Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть II

Архетип адепта характерен для отраслей бизнеса с ярко выраженной идеологией, строгой иерархией участников, харизматичным лидером и обширной группой последователей, которых ловят на болезненную жажду успеха:

● 

Сетевой маркетинг.

На нижних уровнях организации находятся новички, которые уверены, что присоединились к команде успешных и счастливых людей. Их задача – привлекать новых участников и продавать товары, которые они приобретают у компании за свои деньги. Поэтому, даже если они ничего не продадут, компания останется в выигрыше. На вершине этой системы находится небольшая группа людей, которым удалось достичь настоящего успеха.

● 

Финансовые пирамиды.

Организация строится за счёт постоянного вовлечения новых участников. Новичкам обещают прибыль, если они вложат деньги и приведут ещё людей. Владельцы пирамиды получают большую часть средств, а первые инвесторы могут получить некоторый доход из тех денег, что вносят новички. Рано или поздно новые участники закончатся, «пузырь» лопнет, и владельцы заберут оставшиеся деньги.

● 

Инфоцыгане.

Этот термин не связан с этнической принадлежностью и обозначает людей, которые вводят других в заблуждение, продавая информацию и курсы без реальной ценности. Такие люди создают культ своей личности, привлекают последователей постановочными фотографиями и историями успеха, обещая быстрое обогащение.

● 

Закрытые бизнес-клубы.

Часто предлагают обучение, развитие и поддержку участникам, создавая ощущение принадлежности к группе и обещая успех через членство в клубе. Однако они не несут ответственности за тех, кто в итоге терпит неудачу в бизнесе или не достигает желаемых результатов.

Помимо деструктивных организаций, в мире существуют и действительно культовые бренды, которые завоевали доверие потребителей благодаря своему долгому присутствию на рынке, уникальному продукту и значимому вкладу в историю. Например: Apple, Hermès, Louis Vuitton, Chanel и многие другие.

Обвинения в сектантстве часто предъявляют поклонникам Apple. Их преданность бренду и устройствам, которые они считают безупречными, вызывает ассоциации с религиозным фанатизмом. Боготворение Стива Джобса, вера в непогрешимость iOS и macOS, а также в превосходство «железа» с яблочным логотипом порождают подобные аналогии.

Для создания эффективной рекламы в концепции архетипа адепта важно акцентировать внимание на легендарном статусе бренда. Создайте впечатление дефицита товара, его эксклюзивности и труднодоступности. Подчеркните, что продажа продукта ограничена по времени, например, доступна только в определённые часы или дни, как дубайский шоколад. В видеороликах в социальных сетях покажите огромные очереди у точек продаж.

Например, в 2003 году швейцарская компания PANArt Hangbau AG прекратила массовый выпуск ханга. Для его приобретения требовалось написать письмо производителю и объяснить, зачем нужен этот музыкальный инструмент. Многие запросы оставались без ответа. Из-за дефицита ханг стал ещё более желанным и загадочным инструментом. Люди думали, что если они не успеют его приобрести, то потом он исчезнет и достанется другим.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов:

Элитарность, избранность, эксклюзивность, ограниченность, недоступность, престиж, статусность, уникальность, легендарность, сакральность, тайное знание, особый доступ, привилегия, избранный круг, особая формула, инновационность, революционность, прорыв и другие.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа адепта:

Древние свитки, эликсиры мудрости, священные артефакты, кристаллы познания, золотые печати, древние манускрипты, обереги, амулеты силы, ритуальные предметы, священные реликвии, тайные книги, знаки посвящения и кристаллы просветления.

Цветовая палитра для рекламных креативов:

Для рекламы с архетипическим образом адепта оптимально использовать глубокие, насыщенные цвета, создающие атмосферу таинственности и элитарности. Основу палитры составляют тёмно-фиолетовые оттенки, символизирующие мудрость и мистику, глубокие синие тона, передающие интеллектуальность и надёжность, а также графитовый и чёрный цвета, подчёркивающие эксклюзивность и статусность. Для акцентов рекомендуется использовать золотые и бронзовые элементы, которые придают образу роскошь и утонченность.

