Управление музыкальным лейблом: организационные, правовые и финансовые аспекты

Степан Фарбер

Управление музыкальным лейблом: организационные, правовые и финансовые аспекты

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире музыкальная индустрия продолжает быть одной из наиболее динамичных и важных отраслей индустрии развлечений. Она содержит в себе большое множество субъектов, которые в той или иной степени могут реализовать свою деятельность. Важной единицей в настоящий момент становится музыкальный лейбл. С развитием цифровых технологий и интернета, а также изменением потребительских привычек, музыкальные лейблы сталкиваются с новыми возможностями и вызовами. Анализ и понимание организационных, правовых и финансовых аспектов управления музыкальным лейблом становится ключевым для успешной деятельности в этой отрасли. Музыкальный лейбл – бренд, созданный компаниями, занимающимися производством, распространением и продвижением аудио- и иногда видеозаписей (главным образом музыкальные видеоклипы и видеозаписи концертов) на носителях разных форматов (среди которых грампластинки, компакт-кассеты, компакт-диски, мини-диски, SACD, DVD; с развитием интернета также получили популярность цифровая дистрибуция и потоковые трансляции мультимедиа). На данный момент понятие «лейбл» укоренилось в сознании людей именно в такой форме, заимствованной из английского языка. В российском законодательстве и другой литературе нет аналогов, которые целиком и полностью смогли бы отразить суть именно такой организации. Из-за того, что в экономике появилась организация со своими особыми структурами и чертами, присущими исключительно ей, необходимо разобраться в основополагающих аспектах деятельности управления внутри организации.

Организационные аспекты: изучение структуры и процессов управления музыкальным лейблом помогает понять, какие методы эффективны в управлении творческими и коммерческими аспектами внутри этого бизнеса. Это актуально в контексте стремительных изменений в предпочтениях потребителей и появления новых форм распространения музыки.

Правовые аспекты: в условиях цифровой среды и глобализации музыкальных рынков понимание структуры интеллектуальных прав и процесс управления ими, вопросы лицензирования и знание законодательства становятся необходимыми для защиты интересов как лейбла, так и исполнителей. Это актуально в контексте увеличения числа судебных разбирательств по вопросам нарушения авторских прав и цифрового пиратства.

Финансовые аспекты: эффективное управление финансами, в том числе финансирование проектов, бюджетирование и маркетинг, играет решающую роль в успехе музыкального лейбла. С учетом конкуренции на рынке и изменяющихся моделей потребления музыки, понимание финансовых аспектов является ключом к устойчивому развитию стабильности и финансовой независимости.

Таким образом, исследование управления музыкальным лейблом важно не только с точки зрения академического интереса, но и имеет практическое значение для специалистов в музыкальной индустрии, помогая им адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и достигать успеха в своей деятельности.

Актуальность настоящей работы обусловлена состоянием музыкальной индустрии России в современной ситуации развития бизнеса, основополагающих аспектов функционирования системы взаимодействий на рынке музыкального продукта. Важно именно то, что музыкальная индустрия в контексте данной работы понимается и как форма предпринимательства (то есть имеет творческую форму выражения), и как бизнес (имеет целенаправленные и заранее определенные последовательности шагов для извлечения выгоды). Именно сейчас как никогда ранее особое развитие приобретает малый и средний бизнес, предприниматели, чьё дело построено на взаимодействии с людьми, устремляют свой взгляд и уделяют большое внимание процессам исследования потребительских предпочтений, особую роль играют маркетинговые исследования. Это обусловлено некоторым количеством глобальных изменений, произошедших как во всем мире, так и в нашей стране в частности: пандемия коронавирусной инфекции COVID-19, введение санкций, смещение приоритетов среди потребителей конечного продукта – изменение поведенческих факторов: влияние изменений, которые происходят в культуре, субкультуре изменения в личностных и психологических ориентирах, изменение позиционирования артистов, преобразование работы структур, связанных с созданием, продвижением и оказанием услуг, продвижение артиста, трансформация финансирования (получение финансовой прибыли от новых видов деятельности, дотаций и грантов). Чтобы полностью и точно раскрыть тему работы, нужно поставить цели и задачи, которые помогут в этом. Их решение в процессе написания дипломной работы позволит достичь нужного результата.

