Эфирные программы телевидения и радио

Пример: «The Fifth Estate» – это программа, которая расследует важнейшие социальные и политические события в Канаде, привлекая внимание к национальным проблемам и предоставляя эксклюзивные интервью с участниками событий.

Эфирное программирование является не только практическим процессом, но и стратегическим инструментом для достижения целей телеканала. Используя различные подходы, такие как тематическая концентрация, гибкость в адаптации к событиям и создание уникального контента, ведущие телеканалы (BBC, CNN, FOX News, CBC, CCTV, ITV) могут эффективно управлять своей аудиторией и быть в авангарде медиаиндустрии

Глава 2. Технологии и инструменты эфирного программирования

В предыдущей главе мы рассмотрели ключевые стратегии эфирного программирования, применяемые ведущими телеканалами и радиостанциями. Однако успешная реализация этих стратегий невозможна без соответствующих технологий и программных решений. В этой главе мы подробно рассмотрим, какие технологические инструменты используются для создания, управления и оптимизации сеток вещания, а также как они помогают каналаам адаптировать контент под потребности аудитории.

1. Инструменты для планирования эфирного времени

Одним из важнейших аспектов эфирного программирования является планирование времени вещания для каждого типа контента. Это включает в себя не только создание программы, но и точное распределение времени, чтобы обеспечить максимальную аудиторию для каждой передачи.

Программные продукты для планирования вещания:

Synamedia – Платформа для управления эфиром и планирования программ, которая позволяет вещателям эффективно составлять сетки вещания, а также анализировать предпочтения зрителей. Эта система использует алгоритмы для предсказания, какие передачи будут иметь наибольший отклик у аудитории, что позволяет оптимизировать время вещания.

Orad (Avid) – Используется для автоматизированного планирования эфира, управления рекламными блоками, а также для быстрого реагирования на изменения в расписании. Она интегрируется с различными платформами и дает возможность каналу гибко реагировать на изменяющиеся условия (например, экстренные новости, политические события).

WideOrbit – Платформа для планирования и управления эфиром, которая широко используется на радио и телевидении. Она позволяет автоматизировать процесс распределения времени для каждого типа контента, делая процесс более прозрачным и точным. WideOrbit интегрируется с рекламными системами, что позволяет оптимизировать рекламные блоки и снизить затраты.

Пример: BBC One использует сложную систему планирования для распределения времени эфирных программ. Программы, такие как вечерние новостные блоки, могут быть адаптированы в зависимости от важности мировых событий, что позволяет оперативно менять сетку вещания.

2. Автоматизация вещания и управление контентом

В современном телевидении и радиовещании важную роль играет автоматизация процессов вещания. Это позволяет вещателям снизить затраты на персонал и избежать человеческих ошибок при трансляции программ.

Системы управления контентом (CMS):

Dalet Galaxy – Платформа для управления контентом, которая предоставляет возможности для обработки видео и аудио файлов, а также для управления эфирными программами. Dalet позволяет телевизионным каналам эффективно работать с архивами, планировать программу и запускать контент в эфир с высокой степенью автоматизации.

VizuAlgo – Интеллектуальная система, использующая алгоритмы машинного обучения для предсказания интереса зрителей к контенту. Эта система используется для автоматического распределения программ в сетке вещания и динамической корректировки эфира, если зрительская аудитория отклоняется от ожиданий.

Octopus Newsroom – Программное обеспечение для управления новостными потоками. Вещатели используют эту систему для создания новостных программ, которые автоматически интегрируются с другими элементами вещания, такими как графика и видео, обеспечивая seamless рабочий процесс.

Пример: CNN активно использует автоматизацию для обработки и транслирования новостей в реальном времени. Это особенно важно во время кризисных ситуаций, таких как природные катастрофы или политические кризисы, когда новостной контент должен быть адаптирован моментально и с минимальными затратами.

3. Программное обеспечение для анализа и прогнозирования аудитории

Чтобы эфирные программы были успешными, каналы должны точно понимать свою аудиторию. Современные программные решения позволяют анализировать поведение зрителей и предсказать, какие программы будут пользоваться наибольшей популярностью.

Платформы для анализа аудитории:

Nielsen – Один из самых известных поставщиков данных для анализа аудитории. С помощью Nielsen телеканалы получают подробную информацию о зрительских предпочтениях, времени просмотра и демографических характеристиках аудитории. Эти данные важны для принятия стратегических решений о сетке вещания.

