Полная версия
Вебтуны. Полное руководство по созданию, оформлению и продвижению вашей истории
5) Почему вебтуны выпускали бесплатно
Когда вебтуны только появились, было трудно найти профессиональных авторов. Они в основном работали в сфере комиксов. Немного напоминает ситуацию с YouTube, где поначалу публиковали контент любители и обычные люди, но со временем появилась система монетизации, бизнес-модель, и на рынок вышли эксперты и знаменитости. Поначалу новые медиа обладают небольшой властью и присутствием. Например, Интернет развивался как игровая площадка для любителей. То же самое касается вебтунов. Профессиональных карикатуристов не интересовали незнакомые пространства, они продолжали работать на освоенном рынке печатных изданий. По этой причине немногие из первых авторов вебтунов официально работали на рынке комиксов. Дебютанты были любителями, которые хорошо разбирались в комиксах и приобрели популярность, размещая свои истории в Интернете.
Если посмотреть на ситуацию иначе, то у профессиональных художников не было причин размещать свои произведения в Интернете. Там не было ни издателя, ни вознаграждения. Вместо этого там действовали художники-любители, а помимо денег было другое вознаграждение – мгновенный отклик читателей. Это пользователи, которые активно общались в комментариях после прочтения очередной истории. Признание читателей стало самой ценной наградой.
Попытки брать деньги за размещаемые в Интернете вебтуны начались в 2000 году. Характерный пример – «N 4» (примечание 6), выпуск которого в настоящее время приостановлен. Когда сервис только запустили, вебтуны загружали бесплатно, но по мере роста числа читателей ввели плату. Однако после того, как это произошло, сайт прекратил работу. Для пользователей было невыгодно платить за определенный контент, когда еще больше можно получить бесплатно. Авторское право на веб-материалы не сформировалось. Кроме того, непросто было интегрировать платежную систему: даже если вы хотели оплатить просмотр вебтуна, нужно было лично явиться в банк. Поэтому желающих платить за контент было немного. Кроме того, даже после покупки «платной подписки» дополнительного контента предлагалось не так уж много. Были попытки заново загрузить уже существующие произведения, но в результате у авторов вебтунов не осталось другого выбора, кроме как публиковать их бесплатно, пока в 2012 году Daum Cartoon World не попыталась ввести плату на законченные вебтуны.
Цифровые комиксы стали набирать популярность, когда работы получивших известность авторов через публикации на личных страницах и блогах начали издавать в виде книг. Также были созданы различные интернет-журналы, но продлилось это недолго, поскольку процедура оплаты по-прежнему была непонятной. Чтобы идти в ногу с рыночными тенденциями, издатели комиксов открыли веб-сайты и попытались публиковать комиксы в Интернете. Однако комиксы, включенные в специальные журналы и продающиеся оффлайн, нельзя было бесплатно показывать в Сети. По этим причинам система онлайн-журналов показала свою несостоятельность.
После этого такие порталы, как Naver и Daum, предприняли попытку публикации комиксов на своих платформах. В итоге Daum реорганизовал новостное поле в Media Daum и стал публиковать вебтуны-эссе и вебтуны о текущих событиях. Примерно в то же время Yahoo Korea и Paran также начали всерьез использовать вебтуны как средство привлечения пользователей на платформы.
В корейской индустрии вебтунов платформой с подавляющим большинством читателей является Naver Webtoon. (Daum Webtoon и Naver Webtoon были выделены из порталов Daum и Naver в 2016 и 2017 годах соответственно и работают независимо.) Naver появился позже. После 2006 года Daum стал первым, кто реорганизовал свой сервис вебтунов, чтобы сосредоточиться на историях, а не на текущих событиях или комиксах-эссе, а Naver перешел на такой способ подачи материала в 2008 году. С этого момента началась эра полноценных портально-ориентированных сервисов.
Тот факт, что Daum публикует новости и вебтуны в одном месте, означает несколько вещей. Мы видели, как бесплатные комиксы, распространяемые через персональные веб-сайты, стали популярными, а платные сервисы веб-журналов и издателей потерпели неудачу. Крупные порталы, вроде Daum, зарабатывали деньги на рекламе и публикации вебтунов для привлечения пользователей сети, поэтому предоставляли бесплатные услуги. Точно так же дела обстояли с Naver, который появился позже. То есть вебтуны публиковались стабильно и к тому же бесплатно.