Объектом исследования в работе «Управление музыкальным лейблом: организационные, правовые и финансовые аспекты» является музыкальный лейбл, который представляет собой организацию, занимающуюся производством, продвижением и распространением музыкальных произведений. Исследование направлено на изучение различных аспектов управления таким лейблом. Предметом работы являются организационные, правовые и финансовые аспекты деятельности лейбла.

Цель: сформировать рекомендации по повышению эффективности управления музыкальным лейблом.

Задачи:

● 

Исследовать теоретические аспекты музыкальной индустрии;

● 

Исследовать понятийный аппарат и содержание деятельности музыкального лейбла;

● 

Осуществить анализ практических аспектов управления музыкальным лейблом для выявления основных тенденций и проблем современной музыкальной индустрии;

● 

Исследовать организационные структуры и процессы управления в известных музыкальных лейблах с целью выявления лучших практик и методов управления;

● 

Провести анализ правовых аспектов, таких как авторское право и смежные права, договорные отношения, в частности лицензионные договоры, с целью определения ключевых моментов для обеспечения законности и защиты прав в музыкальной индустрии;

● 

Исследовать финансовые аспекты управления музыкальным лейблом, включая финансовое планирование, инвестиции и маркетинговые стратегии, с целью определения факторов, влияющих на финансовое состояние и конкурентоспособность лейбла;

● 

Сформулировать рекомендации и предложения для музыкальных лейблов по оптимизации организационных, правовых и финансовых аспектов управления с целью повышения их эффективности и устойчивости на рынке;

Методы исследования: при проведении анализа деятельности музыкальных лейблов были использованы методики: SWOT-анализ, анализ по Пяти силам Портера, синтез, сопоставление, индукция и дедукция, а также сравнение финансовых мощностей.

Теме музыкальной индустрии и творческой (креативной) индустрии в целом посвящено не такое большое как могло быть количество работ отечественных и зарубежных ученых и практиков. Теоретическую основу исследования выпускной квалификационной работы составили работы следующих научных и практических деятелей: Котлер Ф., Синеокий О. В., Шакель Н. В., Двойных А. А., Напреенко И., Рондарев А., Шиляева, В. Э. Морщагина, Н. А., Войтова Л. М.

В заключении будут подведены итоги и сделаны выводы о значении аспектов управления музыкальным лейблом, а также о роли маркетинга, управления творческим процессом в международных практиках в достижении успеха в этой отрасли.

Исследование «Управление музыкальным лейблом: организационные, правовые и финансовые аспекты» является актуальным в современной музыкальной индустрии, где роль лейблов и их влияние на успех артистов становятся все более значимыми. В условиях цифровой трансформации и изменения потребительского поведения, необходимо изучать эффективные стратегии управления лейблами, а также анализировать юридические и финансовые аспекты, связанные с заключением договоров, защитой авторских и смежных прав, монетизацией музыкального контента. Исследование поможет понять особенности работы музыкальных лейблов, выявить ключевые факторы успеха и разработать рекомендации для менеджеров и владельцев лейблов в этой области.

ГЛАВА 1. ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ МУЗЫКАЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ

.1.

