Кисло-сладкий дизайн

Примеры правильного и неправильного дизайна рекламы

Правильный – справа

Плохой – слева

На левой половине иллюстрации – стандартная картинка, которую сделали в моём родном городе. Справа же находится мой вариант, который я сделал за 15 минут. Вы ощущаете разницу? белый фон и разноцветный; похабный «минимализм» (скорее всего лень) и креативное использование фото и иллюстраций; банальное огромное количество свободного места и правильное использование окружения. И подобных «левых» реклам очень много, и вы бы могли этим воспользоваться!

Правильный – справа

Плохой – слева

Второй пример того, когда простота становится безвкусной. Для большой рекламы и особенно рекламы фотографа использовать мыльное фото… Фото, которое даже не влезет в макет и выглядит как-то непонятно. Или же использование рамок и профессиональных фото + текст видно куда лучше, да и смотреть на чёткое просто комфортнее, чем на мыло. Почему человек должен думать, что у него проблемы со зрением?! Вторая картинка заняла минут 20. Левую сторону делал минуты 2, а правую – всё остальное время.

Интересную рекламу делать приятно, интересно и прибыльно. На сколько Вы бы оценили «левые», а на сколько «правые» варианты?

Я думаю, что лучше потратить время, но сделать работу хорошо и красиво, чем корявой рукой за копейки. Ну, и те же популярные приложения помогут выполнить быстрее.

Глава 8. Где искать фото? Бесплатные фотостоки и лицензия СС0

Думаю, данная информация будет весьма полезной как для веб-дизайнеров, так и для тех, кто хочет заказать баннер, пост, фон и подобное. Раскрою тайну – нельзя любую красивую картинку из «Гугла» использовать в своей рекламе! Да, это действительно не знают примерно 50% людей, которые заказывали у меня дизайн баннера, обложки, фона и т. д. Не знают это, видимо, и бренды типа «Цитрус» (неоднократно видел персонажей «Марвел», лицензию на которых они явно не покупали, а когда у них спрашивал, просто морозились). Плагиата в мире очень много. Особенно в России и Украине… И это весьма большая проблема, и от неё страдают сразу две стороны – правообладатель и вор.

Для вас может стать неприятным сюрпризом, если к заказчику предъявит кто-то претензии, что он или вы (в лице исполнителя) нарушили чьи-то права. Это может прокатить на небольших проектах. А если, например, вы сделаете обложку для книги с украденной картинкой, и она станет суперпопулярной? Конечно, появятся те, кто отсудит у вас что-то, и вы будете как минимум расстроены.

Я рекомендую использовать бесплатные и платные фотостоки, или же свои собственные фото, или графические картинки.

Можно поискать и в «Гугле» через фильтр «лицензия для использования и изменения в коммерческих целях». Но там их весьма мало, и не всегда правда, что автор фото разрешил использовать их на бесплатной основе. Обращайте внимание на лицензию СС0 – лучший вариант для вас.

Конечно, не думайте, что если вы используете где-то Губку Боба без купленной лицензии, то это станет концом света – и всё… Но это может прокатить с малыми бизнесами, а вот с крупными… Вы же не хотите скандал? Это просто ещё один способ перестраховаться и не переделывать заново работу.

Ремарка: бесплатные фото использует много кто, у кого есть базовое понимание о том, что просто можно прогуглить. Поэтому они не будут уникальными – на тысячах сайтов всё те же картинки. Куда разумнее купить на таких фотостоках красивые фото за пару долларов. Вы сможете использовать купленные фотографии и в других проектах.

Итак, я пользуюсь разными фотостоками приложений по веб-дизайну и графике, но там не всегда можно найти крутые фото. Есть проверенные сайты, где можно найти супер-пупер фото в отличном качестве.