Conviva – Платформа, которая позволяет вещателям отслеживать потоковое видео в реальном времени, анализировать зрительскую вовлеченность и адаптировать контент, чтобы увеличить аудиторию. Conviva дает возможность анализировать, какие моменты программы вызывают наибольший интерес, и позволяет каналам адаптировать свои сетки вещания для улучшения показателей.

Пример: В 2020 году BBC использовало данные от Nielsen для анализа реакции аудитории на программу «Doctor Who» и в дальнейшем адаптировало расписание эфирных показов, чтобы увеличить зрительскую вовлеченность, особенно в ключевых возрастных группах.

4. Интеграция цифровых и социальных платформ

С развитием интернета, вещатели начали интегрировать свои эфирные сетки с цифровыми платформами, социальными сетями и потоковыми сервисами, чтобы расширить охват и повысить вовлеченность зрителей.

Инструменты для цифровой интеграции:

YouTube Live – Технология прямых эфиров, которая позволяет телевизионным каналам расширять свое присутствие в цифровом пространстве. Каналы могут использовать YouTube для трансляции эксклюзивных интервью, спортивных событий или новостных выпусков, привлекая тем самым аудиторию, которая предпочитает смотреть контент на мобильных устройствах.

Twitter Media Studio – Платформа для вещателей, которая позволяет интегрировать видео-контент с социальной сетью Twitter. Это помогает расширить аудиторию и вовлечь зрителей, которые активно используют Twitter для обсуждения текущих событий.

Watch – Технология позволяющая вещателям проводить прямые эфиры, а также публиковать контент, который потом будет доступен в рамках социальной сети. Каналы используют эту платформу для увеличения вовлеченности зрителей и взаимодействия с ними.

Пример: FOX News активно использует Watch и Twitter Media Studio для трансляции политических дебатов, эксклюзивных интервью и комментариев, что значительно увеличивает охват аудитории и вовлеченность.

5. Ретрансляция и мульти-экранный контент

С появлением множества разных платформ для просмотра контента, такие как телевизоры, мобильные телефоны, планшеты и ноутбуки, важной задачей становится мульти-экранное вещание.

Решения для мульти-экранного вещания:

Brightcove – Платформа, которая позволяет телеканалам распространять контент на разных устройствах и платформах. Она поддерживает видеоплатформы, мобильные приложения, а также помогает интегрировать контент на сторонние сайты.

Kaltura – Платформа для управления видеоконтентом, которая позволяет телеканалам и радиостанциям организовать стриминг и видео по требованию через множество устройств, включая смарт-ТВ и мобильные телефоны. Kaltura также предлагает аналитику для оценки эффективности мульти-экранного контента.

Пример: CCTV использует технологии от Brightcove для трансляции новостей и документальных фильмов на различных платформах, включая веб-сайты и мобильные приложения. Это позволяет каналу оставаться доступным для зрителей, независимо от того, используют ли они телевизор или мобильное устройство.

Глава 3. Влияние новых технологий на стратегию эфирного программирования

С развитием технологий и цифровых платформ телевизионные и радиоканалы столкнулись с рядом новых вызовов и возможностей, которые значительным образом влияют на их стратегию вещания. Программы теперь не ограничиваются только традиционным эфиром, а распространяются через интернет, мобильные устройства и различные цифровые каналы. Технологии, такие как искусственный интеллект, большие данные, облачные решения и виртуальная реальность, дают вещателям новые инструменты для оптимизации своей сетки вещания и улучшения вовлеченности аудитории. В этой главе мы подробно рассмотрим, как новые технологические тренды влияют на стратегию вещания ведущих телеканалов.

1. Искусственный интеллект (AI) в эфирном программировании

Искусственный интеллект играет важную роль в автоматизации множества процессов, связанных с эфирным программированием, от планирования контента до адаптации программ в зависимости от потребностей аудитории. Каналы начинают использовать AI для предсказания потребностей зрителей, персонализации контента и автоматизации рутинных задач.

Применение AI в эфире:

Персонализация контента: Искусственный интеллект используется для анализа зрительских предпочтений и создания персонализированных рекомендаций для пользователей. Например, Netflix и Amazon Prime Video используют алгоритмы, чтобы предложить зрителям фильмы и сериалы, которые могут им понравиться, исходя из предыдущих просмотров. Хотя это больше характерно для потоковых сервисов, традиционные каналы начинают применять похожие методы для онлайн-платформ.