Архетипический образ апокалипсиса

«Книга жизни начинается с мужчины и женщины в саду… и заканчивается апокалипсисом»

Оскар Уайльд

Архетип апокалипсиса отражает идею конца света, разрушений и катастроф в коллективном бессознательном. Он связан с древними мифами и религиозными представлениями об уничтожении мира, а также борьбой добра и зла. Слово «апокалипсис» происходит от греческих слов *apo* и *kalypto*, означающих «от» и «покрывать». Оно символизирует «снятие покрова» с того, что было скрыто, например, с истины о будущем или предстоящих событиях. В Новом Завете последняя книга христианской Библии часто называется «Апокалипсис» или «Откровение», данное святому Иоанну.

Люди, находящиеся в духовных поисках, иногда видят сны о глобальных катаклизмах, которые вызывают у них беспокойство и страх. Эти сновидения, демонстрирующие разрушение и противостояние, могут указывать на необходимость осознать ограниченность собственного «я». Выбор между противостоянием переменам и принятием их становится важной ступенью духовного развития. Такие сны помогают освободиться от иллюзий и найти более глубокие и значимые пути существования, предлагая новый взгляд на реальность.

В апокалиптической литературе часто встречаются сны, видения и путешествия на небеса, где герои узнают тайны будущего и видят конец света. В произведениях описываются сцены страшного суда, где мессия или божественный правитель устанавливает новый порядок. Ключевые элементы жанра: откровение, суд, наказание и создание нового мира. Например, в романе «Дорога» Кормака Маккарти отец и сын путешествуют по опустошённой земле после катастрофы, уничтожившей цивилизацию. Роман «Я – легенда» Ричарда Мэтисона рассказывает о последнем человеке в мире, захваченном вампирами, а «Метро 2033» Дмитрия Глуховского показывает мрачное будущее после ядерной войны, в котором люди живут в московском метрополитене.

Архетип апокалипсиса проявляется в различных отраслях бизнеса, где присутствует акцент на страхе и тревоге аудитории за своё будущее:

● 

Страхование:

разработка услуг, ориентированных на защиту от непредвиденных катастроф и природных бедствий.

● 

Продукты питания:

производство и продажа продукции длительного хранения, включая консервированные товары и продовольственные наборы для чрезвычайных ситуаций.

● 

Строительство:

проектирование и создание убежищ, бункеров и домов, способных выстоять при экстремальных условиях.

● 

Консультационные услуги:

подготовка компаний и частных лиц к кризисным ситуациям, обучение методам адаптации и планирования действий в случае катастроф.

● 

Образование:

проведение курсов по выживанию и тренингов по безопасности.

● 

Технологии:

разработка программного обеспечения для защиты данных и обеспечения кибербезопасности.

● 

Здравоохранение:

предоставление услуг экстренной медицинской помощи и профилактических программ.

Подходящими слоганами для такой рекламы станут:

● 

Защити свой дом от конца света.

● 

Спасись от апокалипсиса вместе с нами.

● 

Готовься к концу света – купи наш защитный комплект.

● 

Останься в живых после апокалипсиса с нашими продуктами.

● 

Укройся от апокалипсиса в нашем надёжном убежище.

Символика апокалипсиса в рекламе привлекает людей, которые испытывают страх перед возможными бедствиями и концом света. Эти люди ищут контент на данную тему не только из интереса, но и чтобы найти способы справиться с тревогой.

Использование тематики апокалипсиса в рекламе требует осторожного и ответственного подхода, чтобы избежать излишней паники у целевой аудитории. Реклама должна предлагать оптимистичное решение и положительный результат, а не только фокусироваться на потенциальных угрозах. Покажите, как ваш продукт или услуга могут защитить людей от возможных катастроф.

Например, австралийский бренд Woolmark выпустил рекламный ролик в жанре хоррора с призывом отказаться от синтетической одежды. В нём показан город, поражённый синтетическим зомби-апокалипсисом: искусственная материя захватывает улицы и нападает на жителей. В финале ролика компания Woolmark представляет иную картину мира, где преобладает одежда из натуральной шерсти. Эта ткань является органической, легко поддаётся переработке и обладает высокой прочностью.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов:

Армагеддон, хаос, астероид, человечество, будущее, антихрист, зомби, гибель, стихия, инопланетяне, бункер, всадники апокалипсиса, второе пришествие, судный день, зло, наводнение, тревога, трагедия, страх, воины, огонь, катастрофа, беда, мрак, откровение, изменение, последний день, выживший, зомбирование, разрушения, знамение, зомбоящик, искусственный интеллект и другие.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа апокалипсиса:

Белый конь, весы, меч, смерть, разрушения, тьма, огонь, хаос, ангелы, затмение, кометы, звёзды, апокалиптические числа (например, 666), землетрясение, наводнение, извержение вулкана, огненные шары, череп и дракон с семью головами.