Понятия и современное состояние музыкальной индустрии

Креативные индустрии, включают в себя искусство, дизайн, рекламу, развлечения, архитектуру, книги, медиа, программное обеспечение и другие сферы общественной жизни, которые постепенно приобретают статус основной движущей силы в развитии современного государства и общества. Хотя термин «creative industries» находится в лексиконе экономистов культуры уже более 20 лет, дискуссии о содержательной части и едином понимании творческих индустрий продолжаются до сих пор. Известно, что в литературе встречаются как «креативные индустрии», «творческие индустрии» так и «культурные индустрии», иногда и «творческие (креативные) индустрии», а также целый перечень альтернативных терминов: «информационные индустрии», «индустрии досуга», «индустрии развлечений», «творческие сектора», «креативные отрасли», «творческие сферы экономики», «медийные индустрии», «креативная экономика», «экономика знаний», «индустрии авторского права», «инновационные индустрии» и т.д. В настоящем исследовании внимание уделяется одной из креативных индустрий, а именно музыкальной индустрии.

Помимо этого, в тексте работы также присутствует термин «рынок», который представляет собой социально-экономический институт. Многие теоретические и практические деятели по-разному определяют это понятие. Например, Филип Котлер (американский экономист и маркетолог, профессор международного маркетинга Келлоггской школы менеджмента Северо-Западного университета) определяет рынок как «совокупность существующих и потенциальных покупателей товара». Согласно К. Р. Макконнеллу и С. Л. Брю, рынок – это институт, механизм, сводящий покупателей и продавцов отдельных товаров и услуг. Сами рынки могут принимать различные формы.

В контексте данного исследования эти понятия приравниваются, дабы избежать двусмысленного трактования сущности среды объекта работы. Поскольку в музыкальной индустрии субъекты и содержание отвечают некоторым рыночным параметрам (нерегулируемый спрос, нерегулируемое предложение, нерегулируемая цена), можно сделать вывод о том, что музыкальная индустрия и музыкальный рынок есть идентичные понятия.

Так как музыкальная индустрия представляет собой отдельно идентифицируемый рынок, важно было отразить суть данного понятия в разных формах. С одной стороны, музыкальная индустрия представляет собой синтез творчества и техники, благодаря которому проводится фестивальная деятельность, а музыкальные произведения можно хранить и воспроизводить. С другой стороны, музыкальная индустрия – это совокупность экономических деятельностей, связанных с созданием, производством, распространением, продвижением и потреблением музыкальных продуктов и услуг. Рассматриваемая индустрия состоит из сегментов, таких как: процесс звукозаписи, музыкальное издательство, концертная деятельность, музыкальное образование и музыкальные медиа.

Таким образом, можно сделать вывод, что музыкальная индустрия является частью креативной экономики, основанной на использовании культурных ресурсов и творческого потенциала для создания экономической ценности и социального блага.

В российской научной литературе понятие «творческие индустрии» получило интерпретацию и закрепление на основании указа Президента РФ от 24 декабря 2014 г. № 808 «Основы государственной культурной политики» (глава III). К сфере творческих индустрий в РФ принято относить следующие: промышленный дизайн, музыкальная индустрия, индустрия кино, телевидение, производство компьютерных игр, модная индустрия, галерейный бизнес, издательский бизнес и книготорговля, рекламное производство, средства массовой информации.

Данный перечень творческих индустрий существенно отличается от существующих теоретических и практических классификаций. На данную классификацию, то есть перечень относимых к творческим индустриям видов деятельности, оказывает влияние субъективный фактор, такой как национальные отличия восприятия того, что в принципе следует относить к сфере культуры. В РФ, например, программное обеспечение не относятся в данной классификации. Так же на классификацию существующих творческих индустрий в российской экономике влияет не только состав относимых к сфере культуры видов деятельности, но и инструменты для их коммерциализации. Например, библиотеки и архивы практически не являются коммерческими организациями. Также сложно включить театральную отрасль в творческие индустрии по критерию «степень коммерциализации», так как значительная часть театров в РФ являются государственными и существуют на бюджетной основе. Все это свидетельствует о необходимости индивидуальных мер по совершенствованию коммерциализации в той или иной креативной индустрии.

Важно учитывать, что бизнес-проекты в области музыки имеют свою специфику и отличаются от производственных предприятий. Работа не ограничивается определенным местом, таким как завод или офис. Сегодня продвижение музыкального продукта происходит не только через концерты или выступления групп, но и в интернете. При этом интернет-продвижение становится все более масштабным.