Прогнозирование интереса: Каналы могут использовать AI для предсказания, какие программы или передачи будут популярны в определенное время суток. Это позволяет корректировать эфирные сетки и добиваться максимального охвата. BBC использует анализ больших данных для предсказания интереса аудитории и регулирования времени эфирных программ, чтобы в прайм-тайм показывать наиболее популярные шоу.

Автоматизация создания контента: AI помогает каналу создавать контент автоматически или частично. Например, использование технологий для создания трансляций с минимальным вмешательством человека, автоматическое добавление титров, создание графики и даже некоторых аналитических сегментов в новостных программах.

Пример: Канал CNN активно применяет AI для улучшения качества новостных программ. Во время крупных мировых событий система AI помогает анализировать огромные объемы данных (например, статистику или онлайн-реакцию на события), что позволяет редакции оперативно изменять сюжетные линии и предоставлять зрителям актуальную информацию.

2. Большие данные и аналитика

Собранные данные о поведении зрителей становятся важнейшим инструментом для телеканалов, позволяющим оптимизировать их стратегию вещания. Использование больших данных позволяет вещателям не только анализировать текущую аудиторию, но и предсказывать будущие тренды, что является ключом к успешной адаптации контента и сетки вещания.

Использование больших данных для анализа аудитории:

Понимание поведения зрителей: Каналы собирают и анализируют данные о том, какие программы наиболее популярны среди различных демографических групп, в какое время суток зрители активнее всего подключаются, и как различные факторы (погода, праздники, политические события) влияют на выбор контента.

Анализ социальных сетей: Использование социальных сетей и данных о вовлеченности пользователей помогает телеканалам понять, какие темы вызывают наибольшее обсуждение и интерес у зрителей. Это позволяет оперативно адаптировать программы и выпускать специальные выпуски по горячим темам. Например, ITV в Великобритании анализирует обсуждения в социальных сетях, чтобы корректировать эфирные сетки во время крупных политических или культурных событий.

Сегментация аудитории: Каналы используют аналитику для создания более точных профилей своей аудитории. Например, CCTV в Китае может анализировать, какие типы программ популярны среди молодежи, а какие среди пожилых зрителей, и корректировать свою программу с учетом этих предпочтений.

Пример: FOX News использует аналитику больших данных для мониторинга политических тенденций и корректировки программ в реальном времени. Например, в период предвыборной кампании в США канал активно использует данные о том, какие политические вопросы привлекают наибольшее внимание зрителей, чтобы адаптировать содержание новостных и аналитических программ.

3. Облачные технологии и гибкость вещания

С переходом в облачные решения вещатели получили возможность управлять своими эфирными сетками и контентом с любой точки мира. Облачные платформы обеспечивают гибкость и масштабируемость, позволяя вещателям легко адаптироваться к меняющимся условиям и расширять свои возможности.

Преимущества облачных решений:

Гибкость и мобильность: Вещатели могут работать с контентом из любой точки, используя облачные платформы для управления эфирами и сетками вещания. Это особенно важно для международных каналов, таких как BBC или CNN, которые ведут трансляции в разных странах и часовых поясах.

Экономия на инфраструктуре: Облачные решения позволяют каналу не инвестировать в дорогостоящие серверы и физическое оборудование для хранения контента. Вместо этого все данные могут храниться в облаке, что значительно сокращает издержки.

Мгновенная доступность контента: Вещатели могут оперативно размещать контент на цифровых платформах, например, на сайте канала или в приложении. Это особенно важно для новостных каналов, таких как CCTV и CNN, которые должны мгновенно реагировать на экстренные события.

Пример: ITV использует облачные платформы для хранения и обработки контента, что позволяет их команде оперативно публиковать эксклюзивные видео и новости через цифровые каналы. Это также улучшает качество работы с архивами и способствует быстрому обмену контентом между различными отделами канала.

4. Виртуальная и дополненная реальность в вещании

Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) становятся все более популярными в эфирном программировании, особенно в новостях и спортивных трансляциях. Эти технологии позволяют зрителям погружаться в события, улучшая восприятие информации и создавая уникальные форматы контента.

