Реклама как креативная индустрия. Режим парадоксов

В то же время заявление о «пользе для культуры» вызвало ответную критику: утверждалось, что концепция креативных индустрий предлагает слишком упрощенный взгляд на связь культуры и экономики, тем самым ослабляя тезис о необходимости государственного финансирования культуры. Что, в свою очередь, породило сомнения, способна ли концепция креативных индустрий разрешить многолетние противоречия между культурой и экономикой на более глубоком, теоретическом уровне[33].

Появление концепции креативных индустрий привело к разработке многочисленных теоретических моделей, нацеленных на уточнение, прояснение и углубление понимания этой сферы. Многие из них подразумевали группировку секторов в кластеры и выстраивание неявных иерархий, где одни отрасли оказывались ближе к ядру, чем другие, но в каждой реклама интуитивно оставалась на внешних кругах. Это хорошо иллюстрирует «модель концентрических кругов» Дэвида Тросби, которая помещает в ядро творческие искусства (литература, музыка, исполнительские и визуальные), определяя их как «центр зарождения креативных идей»[34]

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Notes

1

Krauss D., Haggis P. (Directors). 5B [Film]. Hwy61, Saville Productions, f/8 Filmworks, 2018.

2

Rooney D. '5B': Film review // Cannes. The Hollywood Reporter. May 18, 2019. https://www.hollywoodreporter.com/movies/movie-reviews/5b-cannes-2019-1212008/.

3

Reddish D. Director Dan Krauss on AIDS doc '5B': “History is, in a very frightening way, repeating itself” // Queerty. November 5, 2018. https://www.queerty.com/director-dan-krauss-doc-5b-history-frightening-way-repeating-20181105.

4

Имеется в виду Международный фестиваль творчества «Каннские львы». – Примеч. пер.

5

Creative Circle – старейшая премия в области креативности в Европе, основанная в Великобритании в 1945 году. Полное название организации – Advertising Creative Circle of Great Britain. Премия ежегодно отмечает лучшие достижения в британской рекламе и является одним из наиболее престижных отраслевых событий. – Примеч. пер.

6

O'Barr W.M. Creativity in advertising // Advertising and Society Review. 2011. Vol. 11. No. 4. https://doi.org/10.1353/asr.2011.0006.

7

Этот переход не означает, что индустрия полностью отказалась от push-коммуникации, а скорее то, что она экспериментирует с новыми методами вовлечения аудитории, стремясь предоставить реальную ценность.

8

Serazio M. Your ad here: The cool sell of guerrilla marketing. New York: New York University Press, 2013.

9

Crawford M.B. World beyond your head: On becoming an individual in an age of distraction. New York: Farrar, Straus and Giroux, 2016.

10

Pine B.J., Gilmore J.H. The experience economy: Competing for customer time, attention, and money. Boston, MA: Harvard Business Review Press, 2020; [рус. пер.: Пайн Дж.Б., Гилмор Дж.Х. Экономика впечатлений: как превратить покупку в захватывающее действие. М.: Альпина PRO, 2024].

11

Kunz R., Elsässer F., Santomier J. Sport-related branded entertainment: The Red Bull phenomenon // Sport, Business and Management: An International Journal. 2016. Vol. 6. No. 5. https://doi.org/10.1108/sbm-06-2016-0023.

12

Red Bull Mediahouse. About // Red Bull Mediahouse. www.redbullmediahouse.com/en/network/red-bull-studios/at (дата обращения 08.09.2022).

13

Kunz R., Elsässer F., Santomier J. Sport-related branded entertainment…

14

Подобно тому, как Серацио трактует партизанский маркетинг как «маскировку на двух уровнях: (1) она скрывает рекламное сообщение в неожиданных медиапространствах и (2) также скрывает фундаментальный проект управления потребителем» (см.: Serazio M. Your ad here: The cool sell of guerrilla marketing. New York: New York University Press, 2013), формы, описанные в данной книге и возникшие на стыке коммерческого и культурного, можно рассматривать как разновидность партизанского маркетинга.

15

Хотя этот тренд принято считать новым подходом к маркетинговой коммуникации, реклама давно экспериментировала со смешением рекламы и развлечений – например, в выпускаемых при поддержке брендов развлекательных программах на американском радио 1940-х и телевидении 1950-х годов.

16

Donaton S. Madison and Vine: Why the entertainment and advertising industries must converge to survive. New York: McGraw-Hill, 2005.

17

Ibid.

18

Хотя такое смешение культурных и рекламных продуктов никак нельзя назвать самой распространенной формой рекламы, его следует признать отдельной категорией.

19

Havens T., Lotz A.D., Tinic S. Critical media industry studies: A research approach // Communication, Culture and Critique. 2009. Vol. 2. No. 2. P. 234–253. https://doi.org/10.1111/j.1753-9137.2009.01037.x.

20

Louden S. The artist as culture producer: Living and sustaining a creative life. Bristol: Intellect, 2017.

21

Department of Communications and the Arts. Creative nation: Commonwealth cultural policy. October, 1994. https://webarchive.nla.gov.au/ awa/20031203235148/; http://www.nla.gov.au/creative.nation/contents.html.

22

Lovink G., Rossiter N. (eds). MyCreativity reader: A critique of creative industries. Amsterdam: Institute of Network Cultures, 2007.

23

UK Parliament. Creative industries sector report. 2017 // Parliament.uk. www.parliament.uk/globalassets/documents/commons-committees/Exiting-the-European-Union/17-19/Sectoral-Analyses/10-Creative-Industries-Report.pdf (дата обращения 23.08.2022).

24

Ross A. Nice work if you can get it: The mercurial career of creative industries policy // G. Lovink, N. Rossiter (eds). MyCreativity reader… P. 17–40.

25

Kroeber A.L., Kluckhohn C., Meyer A.G., Untereiner W. Culture: A critical review of concepts and definitions. Cambridge, MA: Peabody Museum Press, 1952.

26

Cunningham S. Creative industries as a globally contestable policy field // Chinese Journal of Communication. 2009. Vol. 2. No. 1. P. 13–24. https://doi.org/10.1080/17544750802638814.

27

Moore I. Cultural and creative industries concept – a historical perspective // Procedia – Social and Behavioral Sciences. 2014. Vol. 110. P. 738–746. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2013.12.918.

28

Creative Nation: Commonwealth cultural policy, Department of Communications and the Arts (now Office for the Arts). October 1994.

29

Banks M., O'Connor J. After the creative industries // International Journal of Cultural Policy. 2009. Vol. 15. No. 4. P. 365–373. https://doi.org/10.1080/10286630902989027.

30

Department for Digital, Culture, Media and Sport. Creative industries mapping documents. 1998, April 9 // www.gov.uk/government/publications/creative-industries-mapping-documents-1998 (дата обращения 03.09.2022).

31

Heartfield J. The creativity gap. ETP Ltd., 2005.

32

Ibid.

33

Ibid.

34

Throsby D. Economics and culture. Cambridge: Cambridge University Press, 2004 [рус. пер.: Тросби Д. Экономика и культура. М.: Изд. дом ВШЭ, 2013].