Таким образом, по сравнению с сегодняшним днем, художники вебтунов первого поколения получали очень мало. Это связано с тем, что портал рассматривал вебтуны как контент, имеющий такой же вес, что и новости. Затем, по мере того как вебтуны становились все популярнее, выделялись новые жанры, а количество завершенных произведений повышалось, цифровые комиксы наконец признали отличным от новостей контентом. Размер гонорара авторов также увеличился. Конечно, вебтуны, опубликованные на Naver и Daum, по-прежнему можно смотреть бесплатно в период публикации.
Yahoo Korea и Paran исчезли. После прекращения работы портала вебтуны повторно разместили на других платформах. «Бесконечная сила» (примечание 7) автора Чжу Хомина – яркий тому пример. Опубликованный в Yahoo! Cartoon World в 2008 году вебтун был вновь выпущен на Naver в сентябре 2012-го, после того как Yahoo Korea прекратил работу в конце июня 2012 года. «Серия историй Ли Малнёна» автора Ли Малнёна была размещена на Yahoo! Cartoon World и Naver, но, когда Yahoo Korea прекратил работу, вебтун снова опубликовали на Naver.
6) Как отличить комикс от вебтуна?
Комиксы и вебтуны рождаются в разных медиасредах. Первые авторы вебтунов, получившие популярность благодаря интернет-публикации комиксов, не были признанными художниками. Это были совершенно другие люди. Тем не менее на вопрос «Различаются ли комиксы и вебтуны?» нельзя ответить утвердительно, поскольку их контент объединяют общие характеристики. У комиксов и вебтунов одинаковые составляющие: они рассказывают историю при помощи текста, изображений и других элементов. В то же время, поскольку среда просмотра другая, метод рисования, средства и способ выражения отличаются. Но это не означает, что они совершенно разные.
Предлагаем подумать об этом вот как. Существуют различия в человеческом образе мышления и жизни в зависимости от течения времени, но основные характеристики людей не меняются. Проще говоря, различия есть, но поскольку ДНК одинакова, нельзя утверждать, что комиксы и вебтуны различны. Обычно мы не возражаем против слова «вебтун», когда оно относится к комиксам, ведь мы согласны с тем, что, хотя формат под воздействием общества, культуры и СМИ, корни все равно одни и те же.
Если вы спросите, отличаются ли комиксы от вебтунов, ответ будет таким:
Комиксы и вебтуны имеют разную медиасреду, поэтому существуют различия в методах работы, распространения и передачи. Однако у комиксов и вебтунов также есть одинаковые характеристики: они выражают повествование посредством текста, изображений и других элементов.
TIP: Вебтун с другим содержанием
В комиксах контент может создавать только автор. В отличие от фильмов, сериалов или игр, для этого не требуется ни большое количество людей, ни огромные производственные затраты. Таким образом, по сравнению с другим популярным контентом, замысел автора можно лучше выразить. Комиксы также использовали в качестве экспериментальной площадки для другого контента поп-культуры. Это истории с картинками, производство которых обходится сравнительно недорого, а уже потом завоевавшие популярность произведения превращаются в сериалы, фильмы, игры и т. д.
Схожую тенденцию можно наблюдать и среди вебтунов. Например, большинство произведений автора Кан Пуля экранизированы. На рынке вебтунов, где были популярны истории из повседневной жизни и комедии, истории Кан Пуля стали неожиданностью, потому что Pure love comic, «26 лет» и «Я люблю тебя» были длинными вебтунами с размеренным повествованием. Поскольку его работа приобрела популярность, по ней также сняли фильм. К сожалению, он не оказался таким же успешным, зато стало ясно, что вебтуны можно расширять и дополнять другим контентом.
В последние годы наметилась тенденция, что авторы известных вебтунов заключают контракты на экранизацию произведений еще на этапе планирования работы, до официальной публикации. Завоевавшие популярность вебтуны до сих пор активно воссоздают в других форматах популярной культуры.
Проблема автораВебтун как оригинальное и как второстепенное произведение
«С богами», «Доктор Фрост», «Омут», «Мисэн: Неудавшаяся жизнь» и т. д. – примеры оригинальных вебтунов, переделанных в фильмы и сериалы. В настоящее время производство видеоматериалов на основе цифровых комиксов настолько активно, что нередко вебтуны превращают в фильмы, сериалы, мюзиклы и т. д.