Цветовая палитра для рекламных креативов:

Цветовая гамма, подходящая для рекламы с архетипом апокалипсиса, может включать тёмные и насыщенные оттенки, такие как чёрный, тёмно-фиолетовый, тёмно-синий и тёмно-зелёный. Эти цвета передают ощущение тайны, страха и драматизма.

Архетипический образ ада

«Если проходишь через ад, не останавливайся».

Уинстон Черчилль

Ад представлен в различных культурах как место вечных страданий и наказания для грешников. В индуизме ад называется Нарака, в буддизме – Диюй, а в греческой мифологии – Тартар. В христианстве ад ассоциируется с библейским адом, описанным в книге Бытия и в Новом Завете.

Ад символизирует негативные и разрушительные явления, такие как тьма, огонь, демонические силы, боль и страдание. Обычно его образ связан с нахождением «внизу», в «недрах земли», а также с глубокими тёмными местами, такими как пещеры и туннели. Здесь души грешников подвергаются различным испытаниям и наказаниям, чтобы искупить свои грехи и пройти путь очищения.

В «Божественной комедии» Данте Алигьери ад изображён как воронка, уходящая вглубь земли. Здесь зло представлено в материальной форме, а добро – в духовной. Ад разделён на девять кругов, каждый из которых соответствует определённому греху.

Архетип ада проявляется в различных отраслях бизнеса, связанных с нелегальной деятельностью, которая преследуется по закону, таких как:

● 

Теневая экономика – деятельность, скрытая от государственного контроля и налогообложения.

● 

Чёрные рынки – торговля запрещёнными товарами и услугами.

● 

Финансовые пирамиды – схемы обмана с целью быстрого обогащения.

● 

Контрафактное производство – изготовление поддельных товаров известных брендов.

● 

Нелегальный игорный бизнес – организация азартных игр вне правового поля.

● 

Даркнет-сервисы – подпольные онлайн-площадки для продажи запрещённых товаров.

● 

Контрабанда – незаконное перемещение товаров через границы.

● 

Нелегальный рынок труда – использование рабочей силы без оформления.

● 

Подпольные лаборатории – производство запрещённых веществ.

● 

Серые схемы – оптимизация налогов незаконными методами.

● 

Нелегальная торговля оружием – продажа и распространение оружия без разрешений.

● 

Киберпреступность – хакерские атаки, кража данных, фишинг.

● 

Контрабанда культурных ценностей – незаконный вывоз антиквариата и артефактов и многое другое.

Архетипический образ ада в рекламе способен привлечь внимание аудитории, склонной к экстремальным переживаниям и ищущей острые ощущения. Такая реклама заинтересует людей, которые тянутся к запретному, любят испытывать чувство опасности и адреналин.

В символика ада может выступать как способ представить отрицательные последствия потребительского выбора или как предупреждение о рисках, связанных с отказом от определённого продукта или услуги. Примером могут послужить социальные рекламные кампании, направленные на борьбу с курением, злоупотреблением алкоголем или наркотиками, где рекламное сообщение чётко демонстрирует «адские» последствия таких привычек.

Символика ада редко встречается в рекламе, однако ее можно обнаружить в рекламных роликах в жанре хоррор, приуроченных к таким праздникам, как Хэллоуин. Компании создают «адскую рекламу», чтобы привлечь внимание аудитории и повысить запоминаемость своих продуктов. Ведь страх – одна из самых сильных эмоций, влияющих на психику человека. Например, реклама Burger King во время хэллоуинской акции использовала атмосферу праздника и стиль паранормальных явлений, чтобы предложить бесплатный заказ еды ночью – в символическое для праздника время.

