Этикетка продукта: как читать то, что скрывают производители

Андрей Попов

Этикетка продукта: как читать то, что скрывают производители

Глава 1: Как читать этикетки и не дать себя обмануть

Привет, дорогие читатели! Рад, что вы открыли эту книгу. Знаете, я долго думал – как рассказать о такой скучной на первый взгляд теме, чтобы было интересно и полезно. И понял одну штуку. Мы с вами каждый день тратим деньги на продукты. Каждый день кладем что-то в корзину. А потом удивляемся – почему сметана какая-то странная, почему колбаса не пахнет мясом, почему от йогурта изжога.

Так вот. Ответы на все эти вопросы написаны прямо на упаковке. Черным по белому. Мелким шрифтом. В самом неудобном месте. Но они там есть. И сегодня я научу вас их читать.

Эта книга – не учебник по химии. Не занудные лекции. Просто честный разговор о том, как устроена современная пищевая промышленность. И как нам с вами в этом всем ориентироваться, чтобы покупать нормальную еду за нормальные деньги.

Язык этикетки – базовый курс расшифровки

Вот скажите честно – когда последний раз вы внимательно читали состав на упаковке? Не просто глянули мельком, а реально изучили? Большинство людей признаются, что делают это крайне редко. Времени нет, шрифт мелкий, да и непонятно там все равно ничего. Какие-то Е-шки, загустители, стабилизаторы. Проще взять и пойти.

А теперь представьте ситуацию. Вы покупаете сметану. На лицевой стороне – красивая корова, зеленый луг, надпись крупными буквами «Деревенская». Цена нормальная. Берете две пачки. Дома открываете – а она какая-то жидкая. И вкус не тот. Что пошло не так?

Переворачиваете упаковку. И там мелким шрифтом написано – «молокосодержащий продукт с заменителем молочного жира». Это вообще не сметана. Это что-то совсем другое. Но вы уже заплатили. И таких ситуаций – сотни каждый день в каждом магазине страны.

Что обязательно должно быть на любой упаковке

Давайте разберемся с самого начала. По российскому законодательству – а конкретно по техническим регламентам Таможенного союза – на каждом пищевом продукте должна быть определенная информация. Это не просьба производителя и не его добрая воля. Это требование закона.

Первое – наименование продукта. И вот тут начинается самое интересное. Название должно отражать реальную суть того, что внутри упаковки. Именно поэтому производители вынуждены писать эти странные формулировки. «Мясной продукт категории Б». «Спред растительно-сливочный». «Напиток сокосодержащий». Звучит коряво, но это правда. А красивое торговое название – «Бабушкина радость» или «Добрая ферма» – это просто маркетинг.

Второе – состав. Здесь тоже есть четкие правила. Ингредиенты перечисляются по убыванию массовой доли. То есть первым идет то, чего в продукте больше всего. А последним – то, чего совсем чуть-чуть. Это важнейшее правило, и его нужно запомнить.

Третье – пищевая ценность. Калории, белки, жиры, углеводы. Иногда добавляют витамины и минералы. Но тут есть подвох, о котором расскажу чуть позже.

Четвертое – масса нетто. То есть вес самого продукта без упаковки. Кстати, многие производители хитрят с размером упаковки. Пачка выглядит большой, а внутри продукта – граммов двести. Воздух не весит, но место занимает.

Пятое – дата изготовления и срок годности. Или дата окончания срока годности. Оба варианта допустимы по закону.

Шестое – условия хранения. «Хранить при температуре от +2 до +6 градусов» – это значит в холодильнике. «При температуре не выше +25» – можно в шкафу.

Седьмое – данные производителя. Название, адрес, контакты. Если товар импортный – данные импортера тоже должны быть.

Восьмое – знаки соответствия и маркировки. Вот тут отдельная тема для разговора.

Знаки на упаковке – что реально важно

Смотрите, на любой упаковке куча всяких значков. Кружочки, треугольнички, листочки. Большинство людей их просто игнорируют. А зря. Некоторые из них реально полезны.

Значок ЕАС – это знак соответствия техническим регламентам Евразийского экономического союза. Если его нет на продукте, который продается в России – это уже повод задуматься. Хотя на практике подделать этот значок очень легко.