Применение VR и AR в эфирном программировании:

Спортивные трансляции: Использование AR для добавления графических слоев, таких как статистика игроков или тактические схемы, стало обычной практикой в спортивных телетрансляциях. Виртуальная реальность позволяет зрителям полностью погрузиться в трансляцию, например, на футбольные матчи, создавая эффект присутствия на стадионе.

Новости и аналитика: Некоторые каналы используют VR для создания новостных программ, где зрители могут «погрузиться» в события, будь то экскурсии по местам бедствий, политическим митингам или культурным событиям. BBC использует виртуальную реальность для создания виртуальных репортажей, которые позволяют зрителям видеть события глазами корреспондентов.

Пример: CNN использует VR и AR для улучшения восприятия новостей в своей программе «The CNN Virtual Reality Project», создавая уникальный опыт для зрителей, которые могут наблюдать за событиями в 360-градусной проекции.

С развитием новых технологий, таких как искусственный интеллект, большие данные, облачные решения и виртуальная реальность, эфирное программирование становится все более гибким и адаптивным. Вещатели могут теперь более эффективно анализировать аудиторию, создавать персонализированные программы и оперативно реагировать на изменения в мире. В этой главе мы рассмотрели, как эти технологии меняют подходы к созданию сеток вещания и улучшают взаимодействие с аудиторией. В следующей главе мы проанализируем примеры внедрения этих технологий в эфирное программирование ведущих мировых телеканалов и радиостанций.

В этой главе мы рассмотрели ключевые технологические решения, которые помогают телеканалам и радиостанциям эффективно управлять своими эфирными сетками и обеспечивать высокое качество контента. От систем автоматизации и планирования до аналитики и интеграции с цифровыми платформами – технологии стали неотъемлемой частью процесса эфирного программирования.

Глава 4. Примеры внедрения новых технологий в эфирное программирование: мировой опыт

В предыдущих главах мы рассмотрели, как новые технологии влияют на стратегию эфирного программирования. Теперь пришло время разобрать конкретные примеры внедрения этих технологий на практике, опираясь на опыт ведущих телеканалов и радиостанций из разных уголков мира. Мы проанализируем, как такие гиганты, как BBC, CNN, FOX News, CCTV и другие, внедряют искусственный интеллект, большие данные, облачные технологии и виртуальную реальность для улучшения качества, и гибкости эфирных сеток.

1. Использование искусственного интеллекта и машинного обучения для оптимизации программного контента

BBC – один из крупнейших в мире вещателей, активно использующий искусственный интеллект для адаптации сетки вещания под потребности своей аудитории. В 2020 году BBC представила проект «BBC AI», который использует машинное обучение для анализа зрительских предпочтений и прогнозирования наиболее востребованных программ в реальном времени.

AI-система анализирует информацию о зрительских предпочтениях, таких как время просмотра, возрастные категории, интересы и даже реакции в социальных сетях. На основе этих данных система может рекомендовать наиболее подходящий контент для разных временных промежутков и различных демографических групп, увеличивая тем самым вовлеченность аудитории.

Пример: В ответ на успех программы «Strictly Come Dancing», система AI предложила усилить количество шоу в прайм-тайм на основе данных о том, как зрители реагируют на подобные развлекательные программы. Это позволило BBC One значительно повысить рейтинг и расширить аудиторию в вечерние часы.

2. Применение больших данных для персонализации контента

CNN также активно использует аналитику больших данных для создания персонализированных новостных блоков и адаптации контента для разных регионов и групп зрителей. Один из ярких примеров – использование данных о поведении зрителей для настройки новостных программ в реальном времени. Канал отслеживает, какие новости привлекают внимание, а затем быстро меняет сетку вещания, чтобы отразить актуальные события.

Пример: Во время президентских выборов в США 2020 года, CNN использовал аналитику социальных сетей и данные о зрительских предпочтениях, чтобы точно настроить содержание новостных программ и продолжительность освещения определенных событий, таких как дебаты или результаты голосования. Это позволило каналу добиться высоких показателей в реальном времени и удерживать внимание зрителей на протяжении всей ночи выборов.