Можно вспомнить ряд рекламных видеороликов, удачно использующих «адскую» тематику для привлечения внимания. Одним из таких примеров является реклама пылесосов Dirt Devil под названием «Изгоняющий дьявола». В сюжете священник приходит в дом к женщине, подозревающей, что её дочь одержима демоном. Он сталкивается с пугающей сценой: девушка парит под потолком, издавая пронзительные крики.

Другой интересный пример – реклама приложения для знакомств Match с названием «Союз, созданный в аду». В этом видео показан необычный взгляд на отношения. Главные герои – Сатана и женщина по имени 2020. Они проводят время вместе: обмениваются жгучим перцем на пустом стадионе, шутливо крадут туалетную бумагу, смотрят кино в пустом зале и с интересом наблюдают за апокалиптическими сценами.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов:

Грех, гореть, сатана, смерть, пламя, наказание, преисподняя, пекло, цербер, зло, жара, боль, ужас, муки, страх, лава, чистилище, бездна, нечисть, гибель, уничтожение, трагедия, ночь, искушение, дьявольщина, падший, искуситель, загробный, проклятие, нечистый, душа, пропасть, дно, яма, пучина, искупление и другие.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа ада:

Огонь, дьявол, котёл, черти, грешники, темнота, подземелья, вилы, сковорода, рога, хвост, козёл, змей, падшие ангелы, бесы, инкубы, суккубы, цепи, оковы, мрачные замки, пропасти, бездны, вулканы и лава.

Цветовая палитра для рекламных креативов:

Для рекламы в архетипическом образе ада подойдёт тёмная цветовая гамма с использованием чёрного, красного и тёмно-фиолетового цветов. Эти оттенки символизируют страх, опасность и тайну.

Архетипический образ иноземца

«Будь милостив, доступен к иноземцам, доверчиво их службу принимай».

Александр Пушкин

Образ иноземца является одним из ключевых архетипов, имеющих широкое значение и охватывающих различные аспекты. Он варьируется от буквального понимания положения ветхозаветных патриархов и израильского народа до новозаветного восприятия христиан как людей, чьё истинное отечество находится на небесах, а не на земле.

В библейских текстах чужеземец часто представлен как пришелец, который живёт на чужой земле в качестве гостя или постоянного жителя. Странник оказывается в уникальном положении: вдали от родины, среди людей с другими обычаями и законами, и ему необходимо подчиняться чужой власти.

Библейская история иллюстрирует, что положение изгнанника является общечеловеческим. С изгнания Адама и Евы из райского сада началась эпоха скитаний для всего человечества. Это наглядно проявилось в судьбе Каина, который был отлучён от общества и стал странником. Процесс утраты единства усилился во время строительства Вавилонской башни, когда смешение языков привело к разделению на народы и этнические группы.

Архетип чужестранца включает в себя опыт наших предков, связанный с взаимодействием с другими культурами. Эта фигура символизирует способность адаптироваться к новым условиям, учиться у других и преодолевать культурные барьеры. Через призму архетипа чужестранца мы видим, как происходит естественный процесс взаимообогащения, при котором каждая культура не теряет своей уникальности, но при этом обогащается опытом других, создавая новые формы взаимодействия и сотрудничества.

Архетип иноземца можно обнаружить во всех отраслях бизнеса, связанных с миграцией, путешествиями и познанием других культур:

● 

Визовые центры:

помогают людям оформить документы для въезда в другую страну и предоставляют информацию о требованиях и процедурах.

● 

Миграционные службы:

занимаются регулированием процессов миграции, выдачей разрешений на работу и проживание в новой стране.

● 

Туристические агентства:

предлагают услуги по организации путешествий, выбору отелей и экскурсий, а также помогают туристам адаптироваться к новой культуре и обычаям.

● 

Образовательные учреждения:

обучают студентов из разных стран, предоставляя им знания и навыки, необходимые для успешной интеграции в новое общество.

● 

Культурные центры и музеи:

знакомят посетителей с историей, искусством и традициями других народов, способствуя пониманию и уважению к различным культурам.

● 

Международные компании:

сотрудничают и заключают сделки с представителями других стран и культур.