Значок с бокалом и вилкой – означает, что материал упаковки безопасен для контакта с пищей. Важно, если вы собираетесь, например, разогревать еду прямо в этом контейнере.

Петля Мебиуса – три стрелки, образующие треугольник. Говорит о том, что упаковку можно переработать. Внутри треугольника бывают цифры – это код типа пластика. Единица – это PET, самый распространенный. Его принимают почти везде. Семерка – смесь разных пластиков, переработать сложно.

А вот всякие «эко», «био», «натуральный продукт» без соответствующей сертификации – это просто маркетинговые слова. В России пока нет жесткого законодательного регулирования использования слова «эко» на упаковке. Поэтому написать его может кто угодно и на чем угодно. Честно говоря, это печально.

Знак «Листок жизни» – это российская система добровольной экологической сертификации. Вот если он есть – продукт реально проверяли по экологическим стандартам. Но встречается он редко.

Ловушка с порциями – как нас обманывают с калориями

Вот тут многие ошибаются. Смотрят на упаковку – о, всего 120 килокалорий! Отлично, диетический продукт. А потом удивляются, почему вес не уходит.

Дело в том, что пищевая ценность может указываться двумя способами. На сто граммов продукта или на порцию. И размер этой самой порции производитель определяет сам. Никаких стандартов тут нет.

Берете пачку печенья. Написано – калорийность 95 ккал на порцию. Звучит неплохо. Но смотрите внимательнее. Порция – это одно печенье. Весом 19 граммов. А в пачке их двадцать штук. И вы съедаете минимум пять за чаепитие. Это уже 475 килокалорий. Совсем другая картина.

Или вот соусы. На порцию – 25 калорий. Супер! Только порция – одна столовая ложка. А вы льете три-четыре. Да еще и не один раз в день.

Практический совет простой. Всегда смотрите, на какое количество указана пищевая ценность. Если на порцию – найдите массу этой порции. И прикиньте, сколько реально вы собираетесь съесть. Иногда приходится доставать калькулятор прямо в магазине. Но это того стоит.

Наименование продукта – где прячется правда

Знаете, что самое полезное на этикетке? Не состав. Не калории. А официальное наименование продукта. Вот там производитель обязан написать правду. Без прикрас.

Смотрите, как это работает. На лицевой стороне крупно написано «Масло сливочное». Красивая упаковка, приятная цена. Берете. А на обороте мелким шрифтом – «спред растительно-жировой». Это вообще не масло. Это продукт на основе растительных жиров с добавлением сливок. Может быть, он даже неплохой. Но это не масло.

Или вот история с соками. «Сок апельсиновый» – это одно. Должен быть сделан из апельсинов. «Нектар апельсиновый» – это другое. Там обязательно будет вода и сахар. «Напиток сокосодержащий» – это третье. Там сока может быть процентов десять-пятнадцать. Остальное – вода, сахар, ароматизаторы.

Молочная продукция – отдельная песня. «Молоко питьевое» – это молоко. «Молочный напиток» – это молоко из сухого молока, восстановленное. «Молокосодержащий продукт» – там может быть что угодно, включая растительные жиры. По вкусу вы разницу можете и не заметить. По цене – еще как заметите.

И вот что важно понять. Производитель не врет. Он пишет все честно. Просто делает это так, чтобы вы не заметили. Крупный красивый шрифт для маркетинга, мелкий серый – для правды. Ваша задача – находить эту правду.

Расположение информации – почему важно переворачивать упаковку

Есть такая штука – маркетинговые исследования. Производители прекрасно знают, куда смотрит покупатель. Первый взгляд – на лицевую сторону. Название, картинка, главное рекламное обещание. Это изучают в среднем три-четыре секунды. Потом – цена. Потом – в корзину.

Обратную сторону переворачивает меньше десяти процентов покупателей. Это не я придумал, это данные розничных сетей из их же отчетов по исследованию покупательского поведения.

А теперь угадайте, где производитель размещает состав и официальное наименование? Правильно. На обороте. Внизу. Мелким шрифтом. На фоне, который не контрастирует с текстом. Чтобы прочитать, нужно поднести к глазам и напрячь зрение.

И это не случайность. Это осознанная стратегия. Законом определен минимальный размер шрифта – два миллиметра для основной информации. Многие производители используют именно этот минимум. Не больше.

