Переговоры: как продавать дорого и уверенно

Олег Хабовец

Переговоры: как продавать дорого и уверенно

«В переговорах выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто увереннее в своей ценности.»

Введение. Почему переговоры – это не «сдача позиций», а игра на ценность

Большинство продавцов путают переговоры с попыткой понравиться.

Знаешь этот стиль? Улыбка до ушей, заискивающий голос, обещания «мы вам сделаем лучше, чем другие». И всё это ради того, чтобы клиент сказал заветное «да». Но вот беда – за таким «да» обычно следует: «…только дайте скидочку».

Переговоры – это не про то, чтобы понравиться. Это не конкурс «Мисс Очарование». Это игра, где выигрывает тот, кто умеет держать рамку и показывать ценность. Клиенту не нужен друг-продавец. Клиенту нужен партнёр, который помогает решить задачу. А партнёр, который сразу сгибается и отдаёт цену вниз – выглядит не партнёром, а услужливым стажёром.

Есть огромная разница между «уговорить» и «провести переговоры».

– Уговорить – это про нытьё и уступки. Ты ходишь вокруг клиента и молишь: «Возьмите у нас, пожалуйста, мы хорошие». Клиент делает одолжение, кидая тебе заказ, и ты ещё радуешься, что хоть что-то перепало.

– Переговоры – это про игру на равных. Когда ты не выслуживаешься, а показываешь: «Да, у нас может быть дороже. Но посмотри, что ты получаешь взамен». Это не слабая просьба, а сильная позиция.

Теперь главный момент: скидка – это всегда признание слабости.

Как только ты даёшь скидку «просто потому что попросили», ты посылаешь клиенту чёткий сигнал: «Моя цена не настоящая. Я сам в неё не верю. Я готов уступить, лишь бы ты меня выбрал».

И угадай что? Клиент это чувствует. И дальше всё только хуже: он будет давить сильнее, а ты будешь ещё больше оправдываться. В итоге твой бизнес превращается в благотворительность за счёт твоей же маржи.

Переговоры начинаются именно с этого понимания: ты не побираешься за заказ, ты предлагаешь ценность. Клиент решает – купить у тебя или потерять выгоду.

Игра на ценность – это и есть настоящие переговоры.

Глава 1. Старт переговоров: как задать тон сразу

Переговоры – это как драка. Не в том смысле, что надо сразу махать кулаками, а в том, что первый удар решает многое. Если ты начинаешь мягко, с извиняющейся улыбкой и словами «ну мы, конечно, можем подстроиться под вас» – всё, можно даже не продолжать: клиент уже понял, что ты пришёл в позиции снизу.

Ошибка большинства: оправдываться или сразу «гнуться»

Большинство продавцов заходят в переговоры в стиле:

– «Мы понимаем, у вас ограниченный бюджет…»

– «Ну, мы можем обсудить скидку…»

– «Да, у конкурентов дешевле, но мы тоже неплохие…»

Стоп. Это не переговоры, это жалкое оправдание своего существования. Клиенту даже делать ничего не надо – ты сам выкапываешь себе яму. И самое смешное: как только ты прогнулся в начале, обратно выпрямиться уже нельзя. Тебя будут гнуть до конца сделки.

Как правильно задавать рамку встречи

Переговоры начинаются ещё до первой реплики о цене. Твоя задача – сразу показать, что это разговор равных партнёров, а не «покупатель-барин» и «продавец-слуга».

Простой приём: задавай рамку в начале.

Например:

– «Коллеги, чтобы у нас была продуктивная встреча, давайте сразу определим: мы посмотрим на вашу задачу и я покажу, как мы можем её закрыть. Потом обсудим формат сотрудничества. Окей?»

В этой фразе нет ни слова о скидке, ни грамма оправданий. Ты просто обозначаешь правила: сначала ценность, потом условия.

Приём «правила игры»

Лучшие переговорщики всегда договариваются о формате заранее. Зачем? Чтобы не скатиться в бесконечное «давайте сразу к цене».

Сценарий:

– «Прежде чем говорить о стоимости, давайте разберёмся, что именно для вас важно. Иначе мы будем обсуждать цифры без понимания, что за ними стоит».

Эта техника работает как установка рамки. Клиент понимает: ага, этот продавец не будет бегать за мной с калькулятором, он хочет сначала обсудить задачи. И в этот момент твой статус в его глазах растёт.