Контент для Telegram. Как завоевать любовь подписчиков и вырастить продажи

2. Методика – как вы работаете, как помогаете решать проблемы. Методику тоже пишем кратко и по возможности без заумностей типа «трансфигуральный анализ когнитивных искажений». Это вообще непонятно.

Если вы нутрициолог, то можно написать, например, так: «помогаю похудеть за счет трав и специй». Либо «помогаю похудеть с помощью лежачих тренировок». Или «помогаю похудеть по анализам крови».

То есть что именно даете вы как эксперт, в чем ваша технология? Инструменты могут быть разными при одной и той же пользе.

3. Жизненный путь – чем вы отличаетесь от других. Если получится поместить в одно-два слова, то будет вообще супер. Например, бывший спортсмен, или бывший веган, или переселенец из Китая и т. д.

4. Ценности – что стоит во главе вашего угла. Например, больше всего на свете любите лениться или не готовы работать в ущерб здоровью и времени с семьей.

5. Образ – какой вы: дерзкий, застенчивый, в свободное время крутитесь на пилоне или волонтерите. Например, в свободное время спасаете черепах или каждые выходные ходите в горы.

Далее переходим к ответу на следующий вопрос из шаблона позиционирования.

Что вы даете в канале?

Как именно вы будете удовлетворять потребности, которые обещали удовлетворить в предыдущем ответе? Что это будут за посты?

Будут ли кружочки, голосовые сообщения, подкасты, эфиры?

Что-то одно из этого или все сразу?

Будете писать о психологии? Увидели, что конкуренты не проводят разборы ситуаций, – может, вы это будете делать? А может, просто писать посты?

Помогаете людям худеть? А на что у вас будет упор? На советы по тренировкам? На питание?

На все эти вопросы нужно ответить.

Например, вы помогаете похудеть. Посты будут: лайфхаки, как меньше есть и не чувствовать голод, как приготовить из невкусных продуктов вкусное блюдо и т. д. А еще голосовые сообщения и эфиры с упражнениями.

Запишите это в шаблон позиционирования.

И последний вопрос.

Что вы продаете и зачем это людям?

Что конкретно вы продаете? Например, курс по похудению, или клуб для психологов, или консультации, товары, косметика, резинки для волос и т. д.

ОК, с продуктом разобрались. А зачем он людям? Чтобы что?

Например, клуб для психологов, чтобы легко и просто находить себе клиентов. Или курс, чтобы похудеть навсегда.

Все ответы вы заносите в шаблон позиционирования. Он станет вашей опорой для описания канала и контента в нем, поэтому не относитесь к нему как к черновику.

Только, умоляю, пишите на понятном языке. Избегайте слов, терминов, которые понятны вам, а для широкой аудитории – набор букв и звуков. Это настолько частая ошибка, что не сказать о ней я просто не могла.

Напишете просто и понятно, с выгодой для людей – они вас полюбят и будут вам благодарны. А благодарные подписчики – это покупающие подписчики. Мы же к этой цели идем, верно?

Если пока не получается сделать качественное описание канала, даже при заполненном шаблоне позиционирования, то не переживайте. В следующей главе разберем эти нюансы подробнее.

Глава 4. База оформления канала в Telegram: название, описание, закреп

Начнем с самого первого, без чего оформить канал в принципе не получится, – с создания канала.

Вы ведь его уже создали, не так ли? Если нет – создавайте и возвращайтесь. Если да – сразу идем дальше.

Первое, что видят ваши потенциальные подписчики, – название канала. Идеально, если оно яркое, интересное, запоминающееся и отражает суть канала (да, именно для этого мы и разбирали позиционирование в предыдущей главе).

Как сделать такое название? Отличный вопрос. Отвечу же на него.

Выбрать название канала можно с помощью четырех стратегий.

Четыре стратегии для выбора названия канала

Стратегия 1. Что хочу, то ворочу. Ярко, броско, необычно или наоборот, просто, но со вкусом. По этой стратегии можно миксовать названия фильмов, книг, делать отсылки. Например: «Горе от маркетинга», «Телега с деньгами», «Копихакеры», «Продать за 60 секунд» и т. д. Главное – чтобы название было связано с тематикой канала.

Стратегия 2.Ключи. В Telegram работает поиск каналов, поэтому если вы не хотите лишать себя органического прироста аудитории, то можно вставить в название ключевые слова, по которым вас найдут потенциальные подписчики.

Примеры таких названий: «Работа для копирайтеров», «Смыслы рулят», «Психология для разведенных», «Маникюр для львицы», «Этикет без вилок» и т. д.

Стратегия 3. Личный бренд. Все чаще и гуще крупные блогеры рекомендуют использовать в названии канала имя, так как это прокачивает личный бренд.