Музыка всегда была и остается одним из самых ярких проявлений культуры, объединяющим людей разных возрастов, национальностей и профессий. В последние десятилетия музыкальная индустрия претерпела значительные изменения, связанные с развитием цифровых технологий, появлением новых музыкальных направлений, жанров, стилистик и форматов, а также усилением конкуренции на рынке. В ходе профессиональной трудовой деятельности в Продюсерском центре удалось выделить основных участников музыкальной индустрии: музыкальные исполнители, звукозаписывающие студии, продюсерские центры, музыкальные лейблы, дистрибьюторы, стриминговые сервисы, концертные площадки.

У каждого субъекта музыкальной индустрии есть свои особенности. Дистрибьютор – это компания-посредник между музыкантом и стриминг-платформой. Стриминг-платформы – это сервисы для прослушивания музыки: «ВК-музыка», «Яндекс-музыка» и другие. Каждый из них выполняет свою роль в процессе создания, продвижения и распространения музыкального продукта. Звукозаписывающие студии занимаются записью, обработкой и мастерингом музыкальных произведений. Продюсерские центры помогают музыкантам в создании и продвижении своих проектов, предоставляя услуги по организации концертов, съемок видеоклипов и других мероприятий. Музыкальные лейблы занимаются продвижением, дистрибуцией, помощью в подготовке и продажей музыкальных произведений, регулируют правовое взаимодействия, облегчая труд творческих людей, а дистрибьюторы – доставкой до конечных потребителей на стриминговые платформы и сервиса для непосредственного прослушивания массами.

Нужно сказать, сегодня музыкальная индустрия России находится на этапе активного развития и кардинальных изменений, что связано с появлением новых форматов и жанров, ростом популярности стриминговых сервисов и социальных сетей, увеличением числа молодых талантливых исполнителей, а также с санкционным давлением стран Запада и другими вызовами, с которыми столкнулась индустрия наряду с другими секторами экономики. В начале марта 2022 года все участники «большой тройки» мировых звукозаписывающих лейблов сообщили о своем решении уйти с российского рынка. Universal Music Group (UMG), которой принадлежит 80% прав на музыкальные произведения в мире, закрыл свои представительства в России и приостановил все бизнес-операции в стране. Warner Music Group (WMG) отказалась от инвестиций, разработки новых проектов, проведения маркетинговых операций и производства физических носителей – то же самое коснулось и третьего гиганта Sony Music. Рынок цифровых музыкальных релизов в России демонстрировал значительную прибыльность, что отразилось в его динамике за 2020 год: объем продаж превысил отметку в 200 миллионов долларов. Страна уверенно удерживала свою позицию среди крупнейших музыкальных рынков мира, входя в двадцатку наиболее значимых. Тем не менее, с 14 марта 2022 года появились отчеты о сложностях, с которыми сталкиваются российские стриминговые платформы, включая «VK Музыка», в обновлении своих музыкальных каталогов. Эти сложности вызваны решением правообладателей не выпускать новые релизы от лейблов «большой тройки». Кроме того, некоторые новые альбомы артистов, таких как инди-поп исполнитель Гарри Стайлз, стали недоступны для прослушивания российским пользователям на платформе Apple Music. Еще одним примером является самостоятельное решение группы Pink Floyd удалить все свои песни с музыкальных сервисов в России и Белоруссии.

Вопрос о резком снижении интереса пользователей из России к легальным стриминговым сервисам стоит достаточно остро: зачем платить за подписку, если в их медиатеке больше не появляются новые альбомы любимых западных исполнителей? В последнее время многие официальные сервисы объявили о своем окончательном уходе с российского рынка. В начале марта 2022 года компания Spotify из Швеции сначала ограничила возможность россиян продлить премиум-подписку, а спустя месяц разослала пользователям уведомления по электронной почте о намерении покинуть рынок России.