Подходящими слоганами для рекламы таких бизнесов станут:

●

«Почувствуй вкус далёких стран»

●

«Изысканное качество с другого континента»

●

«Создано там, где рождаются мечты»

●

«Технологии будущего родом из далёких земель»

●

«Там, где встречаются разные культуры – рождается совершенство»

Образ иноземца в рекламе привлекает аудиторию, ценящую экзотику и новизну, а также увлечённую изучением других стран. Такие люди ищут уникальные предложения, связанные с неизведанными традициями. Кроме того, реклама с акцентом на образ иностранца заинтересует тех, кто стремится к высокому социальному статусу и престижу, ведь потребители нередко ассоциируют зарубежные товары и услуги с высоким качеством и эксклюзивностью.

При создании рекламных креативов используйте интернациональный подход – это важный мировой тренд, поддерживаемый аудиторией из разных стран. Он связан с глобализацией и стиранием границ между культурами и регионами. В рекламе стоит показывать людей различных национальностей, объединённых вашим брендом.

Многие бренды успешно используют идею культурного обмена и интернациональности для создания глубокой эмоциональной связи с аудиторией. Coca-Cola в своей кампании «Share a Coke» мастерски объединила людей разных национальностей через простую идею – обмен напитком. На бутылках печатались имена людей со всего мира, что создавало атмосферу глобального единства и взаимопонимания.

Nike в кампании «Dream Crazy» показал, как спорт стирает культурные границы, объединяя атлетов со всего мира в едином стремлении к мечте. McDonald’s в своих рекламных роликах демонстрирует, как их рестораны становятся пространством для межкультурного общения, где семьи из разных стран собираются вместе за одним столом. Mastercard делает акцент на глобальной доступности своих услуг, показывая людей разных национальностей, свободно путешествующих и совершающих покупки по всему миру. Dove в кампании «Real Beauty» разрушает культурные стереотипы о красоте, представляя женщин разных рас и национальностей, тем самым доказывая, что красота не знает границ.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов:

туземец, чужак, приезжий, мигрант, акцент, страна, язык, турист, заграница, граница, государство, национальность, нация, иной, путешественник, поездка, гастарбайтер, раса, флаг, импорт, миграция, музей, странник, путь, скиталец, гость, одинокий, мир, этнос, культура и другие.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа иноземца:

Паспорт, самолёт, поезд, пароход, виза, таможня, граница, гостиница, чемодан, дорога, переводчик, глобус, карта мира, путеводитель, маяк, компас, карта сокровищ, рюкзак, горы, моря, пустыни, экзотические растения, сувениры, открытки, марки и монеты разных стран.

Цветовая палитра для рекламных креативов:

Для рекламы с архетипом иноземца оптимально использовать природную многоцветную палитру, отражающую разнообразие мира: глубокий синий цвет океанов, терракотовые и песочные тона древних цивилизаций, золотистые оттенки заката. Такой подход помогает передать атмосферу странствий и культурного обмена, сохраняя баланс между экзотикой и доверительностью.

Архетипический образ героя

«Герой – это самая короткая профессия на свете».

Уилл Роджерс

Слово «герой» имеет греческое происхождение и означает «защищать и служить». Герой – это человек, который готов пожертвовать своими интересами ради общего блага. Его легко можно опознать в воине, крестоносце, спасителе или сверхчеловеке. Естественная среда обитания героя – поле боя, спортивные соревнования, политическая арена или любое место, где требуется мужество и активные действия для преодоления трудностей.

С точки зрения психологии, архетип героя соответствует тому, что Фрейд называл эго, то есть «Я». Подобно тому как взросление ребёнка начинается с отделения от матери, многие герои начинают своё путешествие с ухода из семьи.

Архетип героя олицетворяет стремление эго к целостности. На этапе личностного роста мы становимся героями, которые сталкиваются с внутренними демонами и ангелами, соблазнителями и наставниками, привратниками и союзниками. Все они являются проявлениями нашей собственной личности. Наша психологическая задача состоит в том, чтобы объединить все эти разрозненные части личности в гармоничное целое.

Теневая сторона личности героя проявляется через комплекс негативных качеств: чрезмерное самомнение и заносчивость, неумеренное бахвальство своими достижениями, неудержимую жажду власти и доминирования над другими, склонность к злоупотреблению собственной силой и влиянием, а также стойкое нежелание отвечать за последствия своих действий и решений.