сара ненавидела будить своего ребенка феном.

Она посмотрела на:

– бесшумные вентиляторы

– звукоизоляционные панели

– листовые воздуходувки

– и поняла: звук можно рассеять, а не только подавлять.

Она перепроектировала поток путь.

Не украла продукт – украла принцип.

Результат?

Фен, который шепчет.

Упражнения: тренируйте свой мозг этического вора

Упражнение 1: Украдите у природы

Выберите любое природное явление (соты, перья, волны, муравьи).

Спросите:

– В чем заключается принцип?

– Как они решают проблемы?

– Где еще это можно применить?

Напишите 5 идей.

Упражнение 2: Заимствуйте из другой отрасли

Выберите две отрасли, которые никогда не взаимодействуют:

– стоматология + игровой бизнес

– фитнес + финансы

– садоводство + искусственный интеллект

– кулинария + путешествия

Объедините их в 10 идей для изобретений.

Упражнение 3: Игра «Замени одну вещь»

Выберите знакомый продукт. Замените один компонент чем-то неожиданным.

Примеры:

– рюкзак с магнитами вместо молний

– лампа, управляемая жестами

– кофейная чашка, которая ведет счет тому, сколько чашек вы выпили

– беговые кроссовки с выдвижными шипами

– клавиатура с датчиками эмоций

– подушка с зонами различной температуры

Пусть странности случаются.

Заключительные мысли

Вам не нужно изобретать все с нуля. Вы же не волшебник в пещере.

Вы – повар, который смешивает ингредиенты, уже изобретенные миром.

Ваша задача проста:

– собирать интересные вещи,

– смешивать их,

– вставить их в новый контекст

– и смеяться, когда ваша «нелепая идея» становится чем-то реальным.

Вы не воруете. Вы развиваетесь.

Глава 6 – Прототип уродливый, прототип быстрый (Священное искусство сначала создавать что-то плохое)

Вот правда, которую ни один изобретатель не хочет признавать вслух: каждый первый прототип уродлив. Не «причудливо мило» уродлив – скорее «преступление против инженерии» уродлив.

И именно так и должно быть.

Изобретатели, которые ждут, чтобы создать что-то идеальное… никогда ничего не создают.

Эта глава – любовное письмо уродливым прототипам, шедеврам из клейкой ленты, картонным Франкенштейнам и ранним версиям, которые настолько постыдны, что вы клянетесь никогда никому их не показывать (и все же когда-нибудь они окажутся в экспозиции вашего музея – как забавно!).

Почему уродливое – это новое идеальное

Совершенство убивает креативность. Скорость ее подпитывает.

Ваша цель – не создать «первую версию». Ваша цель – создать «первую попытку».

Вот и все. В этом и заключается вся магия.

Некрасивые прототипы помогают вам:

– быстро тестировать идеи,

– выявить то, что не работает,

– найти то, что случайно работает,

– избавиться от страха выглядеть глупо,

– сэкономить время и деньги,

– породить новые идеи, которые вы никогда не нашли бы, думая в одиночку.

Если ваш прототип выглядит хорошо, значит, вы потратили на него слишком много времени.

Мини-кейс: картонная коробка за миллион долларов

Джордан хотел разработать складной чемодан. Но он не был дизайнером.

Он не был инженером. У него даже не было нормальных ножниц.

Поэтому он взял картонную коробку, два носка и скотч.

Первая версия:

– развалилась, когда не должна была

– отказывалась складываться, когда должна была

– издавала хрустящие звуки, которые беспокоили домашних животных

– выглядела так, будто пережила очень драматичный инцидент при транспортировке

Но она продемонстрировала ОДНО: механизм складывания мог работать.

Это было достаточно. Джордан потребовалось это до инженера инженера.

Два года спустя продукт появился на Kickstarter и собрал 1,8 миллиона долларов.

И все это благодаря одной уродливой, смелой коробке.

Законы быстрого прототипирования

Закон №1: если это можно нарисовать, это можно построить.

Начните с самого простого эскиза. Если вы можете нарисовать это, вы можете создать прототип.

Закон №2: первый прототип должен быть изготовлен менее чем за 1 час.

Ограничьте себя по времени. Скорость – ваша суперсила.

Закон №3: Красота приходит после функциональности.

Красивые прототипы лгут. Некрасивые говорят правду.

Закон №4: Каждая неудача раскрывает скрытое правило.

Механическая, психологическая, социальная – каждая неудача раскрывает что-то важное.

Закон №5: 10 маленьких тестов лучше одного большого.

Микро-итерации лучше мега-планов.

Треугольник прототипа (выберите два из трех)

Каждый прототип может быть:

– быстрым

– дешевым

– точным

Вы получаете ДВА.