Несмотря на все это, одним из ключевых трендов последних лет стало развитие электронной музыки и хип-хопа, популярность которых растет как среди молодежи, так и у более взрослой аудитории. В 2022 году, благодаря проводимому исследованию Института исследований культуры НИУ ВШЭ, можно узнать, что такой жанр, как электронная музыка выходит значительно вперед, занимая второе место среди прочих, отставая лишь на 10 единиц от рока, когда в 2015 году основное предпочтение отдавалось поп-музыке. Это обусловлено тем, что данные жанры предоставляют большую свободу самовыражения и не требуют значительных финансовых затрат на производство и продвижение своей продукции. Стремительное развитие концертного бизнеса привело к изменениям в способах организации и монетизации концертных туров и фестивалей. Вместе с тем пандемия COVID-19 оказала существенное влияние на живые выступления, вынуждая индустрию искать новые подходы к организации мероприятий. Также стоит отметить рост популярности инди-рока и поп-музыки, что во многом связано с деятельностью независимых лейблов и продюсеров, которые помогают молодым талантам находить свою аудиторию и развивать свое творчество. Музыкальная индустрия стала более глобальной, что приводит к разнообразию и взаимопроникновению различных музыкальных жанров и культур. Это отражается как в международном успехе артистов, так и в увеличении спроса на музыку из разных стран мира.

В рамках настоящего исследования важно рассмотреть механизмы государственного регулирования в музыкальной индустрии. Связано это в основном с принятием новых нормативных актов, созданием национальных стратегий развития креативного сектора, форматированием налогового бремени, изменением источника получения финансирования. Государственное регулирование, с которым сейчас сталкиваются игроки музыкальной индустрии чаще всего, носит системный подход и обязательный характер.

.2.

Государственное регулирование музыкального бизнеса

Согласно действующему на сегодняшний день законодательству, у музыкальной индустрии нет четко определенных границ, тогда как музыкальный бизнес является формой предпринимательства. Для субъектов музыкального бизнеса определены экономические параметры, в рамках которых осуществляют свою деятельности субъекты предпринимательства. В данной сфере собраны и сконцентрированы многие участники рынка, целью деятельности которых является получение прибыли. Таким образом, можно сказать, что музыкальный бизнес – это отрасль, основанная на получении дохода от производства и коммерциализации музыкальных композиций.

Государственное регулирование предпринимательской деятельности представляет собой комплекс мер исполнительных и судебных органов власти, реализуемых на основе нормативных правовых актов, с целью обеспечения устойчивости текущей социально-экономической системы.

Безусловно, государственное регулирование накладывает свой отпечаток на деятельность всех лиц, которые задействованы в музыкальной индустрии. Основное влияние оказывается при установлении ограничений и запретов нормами законодательства. Это базисный аспект, который непосредственно оказывает воздействие на всех участников рынка музыкальной индустрии. Действие законодательства обязательно, неотвратимо и необходимо, поскольку устанавливает порядок во всех сферах жизни общества. Конкретные правовые нормы применяются при наступлении определенного юридического факта или события, которые могут произойти от волеизъявления или вне его влияния того или иного участника рынка. В случае нарушения установленного правопорядка, как физические, так и юридические лица привлекаются к ответственности.

Важно осознавать тот факт, что музыкальная индустрия и музыкальный рынок – это не обособленные понятия и институции, которые функционируют вне влияния принятых законов и факторов экономики, трудовых принципов и прочих. Законодательство также влияет и на эти социальные взаимоотношения, затрагивающие ту или иную сферу. Трудовое, гражданское и его подотрасль право интеллектуальной собственности, финансовое, административное и уголовное право – все эти отрасли имеют свое определенное влияние на существование и функционирование музыкальной индустрии.