Произведение, воссоздающее оригинальный материал в другом формате, называется второстепенным. Это также относится к случаям, когда романы превращаются в фильмы, а комиксы – в дорамы. До сих пор вебтуны служили исходным материалом для второстепенных произведений, но в последнее время ими становятся и вебтуны. Типичный пример – «Что не так с секретарем Ким?» Популярную одноименную новеллу превратили в вебтун, на основе которого сняли сериал. Успех «Что случилось с секретарем Ким?», прошедшего путь от новеллы до вебтуна и сериала, породил новый термин новелла-комикс, который описывает произведения, переделанные в вебтуны.
У новеллы-комикса уже есть сюжет, так будет ли достаточно нарисовать к тексту картинки (вебтун)? Каким должен быть этот процесс? При создании фильма или сериала на основе вебтуна вы должны учитывать особенности формата. Это не сильно отличается от создания новых комиксов. Вместо того, чтобы просто перевести текст в картинки, режиссеру нужно выстроить повествование так, чтобы оно подходило для вебтуна. Иногда адаптировать приходится и саму историю. Поэтому при работе над новеллами-комиксами важен процесс планирования. Рабочий процесс разделяется на планирование, адаптацию, раскадровку и рисование. Важно знать, что вебтуны как оригинальные произведения и вебтуны как второстепенные произведения имеют разные цели, и это стоит учитывать.
Дополнительная информацияВебтуны в виде дорам, фильмов и игр
В настоящее время ведется работа по адаптации вебтунов для сериалов, фильмов и игр. Ожидается, что в будущем таких инициатив будет еще больше. Иногда вебтуны создают с учетом возможности их адаптации в другие виды контента с высокой добавленной стоимостью. Однако нет необходимости с самого начала учитывать возможность использования в других формах. Цифровой комикс должен быть признан за его собственную ценность. Адаптация – задача специалистов в соответствующих областях.
Комиксист/сценарист Чжу Хомин: «С богами» – Выпущен фильм «С богами: два мира»
Вебтун «С богами» – это произведение, состоящее всего из трех сезонов: «Другой мир», «Этот мир» и «Мир богов». Оно стало горячей темой для обсуждений еще во время выхода вебтуна, что привело к контракту на съемку фильма. Это вызвало еще больший резонанс: фанаты проводили виртуальный кастинг для каждого персонажа, но возникали и споры, потому что Чжин Кихан, ключевой персонаж вебтуна, в фильме не появился. Тем не менее картина имела огромный успех, а вышеупомянутый герой был проецирован на ангела смерти, Кан Рима, поэтому его отсутствие не ощущалось.
Комиксист/сценарист Ли Чонбом: «Доктор Фрост» – Выпущен сериал «Доктор Фрост»
Телеканал OCN превратил «Доктора Фроста» в сериал. При переносе новое произведение не всегда полностью соответствует оригиналу. Сериал «Доктор Фрост» создавался как профессиональное криминально-психологическое расследование, и сохранились только персонажи, общая атмосфера и сюжет, а содержание и темы адаптировались. Примечательно, что при создании оригинального вебтуна автор Ли Чонбом видел в качестве модели для персонажа Сон Сан именно актрису Ли Юнчжи. В итоге она сыграла эту роль.
Комиксист/автор Юн Тэхо: «Мисэн» – Выпущены сериал и фильм «Мисэн: Неполная жизнь», «Омут» – Выпущен фильм «Омут»
Фильм «Омут», снятый по одноименному вебтуну, стал первой коммерчески успешной адаптацией цифрового комикса в кино. Последовавший за этим сериал «Мисэн: Неполная жизнь», снятый по одноименному вебтуну, также получил стал популярным. Примечательно, что часть сюжета, которая в вебтуне представлена в виде воспоминаний героев, в кино показана в хронологическом порядке. Режиссер фильма Кан Усок объяснил, что изменил стиль повествования оригинального вебтуна, так как у зрителей в кинотеатре нет возможности пересматривать сцены.
2. Откуда берутся авторы и читатели вебтунов
1) Авторы, публиковавшие вебтуны на личных страницах
Большинство авторов, впервые опубликовавшие свои интернет-произведения, были любителями, а не профессионалами. Некоторые заинтересовались историей и получили удовольствие от общения с другими читателями на форумах. Большинство рисовали вебтуны, потому что хотели рассказать собственные истории и получить реакцию пользователей сети. Когда их произведение становилось популярным и известным, его издавали в виде книги или мерча.
