Ловушка средней зарплаты. Как создать капитал, когда все уходит на жизнь

1. Дофаминовый всплеск. Сам процесс поиска, выбора и ожидания получения новой вещи вызывает выброс дофамина – нейромедиатора, связанного с предвкушением награды. Это чувство «я ее нашел!» или «какая выгодная цена!» – и есть тот самый «кайф» от покупки.

2. Страх упустить выгоду (FOMO – Fear Of Missing Out). Маркетологи искусственно создают дефицит: «последний экземпляр», «акция только сегодня», «лимитированная коллекция». Мозг воспринимает это как реальную угрозу и толкает нас на действие, чтобы избежать потери.