Государственное регулирование в предпринимательской деятельности распространяется в том числе и на внутреннюю работу участников данной деятельности. Немаловажным элементом государственного регулирования государственный контроль, который представляет собой не только форму, сколько вид государственного регулирования. Использование мер государственного принуждения можно включить во вторую форму или выделить как самостоятельную форму. Иногда формами государственного регулирования можно назвать планирование, регулирование и контроль. Но общее не может совпасть с частями и своими элементом. В теории управления планирование и прогнозирование, включая разработку оперативных и долгосрочных программ, обеспечение их различными ресурсами, входят в общие функции регулирования.

К сожалению, сегодня не существует единого понимания методов регулирования. Тем не менее, большая часть правоведов определила методы регулирования в качестве способов целенаправленного воздействия субъекта на объекты. Методы представлены многообразными проявлениями непосредственно практической работы субъектов регулирования. Они способны выражать способы, приемы формирования и проведения регулятивных функций.

Посредством экономических методов обеспечивается материальная заинтересованность предпринимателей, которая побуждает их действовать в необходимом направлении и достигать инициативного решения поставленных задач без наличия специальных указаний и распоряжений от субъекта регулирования. Они дают возможность выбирать тип поведения, являясь косвенными по своему воздействию.

С помощью просветительских методов происходит активное воздействие на сознание людей. Это осуществляется посредством идеологических и материальных средств для поднятия их с уровня «объекта» до уровня «субъекта», достижения действенного и социально ориентированного восприятия действительности. Методы формируют правосознание, повышают правовую культуру, включая знания правовых норм, умение использовать предоставленные правом возможности, в первую очередь, в предпринимательстве.

Властные методы заключаются в непосредственном воздействии с помощью прямых обязывающих предписаний, которые основаны на силе принуждения государства. Их невыполнение ведет к юридической ответственности, поэтому их часто называют административными, административно-директивными.

Сущность организационных методов заключается в упорядочении структуры самого регулирования, включая функции и компетенцию всех структурных подразделений, информационных каналов обратной и прямой связи.

Контроль за контентом и его распространением также подвергается государственному регулированию. Законы и нормативные акты устанавливают запреты и ограничения для содержания музыкальных произведений, обусловленные правилами этики, морали и нравственности. Также на законодательном уровне регулируются способы распространения музыкальных произведений, в том числе через радио, телевидение, интернет и другие медиа.

Налоговое регулирование в музыкальной индустрии оказывает существенное влияние на финансовые аспекты деятельности как отдельных артистов и лейблов, так и всей индустрии в целом:

Налоги на доходы от музыкальной деятельности: артисты, авторы и композиторы получают доход от различных источников, таких как продажи альбомов, концертные выступления, а также использование их музыкальных произведений в различных медиа. Государство взимает налоги с этого дохода в соответствии с законодательством о налогах на доходы физических лиц или юридических лиц в зависимости от их статуса. Налоги на продажи музыкальных записей и билетов на концерты: в России на концертные билеты также взимаются налоги, которые включены в их цену. Эти налоги могут варьироваться в зависимости от местного законодательства и налоговых ставок. Например, в республике Алтай отсутствует налог по Упрощенной Системе Налогообложения при применении режима «Доход» при условии, что доход от осуществления определенного вида деятельности составил не менее 70% в общем объёме доходов: Деятельность в области звукозаписи и издании музыкальных произведений, что является непосредственным видом деятельности музыкального лейбла. Налоговые льготы и стимулы: государство может предоставлять определенные налоговые льготы и стимулы для поддержки музыкальной индустрии. Например, это может включать в себя освобождение от налогов на прибыль для музыкальных организаций или налоговые кредиты для инвестиций в музыкальные проекты. (Кредит может быть предоставлен организации, которая осуществление этой организацией внедренческой или инновационной деятельности, в том числе создание новых или совершенствование применяемых технологий). Налоговое регулирование в сфере цифрового контента: c развитием цифровых технологий и появлением новых способов потребления музыки, таких как стриминговые сервисы, государства также разрабатывают налоговые политики и ставки, которые соответствуют этим изменениям и обеспечивают сбор налогов с цифрового контента.