Так что первый практический навык – простой. Берете продукт, сразу переворачиваете, ищете официальное наименование и состав. Только потом смотрите на красивую лицевую сторону. Это меняет всю логику покупки.

Мифы о «натуральности» – развенчиваем прямо сейчас

Сам раньше так думал – если на упаковке написано «натуральный», значит продукт хороший. Без химии. Полезный. А потом разобрался в вопросе.

В российском законодательстве нет четкого определения слова «натуральный» применительно к продуктам питания. Технические регламенты Таможенного союза этот термин практически не регулируют. Единственное требование – не вводить потребителя в заблуждение. Но это очень размытая формулировка.

Что это значит на практике? Слово «натуральный» может написать почти любой производитель. Колбаса с крахмалом и соей – натуральная. Йогурт с загустителями – натуральный. Сок из концентрата – тоже натуральный. Формально ни один из компонентов не является синтетическим. Соя растет на полях. Крахмал делают из картошки. Загустители – из водорослей.

То же самое со словами «эко», «био», «органик» в русской транскрипции. В Европе для использования слова «organic» нужна сертификация. В России – пока нет. Любой может написать «эко-продукт» и не нести за это ответственности.

Кстати, забавный факт. Слово «фермерский» тоже ничего не гарантирует. Нет стандарта, определяющего, какой продукт можно так называть. Большое агрохолдинг может выпускать «фермерскую» линейку. Юридически – никаких нарушений.

Так что не ведитесь на красивые слова. Смотрите состав. Там правда.

Как запомнить все это и применять каждый день

Понимаю, информации много. Голова уже кругом. Но на самом деле все проще, чем кажется. Вот короткий алгоритм для похода в магазин.

Шаг первый – взяли продукт, сразу перевернули. Нашли официальное наименование. Если там какие-то странные слова вместо привычных – задумались.

Шаг второй – глянули на первые три позиции в составе. Это основа продукта. Если покупаете мясное изделие, а на первом месте свинина или говядина – хорошо. Если мясо птицы механической обвалки – это другой продукт и другого качества.

Шаг третий – проверили порцию в пищевой ценности. Если указано на порцию, а не на сто граммов – посмотрели, какая там порция по весу. Пересчитали на реальное потребление.

Шаг четвертый – только теперь посмотрели на цену и приняли решение.

Первые разы будет непривычно. Походы в магазин станут дольше. Но через пару недель вы научитесь сканировать этикетку за несколько секунд. Взгляд сам будет находить нужную информацию.

И знаете что? Это реально меняет качество жизни. Когда понимаешь, что покупаешь – ешь с удовольствием. Когда знаешь, что не переплатил за воздух – настроение лучше. Когда уверен в составе – спокоен за здоровье семьи.

Первая глава закончена. Дальше будет еще интереснее – разберем состав продуктов по косточкам. Все эти загадочные Е-шки, консерванты, эмульгаторы. Что из них реально опасно, а что – просто страшное название для обычных веществ.

Глава 2: Е-добавки: друзья, враги и нейтральные агенты

Знаете что? Вот стоите вы в магазине, берете упаковку печенья. Переворачиваете. И там – Е330, Е471, Е500, Е621. Целый набор каких-то кодов. Рука сама тянется положить обратно на полку. Потому что в голове сразу срабатывает сигнал тревоги. Химия! Отрава! Положи на место!

А теперь внимание. Е330 – это обычная лимонная кислота. Та самая, которая содержится в лимонах, апельсинах, грейпфрутах. Вы же не боитесь лимона в чае? Вот и тут бояться нечего.

Честно говоря, сам раньше так думал. Видел букву Е – и все, продукт автоматически попадал в черный список. Пока не разобрался в теме по-настоящему. И знаете, открытия были удивительные. Оказывается, среди этих страшных Е-добавок прячутся витамины, натуральные экстракты и вещества, которые мы сами добавляем в домашнюю еду.

Но есть и обратная сторона. Некоторые добавки действительно заслуживают осторожности. Вот только какие именно? Как отличить полезное от вредного? Как не стать жертвой маркетинга, который пугает всем подряд? И как не пропустить реально опасные компоненты?

Давайте разбираться вместе. Спокойно, без паники, с конкретными цифрами и практическими советами.