3. Облачные решения для гибкости вещания и экономии ресурсов

Облачные технологии играют важную роль в оптимизации процессов вещания и управления контентом. CCTV, китайский государственный телеканал, использует облачные решения для хранения контента и управления программами на различных платформах. В частности, CCTV интегрировала облачные решения для трансляций и стриминга через различные цифровые платформы, что позволяет обеспечивать максимальную доступность контента для зрителей по всему миру.

Пример: Облачная платформа от Alibaba Cloud позволила CCTV создать гибкую и масштабируемую инфраструктуру для трансляции Олимпийских игр 2022 года в Пекине. Это обеспечило высокое качество вещания даже при большой нагрузке на серверы, позволяя зрителям по всему миру наслаждаться прямыми трансляциями и дополнительными материалами в режиме реального времени.

Кроме того, CCTV использует облачные сервисы для обработки и хранения видеоархивов, что дает возможность оперативно перераспределять контент на различные цифровые платформы и мобильные приложения, значительно увеличивая аудиторию и улучшая доступность материалов.

4. Виртуальная реальность для захвата внимания аудитории

Использование виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) в эфирном программировании – это тренд, который активно развивают крупнейшие телеканалы, стремясь предоставить зрителям уникальный и захватывающий опыт. Например, FOX News использует AR для создания интерактивных новостных программ, в которых ведущие могут использовать графику и данные для более яркого представления информации.

Пример: В программе «FOX News Sunday» ведущие используют дополненную реальность, чтобы проиллюстрировать политические карты, результаты голосований и актуальные мировые события. Благодаря этой технологии зрители могут воспринимать информацию не только через слова ведущего, но и через интерактивные графические элементы, что увеличивает уровень вовлеченности.

Еще один пример – использование VR в новостных программах BBC. В 2020 году BBC News запустила проект, в котором зрители могли погрузиться в события в реальном времени с помощью VR-очков. Например, в программе «BBC News VR» зрители могли «побывать» на месте происшествия и увидеть, как события развиваются прямо перед их глазами.

5. Использование социального медиа для улучшения взаимодействия с аудиторией

Вещатели, такие как ITV и CNN, активно интегрируют социальные медиа в процесс вещания, улучшая взаимодействие с аудиторией и предоставляя возможность мгновенно реагировать на события. Каналы используют платформы вроде Twitter, чтобы публиковать эксклюзивный контент, вести прямые трансляции и вовлекать зрителей в обсуждения.

Пример: ITV использует Twitter для создания интерактивных программ, где зрители могут в реальном времени участвовать в опросах, задавать вопросы экспертам и влиять на ход передач. Например, в программе «Good Morning Britain» зрители могут через Twitter предлагать темы для обсуждения или комментировать текущие события, что делает программу более личной и актуальной для аудитории.

CNN также активно использует социальные сети, чтобы предложить зрителям прямые трансляции из самых горячих точек мира, а также проводить живые обсуждения на Live и Twitter Spaces. Это позволяет каналу оставаться в центре внимания даже в межпрограммные моменты и увеличить вовлеченность пользователей.

6. Применение синхронного вещания и мульти-экранных решений

С развитием мобильных технологий и устройства с различными экранами, такие как смартфоны и планшеты, вещатели начали адаптировать свой контент под несколько платформ одновременно. BBC и CNN реализовали успешные проекты синхронного вещания, где программы транслируются одновременно на традиционных телевидении, цифровых платформах и мобильных устройствах.

Пример: В период пандемии COVID-19, BBC интегрировала свои новостные программы с мобильными приложениями и социальными сетями. Это позволило оперативно информировать зрителей о новостях, трансляции событий в реальном времени и предоставлять дополнительный контент (например, интервью, блоги и аналитика) в онлайн-формате.

CNN также адаптировала свою новостную сетку для мульти-экранного вещания, создавая потоковый контент через свои приложения и платформы, такие как CNNgo, что позволило зрителям получать информацию на разных устройствах в любое время.

Технологии, такие как искусственный интеллект, большие данные, облачные решения и виртуальная реальность, значительно меняют подход к эфирному программированию и предоставлению контента. Ведущие телеканалы, такие как BBC, CNN, FOX News и CCTV, активно внедряют эти инновации, чтобы улучшить взаимодействие с аудиторией, повысить эффективность программного планирования и увеличить вовлеченность зрителей. Внедрение новых технологий позволяет каналам быть гибкими, адаптироваться к меняющимся условиям медиапейза и обеспечивать зрителей качественным и актуальным контентом.