Характерными примерами можно назвать работы Квон Юнчжу Snow Cat («Снежный кот») и Чон Чхольён Marine blues («Морской блюз»). В созданных ими вебтунах главным героем выступает автор. В основном это короткое произведение, примерно на 1–10 глав, которое выпускалось на личном сайте. Читатели были готовы отыскать его только потому, что им хотелось прочесть историю.
Таким образом, многие из ранних вебтунов представляли повествование, сосредоточенное на собственном «я». Кроме того, основное внимание уделялось проявлению сочувствия к ситуации персонажа. «Снежный кот» и «Морской блюз» стали родоначальниками нового жанра Essay Toon[3], который подразумевал изображение личных историй в комиксе. Этот жанр сыграл большую роль в популяризации историй под названием Daily Toon[4], в основе которых – повседневная жизнь обычных людей.
Автор Кан Пуль также познакомился с читателями через личный сайт[5], который создал в 2002 году. В работе под названием «Жизнь – обычное дело» он комично рассказывал о буднях персонажа, и вскоре Cartoon World попросил автора создать комикс, который рассмешил бы людей через повседневные темы. Позже Кан Пуль отметил, что поначалу чувствовал давление, так как не мог найти достаточно материала для сюжета, поэтому собирал его у окружающих. Однако отказаться от возможности публикации он не мог.
Вместо того, чтобы рисовать комедийные комиксы на повседневные темы, Кан Пуль использовал эту возможность, чтобы рассказать свою историю. Так родилась работа Pure love comic. Она радикально отличалась от предыдущей и не была комедийной, но передавала эмоции персонажей из повседневной жизни – волнение влюбленных, искренность первой любви. Стало понятно, что длительные повествования возможны в вебтунах в «сериальном формате».
2) Вебтуны первого поколения
Если «Жизнь – обычное дело» привлекла внимание общественности к Кан Пулю, то Pure love comic стала знаковым произведением, которое заложило основы стиля и повествования в корейских вебтунах.
Впервые была использована вертикальная прокрутка (примечание 8) – основная черта всех вебтунов. В отличие от комиксов, вы листаете страницу сверху вниз, что значительно облегчает чтение в веб-пространстве. Этот метод, столь очевидный сейчас, был новаторской попыткой сломать стереотипы времени.
В школьные годы Кан Пуль увлекался написанием рассказов, а после поступления в университет начал рисовать из необходимости. В 1990-е, когда он был студентом, большинство университетских плакатов были текстовыми. Он подумал, что если оформлять их в виде комиксов, они привлекут больше внимания со стороны студентов. Кан Пуль попытался создать подобный постер, надеясь, что его увидит как можно больше людей, но до этого момента он не изучал комиксы и не знал, какими они должны быть. Он лишь стремился сделать тексты более читаемыми и предназначенными для широкой аудитории.
Именно поэтому, рисуя картинки на больших плакатах, Кан Пуль не следовал базовым законам комиксов: панель, канавка (термин, обозначающий пустое пространство между панелями), речевые пузыри и направление чтения (присутствует в бумажных комиксах), а сосредоточился на естественном чтении. То же самое произошло, когда он стал размещать комиксы на личном сайте. Так родился вертикальный формат чтения и стиль повествования, не ограниченный панелью. Многие интернет-пользователи оценили своеобразный стиль Кан Пуля, подходящий для чтения длинных повествований, и это оказало большое влияние на судьбу вебтунов.
Другие авторы вебтунов также были писателями-любителями, и у большинства не было опыта публикации серийных произведений в бумажном формате. Однако для начинающих авторов, которые постоянно рисовали и искали возможности для публикации, Интернет стал площадкой, где можно продемонстрировать свои творения. Если в ранних вебтунах использовались домашние страницы, позже авторы начали постить длинные истории для широкой аудитории.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
Примечания
1
В корейском языке «미생» (Миэсн) обозначает позицию камней в игре в бадук, когда камень не приобрел полноценную форму и может быть как спасен, так и захвачен. Это состояние неопределенности хорошо отражает борьбу главного героя за выживание в офисной среде. – Прим. науч. ред.
2
Или же комикс, так как корейское слово «манхва» означает как анимационный фильм (мультфильм), так и комикс на бумажном носителе. – Прим. ред.
3
Комикс-эссе.
4
Ежедневные комиксы – комиксы на повседневные темы.
5
www.kangfull.com