Что вообще означает эта загадочная буква

Вот тут многие ошибаются. Думают, что Е – это сокращение от слова «химия» или что-то в этом духе. На самом деле все проще. Е означает Europa. Европа.

Эта система маркировки появилась в Европейском союзе. Каждая добавка, прежде чем получить свой номер, проходит серьезную проверку. Специальные органы безопасности изучают вещество вдоль и поперек. Проверяют на токсичность, на аллергенность, на возможные долгосрочные последствия. И только после этого присваивают регистрационный номер.

То есть буква Е – это не клеймо позора. Это скорее сертификат о том, что добавку изучили и допустили к использованию. Конечно, это не значит, что все добавки одинаково полезны. Но и демонизировать их огульно не стоит.

Кстати, забавный факт. В России долгое время использовали свою систему обозначений. Но потом перешли на европейскую – она просто удобнее и понятнее для международной торговли. Так что теперь на наших продуктах вы видите те же коды, что и на европейских.

Система нумерации устроена логично. Каждая группа чисел отвечает за определенную функцию добавки. Запомнить это несложно. И когда запомните – чтение этикеток станет совсем другим делом.

Числа от ста до ста девяноста девяти – это красители. Все, что делает продукт ярким и привлекательным. Диапазон двести – двести девяносто девять занимают консерванты. Они продлевают срок хранения. Трехсотые номера – антиоксиданты и регуляторы кислотности. Четырехсотые – стабилизаторы, загустители, эмульгаторы. Пятисотые – вещества против слеживания и разрыхлители. Шестисотые – усилители вкуса и аромата.

Уже легче, правда? Теперь, глядя на номер, вы хотя бы понимаете – для чего эта добавка нужна производителю.

Друзья: добавки, которых бояться глупо

А теперь самое интересное. Среди страшных Е-кодов скрываются вещества, которые вы сами используете на кухне. И не просто используете – считаете полезными!

Е300 – аскорбиновая кислота. Да-да, тот самый витамин С, который все так любят. Который пьют при простуде, добавляют в морсы, ищут в свежих овощах. На этикетке он выглядит пугающе. А по сути – обычный витамин, который еще и работает как антиоксидант. Защищает продукт от окисления и порчи.

Е330 – лимонная кислота. Содержится в цитрусовых фруктах. Многие хозяйки добавляют ее в варенье, в компоты, в тесто. Продается в любом продуктовом магазине в виде белого порошка. Абсолютно безопасна в обычных количествах.

Е440 – пектин. Это вещество получают из яблок, цитрусовых, свеклы. Используется как загуститель. Именно благодаря пектину варенье становится густым, а мармелад – упругим. Более того, пектин полезен для пищеварения. Он работает как натуральная клетчатка.

Е160а – бета-каротин. Провитамин А. Тот самый, который делает морковку оранжевой. В организме превращается в витамин А – необходимый для зрения, кожи, иммунитета. Его специально добавляют в продукты, чтобы придать желтый или оранжевый цвет. И это гораздо лучше, чем синтетические красители.

Е406 – агар-агар. Получают из морских водорослей. Веганы используют вместо желатина. Абсолютно натуральный продукт, который человечество употребляет сотни лет. В Японии агар-агар считается полезным для здоровья.

Е322 – лецитин. Чаще всего соевый или подсолнечный. Это эмульгатор – помогает смешивать жиры с водой. Содержится в яичных желтках. Полезен для печени и мозга. Его даже продают как пищевую добавку в аптеках!

Е500 – обычная пищевая сода. Гидрокарбонат натрия. Та самая, которая стоит у вас на кухне. Используется как разрыхлитель в выпечке. Бояться ее – все равно что бояться соли.

Видите, какая картина вырисовывается? Половина страшных Е-добавок – это знакомые вещества в непривычной маскировке. Производители просто обязаны писать на этикетке официальные коды. Вот и получается, что безобидный витамин С превращается в загадочное Е300.

Нейтральные агенты: ни хороши, ни плохи

Есть категория добавок, которые сами по себе не несут ни пользы, ни вреда. Они просто выполняют техническую функцию. Делают продукт красивее, удобнее в использовании, дольше хранящимся.