Выбирайте с умом:

– Быстро + дешево = некрасиво, но гениально.

– Быстро + точно = дорого, но эффективно.

– Дешево + точно = медленно и болезненно.

Начинающий изобретатель всегда должен выбирать быстро + дешево.

Мини-кейс: ложка, избавившая от боли при артрите

Пенсионерка по имени Лилиан страдала от настолько сильной боли, вызванной артритом, что ей было трудно держать столовые приборы.

У нее появилась идея: ложка с гибкой ручкой с амортизацией.

Но она не знала, как ее изготовить.

Ее первый прототип?

– ложка

– обернутая носком

– скрепленная резинками

Жестоко.

Ужасно.

Идеально.

Потому что это сработало.

Позже она стала с с дизайнером дизайнером.

Сегодня ее ложка продается в медицинских каталогах по всему миру.

Некрасивая ложка из носка изменила жизнь людей.

Какие материалы использовать для прототипирования (неполный, но очень серьезный список)

– картон

– скотч (промышленный, малярный, эмоциональный)

– ножницы

– горячий клей

– веревка

– палочки от мороженого

– разнообразный пластик из коробок Amazon

– сломанная вещь, которую вы храните «на всякий случай»

– глина

– 3D-принтер (позже, не сейчас)

– LEGO (секретное оружие изобретателей)

Помните: вы создаете концепцию, а не шедевр.

Прототипное мышление

1. Будьте глупыми на раннем этапе.

Попробуйте очевидное. Попробуйте глупое. Попробуйте то, что, по вашему мнению, не сработает.

2. Не исправляйте недостатки – найдите их.

Ваша первая версия существует для того, чтобы громко провалиться.

3. Позвольте прототипу ответить.

Он скажет вам:

– «Я тяжелее, чем ты думал»,

– «Эта петля бесполезна»,

– «Эта кнопка должна быть где-то в другом месте»,

– «Ваша идея блестящая, но ваш дизайн пьяный».

– Убейте своих любимчиков.

Некоторые функции должны умереть, чтобы продукт мог жить.

Мини-кейс: обувь, которая изменила форму бега

Студент-спортсмен хотел кроссовки, которые способствовали бы улучшению осанки. Он приклеил полоску пенопласта к пятке своих кроссовок и бегал по общежитию в носках, с лентой и сомнительными решениями.

Выглядело безумно. Чувствовалось потрясающе.

Сегодня он владеет брендом высокотехнологичной обуви.

Мораль: внешний вид не имеет значения. Важны результаты.

Упражнения: станьте маньяком прототипов

Упражнение 1: Создайте что-нибудь за 20 минут

Выберите идею из предыдущих глав. Возьмите любые материалы, которые у вас есть. Установите таймер.

Ваша задача: сделать самую уродливую рабочую версию.

Запишите:

– что не удалось,

– что сработало,

– что вас удивило.

Упражнение 2: Создайте 3 версии, а не 1

Создайте:

– слишком большую версию

– слишком маленькую версию

– версию, которая совершенно не подходит

Сравните, как ведет себя каждая из них. Одна из них покажет что-то важное.

Упражнение 3: Реверс-инжиниринг

Выберите какой-нибудь предмет (пульт дистанционного управления, бутылку с водой, игрушку). Разберите его. Изучите, как он работает. Соберите упрощенную версию, используя подручные материалы.

Переосмысление старого помогает развить навыки создания нового.

Заключительные мысли

Прототипы – это площадка для игр. Они беспорядочные, неловкие, восхитительные и волшебные.

Тот, кто создает прототипы, побеждает. Не потому, что его идея лучшая, а потому, что он ее протестировал, пока все остальные еще думали, сомневались и ждали, когда будут «готовы».

Для создания не нужно разрешения. Для начала не нужно совершенства.

Вам нужны только картон, скотч и смелость создать что-то некрасивое.

Глава 7 – Тестируйте как ученый, наблюдайте как детектив

У вас есть идея. Вы создали прототип (надеюсь, уродливый, и вы этим гордитесь). Теперь настало время для этапа, который превращает мечтателей в изобретателей: тестирование.

Тестирование не для того, чтобы доказать, что вы правы. Оно для того, чтобы обнаружить, в чем вы неправы – чтобы в конечном итоге вы могли быть правы гораздо умнее, быстрее и дешевле.

Представьте себе эту главу как часть монтажа фильма, где вы пробуете, взрываете, чините и повторяете все это под вдохновляющую музыку.

Мышление изобретателя при тестировании

1. Предполагайте, что пока ничего не работает

Потому что, скорее всего, это так и есть.

2. Каждый результат – это ценная информация

Успех показывает направление. Неудача показывает границы. И то, и другое бесценно.

– Вы тестируете не продукт – вы тестируете свои предположения