Список моих фотостоков с бесплатными изображениями:

+ Pexeles.com (чаще всего фото беру тут),

+ Freepik.com,

+ Pixabay.com (русскоязычный интерфейс),

+ Imcreator.com,

+ Picjumbo.com,

+ Unsplash.com (все-все фото бесплатные),

+ Foodiesfeed.com (только фуд-фото),

+ Gratisography.com (бесплатные арты, иллюстрации и фото от одного человека).

Вы можете создать свой список фотостоков – их сотни. Это просто чтобы облегчить вам жизнь, да и лишним не будет.

Глава 9. Ловим хайп за хвост

Быть в тренде для веб-дизайнера – закон. Если вы будете делать всё по старинке, то никто одобрять ваши работы не станет, и просто останетесь без денег, клиентов, работы. Для того чтобы быть на той самой волне хайпа, рекомендую регулярно проверять этот хайп тремя способами.

* Проверять рекламу в «Инстаграме», «Фейсбуке», на улицах города – умные компании сразу же делают рекламу по трендам.

* Заходить на сайтывеб-дизайнеров (я сижу на Behance, Dribbble).

* Делать, как я говорил раньше: смотреть, что нового в «Канве» и «Крелло».

Также веб-студии маркетинга и веб-дизайна, полиграфии и типографии часто выпускают статьи в своих блогах. Рекомендую и их иногда читать. Не помешает.

Актуальные стили веб-дизайна 2018—2021 годов от автора

С 2018 по 2019 годы я сам регулярно отслеживал тенденции. Для меня вот эти 13 стилей будут весьма актуальны и в 2020-2021-м.

1. Градиент

Универсальный, интересный, яркий и весёлый. Меня он покорил так же, как и тысячи других веб-дизайнеров и графических художников. Плавный переход цветов помогает вам сочетать сразу много цветов, держа баланс и контраст в руках.

2. Стиль наподобие Apple

Думаю, если у вас «Мак», то вы понимаете, о чём я. У «яблочка» есть свой весьма выраженный простой стиль веб-дизайна. Он подходит тем компаниям, которые занимаются продажей конкретных продуктов (телефоны, гаджеты, техника и прочее). Этот стиль адаптируют под себя «Фокстрот», «Цитрус», «Сильпо» и многие другие бренды.

Цвета стиля: чёрный, белый, серый как основа и яркие цвета для насыщения.

Строгие шрифты. Чёткая и явно заметная невидимая модульная сетка и иерархия предметов.

Нужно уделять особое внимание фотографиям, которые используются. Они центральные, ключевые.

3. Стиль наподобие Google Material Design.

Визитная карточка всех приложений и систем от «Гугла». Потрясающая простота, использование лёгких в исполнении векторных график (визуализация на 5+). Большинство современной рекламы курсов, сходок, альбомов, оформления приложений использует данный стиль.

Лёгок в исполнении (на первый взгляд), с весьма продуманной системой взаимодействия с пользователем.

Шрифт закруглённый. Идеальным будет Roboto. Мне ещё нравится.

4. Яркие цвета, неон

Помогают подчёркивать индивидуальность, молодость, бунтарство. Подходят для клипов, рекламы современной одежды, музыки, искусства. Смешайте с ретро-стилем, и выйдет гремучая смесь.

5. Обрезки

Неполные фотографии, оторванные куски и как будто склеенные ПВА – вот этот стиль очень популярен в 2019-м. Он довольно странный, но помогает привлечь внимание. Похоже на детские аппликации.

6. Антигравитация и футуризм

Всё летит, падение замерло в кадре – вот оно. Очень легко найти такие фото и использовать для баннеров, рекламы в социалках. Космические элементы или графические вставки помогают придавать этому делу что-то инопланетное.

7. Без рамок

Одно фото, простая надпись – и всё. Без рамки, полосочки или чего-то ещё. Очень дерзко показывать такое заказчику, но бренды-гиганты от этого в восторге. Одно большое «но» – для такого нужны мегакрутые фото очень высокого качества и свои личные шрифты.