Е420 – сорбит. Сахарозаменитель, который получают из фруктов. Менее сладкий, чем сахар, но и менее калорийный. Для большинства людей абсолютно безопасен. Единственное – в больших количествах может вызывать слабительный эффект. Но для этого надо съесть очень много.

Е415 – ксантановая камедь. Звучит жутко, правда? А это просто загуститель, который получают путем ферментации. Широко используется в соусах, кремах, мороженом. Придает продуктам приятную текстуру. Безопасен даже для детского питания.

Е471 – моно- и диглицериды жирных кислот. Эмульгатор, который помогает смешивать несмешиваемое. Получают из растительных масел. Используется в хлебе, маргарине, мороженом. Организм переваривает его так же, как обычные жиры.

Е472 – эфиры глицерина. Близкие родственники предыдущей добавки. Тоже эмульгаторы. Тоже безопасны. Тоже перевариваются без проблем.

Е1442 – модифицированный крахмал. Вот тут люди часто пугаются слова «модифицированный». Думают, что это ГМО. Но нет! Модифицированный крахмал – это обычный крахмал, который обработали физически или химически. Чтобы он лучше растворялся, не комковался, выдерживал нагревание. К генной инженерии это не имеет никакого отношения.

Эти добавки не стоит специально искать в продуктах. Но и избегать их фанатично – тоже смысла нет. Они просто есть. Выполняют свою работу. И не влияют на ваше здоровье ни в какую сторону.

Враги: добавки, заслуживающие осторожности

А вот теперь о серьезном. Есть вещества, к которым действительно стоит относиться внимательно. Не паниковать, но держать в голове.

Е250 – нитрит натрия. Используется в колбасах, сосисках, ветчине. Делает два важных дела. Первое – сохраняет розовый цвет мяса. Без него колбаса была бы серой. Второе – и это главное – предотвращает развитие ботулизма. Смертельно опасной болезни.

Вот такая ситуация. С одной стороны, нитрит натрия защищает от реальной угрозы. С другой – при высоких температурах и в определенных условиях может образовывать нитрозамины. А это уже потенциально канцерогенные вещества.

Что делать? Не отказываться от колбасы совсем, но и не злоупотреблять. Пару раз в неделю – нормально. Каждый день на завтрак, обед и ужин – перебор.

Е211 – бензоат натрия. Мощный консервант. Часто встречается в напитках, соусах, майонезах. Сам по себе безопасен в разрешенных дозах. Но есть нюанс. Когда бензоат натрия встречается с витамином С (той самой аскорбинкой), может образовываться бензол. А бензол – штука неприятная.

Производители об этом знают и стараются не смешивать эти компоненты. Но иногда такое случается. Особенно в дешевых лимонадах.

Е621 – глутамат натрия. Усилитель вкуса. Тот самый, про который ходит миллион страшилок. Китайский ресторанный синдром, головные боли, чуть ли не привыкание.

Честно говоря, большинство этих страхов преувеличены. Глутамат натрия – это соль глутаминовой кислоты. Которая содержится в помидорах, сыре пармезан, грибах, водорослях. Наш организм сам производит глутамат. Он нужен для работы мозга.

Но у некоторых людей действительно бывает чувствительность к этому веществу. Если после китайской еды или чипсов вы чувствуете себя нехорошо – возможно, это ваш случай. Тогда имеет смысл избегать продуктов с Е621.

Красители: отдельная большая тема

Красители заслуживают особого разговора. Именно они чаще всего вызывают вопросы у специалистов.

Е102 – тартразин. Желтый краситель. Е110 – желтый солнечный закат. Е122 – азорубин, красный. Е124 – понсо, тоже красный. Е129 – красный очаровательный.

Все эти вещества относятся к азокрасителям. И вот с ними история интересная.

В 2007 году британские ученые провели масштабное исследование. Они обнаружили связь между этими красителями и гиперактивностью у детей. После этого в Европе ввели обязательную маркировку. На продуктах с такими красителями должно быть предупреждение о возможном влиянии на активность и внимание детей.

Обратите внимание – не запрет, а предупреждение. Потому что связь есть, но она не стопроцентная. Не у всех детей возникают проблемы. Но родителям лучше знать и самим решать.

В России такой маркировки пока нет. Поэтому приходится смотреть на состав самостоятельно. Если покупаете сладости для детей – обращайте внимание на красители.